4 maneiras de direcionar tráfego para qualquer site [Guia definitivo]

Um dos aspectos mais importantes da administração de um negócio on-line de sucesso é a capacidade de direcionar o tráfego para o seu site.

Em termos simples, mais tráfego significa mais pessoas visitando seu site e, portanto, uma chance maior de algumas delas se converterem em clientes.

Claro que existem várias formas de fazer isso – algumas delas são gratuitas, e precisam de tempo para acontecer, outras exigem investimento financeiro, mas acontecem imediatamente.

Tudo isso e muito mais veremos hoje, à medida que nos aprofundamos no mundo do tráfego de sites online.

Como direcionar tráfego para seu site: os principais caminhos

1. Motor de Otimização de Busca.
2. Publicidade.
3. Mídia social.
4. Marketing de email.

1. Otimização do Mecanismo de Busca

Usar a otimização de mecanismo de pesquisa é a maneira mais barata de direcionar tráfego para um site. Claro, você deve estar ciente de que isso não acontecerá imediatamente. Você precisa investir tempo e esforço para entender os princípios básicos do SEO e aplicá-los adequadamente.

O SEO realmente tem muito a oferecer e pode, praticamente, trazer tráfego ilimitado para o seu site, desde que você consiga dominá-lo adequadamente. Verdade seja dita, porém, a beleza do SEO reside no fato de que ele muda constantemente.

Cada atualização do algoritmo do Google muda as regras do jogo, mais ou menos, e você precisa se adaptar constantemente e rapidamente.

Agora, vamos dar uma olhada em como diferentes aspectos do SEO podem ajudá-lo a direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

Palavras-chave

As palavras-chave que você usa em seu site são importantes. Existem diferentes tipos de palavras-chave e, dependendo da fase de desenvolvimento do seu site, autoridade de domínio, conhecimento de nicho e assim por diante, você precisa escolher essas diferentes palavras-chave de acordo.

Por exemplo, palavras-chave de cauda longa são perfeitas para sites mais novos ou mais antigos que não se concentraram na otimização de mecanismos de pesquisa antes.

Qual é a diferença entre uma palavra-chave longa e uma padrão, você pergunta?

Bem, aqui está um exemplo, usando a palavra-chave “receita de torta de maçã” :

Como você pode ver, ele tem um volume de pesquisa global de 279,4K e uma dificuldade de palavra-chave de 82%. Na prática, isso significa que, a menos que você tenha um site bem desenvolvido e otimizado no nicho de culinária, não será classificado na primeira página desse termo de pesquisa.

Portanto, usá-la como sua palavra-chave principal faria pouco ou nenhum sentido. Em vez disso, você pode concentrar seus esforços de otimização em uma versão de cauda longa da palavra-chave – “receita fácil de torta de maçã do zero” .

Aqui, o volume de pesquisa global é muito menor e a dificuldade da palavra-chave também é menor. Primeiro, seria muito mais fácil classificar na primeira página de uma SERP e, segundo – essa palavra-chave é mais específica e direcionada.

Nesse caso, ele é voltado para usuários que precisam de um guia completo de como fazer uma torta de maçã, fácil e do zero.

Como regra geral, você também deve colocar suas palavras-chave estrategicamente.

links

Ambos os links internos e backlinks são cruciais para seus esforços de SEO. Os links internos são uma forma de direcionar os usuários para outros artigos úteis em seu site, o que leva a uma duração média de sessão mais longa.

Além do mais, eles ajudam os rastreadores do Google a entender melhor sobre o que é o seu site e a classificá-lo de acordo. Além disso, destaca, por meio de textos âncora descritivos, quais páginas do seu site são importantes e sobre elas.

Backlinks, ou links externos, por si só, ajudam você a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa, pois indicam quanta experiência, autoridade e confiabilidade você possui.

Veja bem, quando um site de alta autoridade tem um link para uma página do seu site, é uma indicação tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os humanos de que seu site é legítimo e confiável.

É claro que nem todos os backlinks são iguais – receber um link de um site suspeito e desconhecido não trará nenhuma vantagem, muito pelo contrário – você pode obter classificações mais baixas e perder a credibilidade como fonte.

É por isso que é importante realizar uma auditoria de backlink de tempos em tempos e rejeitar quaisquer links prejudiciais ou indesejados.

Caso você ainda esteja se perguntando como isso afeta o tráfego do seu site, é bem simples. A definição adequada de links internos e a obtenção de links de alta qualidade de sites respeitáveis ​​ajudam você a ter uma classificação mais alta nas SERPs e isso leva a uma maior visibilidade e, respectivamente, a mais tráfego.

Meta descrições e tags de título

Outro aspecto essencial da otimização do seu site é escrever meta descrições e tags de título atraentes. Ambos podem levar a taxas de cliques mais altas e, por fim, fazer com que as pessoas visitem seu site.

A meta descrição é o texto que você insere em um campo especial abaixo do rascunho do artigo. Na maioria dos casos, um plug-in de SEO é usado – Yoast, RankMath, AIOSEO, etc., e é muito fácil identificar onde você deve escrever sua meta descrição.

Veja como fica no Yoast:

A importância de uma boa meta descrição reside no fato de que ela pode levar um usuário a clicar na sua página, em vez de em outra. Algumas boas práticas relacionadas a meta descrições incluem:

• Adicionando uma frase de chamariz.
• Apresentando sua palavra-chave principal.
• Evitando clickbaits.
• Mantendo-o relevante para o seu conteúdo.
• O comprimento deve ser de aproximadamente 155 a 160 caracteres.
• Sempre escreva uma descrição única.
• Despertando o interesse dos leitores.

As tags de título, da mesma forma, têm o objetivo de atrair os leitores a clicar em sua página. Praticamente, os mesmos princípios se aplicam – sempre escreva títulos únicos (não copie e cole os mesmos), tente torná-los interessantes, inclua sua(s) palavra(s)-chave de foco e cuide de seu tamanho – para títulos, eles geralmente devem estar sob 60 caracteres, mas você sempre pode verificar usando ferramentas online.

Além disso, está comprovado que as perguntas nas tags de título aumentam as taxas de cliques (14,1% mais altas, em geral), e incluir números, datas e anos também ajuda, pois podem indicar relevância ou fornecer informações extras sobre o artigo.

Aqui está uma comparação de dois títulos, em qual você prefere clicar?

1. A Causa da Recessão Econômica
2. 5 causas por trás da recessão econômica [2022]

Contente

Desculpe pelo clichê, mas o conteúdo é rei. Conteúdo de alta qualidade é rei.

Você pode atrair pessoas para o seu site, mas com conteúdo questionável, elas sairão rapidamente e provavelmente não retornarão novamente. Por outro lado, um ótimo conteúdo fará com que seu público volte, permaneça em seu site por mais tempo e até se torne seus clientes.

Certifique-se de sempre fazer uma pesquisa adequada, escrever conteúdo exclusivo, abordar tópicos de um ângulo diferente e tentar agregar valor extra, em vez de simplesmente reescrever o que os outros escreveram.

Naturalmente, existem alguns erros comuns de redação de conteúdo, que você também deve sempre tentar evitar. Aqui estão algumas dicas rápidas sobre como escrever conteúdo, caso você seja iniciante:

• Divida seu conteúdo em parágrafos mais curtos.
• Nunca plagie.
• Inclua frases de chamariz.
• Crie um esboço.
• Use narrativas, bem como uma linguagem que soe naturalmente.
• Incorpore palavras-chave, sem enchê-las.
• Revise/edite seu conteúdo antes de publicar.
• Evite discursos de vendas.
• Responda às perguntas que os usuários possam ter.
• Coloque imagens, memes, vídeos – personalizados ou com fonte citada.

Uma boa maneira de garantir tráfego consistente é escrever conteúdo perene. Tipos de artigo como estatísticas, como fazer, o que é e assim por diante.

Por exemplo, tópicos como “Como perder peso?” ou “O que é uma pontuação de crédito?” são aqueles que realmente não vão mudar com o tempo, portanto o que você escreve será relevante, mais, ou menos, para sempre.

Ainda assim, é bom revisitar seu conteúdo mais antigo, permanente ou não, de vez em quando, porque atualizar postagens de blog mais antigas pode realmente aumentar seu tráfego.

Além disso, é sempre bom escrever sobre tópicos de tendências que trazem grandes volumes de tráfego para seu site.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa do usuário é crucial para o SEO e para o tráfego. Você pode ter escrito um bom conteúdo, no entanto, você pesquisou qual é a intenção de pesquisa por trás da consulta?

Como você sabe qual é a intenção de busca?

É fácil. Observe a SERP (apenas a primeira página) para a consulta sobre a qual você decidiu escrever. Digamos que seja “O que é WordPress?” .

Como você pode ver, todos os resultados são guias, tutoriais e assim por diante, portanto, escrever um artigo focado em “WordPress SEO” não ajudará a classificá-lo na primeira página.

Há uma razão pela qual certos artigos são exibidos na primeira página – eles são o que os usuários desejam ler, e o Google promove esses artigos. Afinal, esse geralmente é o principal objetivo dos mecanismos de pesquisa.

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa do usuário:

1. Informativo . Os usuários querem saber mais sobre um produto ou serviço, ou ter uma pergunta específica respondida, como “como fazer sorvete caseiro?”.
2. Navegacional . Os usuários já sabem o que querem encontrar e procuram um termo exato, como “site da Apple”.
3. Comercial . Os usuários estão procurando por um produto, marca ou serviço, como “melhores ferramentas de link building”.
4. Transacional . Os usuários estão procurando por um produto, marca ou serviço específico, como “ferramentas de criação de links Ahrefs”.

Além do mais, às vezes, quando você está pesquisando a intenção de pesquisa, pode ver que existem algumas lacunas de conteúdo para determinadas consultas.

Encontrar e preencher uma lacuna de conteúdo significa que seu site provavelmente obterá todo o tráfego para essa consulta e sua empresa se beneficiará de mais conversões.

Recursos do Google: trechos, imagens, vídeo

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google moderno são preenchidas com todos os tipos de recursos que visam ajudar os usuários a encontrar conteúdo relevante e rápido.

Por exemplo, você tem vários snippets em destaque para pesquisas diferentes – as caixas “As pessoas também perguntam”, o parágrafo, as listas numeradas e com marcadores, a tabela e o vídeo.

Todos os itens acima podem trazer muitos benefícios para o seu SEO e negócios. Os snippets em destaque, embora não estejam disponíveis para todas as consultas de pesquisa, são sempre exibidos no topo das SERPs.

Além de sua capacidade de se gabar de estar à frente de todos, isso gera um tráfego muito maior do que qualquer outro resultado de pesquisa, aumenta a visibilidade da pesquisa, o reconhecimento da marca e, por fim, traz mais clientes para sua empresa.

Se você vir uma lista de marcadores na parte superior dos resultados, precisará otimizar sua própria página da mesma forma.

Aqui está um exemplo de um snippet de parágrafo em destaque:

Além do snippet em destaque, você também deve prestar atenção em como otimiza suas imagens e/ou vídeos, caso use o último.

SEO de imagem não é algo que você deva subestimar. Afinal, imagens são muito mais fáceis de digerir do que parágrafos de texto. O essencial é que você insira um texto alternativo e um texto de título em todas as imagens que enviar.

A primeira é importante para os buscadores entenderem o conteúdo da sua imagem, bem como, para deficientes visuais. Também é útil nos casos em que a imagem falha ao carregar.

Naturalmente, para manter a velocidade do seu site em um nível aceitável, você sempre deve compactar suas imagens e usar o formato de imagem apropriado.

Por último, mas não menos importante, sempre use imagens que agreguem valor à sua página. Não há fotos de estoque, pois são genéricas e provavelmente usadas por dezenas de outros sites.

Se a sua organização tiver uma equipe de design, deixe-os lidar com os gráficos do seu site, caso contrário, crie imagens usando um software gratuito e amigável para iniciantes, como o Canva, em vez de depender de fotos de estoque.

Todo o esforço para otimizar suas imagens valerá a pena. Imagens de alta qualidade que foram bem otimizadas têm uma chance maior de classificação no topo dos resultados de pesquisa de imagens do Google e podem direcionar mais tráfego para seu site.

2. Publicidade

Caso você queira resultados mais rápidos e esteja disposto a pagar por eles, a publicidade é uma forma eficiente de direcionar o tráfego do site.

Os motores de busca são os maiores geradores de tráfego, mas ao contrário do SEO, onde você constrói tráfego orgânico, quando você paga por um primeiro lugar, você está praticamente comprando tráfego.

Ainda assim, há mais do que apenas gastar dinheiro. Vamos analisar com mais detalhes.

Google Ads

A plataforma de PPC mais popular é o Google Ads – responsável por 97% da receita que o Google gera e mais de 80% das empresas globais confiam nela para suas campanhas de PPC.

Saber como usar o Google Ads é benéfico para o seu negócio. Assim você não estará gastando dinheiro, sem nenhuma estratégia prévia.

Existe algo chamado Otimização do Índice de Qualidade, que ajuda a identificar problemas, medir o desempenho e estabelecer como você está se saindo em relação aos concorrentes que fazem lances para as mesmas palavras-chave.

A otimização do Índice de qualidade tem três áreas de foco principais:

• Relevância do anúncio . Como seu anúncio corresponde à intenção de pesquisa do usuário.
• Taxa de cliques esperada . As chances de alguém clicar em seu anúncio quando ele for exibido.
• Experiência da página de destino . A relevância e a utilidade do seu anúncio para as pessoas que acessam sua página de destino e clicam nela.

Cada uma dessas métricas tem três status: Abaixo da média, Média, Acima da média. A avaliação é baseada em comparações com outros anunciantes que usaram a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.

Basicamente, você pode usar essas classificações para determinar se seus anúncios oferecem uma boa experiência ao usuário. Afinal, UX é extremamente importante, portanto, um UX insatisfatório pode ser um motivo para repensar seus lances de palavra-chave.

Veja um exemplo de como os anúncios aparecem em uma busca no Google, neste caso, pelo termo “ferramentas de SEO”.

O Google Ads permite que você segmente seus anúncios - selecione a idade, localização, sexo, dispositivos, etc. do público que verá os anúncios.

Personalizar seus anúncios é uma das melhores práticas de PPC, e você pode se beneficiar imensamente.

Por outro lado, você deve saber que as pessoas geralmente evitam clicar em resultados pagos, portanto, a taxa média de cliques do Google Ads é de 4 a 6%.

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos são um dos métodos mais usados ​​para atrair visitantes ao seu site. Todos vocês já os viram muitas vezes diariamente, a ponto de provavelmente desenvolverem cegueira para banners.

A maioria dos anúncios gráficos tem como base o custo por clique (CPC), o que significa que você é cobrado sempre que um usuário clica em seu anúncio por meio de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Normalmente, os anúncios gráficos vêm em quatro tipos diferentes:

• Anúncios em banner . A forma mais clássica de publicidade. Os banners geralmente são colocados no topo dos sites, sendo os principais componentes: uma imagem, texto e uma frase de chamariz clicável que leva você à página desejada.
• Anúncios intersticiais . Como o nome sugere, são anúncios exibidos em pontos de transição do uso do app, como entre as fases de um videogame ou quando você pausa um vídeo. Eles normalmente cobrem a tela inteira.
• Mídia rica . Isso inclui elementos interativos, como áudio, vídeo ou elementos clicáveis. Por exemplo, você pode incluir um formulário de contato diretamente no anúncio.
• Anúncios em vídeo . YouTube, Instagram e Facebook exibem anúncios em vídeo o tempo todo. Geralmente são anúncios que aparecem antes de um vídeo.

Pode-se argumentar que os anúncios gráficos são muito ineficazes em relação ao volume e à qualidade do tráfego que eles podem trazer para o seu site.

Claro, será difícil trazer visitantes para o seu site usando métodos que irritam as pessoas, então você precisa ser criativo na forma como usa os anúncios gráficos.

No entanto, esses métodos tradicionais podem funcionar para o seu negócio.

Como você deve saber, os anúncios controversos são os que as pessoas mais lembram e se destacam facilmente na multidão. Claro, mesmo na controvérsia, você deve estabelecer alguns riscos calculados.

No entanto, todos vocês se lembram de um certo anúncio “maluco” que assistiram online ou na televisão. Você provavelmente ainda se lembra dele até hoje, junto com a marca que foi anunciada.

Em termos de benefícios, porém, a execução bem-sucedida de sua campanha publicitária pode:

• Aumente o conhecimento da marca.
• Atingir públicos-alvo.
• Crie uma experiência de marca memorável.
• Ajudá-lo a redirecionar o público interessado.

3. Mídia Social

A mídia social pode ser um fator enorme para o tráfego do site. Você geralmente deve pesquisar seu público-alvo com antecedência, para poder decidir em quais plataformas sociais colocar mais esforço.

Depois de estabelecer quais usar, você deve seguir as melhores práticas em relação à manutenção e promoção de suas contas de mídia social.

Claro, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc., todos têm suas especificidades, mas existem algumas diretrizes gerais que se aplicam a todos.

Aqui estão algumas das melhores práticas, em poucas palavras:

1. Promova o conteúdo do site.
2. Publique conteúdo regularmente.
3. Compartilhe recursos visuais.
4. Colabore com influenciadores.
5. Use prova social.
6. Estimular UGC.

Antes de tudo, porém, para direcionar o tráfego para seu site por meio da mídia social, crie uma estratégia sólida de mídia social. Isso significa determinar a aparência da sua página – o logotipo, a foto da capa, etc. Você também deve decidir com que frequência publicará seu conteúdo, certificando-se de que seja consistente.

Publicidade em mídia social

A mídia social e os anúncios combinam bem – esse tem sido o negócio nos últimos dois anos. Alguns anos atrás, era possível alcançar milhares de curtidas em sua página do Facebook apenas com métodos orgânicos – convidando pessoas, publicando conteúdo interessante regularmente e assim por diante.

Agora, no entanto, é uma história diferente. Se você leva a sério a construção de sua presença no Facebook e direcionar o tráfego para seu site a partir dele, você deve investir em anúncios.

O Facebook é o terceiro site mais visitado, ficando atrás do Google e do YouTube. Portanto, é provável que seu público-alvo esteja na plataforma social criada por Mark Zuckerberg.

Não é à toa que existem mais de 8 milhões de anunciantes ativos em todas as plataformas Meta – Facebook, Instagram, WhatsApp.

Além disso, a taxa média de cliques para anúncios do Facebook, em todos os setores, é de 0,90% e o custo médio por clique é de US$ 0,43. Isso significa que as pessoas clicam nos anúncios do FB e não é uma perda de tempo e dinheiro.

Embora você precise segmentar seus anúncios adequadamente, não precisa necessariamente de um milhão de dólares para fazer isso.

Agora, e o LinkedIn, você pergunta? Não é apenas uma ótima plataforma para desenvolver a marca de seus funcionários, mas também pode ser um ótimo lugar para anunciar e alcançar seu público.

O LinkedIn hospeda mais de 58 milhões de empresas em sua plataforma, e os anúncios do LinkedIn são responsáveis ​​por um aumento de 33% na intenção de compra. Em palavras simples, 33% das pessoas que viram um anúncio no LinkedIn provavelmente compraram de você.

Assim como em outras mídias sociais, é importante desenvolver uma estratégia de conteúdo, se você deseja que seus esforços de marketing sejam bem-sucedidos.

4. E-mail Marketing

O e-mail é um dos canais de comunicação mais antigos da era recente. Tem muitos benefícios, incluindo sua eficiência, acessibilidade e facilidade de automação. E, claro, você pode atingir um número ilimitado de pessoas, além de permitir que você personalize seus e-mails.

Claro, existem algumas regras para estabelecer um funil de e-mail marketing eficiente que trará clientes potenciais e qualificados para o seu negócio.

Aqui estão os principais passos para alcançar seu objetivo:

• Construa sua lista de e-mail com assinantes de qualidade . E-mails de spam ou compra de listas de e-mail apenas para aumentar sua lista de assinantes não são opções viáveis. É melhor investir na construção de sua lista com assinantes de qualidade que estão realmente interessados ​​no que você oferece.
• Crie páginas de destino relevantes . Depois que os assinantes visitam seu site, seu objetivo é mantê-los engajados. Portanto, forneça mais informações para que eles se cadastrem em seu site e deixem um endereço de e-mail.
• Monitore seu desempenho . Você nunca saberá se seus esforços estão valendo a pena ou não, a menos que acompanhe seu desempenho.
• Combine com as redes sociais . Uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu site é conectar suas contas de mídia social com seus e-mails. Coloque seus ícones de mídia social em seus e-mails. Maximize sua consistência de marketing em todos os canais para que todos levem de volta ao seu site.

Em suma, se você conseguir executar com sucesso suas campanhas de marketing por e-mail, não apenas receberá toneladas de tráfego orgânico para seu site, mas também conquistará novos clientes.

Conclusão

Sua prioridade número um deve ser o seu site. Existem muitos caminhos que você pode seguir para alcançar seu objetivo. Embora não seja necessário se aprofundar em todos eles, uma combinação deles funciona melhor.

Trabalhe na otimização do mecanismo de pesquisa e pense em maneiras de se beneficiar da publicidade. Além disso, desenvolva seus canais de mídia social e conte com estratégias de email marketing de qualidade.

Use sua criatividade, pensamento analítico e inteligência de negócios para direcionar o tráfego do site. Por último, mas não menos importante, não desanime quando não obtiver sucesso imediatamente.

O poder está em suas mãos e, caso se sinta sobrecarregado, lembre-se: a DevriX está sempre aqui para ajudá-lo!