5 exemplos impressionantes de marca empregadora no Instagram

Como os candidatos qualificados avaliam os potenciais empregadores hoje em dia?

Anteriormente, eles podiam aprender as informações primárias sobre um negócio apenas durante a entrevista. Hoje, basta visitar o Instagram de uma empresa para ter uma noção básica de como ela trata seus funcionários e se preocupa com o bem-estar deles.

O crescente interesse de potenciais candidatos a emprego na atividade de mídia social das empresas e a exposição que vem com isso se tornaram as duas principais razões pelas quais as empresas usam essa plataforma no recrutamento social e na construção de uma marca empregadora de sucesso.

Hoje, vamos explorar como você pode usar o Instagram como uma das plataformas de mídia social para construir uma marca empregadora usando as lições das empresas que já estão fazendo isso com sucesso.

Por que a marca do empregador é importante?

Antes de entrarmos em nossos exemplos, vamos definir a marca do empregador e analisar algumas estatísticas para provar seu valor de recrutamento.

A marca empregadora reflete a popularidade da empresa entre seus funcionários e destaca os valores que ela promove como empregadora.

Qual a importância da marca empregadora para o seu negócio?

De acordo com a pesquisa do LinkedIn , 72% dos recrutadores confirmam a importância da marca do empregador no processo de contratação, e aqui está o porquê:

• A marca do empregador reduz o custo por contratação em 50%.
• A rotatividade organizacional cai 28%.
• Marcas empregadoras de sucesso contratam candidatos 50% mais qualificados.

Qual é o papel do Instagram na construção de uma marca empregadora?

O Instagram depende muito de conteúdo visual, o que gera mais engajamento. Você pode diversificar sua estratégia de branding do empregador com fotos, vídeos, Stories, Reels e IGTV.

Além disso, o Instagram usa amplamente hashtags para categorizar as postagens e torná-las mais visíveis. Você pode até lançar campanhas de hashtag para chamar mais atenção para sua marca empregadora.

Por fim, o Instagram é perfeito para empresas que desejam contratar gerações mais jovens – o maior grupo que usa essa plataforma são os Millennials e Gen Z com idades entre 18 e 34 anos .

Mas o que é preciso para ter sucesso no Instagram como marca empregadora?

Aqui estão alguns exemplos das principais empresas.

1. Google – Entrevistas curtas com funcionários

O Google é conhecido por ser pioneiro em muitas esferas da tecnologia. Mas o que você não sabe é que sua estratégia de marca empregadora no Instagram é tão notável quanto.

Na página Life at Google, a marca transforma seus funcionários em influenciadores do Instagram , mostrando seu papel na empresa. Os funcionários do Google compartilham fotos de seus escritórios domésticos, eventos corporativos e programas educacionais.

No entanto, o formato que mais favorece a marca empregadora do Google são as entrevistas com funcionários, como esta com Elsa Berentzen-Ferguson, gerente de sucesso do cliente da empresa:

Crédito: Vida no Google

Esta entrevista fala sobre as responsabilidades de Elsa e seu papel no crescimento do Google. Ela também descobre algumas vantagens de trabalhar para a empresa, o que beneficia sua marca empregadora.

O formato de entrevista de funcionário também pode funcionar para você?

A apresentação de funcionários em canais de mídia social corporativa faz parte da defesa dos funcionários – uma tendência que vem ganhando força nos últimos anos.

A defesa dos funcionários tem algumas vantagens significativas:

• Os funcionários dão uma visão honesta de dentro da empresa. Por meio de uma entrevista, você pode fazer perguntas aos seus funcionários sobre a verdadeira experiência de trabalhar para sua empresa, fornecendo uma imagem precisa dela como marca empregadora.
• O envolvimento ativo da equipe aumenta o engajamento da marca. Como defensores, seus funcionários contribuem com suas ideias exclusivas para a estratégia de marca do seu empregador, tornando-a mais diversificada.
• A advocacia dos funcionários humaniza a sua marca empregadora. Mostrar pessoas reais que trabalham para você faz com que sua empresa pareça mais credível e confiável.

Assim como o Google, você também pode tirar proveito de entrevistas com funcionários. Por exemplo, você pode postar entrevistas no Stories, fazer live no Instagram com seus funcionários ou até mesmo filmar um vídeo para IGTV.

O ponto crítico é manter suas entrevistas curtas e diretas. Durante a entrevista, fale sobre os valores corporativos centrais e como eles ajudam seus funcionários a crescer como profissionais. Dessa forma, você fará um ponto forte para o benefício da sua marca de empregador.

2. Salesforce – Promovendo mente aberta e flexibilidade

Com os anos, vemos cada vez mais funcionários se cansando da dinâmica tradicional do local de trabalho, querendo mais liberdade. Alegadamente, 94% dos funcionários de colarinho branco dizem que a flexibilidade no local de trabalho é importante para eles – pode ajudar a melhorar a saúde mental e encontrar o equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

A Salesforce aproveitou essa tendência, destacando a mente aberta e a flexibilidade como os principais valores corporativos em sua página do Instagram. As políticas da empresa e a forma como a organização as promove rendeu à Salesforce uma classificação de melhor lugar para trabalhar para os pais por cinco anos consecutivos:

Crédito: Trabalhos da Salesforce

Como a Salesforce mostra seu apoio aos pais?

Muitas vezes, apresenta os filhos de seus funcionários em postagens do Instagram, referindo-se a eles como a futura geração de pioneiros da Salesforce. A empresa também realiza muitos eventos para crianças, que também destaca em sua página do Instagram.

De que outra forma você pode promover a mente aberta e a flexibilidade como marca empregadora?

É sempre uma ótima ideia mostrar alguns eventos corporativos como forma de diversificar a jornada de trabalho de seus funcionários. Pode ser uma celebração de um feriado nacional, um evento fechado, workshops, palestras, conferências ou até uma festa Zoom.

Além disso, para aumentar a exposição de suas postagens no Instagram , você pode aproveitar as hashtags. Neste ponto, certifique-se de escolher as hashtags de melhor desempenho que estão em alta no Instagram. Mas lembre-se de que as hashtags devem estar relacionadas ao tópico do seu post.

3. Sistemas Tek—Conteúdo de bastidores

Ao avaliar as empresas como empregadoras, os potenciais candidatos a emprego geralmente estão interessados ​​em como a vida acontece nos bastidores. Os candidatos a emprego querem saber o que está reservado para eles, então o upload de algum conteúdo do BTS pode dar a eles uma ideia do dia típico de um funcionário no trabalho.

A Tek Systems aproveita essa abordagem em toda a sua extensão. A estratégia da empresa no Instagram está repleta de conteúdo de bastidores com sua equipe, como este post de sessão de ioga:

Crédito: Tek Careers

A página do Instagram da Tek System também tem vídeos IGTV dos bastidores e prévias de desenvolvimento de produtos. Antes da pandemia, a empresa costumava postar fotos de seus escritórios, que potenciais candidatos a emprego podem achar úteis.

Quais benefícios o conteúdo do BTS tem para sua marca empregadora?

Além de dar uma visão geral da empresa, o conteúdo dos bastidores tem uma série de benefícios:

• É mais uma oportunidade de mostrar sua equipe. Você já conhece os benefícios da defesa dos funcionários para as marcas do empregador. O conteúdo dos bastidores é mais uma oportunidade de apresentar sua equipe, apenas de uma maneira mais natural e menos encenada.
• O conteúdo do BTS reflete o esforço que vai para o seu produto. Mencionamos que você poderia usar o conteúdo dos bastidores para mostrar o processo de desenvolvimento do produto. É uma oportunidade de mostrar aos candidatos o que eles estão procurando e também o que você espera deles.
• É uma chance de mostrar as vantagens de trabalhar para sua empresa. Eventos divertidos, educação corporativa e desenvolvimento profissional - você pode apresentar todas essas vantagens em seu conteúdo do BTS para atrair candidatos de alto nível.

Tornar o conteúdo dos bastidores parte de sua estratégia de marketing do Instagram é um forte argumento para sua marca empregadora. Tenha em mente, porém, este conteúdo deve ser criado naturalmente. Apenas mostre o quanto é divertido trabalhar para você, e isso fará o truque.

4. Microsoft—Apoiando a Diversidade

Nos últimos anos, a diversidade tem sido um dos tópicos mais quentes em RH e recrutamento. Os candidatos a emprego esperam que os empregadores criem diversos locais de trabalho para mostrar seu apoio às minorias sub-representadas e suas necessidades.

A diversidade pode se tornar um dos tópicos da linha de frente na estratégia de marca do seu empregador no Instagram. E há muitas maneiras de mostrar seu apoio a diversos locais de trabalho.

Por exemplo, a Microsoft apresenta seus diversos funcionários em vídeos de culinária, onde eles preparam seus pratos tradicionais. A ideia toda se transformou em algo semelhante a uma campanha de marketing de influenciadores , mas são os funcionários da Microsoft que estão dando dicas e recomendações:

Crédito: Microsoft Life

Há também outras postagens com diversos funcionários de locais da Microsoft em todo o mundo. É uma ótima maneira de mostrar o apoio da empresa a diferentes comunidades. E essa abordagem funciona bem para a marca empregadora da Microsoft.

Quais são outras ideias de conteúdo do Instagram para apoiar a diversidade?

O objetivo principal é mostrar a diversidade através da cultura. Por exemplo, você pode comemorar alguns feriados étnicos tradicionais em sua página do Instagram e mencionar quantos funcionários dessa etnia fazem parte de sua equipe.

Se você deseja atrair funcionários mais diversificados para sua empresa, peça aos membros de sua equipe que promovam sua marca de empregador por meio de suas contas do Instagram. Essa abordagem é semelhante à geração de leads , exceto que seus funcionários ajudam a atrair potenciais candidatos a emprego de suas comunidades.

E, claro, é sempre uma ótima ideia mostrar a função de cada funcionário na sua empresa. Dessa forma, você reconhece a contribuição deles, o que o lisonjeia como marca empregadora.

5. Marriott—Destacando a Importância das Questões Sociais

O apoio a causas sociais é um sinal de uma marca empregadora com moral elevada. Os candidatos a emprego geralmente procuram empresas onde possam trabalhar em projetos interessantes e aumentar seu impacto social.

Portanto, destaque suas atividades de caridade em sua estratégia de marca empregadora no Instagram para mostrar por quais questões sociais sua empresa é apaixonada.

Por exemplo, a Marriott manifesta seu apoio à sustentabilidade protegendo os habitats das tartarugas e fazendo parcerias com pescadores locais em todo o mundo:

Crédito: Carreiras Marriott

A página do Instagram da Marriott também mostra seus funcionários participando de maratonas de caridade e eventos de arrecadação de fundos. Dessa forma, a empresa reconhece que a mudança não é possível sem a contribuição de seus colaboradores.

De que outra forma você pode destacar questões sociais para construir uma marca empregadora?

Se você estiver procurando por potenciais candidatos a emprego que compartilhem sua paixão por uma causa social específica, você pode combinar sua estratégia de marca empregadora do Instagram com divulgação por e-mail . Por exemplo, você pode destacar sua postagem do Instagram em um boletim informativo e informar mais pessoas sobre as instituições de caridade que você apoia.

Você também pode pedir a seus funcionários que compartilhem suas causas favoritas em sua página do Instagram. O Google costuma praticar essa abordagem, dando a sua equipe uma plataforma para atrair a atenção do público para questões sociais menos populares.

Além disso, o lançamento de uma campanha de afiliados, que você pode gerenciar através do iDev Affiliate , pode ajudá-lo a arrecadar fundos para as questões sociais pelas quais você é apaixonado. Essa campanha lhe dará grande publicidade e contribuirá para a marca do seu empregador.

Invista na sua marca empregadora

Se você deseja trazer candidatos mais qualificados para sua equipe, será muito difícil conseguir sem uma marca de empregador forte. Vivemos em uma época em que todos pesquisam no Google. E não há nada a temer, mas sim a aproveitar.

Você pode começar a construir sua marca de empregador no Instagram para mostrar como é trabalhar na sua empresa. Por exemplo, você pode apresentar seus funcionários que falariam sobre diferentes experiências no local de trabalho e vantagens de trabalhar para você.

Se você deseja atrair os candidatos certos, é sempre uma ótima ideia criar conteúdo que represente os valores da sua empresa, como o apoio à diversidade, flexibilidade e diferentes questões sociais.

E, para mostrar um lado mais casual da sua empresa, você pode se divertir com conteúdos de bastidores. Como resultado, você criará uma imagem completa do seu empregador no Instagram e chamará a atenção dos melhores candidatos do mercado.

Sobre o autor

Mariia Kovalenko é redatora de conteúdo da Digital Olympus . Ela trabalha como escritora e colaboradora convidada há mais de 3 anos, especializando-se em tópicos como marketing de mídia social, marketing por e-mail e criação de links. Você pode visitar seu perfil no Linkedin para saber mais sobre sua experiência.