5 relatórios do Google Analytics para melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo

Hoje quase todo profissional de marketing digital conhece o Google Analytics e o utiliza para rastrear o público em seu site. De fato, esta ferramenta é excelente quando se trata de analisar o comportamento do usuário para tomar decisões de negócios informadas. A maioria dos profissionais de marketing depende desse tipo de dados para informar melhores estratégias de marketing digital e de conteúdo . E a melhor parte é que é grátis.

O Google Analytics oferece uma ampla variedade de dimensões e métricas primárias e secundárias para rastrear o comportamento dos usuários. Mas poucas pessoas sabem como utilizar esses insights ao construir uma estratégia de marketing digital.

As atividades de marketing de pesquisa, estratégias de conteúdo, planejamento de campanha e estratégias de planejamento de mídia social podem ser refinadas e aprimoradas pelos dados do Google Analytics, se usadas com sabedoria.

Neste artigo, descompactamos cinco relatórios do Google Analytics e consideramos como eles afetam suas operações de marketing:

1. Aproveite ao máximo suas metas de conversão no Analytics

A maioria dos profissionais de marketing se limita a rastrear metas de destino, que são os URLs da página de agradecimento. Mas o Google também oferece outros tipos de meta, cada um com uma função única a desempenhar em sua estratégia de marketing.

O acompanhamento de metas é a oportunidade de conhecer melhor seu público. Seria melhor rastrear todos os possíveis objetivos primários e secundários, até mesmo cada botão em seu site ou páginas de destino.

Tipos de metas que você deve implementar em seu site

• Rastreamento da página de destino
• Duração nas páginas
• Páginas/sessões
• Eventos
• Rastreamento de botão

Ao rastrear diferentes objetivos, você pode entender melhor o comportamento de seus usuários. Por exemplo, se um visitante está gastando uma boa quantia de tempo na página “Sobre nós”, ele pode ser seu novo cliente e vale a pena entrar em contato. Se o usuário visitar mais de duas páginas em seu site, vale a pena redirecioná-las. Você pode observar padrões de público ou usuário criando diferentes objetivos e caminhos para o seu negócio.

Análise do Caminho do Objetivo Inverso

Acompanhar os objetivos alcançados é importante, mas o mais valioso é analisar por que determinados objetivos foram alcançados. Com esse insight, você pode replicar o que funcionou e, esperançosamente, continuar atingindo os objetivos. Aqui está o que você deve considerar sobre o comportamento de seus usuários:

• Saiba quais páginas eles visitaram antes de enviar a consulta
• Estabeleça a origem de seus usuários
• Considere a que horas eles visitaram seu site
• Observe as páginas de destino em que eles gastaram tempo
• Em quais botões eles clicaram?
• Veja as páginas visitadas antes de o usuário preencher o formulário

Você pode criar métricas e dimensões personalizadas para alinhar com suas metas de negócios para refinar os dados e adicionar filtros. Você pode analisar o caminho da meta reversa para ver quais páginas geram mais conversões para o seu negócio e aprimorar a vinculação interna dessa página com outras páginas do seu site. Você também deve realizar uma análise de fluxo de meta para ajudar a aumentar suas conversões. Você pode encontrar a guia de fluxo de meta na seção de conversão no Analytics.

Você sabia que adicionar mais opções de conteúdo informativo nas páginas de agradecimento do seu site pode mantê-los engajados e satisfeitos?

Ao oferecer conteúdos relativos e informativos ao usuário, a experiência dele com o seu site é aprimorada a cada passo.

2. Relatórios personalizados Descobrindo a sala de melhorias

Infelizmente, embora muitos profissionais de marketing estejam cientes das opções de relatórios personalizados e saibam o valor de ter um configurado em suas análises, eles não usam essa ferramenta de análise.

Compreensível quando há restrições de tempo ou algo semelhante, pois é preciso muito pensamento e construção de lógica para criar um relatório personalizado.

No entanto, vale a pena criar um relatório que permita encontrar todos os dados que você deseja rastrear usando as métricas primárias e secundárias escolhidas, para ter uma visão geral de seus esforços em um só lugar.

Você pode encontrar a guia de relatório personalizado na seção de personalização no painel do Analytics. Se você não deseja criar os relatórios personalizados, também pode importá-los para a Galeria de soluções do Analytics.

Você pode selecionar o tipo de relatório personalizado que deseja e baixar o modelo. Vale a pena gastar tempo explorando como esses relatórios buscam os dados e ajudam você a encontrar os insights. Ele ajuda você a fazer melhores recomendações de campanha ou atualizações estratégicas em seus planos de marketing digital.

Há uma ampla variedade de modelos disponíveis, como relatórios de comércio eletrônico, relatórios de compartilhamentos sociais, relatórios de consultas de correspondência de palavras-chave PPC e até mesmo um relatório de solução de problemas de auto-referência.

Relatórios personalizados destacam o que está funcionando para você ou o que não está funcionando a seu favor. Você pode economizar tempo e dinheiro concentrando-se nas métricas importantes destacadas como impactando positivamente sua marca no relatório personalizado.

3. Encontre as páginas zumbis usando o relatório detalhado de conteúdo

Você sabia que seu site tem muitas páginas zumbis? Todo site tem. O Google odeia páginas zumbis, então você precisa se livrar delas.

Os relatórios detalhados de conteúdo ajudam você a encontrar essas páginas zumbis. Você pode simplesmente selecionar o intervalo de datas e compará-lo com o relatório do ano passado, ver quais páginas estavam recebendo tráfego suficiente na mesma época do ano passado e quais não estão recebendo hoje. Essas páginas são chamadas de páginas zumbis e não agregam valor ao seu site.

Você pode redirecionar essas páginas para outras páginas que oferecem conteúdo mais relevante ou renovar essas páginas com conteúdo novo. Após a recente atualização principal do Google que afetou muitos sites com conteúdo antigo e escasso, isso é particularmente importante.

Você pode encontrar o relatório detalhado de conteúdo na seção de comportamento em analytics.

Dica de bônus: veja também o relatório da página de saída. Essas páginas são o ponto fraco do seu site e não são capazes de manter os visitantes em seu site.

4. Segmento de agrupamento de conteúdo para melhor planejamento de conteúdo

Você publica muito conteúdo em seu site para atrair mais visitantes com várias palavras-chave. Mas você sabe qual conteúdo está trazendo a maior parte do tráfego? É aqui que o agrupamento de conteúdo irá ajudá-lo. Você pode criar uma estrutura lógica para seu conteúdo e ver o desempenho de cada segmento com métricas agregadas em análises. Esse relatório faria mais sentido do que apenas verificar os usuários em cada página.

Você pode encontrar a seção de agrupamento de conteúdo na seção Admin. Você pode criar o grupo de conteúdo de três maneiras diferentes; você pode agrupar por código de rastreamento, agrupar usando extração ou agrupar usando definições de regra. Por exemplo, se você tiver um site de comércio eletrônico, poderá agrupar o conteúdo por categoria. No entanto, se você tiver um blog de marketing, poderá segmentá-lo com artigos de SEO, artigos de PPC e postagens de marketing de conteúdo . Assim você consegue ver quais tipos de conteúdo estão funcionando a seu favor e quais segmentos precisam de mais atenção.

Encontre o conjunto de conteúdo mais valioso para alavancar o outro conteúdo do seu site.

5. Alertas personalizados para notificá-lo se sua estratégia estiver dando errado

Como a maioria dos profissionais de marketing digital, você provavelmente verifica os dados do Analytics regularmente, se não diariamente. Mas você sabia que pode criar alertas personalizados no Analytics para avisá-lo quando não estiver atingindo suas metas de tráfego projetadas ou quaisquer outras metas que você configurou? Além disso, você pode criar alertas para ser notificado quando um evento específico ocorrer. Você pode encontrar a guia de alerta personalizado na seção de administração.

Por exemplo, a meta de tráfego é 10.000 por mês e você não está recebendo o tráfego diário ou semanal de 2.500, então você será notificado e poderá trabalhar para melhorar sua estratégia para compensar o déficit.

Conclusão

Os dados são um ingrediente essencial em qualquer estratégia digital. Você pode projetar e implementar uma melhor campanha e estratégia de conteúdo com a ajuda do conjunto certo de relatórios no Google Analytics. Esses relatórios fornecem os dados necessários para uma melhor tomada de decisões de marketing de conteúdo.

Não ignore os sinais que o Analytics lhe dá. Os dados derivados do Analytics podem informar se sua estratégia está falhando ou falhando.

Se você usar esta ferramenta ao planejar estratégias e campanhas, certamente desfrutará de uma taxa de conversão mais alta e maior taxa de retenção.