5 insights para melhorar seu marketing de conteúdo em 2022

À medida que o mundo digital continua mudando ao longo dos anos, as tendências vêm e vão, com as empresas constantemente tentando acompanhar. É por isso que entender o marketing de conteúdo em sua essência é crucial para sua estratégia geral de marketing digital. Portanto, aqui estão os cinco principais insights para melhorar seu marketing de conteúdo em 2022.

#1 O que seus concorrentes estão fazendo

Antes de mais nada, é fundamental saber como está a situação atual do mercado e o que seus concorrentes estão planejando para o próximo ano. Você pode analisar suas atividades passadas para aprender com seus sucessos e fracassos, mas para realmente saber o que eles estão planejando para o futuro próximo, é essencial fazer mais pesquisas e tentar obter informações privilegiadas.

Uma boa ideia é consultar as pesquisas recentes realizadas entre empresas semelhantes à sua ou que atuam no seu nicho. Por exemplo, o relatório Not Another State of Marketing da HubSpot de 2021 pode ser um excelente ponto de partida para muitas empresas que desejam reinventar sua estratégia de marketing digital. O relatório tem muitas estatísticas e descobertas interessantes que ajudarão você a ter uma ideia melhor não apenas do marketing de conteúdo, mas também dos planos gerais de marketing digital de muitas empresas, grandes e pequenas.

Ao analisar relatórios como esses, você pode ver como suas abordagens de marketing de conteúdo e otimização de mecanismo de busca (SEO) mudaram nos últimos anos, o que ajudará você a entender por que eles estão se atendo ao que fizeram antes ou tentando adotar novas técnicas. Qualquer coisa, desde orçamento a marketing de mídia social e conteúdo interativo, pode ser discutida em tais pesquisas e relatórios, então você certamente enriquecerá seu conhecimento sobre uma variedade de tópicos.

Por exemplo, um dos insights mais importantes do relatório acima mencionado é a extensão da pesquisa de mercado feita pelas empresas pesquisadas. Oitenta e três por cento dos profissionais de marketing disseram que realizam pesquisas de mercado, com 88% desses profissionais de marketing também dizendo que usam a referida pesquisa para informar as decisões de negócios. Além disso, 67% dos profissionais de marketing afirmaram que planejam aumentar seus orçamentos para pesquisa de mercado em 2022. Considerando quantas empresas priorizam a pesquisa de mercado hoje em dia, é crucial fazer o mesmo para melhorar sua estratégia de negócios.

#2 O que seu público está procurando

Embora você precise ter uma ideia do que seus concorrentes estão fazendo, você também deve entender como é seu público-alvo, como seus clientes atuais e potenciais pensam e o que eles estão procurando. O último ponto é particularmente importante, pois ajudará você a aprimorar sua estratégia de SEO para obter os melhores resultados possíveis.

Quando você entende o que seu público está procurando, você pode dar a eles exatamente o que eles querem. Por exemplo, digamos que você forneça serviços de escrita. Nesse caso, uma das perguntas que seus clientes em potencial farão é “ escreva meu trabalho de pesquisa para mim. ” No entanto, não é a única palavra-chave que você precisará segmentar e precisará descobrir quais variações dessa frase específica seu público mais usa para procurar serviços semelhantes ao seu.

Tente trabalhar de perto com a intenção do pesquisador. Desenvolva a estrutura da jornada de seus clientes para ter uma visão completa do que seus clientes fazem em qualquer estágio específico de conhecer sua marca e, eventualmente, se envolver e interagir com ela. Lembre-se de que diferentes segmentos do seu público-alvo terão jornadas diferentes. É por isso que criar conteúdo personalizado ou pelo menos customizar conteúdo para diferentes segmentos é necessário para obter melhores resultados com suas campanhas de marketing digital.

Considere cuidadosamente quais métodos são usados ​​pelo seu público para descobrir sua empresa. Por exemplo, você pode descobrir que a maioria de seus clientes usa um dispositivo móvel para fazer a pesquisa e acessar seu site. Se for esse o caso, convém segmentar mais as pesquisas em dispositivos móveis do que as de computadores. Da mesma forma, considere analisar mais a otimização de pesquisa por voz, pois também pode ser útil para melhorar suas métricas de SEO.

#3 Qual conteúdo tem o melhor desempenho

Considerando o tipo de marketing com o qual você está trabalhando, é definitivamente crucial observar seu componente principal – o conteúdo. A qualidade do seu conteúdo, seus tipos e formatos, os tópicos que você aborda, a frequência com que você o publica e onde o publica – todos esses fatores influenciarão muito o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo. Sem planejar todas essas coisas, você não pode alcançar resultados realmente impactantes com seu marketing.

Veja como abordar cada um desses fatores:

• Qualidade: crie um conjunto de padrões para todo o conteúdo que você criar. Por exemplo, você pode querer usar um número mínimo de fontes para qualquer artigo que publicar. Para garantir que esse padrão seja mantido, você precisa ter um conjunto de diretrizes para seus profissionais de marketing e criadores de conteúdo sempre seguirem.
• Tipo/Formato: Outra coisa a considerar é o tipo ou formato de conteúdo que você deseja criar. Obviamente, você estará trabalhando com uma variedade de formatos, mas ainda vale a pena ter um específico para focar se você sabe que obterá os melhores resultados com ele. Muitas marcas estão priorizando o marketing de vídeo hoje em dia, então essa pode ser a direção certa para você também.
• Tópico: os tópicos que você aborda em seu conteúdo também são importantes. Se você criar conteúdo sobre coisas com as quais seu público não se importa, seu conteúdo terá um desempenho inferior. Consequentemente, se você deseja obter os melhores resultados em termos de SEO, engajamento e assim por diante, precisa identificar o que mais interessa ao seu público.
• Cronograma de postagem: por fim, considere a frequência com que você publica seu conteúdo e as plataformas em que o publica. Se você publicar conteúdo na hora e frequência certas (e até mesmo alinhar sua publicação em várias plataformas), poderá aproveitar ao máximo suas atividades de marketing de conteúdo.

#4 Como a SERP realmente funciona

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é algo com o qual você provavelmente está bastante familiarizado. No entanto, não é suficiente enfatizar o quão importante é entender como o SERP realmente funciona. Seu posicionamento SERP pode fazer uma grande diferença no sucesso de sua estratégia de marketing digital.

Existem muitos fatores que irão influenciar o seu posicionamento SERP. Desde o seu perfil de backlinks e links internos até o tipo médio de sessão e a taxa de conversão, existem vários detalhes que levarão a uma classificação mais alta ou mais baixa do seu site nos resultados de pesquisa. Obviamente, você não pode ter em mente todos eles de uma vez, mas ainda pode apontar para a classificação de palavras-chave específicas, construir gradualmente seu perfil de link e empregar outras técnicas para manter consistentemente boas métricas de SERP.

Uma das coisas mais importantes que você deve fazer quando se trata de SERP é acompanhar as atualizações mais recentes relacionadas ao Google e outros mecanismos de pesquisa. Por exemplo, os painéis de conhecimento do Google tornaram-se mais críticos para a SERP recentemente. Se você acompanhar todas as atualizações mais recentes, poderá fazer as alterações necessárias em sua estratégia digital ao perceber que um mecanismo de pesquisa está prestes a alterar seu algoritmo de alguma forma.

#5 Como os usuários interagem com sua marca

Por último, mas não menos importante, considere como os usuários interagem com sua marca online. As taxas de engajamento e conversão desempenham um papel importante na determinação de como sua marca será vista por seu público e público em potencial. Além disso, essas duas métricas também influenciam seu SEO, SERP e muitos outros aspectos de sua estratégia digital.

Observe a jornada do cliente para ver quais pontos geram mais engajamento e como você pode maximizar ainda mais o engajamento. Da mesma forma, algumas técnicas que você usa de uma maneira podem ser aplicadas a um aspecto completamente diferente do seu marketing para obter resultados semelhantes. Por exemplo, seus vídeos curtos do TikTok podem ser usados ​​para Instagram Reels e YouTube Shorts. Outro exemplo seria usar enquetes do tipo Instagram Stories em anúncios interativos que levarão seu público a uma página de destino em seu site. Ainda outro exemplo seria flipbooks interativos incorporados em páginas de destino sendo reaproveitados para servir como uma ferramenta de marketing por e-mail.

É uma boa ideia observar o comportamento do usuário em tempo real e utilizar a automação para trabalhar com ele. É particularmente difícil otimizar conteúdo em tempo real, mas é possível com a ajuda de diferentes soluções de IA que rastreiam as ações de um usuário em seu site e fazem sugestões relevantes ou mostram conteúdo personalizado. Lembre-se de que a personalização é crucial para o marketing digital moderno, e é exatamente por isso que você precisa pensar nesse aspecto da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Conclusão

Em suma, mesmo que sua estratégia de marketing de conteúdo já seja eficaz, provavelmente ainda há espaço para melhorias. Use as informações deste artigo para ajudá-lo a atualizar sua estratégia e maximizar os resultados de sua otimização de mecanismo de pesquisa.