5 principais tendências de mídia social para 2019

No mundo da mídia social, estamos acostumados com mudanças acontecendo mais rapidamente do que em qualquer outro domínio. Isso torna nosso trabalho muito mais desafiador, mas muito emocionante ao mesmo tempo. Para tornar seu trabalho um pouco mais fácil e ajudá-lo a melhorar a estratégia de mídia social deste ano, analisamos todos os nossos dados, entrevistamos nossos clientes e especialistas na área e previmos cuidadosamente as tendências de mídia social mais importantes para 2019.

2018 pode ser marcado como um ponto de virada nas mídias sociais com o aumento das preocupações com privacidade e integridade. Usuários de todo o mundo começaram a procurar maneiras mais significativas de se envolver, tornando o Instagram Stories o destaque do ano. As pessoas começaram a exigir mais valor em troca de seu tempo – isso não é algo novo para as mídias sociais. No entanto, em 2018, a necessidade de conteúdo real, autêntico e pessoal tornou-se mais importante do que nunca. Empresas sendo obrigadas a dobrar ou triplicar seus esforços para manter o toque pessoal, para criar intimidade e autenticidade.

Então, quais são as tendências de mídia social mais importantes e ao que você precisa se adaptar em 2019?

As histórias nº 1 são os novos feeds de notícias

A primeira previsão para 2019: as histórias em breve substituirão o feed de notícias como o conhecemos.
O FOMO – medo de perder – é um importante impulsionador dessa tendência. Tenho certeza que você já presenciou isso com o Instagram Stories: os consumidores se sentem mais conectados à marca graças às histórias autênticas em tempo real. A popularidade do Stories está em alta agora, com quase um bilhão de usuários no Instagram, Facebook, Facebook Messenger, Whatsapp e Snapchat, compartilhando histórias com seus amigos.

As Histórias, lançadas pelo Snapchat, são o “próximo passo” na evolução das mídias sociais e você deve estar no topo disso criando conteúdo mais profundo e pessoal que ressoe com seu público.

Principais conclusões : siga marcas como The Guardian que descobriram que, quando se trata de Instagram Stories, vídeos menos polidos e mais realistas são mais populares do que os conteúdos altamente editados. Experimente tecnologias de histórias, como adesivos, GIFs, AR e assim por diante, para proporcionar experiências inesperadas aos seus clientes. Incorpore o conteúdo de seus usuários, experimente diferentes estruturas de histórias, use todos os recursos criativos de sua equipe para criar algo memorável.

#2 A ascensão da TV nas redes sociais

As pessoas adoram experiências visuais e adoram ainda mais sentir que fazem parte do momento. Isso explica o boom da transmissão ao vivo e prevemos que essa tendência está apenas começando.

De acordo com a Tubular Insights, 92% dos millennials navegam em outros dispositivos enquanto assistem TV, assistem e se envolvem com conteúdos diferentes, sendo o conteúdo de vídeo uma das formas mais populares de se envolver com outras marcas, pois os consumidores querem vê-los em ação. Houve mais de 3,5 bilhões de vídeos ao vivo no Facebook desde o seu lançamento e o número de transmissões diárias ao vivo do Facebook dobrou ano após ano desde 2016. Até 2020, espera-se que 82% do tráfego da Internet seja conteúdo de vídeo.

Com o lançamento de vídeos IGTV de formato longo e a crescente popularidade da transmissão ao vivo, testemunhamos uma nova tendência em ascensão: Social Media TV. Mas ao contrário da televisão linear, os vídeos não precisam ser lisos – você pode gravá-los com seu telefone, tornando-os mais “reais”. A Social Media TV é autêntica, não parece roteirizada e se conecta com seus seguidores.

Principais conclusões : as empresas que forem corajosas o suficiente para abraçar essa tendência e colocar um rosto em sua marca, mostrando não apenas o que fazem, mas também quem são, verão maior alcance e popularidade entre seu público-alvo.

#3 Principais canais de mídia social em 2019

Com o conteúdo de vídeo mais forte do que nunca, prevemos que o Youtube , o Instagram e o Facebook serão as principais plataformas de marketing de mídia social em 2019. Com 73% dos adultos dos EUA usando o Youtube e 68% o Facebook, essas duas plataformas são as vencedoras claras em a batalha das plataformas de mídia social. O Instagram é a terceira plataforma mais popular, com uma expansão impressionante no ano passado, que continuará em 2019 também. O Google Plus finalmente está se aposentando este ano, sendo substituído pelo Google Meu Negócio.

Embora o Facebook tenha enfrentado muita controvérsia em 2018, eles são grandes demais para serem ignorados e não desaparecerão tão cedo. Não se prepare para deixar esta plataforma ainda. No entanto, nosso conselho é ficar atento a qualquer nova plataforma com grande potencial que possa aparecer este ano.

#4 Transparência e reconstrução da confiança nas plataformas de mídia social

Como mencionamos anteriormente, 2018 foi marcado como uma crise de confiança nas mídias sociais. Quase todas as plataformas de mídia social enfrentaram uma pressão sem precedentes de usuários e reguladores em relação à privacidade, precisão e ética. Todas essas controvérsias resultaram em usuários perdendo a confiança em grandes empresas de mídia social.

O que isso significa para as marcas nas mídias sociais? Nesse novo contexto, com os usuários perdendo a fé nas grandes empresas de mídia social e no endosso de celebridades, marcas inteligentes e profissionais de marketing devem se concentrar mais em gerar transparência e engajamento de qualidade real. A abordagem de tamanho único não funciona mais nas mídias sociais. Marcas progressivas começaram a personalizar suas mensagens para a plataforma e o público. Suas equipes criativas começaram a criar mensagens mais significativas, personalizadas, direcionadas a multidões menores e mais valiosas.

A principal lição para essa tendência é começar a construir comunidades e grupos em torno de sua marca e produtos. Interaja com seus clientes, deixe-os interagir uns com os outros, deixe-os ser uma parte importante de sua jornada.

# 5 Anúncios de mídia social estão ficando mais difíceis de dominar

Em 2018, já vimos muitas marcas entrando na onda dos anúncios com orçamentos de anúncios aumentados em 32%. Profissionais de marketing experientes estão usando uma combinação perfeita de anúncios de mídia social e automação para obter os melhores resultados.

Mas o que acontece em um mundo onde os usuários são bons em filtrar anúncios irrelevantes e até mesmo usam ferramentas de bloqueio de anúncios?

Não há dúvida de que hoje em dia seus anúncios de mídia social precisam ser mais criativos, divertidos e o mais importante: personalizados. Você precisa começar a criar seus anúncios que irão gerar engajamento. Junto com seu conteúdo regular que é entregue de acordo com sua estratégia cuidadosamente planejada, seus anúncios precisam agregar valor e inspirar seu público. Você precisa investir em um novo conjunto de habilidades para criar vídeos, gráficos, apresentações e muito mais. Usar ferramentas de segmentação de anúncios e testes A/B de seus anúncios também se tornará a norma em 2019.