5 exemplos de landing pages para inspirar sua próxima campanha

Este post foi contribuído por Rukham Khan, líder de conteúdo do MailMunch

As páginas de destino são uma ferramenta incrível projetada para guiar visitantes de diferentes canais ao seu funil de marketing. O objetivo de uma página de destino é converter um visitante em um lead e, finalmente, em um cliente.

Quando bem projetadas, as landing pages são:

• Fácil para os visitantes seguirem
• Eficiente na entrega de sua mensagem
• Capaz de trazer toneladas de leads

Quando projetadas sem pensar, as landing pages se tornam um cemitério de oportunidades perdidas.

Dê uma olhada em 5 exemplos de páginas de destino de toda a web. Essas páginas de destino destinam-se a inspirar e mostrar como criar páginas de destino de alta conversão para o seu negócio.

1. Dataxu

A Dataxu, uma empresa Roku, fornece software de marketing para ajudar as empresas a usar dados para melhorar o marketing e a publicidade. Esta é uma de suas páginas de destino:

O que está acontecendo:

A primeira coisa que chama a atenção do visitante é a combinação das cores roxa e amarela, que juntas deixam o leitor à vontade. Eles usam um título simples que permite imediatamente ao leitor saber do que se trata o Dataxu.

Então você percebe o gráfico sorridente que provoca uma sensação de calma e confiança.

A essa altura, a Dataxu já transmitia quem eles são – junto com uma mensagem emocional de confiança e confiabilidade por meio de cores e gráficos.

Em seguida, o olhar do visitante pousa na cópia que detalha mais e explica como a Dataxu ajuda as empresas com marketing. O posicionamento do copy é bom porque quando o leitor chega, já está familiarizado com o que é a marca e o tom da marca, então fica mais receptivo à mensagem.

A landing page termina com uma exibição de todas as empresas que usam seu software – o que consolida sua credibilidade e faz com que o leitor confie em seu produto.

O que pode ser melhorado:

Uma melhoria seria adicionar o CTA em algum lugar mais proeminente e acessível. Nesta versão, o CTA só aparece quando você clica na seta abaixo do subtítulo 'Construído para você'. Muitos visitantes podem perder essa dica.

O take away:

A simplicidade pode ser uma ótima ferramenta na criação de páginas de destino. Páginas de destino simples reduzem a confusão e ajudam o visitante a chegar à sua mensagem principal o mais rápido possível. Para criar páginas de destino simples, mas eficazes, use títulos claros, gráficos relevantes e textos que ressoem com os visitantes.

2. H. Bloom

A H.Bloom fornece serviços de flores e plantas de luxo entregues em mão. Eles tratam as flores como arte e se orgulham de ter um serviço confiável e personalizável. Para assinar o serviço deles, você se inscreve por meio desta página de destino:

O que está acontecendo:

Você é recebido por uma manchete que diz 'The Perfect Touch' e, em seguida, a cópia explica perfeitamente os benefícios de uma assinatura: você obtém arranjos florais de acordo com seu estilo e espaço.

A última linha da cópia direciona você para a ação que você deve tomar – agende uma consulta.

Logo em seguida, você verá um formulário com apenas os campos essenciais necessários para entrar em contato com um lead interessado.

O bom dessa página de destino é que, mesmo que você ainda não esteja convencido de compartilhar suas informações, pode ler a seção 'Como funciona' abaixo e entender melhor o que está se inscrevendo.

O H.Bloom também usa os principais links de navegação para que o visitante possa explorar mais o site antes de tomar uma decisão, dando assim espaço para a pessoa ter certeza de sua decisão. Isso ajuda a H.Bloom a atrair apenas leads qualificados.

O que pode ser melhorado:

O H.Bloom pode melhorar o contraste de cores do título. Cores semelhantes fazem a manchete se perder nas cores brilhantes das flores por trás dela. Eles podem usar uma cor de flor diferente ou destacar o texto do título para destacá-lo.

O take away:

Se você oferece serviços de qualquer tipo, certifique-se de que sua página de destino transmita claramente quais são esses serviços e como o visitante pode se beneficiar deles. Assim como o H.Bloom, você pode adicionar uma seção 'como funciona' abaixo da dobra para esclarecer sobre o que são seus serviços.

3. Hom Doce Hom

Hom Sweet Hom é dirigido por Lauren Hom, uma artista de letras manuais que faz projetos para criativos e marcas e inscreve pessoas para aulas através de seu site.

Esta é a página inicial de Hom Sweet Hom:

O que está acontecendo:

Fiel à sua marca, Hom usa grafismos muito amigáveis ​​e calorosos, sentimentos que se refletem também na escolha das cores. Ao contrário das landing pages tradicionais, o título é pequeno e a imagem tem o foco principal.

O que se segue é uma descrição do que é a página de destino e qual o benefício que um visitante pode obter se se inscrever.

Hom também exibe um formulário de inscrição simples, onde o usuário só precisa preencher 2 campos. Uma coisa ótima sobre esta página de destino é que, na parte inferior, Hom distribui um pouco do conteúdo que ela compartilhará com os assinantes. Isso não apenas incentiva as pessoas a se inscreverem, mas também permite que elas saibam o que está reservado para elas.

Como resultado dessa página de destino, a Homs atraiu 2.200 inscrições por meio de 4.000 visitas. Essa é uma taxa de conversão impressionante de 50% .

O que pode ser melhorado:

O foco principal da página de destino, um 'evento de transmissão ao vivo gratuito de 5 dias', não atrai tanto foco quanto deveria. Sendo a principal oferta desta página, este subtítulo deveria ser maior, ou poderia ter sido escrito em uma fonte diferente, ou em uma cor que pudesse adicionar um contraste maior do plano de fundo.

O take away:

Você precisa conhecer a personalidade da sua marca. Como ilustradora, Hom usa suas habilidades para criar uma página de destino exatamente em sincronia com sua marca pessoal, para que as pessoas se inscrevam em seu webinar.

Invista na criação de uma personalidade de marca para melhorar a qualidade da mensagem e as taxas de conversão de suas landing pages.

4. Sujan Patel

Sujan Patel é um profissional de marketing de crescimento e empresário. Ele é o cofundador da Web Profits, uma agência que ajuda a elaborar estratégias de marketing para empresas.

Esta página de destino em seu site é para um 'manual de encantamento do cliente'.

O que está acontecendo:

Desde o título, você sabe do que se trata a página de destino. Em seguida, o subtítulo oferece o principal benefício dessa página de destino – economizando tempo precioso do visitante. A promessa oferecida pelo subtítulo é “encantar seus clientes todos os dias”.

Depois que o título e o subtítulo o envolvem, a página de destino vai direto para um depoimento de cliente para convencê-lo da eficácia do manual. A parte mais importante do depoimento é destacada em negrito para que você saiba exatamente o quão poderoso é o manual.

Esta página de destino tem um ótimo CTA. Sujan deixa para o assinante escolher quanto pagar por este livro. Eles podem escolher de grátis a qualquer valor que acharem justo. Isso dá a Sujan a chance de ganhar dinheiro e também diz a ele como as pessoas percebem e valorizam sua cartilha – para que ele possa precificar com mais eficiência no futuro.

O que pode ser melhorado:

Uma coisa que pode ser melhorada nesta página de destino é uma pequena descrição do conteúdo que um visitante pode esperar do manual de encantamento do cliente. Isso daria aos clientes uma ideia mais clara do que eles estão se inscrevendo.

O take away:

Não tenha medo de pensar fora da caixa. Alguns experimentos podem produzir ótimos resultados. Sujan optou por não adicionar uma cópia tradicional que descreve recursos e benefícios, mas optou diretamente por mostrar depoimentos. Apenas lembre-se de fazer um teste A/B em sua página de destino para obter os melhores resultados.

5. MailMunch

MailMunch é um software de geração de leads que se concentra em fornecer construtores de formulários opt-in intuitivos e fáceis de usar para seus usuários. Recentemente, eles lançaram um novo construtor de formulários opt-in Drag n Drop que torna a criação de formulários super simples. Para a campanha de lançamento, aqui está a página de destino:

O que está acontecendo:

A página de destino começa usando um título enfático, 'acelere sua geração de leads'.

Em seguida, seus olhos pousam no vídeo promocional de 30 segundos que descreve as vantagens do construtor Drag n Drop de forma mais dramática do que a cópia pode transmitir.

Se você rolar abaixo da dobra, encontrará três blocos interativos, se passar o mouse sobre eles, cada painel revela como você pode obter os benefícios mencionados nos blocos.

O que eu gosto nesta página de destino é que ela permite que você siga duas rotas possíveis, você pode se inscrever diretamente pelo conteúdo acima da dobra ou rolar até o fim e reservar uma chamada de demonstração para saber mais sobre o construtor do MailMunch .

Essa flexibilidade adicional permite que o MailMunch converta mais visitantes: As pessoas que não desejam se inscrever imediatamente ainda podem estar interessadas em aprender mais para que possam agendar uma chamada de demonstração.

O que poderia ser melhorado:

Uma coisa que poderia ser melhorada nesta página de destino é mudar a posição do vídeo e os blocos de benefícios. Se o visitante vê os blocos de benefícios primeiro, depois o vídeo e o CTA de inscrição, ele obtém mais informações mais rapidamente e se sente mais pronto para se inscrever no MailMunch

O take away:

Os vídeos são uma ótima ferramenta à sua disposição. Humanos sendo criaturas visuais, digerem vídeos com muito mais facilidade do que texto. Se você puder criar um vídeo que exponha os benefícios do seu produto, poderá esperar taxas de conversão mais altas em suas páginas de destino.

Espero que essas landing pages tenham inspirado ideias para sua próxima campanha!