5 pontos por que você deve usar uma página de destino de mídia social

Quase todos os usuários de internet frequentam alguma forma de mídia social hoje em dia. Baby boomers, millennials, geração Z, você escolhe – eles estão todos nas redes sociais. Se você está administrando um negócio, seria um erro não aproveitar o alcance das mídias sociais para suas campanhas de marketing.

Mas para você maximizar os benefícios de sua campanha de mídia social, você precisa saber como executá-la da maneira certa. Isso significa criar um plano de marketing de mídia social primeiro. E para que esse plano seja eficaz, deve envolver o uso desse elemento crítico: a página de destino da mídia social.

O que é uma página de destino de mídia social?

Mas vamos recuar um pouco. O que exatamente é uma página de destino de mídia social?

Simplificando, uma página de destino é onde as pessoas que clicam no seu link “aterram”. É uma página autônoma em seu site criada para levar as pessoas a realizar a ação desejada. Essa ação desejada pode incluir inscrever-se em sua lista de e-mails, registrar-se em um evento ou fazer uma compra.

Uma página de destino de mídia social, então, é onde as pessoas “aterram” quando clicam em seu link em uma postagem de mídia social. Os profissionais de marketing usam páginas de destino de mídia social em campanhas de marketing pagas e orgânicas. Assim, as pessoas que clicarem na postagem de mídia social da sua empresa sobre a última venda ou um próximo webinar chegarão à página certa para essa campanha.

Por que você deve usar um?

As páginas de destino de mídia social são essenciais para o sucesso de sua campanha por vários motivos. Aqui estão as coisas que uma página de destino de mídia social pode fazer por você e sua empresa:

Melhora o reconhecimento da marca

A consistência é vital para qualquer campanha de mídia social . Isso porque você quer que as pessoas saibam que estão interagindo com a mesma marca quando passam de uma postagem de mídia social para a página de destino. Se eles ficarem confusos ou encontrarem mensagens conflitantes, eles sairão sem tomar a ação desejada.

Em outras palavras, a página de destino da mídia social deve espelhar o conteúdo original. Uma página de destino de mídia social espelha o conteúdo original se contiver mensagens alinhadas e elementos de design correspondentes, como logotipo da marca, nome da marca, paleta de cores e imagens.

Aqui está um exemplo de um anúncio do Facebook:

E esta imagem abaixo é a página de destino da mídia social para a qual você é direcionado quando clica no anúncio:

Como os elementos críticos da marca estão na página de destino, podemos dizer que a página de destino social melhora o reconhecimento da marca. De acordo com a Investopedia , o reconhecimento da marca é o grau de reconhecimento do consumidor de um produto ou empresa pelo seu nome. É vital para o sucesso do seu negócio.

Impulsiona as compras on-line

As páginas de destino de mídia social aumentam as vendas on-line porque tornam rápido e fácil para as pessoas comprarem de você. Uma página de destino de mídia social oferece uma chamada à ação clara e uma maneira simples de segui-la. Confira este exemplo da conta do Twitter de Warby Parker:

Ao clicar no post acima que visa promover os óculos Butler da empresa, você chega a esta página de destino da mídia social:

Observe que você só pode fazer uma das duas coisas na página. “Selecione lentes e compre” ou “experimente em casa gratuitamente”. Se você quiser fazer uma compra, você escolhe a primeira opção. Se você ainda não está convencido, você seleciona a segunda opção, mas isso provavelmente fará com que você ainda compre os óculos porque você pode ver como você fica bem usando-os.

Em outras palavras, a página de destino de mídia social da Warby Parker tem um objetivo: fazer com que você faça uma compra.

As páginas segmentadas se saem bem quando se trata de conversões. Truelist disse que essas páginas podem aumentar as conversões em até 300%! Imagine se as pessoas fossem enviadas para uma página inicial. Eles teriam que pesquisar em todo o site de comércio eletrônico pelo produto que tinham acabado de ver nas mídias sociais. Os clientes são pessoas ocupadas. Se você tornar as coisas muito difíceis, eles provavelmente desistirão e deixarão seu site sem agir.

Cria cupons e ofertas direcionadas

Você também pode usar sua página de destino de mídia social para fornecer cupons e ofertas direcionados para atingir um objetivo específico, como vender mais de um determinado produto ou aumentar sua lista de e-mail.

A página deve fornecer instruções específicas sobre como os clientes podem aproveitar a oferta. A Amazon, por exemplo, dedicou uma landing page inteira de mídia social à sua oferta Subscribe and Save :

Os compradores podem economizar até 15% nos produtos da Amazon e receber frete grátis. Todas as chamadas para ação na página estão relacionadas a esta oferta específica.

Isso está relacionado à facilidade e simplicidade que discutimos acima. Se você mostrar às pessoas exatamente como aproveitar seus cupons e ofertas, aumentará suas chances de fazer com que elas tomem a ação desejada.

Promove seus eventos ou webinars

Sua página de destino de mídia social também pode ajudá-lo a promover seus eventos, como conferências e webinars. De acordo com o Sage World , você deve hospedar webinars e eventos por vários motivos:

● Eles desenvolvem autoridade e confiança.

● Eles criam reconhecimento de marca.

● Eles ajudam você a entender seu público-alvo.

● Eles geram leads.

● São convenientes e acessíveis.

Em outras palavras, hospedar webinars e eventos ajuda sua empresa a crescer e prosperar.

Sua página de mídia social deve conter todos os detalhes que os clientes em potencial precisam saber sobre o evento. Você também pode incluir um formulário de registro para que eles possam se inscrever imediatamente. É exatamente isso que a Dale Stephen Media Marketing , empresa que vende serviços de marketing digital, faz:

Com as páginas de destino de mídia social, você pode planejar seus eventos e webinars adequadamente e maximizar as inscrições. Você pode gerar leads que você pode nutrir e transformar em clientes pagantes também.

Gera mais testes e demonstrações de produtos

Se você estiver vendendo software, terá que fazer com que as pessoas experimentem seu produto ou façam uma demonstração. De acordo com Demodesk , a demonstração é a parte mais crucial do processo de venda de software. Isso porque muitas vezes significa a diferença entre fechar um negócio e perder um cliente em potencial. A mídia social é uma ótima maneira de despertar interesse em seu produto e incentivar as pessoas a se inscreverem para uma demonstração.

Mas, em vez de direcionar os clientes em potencial para sua página inicial, leve-os para uma página de destino de mídia social. Com uma página de destino de mídia social direcionada, você pode permitir que os clientes em potencial se registrem para uma demonstração em segundos .

No entanto, tome cuidado para não incluir muitos campos no formulário. Mantenha isto curto e simples. Lembre-se, você tem que tornar tudo o mais fácil possível para seus potenciais compradores. Essa é a única maneira de convertê-los.

No fechamento

As empresas não podem se dar ao luxo de ignorar o alcance das mídias sociais. As campanhas de mídia social devem, portanto, já ser parte integrante de qualquer boa estratégia de marketing. E no centro de uma grande campanha de mídia social está a página de destino da mídia social.

As páginas de destino de mídia social podem ajudar sua empresa de várias maneiras. Eles funcionam porque dão instruções específicas sobre como realizar a ação desejada. Você pode usá-los para aumentar as vendas de compras on-line, fornecer ofertas e cupons e gerar inscrições para seus webinars ou eventos. Você também pode aumentar sua lista de e-mails e convidar clientes em potencial a se registrarem para uma demonstração do produto. Além de tudo isso, as páginas de destino de mídia social também melhoram o reconhecimento da marca.

A conclusão é que as páginas de destino de mídia social são essenciais para obter o máximo de seus esforços de marketing de mídia social. Boa sorte!

Sobre o autor

Jimmy Rodriguez é o COO da Shift4Shop , uma solução de comércio eletrônico de nível empresarial totalmente gratuita. Ele se dedica a ajudar os varejistas da Internet a terem sucesso on-line, desenvolvendo estratégias de marketing digital e experiências de compra otimizadas que impulsionam as conversões e melhoram o desempenho dos negócios.