Isso simplesmente funciona: 5 dicas de SEO que você pode usar imediatamente
Publicados: 2020-09-02Os resultados da pesquisa orgânica não acontecem da noite para o dia. Mas isso não significa que você precisa levar muito tempo para configurar diferentes esforços de SEO.
No This Just Works, o engenheiro de SEO do iPullRank, Aleks Shklyar, compartilhou 5 dicas de SEO de ação rápida.
- Configure as ferramentas do Google Suite agora
- Otimizar para resultados da caixa de resposta
- Aproveite os links internos
- Corrija a arquitetura do seu site
- Consulte a página 2 para oportunidades imediatas
Esta sessão foi apresentada na This Just Works, a anticonferência digital. Você pode ver a sessão completa (e outras 14 palestras) registrando-se aqui com o código TJWAG2020.
1. Configure as ferramentas do Google Suite agora
“Se você ainda não os tem, compre-os imediatamente”, diz Aleks.
- O Google Analytics fornece dados de tráfego que podem orientar sua estratégia de SEO
- O Google Search Console fornece dados de tráfego, dados de palavras-chave e sinalização de erros
- Ambas as ferramentas são gratuitas
- Os dados não podem ser coletados retroativamente; crie uma conta agora mesmo que não precise dela
“Se você não tiver a ferramenta instalada, não poderá coletar nenhuma informação. Como quem está visitando seu site onde as pessoas estão fazendo as compras? De onde eles estão vindo? Portanto, há muitas informações excelentes, não apenas limitadas ao tráfego de pesquisa orgânica, mas também às redes sociais, e-mail direto, todas essas coisas incríveis que você pode descobrir. E o Google Search Console pode até dizer onde seu site está quebrado. E é tudo grátis.”
2. Otimize os resultados da caixa de respostas
“Se você usar o Google como 99% dos americanos, notará alguns resultados da caixa de respostas. Então, essas são respostas rápidas que o Google está tirando da sua página diretamente para responder a coisas que poderiam ser respondidas imediatamente”, diz Aleks.
Os snippets da caixa de resposta aparecem diretamente na SERP (ou página de resultados do mecanismo de pesquisa ). Você pode ajustar seu conteúdo para responder a essas perguntas diretamente (inclua a pergunta e a marcação do esquema quando possível). Revisar a seção “As pessoas também perguntam” pode fornecer mais perguntas para responder com conteúdo original.
Um resultado de pesquisa de snippet de caixa de resposta.
Burger King é uma marca incrível com campanhas de marketing legais. Se você for para os resultados da pesquisa "é o Impossível Whopper orgânico", você notará 1 tema principal.
O resultado da resposta rápida é do The Guardian, e a próxima resposta mais importante é da Healthline.
Em outras palavras, nenhum dos principais resultados vem do próprio Burger King. A marca Burger King está sendo representada por resultados de terceiros.
“Não há absolutamente nenhuma razão para que essas respostas não venham do próprio Burger King. Eles podem girá-lo de uma maneira que digam, bem, na verdade, não faz parte de uma dieta diária saudável. No entanto, é algo que é um grande deleite para si mesmo de vez em quando. E você também está ajudando o planeta”, diz Aleks.
“Há muitas maneiras de expressar a mesma coisa e fazer o Burger King parecer ótimo. E agora eles não estão fazendo isso. Então, o que você deve fazer é pensar em sua marca, pensar nas perguntas que as pessoas estão fazendo.”
Pesquise as perguntas você mesmo para ver quais respostas estão surgindo. Veja o que as pessoas também perguntam e crie conteúdo em torno disso. Não há razão para você não possuir essas caixas de resposta e não deve ter as respostas para essas perguntas respondidas por você!
“É uma ótima ferramenta e uma ótima coisa para fazer imediatamente, apenas adicionando ótimo conteúdo sobre coisas que as pessoas realmente querem saber”, diz Aleks.
3. Aproveite os links internos
“Os links internos são tão poderosos, não entendo por que tantos profissionais de marketing e especialistas em SEO, alavancam links estritamente externos, estão fazendo toda essa divulgação ou tentando fazer postagens em blogs, às vezes até pagando por links (o que é contra o Google's diretrizes), e você nunca deve fazer isso. E então eles simplesmente ignoram completamente o que seu site já tem”, diz Aleks.
- Links para páginas de outras páginas do seu site sinalizam sua importância para o Google
- Promova o conteúdo que você deseja priorizar para os usuários na pesquisa orgânica, referenciando-o por meio de links internos
- Somente links de páginas em que faz sentido para UX (como uma página sobre tênis de corrida masculino com link para uma página sobre tênis de corrida feminino)
Seu site tem um nível de autoridade. Se você não usa links internos para promover páginas que realmente deseja que apareçam na pesquisa, basicamente está deixando dinheiro na mesa.
“Imagine que você tem um site sobre tênis. Você tem uma página sobre tênis de corrida masculino e uma página sobre tênis de corrida feminino. Não há absolutamente nenhuma razão para que esses dois não se conectem. Eles são tão inter-relacionados e isso ajudará o Google a entender melhor sobre o que são essas páginas”, diz Aleks.
Quanto mais você começa a se conectar, mais o Google capta os sinais. Eles verão uma página falando sobre um tópico com links para outra página falando sobre um tópico semelhante. E isso ajuda o Google a promover essa página na pesquisa. Você pode aumentar essa página algumas posições apenas promovendo internamente e usando links internos para sua vantagem.
4. Corrija a arquitetura do seu site
“Sua página inicial será, por padrão, sempre a página mais forte porque você tem mais backlinks e links internos para a página inicial – além de todas as outras páginas. O que isso significa é que se você criar um link da página inicial para outra página, essa página terá um ótimo valor de link repassado para ela”, diz Aleks.
“O que também significa é que, se você enterrar a página 567 cliques profundamente, essa página é basicamente tão boa quanto inútil.”
As páginas que você deseja receber tráfego orgânico não devem ter mais de 3 cliques de profundidade.
Essa grade mapeia a profundidade dos cliques. Quanto mais fundo você for, menos você verá cliques.
“O que você quer fazer é achatar a arquitetura do site. Se uma página for importante e for possível, ela deve ser vinculada na navegação superior. Portanto, se for uma página de alta geração de receita, em um canal pago ou orgânico ou canal de e-mail, não há motivo para essa página não ser vinculada a partir da navegação se estiver gerando muito dinheiro para você”, observa Aleks.
“Se as pessoas mostrarem se as encontram por meio da pesquisa orgânica, há uma boa chance de que elas também se envolvam com isso da mesma maneira e isso não precisa necessariamente se traduzir em receita. Se é apenas uma página informativa e você está tentando ajudar as pessoas a encontrar algo que você acha que é valioso.
Se você é um negócio de calçados esportivos e tem uma página sobre como resolver arcos altos que leva 5 cliques para chegar a essa página, ela diz que você acha que alguém pode achar interessante, mas você realmente não se importa se eles encontrarem. Se for uma página de alto valor da qual as pessoas se beneficiariam, coloque-a na navegação superior. Isso informa ao Google e informa aos seus usuários que esta página é importante para promover no Google.
5. Consulte a página 2 para oportunidades imediatas
“As páginas na página 2 do Google são basicamente invisíveis. Ninguém pode encontrar nada na página 2 do Google porque ninguém nunca vai para a página 2 do Google. Se você for rolado até o final da primeira página, as taxas de cliques cairão para quase zero.” diz Aleks.
- O ROI mais rápido vem de obter uma classificação de URL na página 2 do Google para a página 1
- Use links internos para um rápido aumento de SEO nas páginas a uma distância impressionante
- Atualize ou adicione conteúdo nas páginas que estão sendo otimizadas com palavras-chave em mente
(Fonte)
“Se acontecer de você ter seu artigo incrível na posição 11, eles nunca vão encontrar isso. As pessoas vão apenas rolar para cima e clicar em outra coisa. As pessoas refinam as buscas de forma a obter o resultado no pit na primeira página, em vez de ir para a página 2. Portanto, é uma mentalidade de vencedor leva tudo”, diz Aleks.
As classificações da página 2 podem fornecer ótimas ideias para conteúdo que eventualmente chegará à página 1.
“Você pode usar ferramentas como o Google Search Console para encontrar essas palavras-chave – que historicamente estão classificadas em algum lugar na posição 11-20 – e você pode aproveitar essa palavra-chave e incluí-la no próprio conteúdo.”
3 dicas importantes para SEO de início rápido
“Se você está apenas tentando classificar um termo por causa do alto volume de pesquisa, não é necessariamente a melhor estratégia. Muitos termos de alto volume de pesquisa não estão realmente relacionados a nada que você esteja promovendo ou oferecendo. Há uma tonelada de palavras-chave que parecem ótimas, mas a intenção não está lá. As pessoas realmente não querem ver o que você tem a oferecer. Portanto, encontre essas perguntas específicas de correspondência de intenção, responda a essas perguntas e você será ótimo.”
As 3 coisas mais importantes a serem lembradas são:
- Crie contas do Google Search Console e do Google Analytics para seus sites
- Aproveite os links internos e a arquitetura do seu site para promover as páginas
- Responda às perguntas que as pessoas estão fazendo na pesquisa, especialmente aquelas sobre você
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