5 razões pelas quais suas campanhas de criação de links não mostram resultados

Construir links não é a melhor estratégia de marketing para todos os negócios, mas, quando feito corretamente, pode ajudar quase todos os negócios a crescer.

Infelizmente, apenas construir bons links não é garantia de sucesso. Eles apenas desempenham um papel coadjuvante e não significam nada se não fizerem parte do quadro geral. Construir links de qualidade sem uma estratégia é como ter grandes atores sem roteiro ⁠— você vai gastar muito tempo e dinheiro com muito pouco para mostrar.

Se este é um cenário que lhe parece muito familiar, vamos ver como você pode colocar as coisas de volta nos trilhos. Discutiremos cinco razões pelas quais seu link building não está mostrando nenhum resultado real, o que, para o propósito deste artigo, incluirá melhores classificações de pesquisa e tráfego orgânico.

1. Não há estratégia à vista

Conforme prenunciado na introdução, os resultados reais só surgem se o seu link building fizer parte de uma estratégia de marketing mais ampla.

Muitos clientes que vêm até nós só querem falar sobre link building no começo. Como eles geralmente estão no processo de testar diferentes agências, não forçamos a “conversa sobre estratégia” de imediato. No entanto, se eles demonstrarem interesse em uma parceria de longo prazo, ver como o link building se encaixa em seu plano é um passo crucial.

A razão é simples. Mesmo se construirmos links nos principais sites de seu setor, se esses backlinks estiverem em um texto âncora aleatório e forem para páginas de blog aleatórias que não foram otimizadas, eles simplesmente não verão nenhum aumento real no tráfego. Mesmo se o fizerem, imagine o quanto mais forte de um aumento de classificação eles veriam com uma abordagem mais focada.

Simplificado, os passos que você precisa seguir antes de começar a construir links são:

1. Análise do público-alvo
2. pesquisa de palavras-chave
3. estratégia de conteúdo
4. Criando ativos vinculáveis ​​com base nas etapas anteriores
5. Publicação de conteúdo otimizado para SEO

E então você constrói links.

No final das contas,trazer mais tráfego não é seu objetivo final ⁠— converter esse tráfego em leads e compradores é .É uma razão pela qual 81% dos profissionais de marketing dizem que ter uma estratégia documentada ajuda sua equipe a se concentrar em um objetivo comum e facilita a determinação de qual tipo de conteúdo desenvolver.

2. Você está segmentando os sites errados

O que constitui um backlink de qualidade? Diríamos que é tudo sobre…

1. Relevância
2. Métricas (autoridade, tráfego)
3. Perfil de backlink

… naquela ordem.

Embora as coisas nunca sejam preto no branco, a maioria dos profissionais de marketing valoriza a relevância sobre a autoridade . O que isso significa na prática é que eles preferem ter um link de um site de autoridade média em seu setor do que um link de um site de autoridade alta que não tem nada a ver com seu negócio principal.

Mas nem tudo é relevância. Se você deseja que seus rankings cresçam, suas campanhas de link building devem ser focadas em sites mais fortes que o seu em termos de tráfego e autoridade. O link building é uma estratégia de longo prazo, mas focar em sites “mais fortes” trará resultados mais rápidos.

Por fim, para garantir que você está construindo um backlink de um site confiável, verifique o perfil de backlink deles. Você não quer gastar seu tempo em um site cuja classificação pode desmoronar com a próxima alteração no algoritmo do Google. Veja como deve ser um bom perfil de backlink:

Se o site tiver muitos links de baixa qualidade de fóruns, redes privadas de blogs (PBNs), diretórios e assim por diante, não é do seu interesse obter um link lá.

Se você não observar esses três critérios em particular, pode ser uma razão pela qual seus rankings estão crescendo muito mais lentamente do que você gostaria.

3. O conteúdo ao qual você vincula não está agregando valor suficiente

Um problema que frequentemente enfrentamos ao contratar pequenas empresas e start-ups é a falta de ativos vinculáveis ​​.

Em termos simples, ativos vinculáveis ​​referem-se a qualquer tipo de conteúdo ao qual valha a pena vincular. Pode ser um guia definitivo, uma lista de recursos, uma postagem controversa, uma análise aprofundada de ferramentas, etc. O tipo de conteúdo em si não importa, o que importa é o quão bom ele é.

Você acha que pode chegar ao topo da primeira página para uma palavra-chave competitiva com um post medíocre de 1.000 palavras? Isso é altamente improvável. Mesmo se você conseguisse entrar nos 3 primeiros resultados de pesquisa criando um zilhão de links, não ficaria lá por muito tempo.

Isso ocorre porque os links não são mais a única coisa com a qual o Google se preocupa. Qual é a taxa de rejeição do seu post? Quanto tempo os visitantes gastam lendo seu recurso? A maioria das pessoas que clicam em seu recurso também clica em outro resultado de pesquisa?

O modelo de negócios do Google se baseia em apresentar às pessoas o melhor conteúdo possível para suas consultas. Se o seu conteúdo não parece responder à pergunta do usuário, o Google irá diminuir sua classificação e subir o conteúdo que obtém um melhor engajamento.

Portanto, faça um favor a si mesmo e certifique-se de ter ativos vinculáveis ​​suficientes .

4. Seu SEO On-Page pode dar algum trabalho

Como já mencionei, os links são apenas uma parte da equação; eles são 1 de 200 sinais de classificação diferentes .

O SEO na página é importante porque pode afetar direta e indiretamente seus rankings.

1) Diz ao Google sobre o que é o seu site/páginas

Se você olhar para qualquer guia de otimização on-page confiável, todos eles ainda discutem como é importante otimizar seu título, meta descrição, subtítulos e imagens. Isso ocorre porque todas essas coisas ajudam o algoritmo de pesquisa a determinar o que suas páginas foram projetadas para cobrir.

2) Garante que você está eliminando dificuldades técnicas

O que acontece se sua página demorar muito para carregar ou você for redirecionado para uma página errada? As pessoas estão fechando a aba e procurando a informação em outro lugar. Se muitos deles fizerem isso, o Google presumirá que seu conteúdo não está oferecendo o valor certo ⁠— e isso certamente não terá um impacto positivo em suas classificações.

3) Aumenta indiretamente seus rankings

O título e as meta descrições podem ajudá-lo a obter uma alta taxa de cliques (CTR), e o conteúdo de qualidade otimizado adequadamente garante que as pessoas encontrem o que estão procurando. Quando você acerta essas duas coisas, isso envia um forte sinal de que você tem um conteúdo muito bom que merece ser visto pelo maior número de pessoas possível.

É por isso que, juntamente com a otimização de palavras-chave, você também deve tentar fazer com que seus rich snippets pareçam o mais atraentes possível.

5. Você perdeu a intenção de pesquisa

Se você aparentemente está fazendo tudo certo⁠—otimização de SEO adequada, conteúdo de qualidade, links de sites relevantes de alta autoridade⁠—mas ainda não consegue alcançar os 5 principais resultados de pesquisa ou está preso na segunda página, o problema pode ser na intenção de busca .

Isso é muito semelhante ao meu ponto anterior. Suas classificações caem ou simplesmente ficam paradas porque a maioria das pessoas não parece estar satisfeita com o que encontra em seu site.

Aqui está um exemplo:

Temos um cliente no nicho de manutenção (fornecedor de CMMS, uma espécie de ferramenta de gerenciamento de projetos para o setor industrial). Equipamentos e máquinas nesse setor costumam ser chamados de “ativos”, então, quando eu estava fazendo a pesquisa inicial de palavras-chave, parecia que criar uma postagem em torno da palavra-chave “gerenciamento de ativos” era uma opção que valia a pena considerar.

No entanto, após uma pesquisa mais profunda, descobriu-se que gerenciamento de ativos é uma frase muito popular nos setores financeiro e de TI, que olham para os ativos de negócios de maneira muito mais ampla e muito menos literal do que os profissionais de manutenção. O que isso significa, em última análise, é que muitas pessoas que procuram conteúdo sobre gerenciamento de ativos não ficariam satisfeitas com um artigo focado apenas no setor de manutenção.

Portanto, antes de criar conteúdo, certifique-se de entender quais informações as pessoas estão realmente procurando quando estão digitando certas frases em seus navegadores da web.

Aqui está um excelente recurso sobre intenção de busca do Ahrefs que mergulha muito mais fundo em toda a temática.

Palavras Finais

Embora eu não tenha coberto tudo, eu diria que esses são 80% dos motivos pelos quais suas campanhas de link building não estão trazendo nenhum resultado visível em termos de tráfego orgânico.

A única outra razão em que consigo pensar é que você pode estar se concentrando em uma palavra-chave altamente competitiva, que possivelmente está fora do seu alcance. Para algumas palavras-chave muito competitivas, mesmo que você tenha tudo certo, você pode precisar de mais de 80 links sólidos para chegar à primeira página. Em tais situações, pode ser por isso que você criou 50 links e ainda está preso na segunda página.