5 dicas de IA de SEO para implementar imediatamente com Bastian Grimm

Como a IA está impactando o Google, como isso está impactando o SEO e o que você pode fazer sobre isso?

É isso que vamos abordar hoje com um renomado especialista em SEO internacional em larga escala, gerenciamento de sites massivos e setores altamente competitivos. Ele tem mais de 20 anos de experiência em marketing online e SEO técnico e global, e foi nomeado Personalidade de pesquisa do ano no European Search Awards de 2019. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Bastian Grimm.

Neste episódio, Bastian compartilha cinco dicas de IA de SEO para implementar imediatamente, incluindo:

• Ferramentas de IA de conteúdo
• Brainstorming e economia de tempo
• Gerar imagens estáticas
• Gerar vídeo
• Otimização de prompt

Bastian: Ei, David, muito obrigado por me receber.

D: Muito obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Bastian em peakace.agency. Sebastian, como a IA está impactando o Google?

B: Eu penso em uma ampla gama de tópicos, para ser honesto, porque é um tópico tão diversificado. Eu ainda não diria que estamos nos primeiros dias e está aumentando relativamente rápido. Mas acho que o Google tem feito muitas mudanças e melhorias nos últimos anos. Todos nós temos, como os SEOs testemunharam isso, como atualizações de algoritmo e mudanças visuais. E muito disso é impulsionado pelo aprendizado de máquina ou, pelo menos parcialmente, por componentes de IA.

Já nos confrontamos com nomes como BERT. E, recentemente, o Google introduziu o MUM, que é seu recente impulso em todas as coisas de IA que deveriam tornar os resultados de pesquisa muito melhores. Esse é um tópico amplo a ser discutido não apenas na pesquisa diretamente, mas também na frente da publicidade. O Google está pressionando muitos anunciantes a usar seu piloto automático para campanhas publicitárias. E, obviamente, esse tipo de piloto automático também é alimentado por AI\machine learning. Há uma gama muito ampla de coisas que estão acontecendo. E acho que é um tópico com o qual a comunidade de marketing de busca em si, especialmente os SEOs, precisa se familiarizar e não ter medo, porque acho que há alguns ganhos muito bons a serem obtidos se você entender por onde começar e como utilizá-los. .

D: E se você não utilizá-lo, ele virá e comerá seu almoço e outros SEOs acabarão tirando o seu negócio de você.

B: Muito provavelmente. O SEO sempre foi muito sobre escalar, ser rápido e aproveitar coisas que são um tanto novas, que de uma perspectiva conceitual podem ser um pouco mais difíceis de entender. Então você está completamente certo. Se você não está agindo agora, com certeza ficará parcialmente para trás. E é algo que devemos prevenir.

D: Então, hoje, você está compartilhando cinco aprimoramentos de IA que os SEOs podem implementar imediatamente. Começando com o número um, ferramentas de IA de conteúdo.

1. Ferramentas de IA de conteúdo

B: Este é provavelmente o tema mais discutido e debatido nos últimos anos. Especialmente com a Open AI, que é um dos maiores tipos de empresas por trás de muitas das tecnologias de IA lançadas ao longo dos anos. Quando eles lançaram o GPT-3, tornou-se um tópico mais popular. E acho que muitas das ferramentas existentes agora possuem dados integrados utilizando a mesma tática ou a mesma abordagem. Basicamente, um conjunto muito grande de dados de treinamento, onde você pode usar as ferramentas que eles construíram, as interfaces sobre eles, onde você pode fazer muitas coisas diferentes. Mas uma das coisas que foram construídas é que você pode incluir um tópico e um conjunto de palavras-chave e escolher um estilo como uma postagem de blog ou algo mais curto, como títulos para campanhas de marketing por e-mail, etc. E acho que vale a pena investigar porque é significativamente mais rápido. E sim, há um debate que precisa ser feito onde quanto maiores os dados de treinamento, melhores os resultados. Isso é certeza. Mas se você tiver algo como o norueguês, que é um idioma que não é tão popular quanto o inglês, os resultados ou a qualidade da saída obviamente variam. Mas, no entanto, o conceito é o mesmo.

Portanto, minha primeira dica seria se familiarizar com nomes como Jasper, Copy AI ou Copy Smith, existem vários deles. Realmente não importa qual, mas conceitualmente tente ver em comparação com seu processo editorial normal. Quanto tempo você poderia economizar quando não precisa construir tudo do zero, mas sim despejar algo e potencialmente obter algo ótimo de volta, especialmente para conteúdo em que você precisa de criação em massa?

Depois de obter os resultados, você precisaria editar. Concedido, edição e especialmente verificação de fatos são muito importantes porque, novamente, a IA não escreve conteúdo, eles são IA generativa. Ou seja, eles pegam a entrada que obtêm dos dados de treinamento e, em seguida, produzem a saída. Eles não estão escrevendo, estão apenas usando o que aprenderam e aplicando isso no texto. Então, sim, a verificação de fatos é super importante. Nunca publique algo sem verificar os fatos. E claro, também tem estilo e coisas que precisam ser consideradas. Mesmo assim, o que estamos vendo em uma abordagem híbrida ou combinada é que você pode ganhar velocidade ou economizar recursos de qualquer maneira. Então, acho que se familiarizar com essas ferramentas é certamente uma dica abrangente que eu consideraria.

D: E se você está impressionado com o que o GPT 3 pode oferecer, o GPT 4 também está chegando. E isso é significativa e potencialmente melhor que o GPT 3.

B: Isso é totalmente correto. Quer dizer, ainda não está confirmado. Mas uma tendência geral que você pode ver com as ferramentas de IA é que quanto maiores forem os dados de treinamento, melhor será o resultado. E o GTP 4, pelo menos com base em uma entrevista feita pelo CEO da Open AI, "deveria ser 500 vezes maior em comparação com o que temos com o GDT 3 agora. Portanto, você pode esperar algo semelhante ao que estamos Eu testemunhei antigamente de GPT 2 para 3. E esse intervalo, ou essa escala, não foi tão significativo. Foram 140 vezes entre dois a três. Então, acho que haverá um grande aumento em termos do que essas IAs serão capazes de fazer.

D: Isso é ridículo. É como ir do telefone A ao G direto para o 5g. Isso nos leva ao ponto número dois, brainstorming e economia de tempo.

2. Brainstorming e economia de tempo

B: Se voltarmos ao conceito de que a IA tem tudo a ver com dados de treinamento, em um fluxo de trabalho regular, quando você produz conteúdo, suponho que muitas das equipes editoriais comecem com uma fase de conceito. E isso significa familiarizar-se com o tema. Isso significa potencialmente ler sobre o produto, seja em sites ou manuais, dependendo do tipo de conteúdo que você deseja produzir. Mas, tecnicamente falando, sempre haverá algum tipo de fase de pesquisa conceitual bem no começo que precisa acontecer.

E se você pensar sobre isso, conceitualmente, você não apenas pode gerar conteúdo, mas também pode entrar em uma interface e dizer: "Eu só quero manchetes". Então, você despeja um monte de palavras-chave e apenas olha para todos os títulos que essas ferramentas fornecem. Porque o que eles fizeram foi consumir muita entrada, portanto, a saída é basicamente a sobreposição mais comum. Novamente, também pode ajudar nas caixas As pessoas também perguntam e nas caixas de Perguntas relacionadas que estão sendo exibidas nos resultados da pesquisa. Pense nisso em um conceito semelhante. Você pode economizar tempo porque não precisa consultar milhares de recursos diferentes Em vez disso, você obtém os mais populares dessas ferramentas de IA imediatamente.

E se você não está realmente com vontade de ir até o fim na produção de conteúdo de IA, também há pelo menos um monte de ferramentas de escrita assistida. Basicamente, é um pouco como o preenchimento automático, já que estamos familiarizados com os documentos do Google ou qualquer outra ferramenta de linguagem. Para um escritor, por exemplo, você começa a digitar algo e ele sugere algo a partir disso, quase como um preenchimento automático. Isso fica um pouco no meio. Mas sim, acho que o aspecto de economia de tempo em ambos os lados, em termos de produção, mas também no lado da pesquisa, acho que seria uma coisa, mesmo que você não queira usá-lo para produção, use-o para facilitar a sua vida e agilizar a parte inicial do processo.

D: E certifique-se de não perder nenhuma oportunidade em potencial também. E a dica número três é usar IA para gerar imagens estáticas.

3. Gere energia estática

B: Isso é um pouco do mesmo conceito, mas além do bom e velho texto que os motores de busca ainda precisam de uma forma ou de outra. Semelhante ao GPT 3, tornando-o mais popular, é o mesmo para imagens. Há o Dall-E-2, que é uma IA generativa para imagens e funciona da mesma maneira. Com a entrada, você fornece orientação à IA. Por exemplo, você pode dizer que eu quero um Doberman preto nas ruas de Nova York. E você obteria uma variedade de quatro ou cinco imagens diferentes. E o que é realmente interessante de observar é que às vezes pode haver erros de renderização ou pequenos problemas de renderização. Nem sempre será perfeito, mas o que você pode ver é que o cachorro vem com dois tipos de orelhas. Um é cortado e o outro está em pé. É muito interessante testemunhar o que as máquinas já sabem.

A razão pela qual estou mencionando isso é que eu não ficaria muito surpreso se víssemos fotos e sites de fotos desaparecendo, francamente, eles são realmente chatos e muitas vezes muito repetitivos. E se você está na internet há tanto tempo quanto eu, já viu fotos literalmente um milhão de vezes em sites diferentes. Você pode identificá-lo instantaneamente quando estiver olhando para as fotos. Sou um grande defensor de imagens originais. E esta é a razão pela qual estou muito entusiasmado com a IA generativa para imagens, pois muitas vezes, quando você olha para os grandes desafios para organizações menores, elas simplesmente não podem se dar ao luxo de ter uma equipe de design. Mas, novamente, é mais sobre se familiarizar com o conceito, começar a brincar com ele e você verá o que é realmente possível imediatamente.

Acho que, em um futuro próximo, veremos isso ficar muito melhor. Há uma evolução neste espaço semelhante ao GPT 3 para 4, as imagens vão ficando cada vez melhores. Na verdade, eu dei uma palestra outro dia, onde o público compara imagens. Uma era uma foto de estoque e a outra foi gerada por IA. E é muito interessante. Havia cinco fotos e 1000 pessoas lá. E apenas um deles foi identificado corretamente como o que era. Mas todas as outras pessoas disseram: "Ok, esta é uma foto de estoque", quando, na verdade, foi gerada por IA.

Há uma curva de aprendizado muito íngreme dessa perspectiva. Estou muito animado com isso. Acho que minha dica número três seria familiarizar-se com a IA generativa para imagens, porque há muitas coisas legais acontecendo lá. Não é apenas Dall-E, você pode jogar com o Dream Studio, que está usando o que é chamado de difusão estável. Há um monte deles por aí, então apenas se familiarize com o conceito e veja o que já é possível, porque isso definitivamente está por vir.

D: Vejo que existem até alguns plugins do WordPress hoje em dia que podem detectar automaticamente o texto na postagem do blog e gerar automaticamente a imagem com base nisso.

B: Sim, isso é extremamente emocionante. O que aconteceu é que Dall-E, apenas duas ou três semanas atrás, lançou uma API, não apenas para WordPress, mas também para alguns outros CMS que vi pela primeira vez. Eles basicamente o conteúdo ou as tags como uma entrada e disparam contra a API. E o que você recebe de volta é um herói relevante ou uma imagem de cabeçalho para sua postagem. Nessa frente, novamente, tem muito a ver com o que venho dizendo desde o início, tem muito a ver com eficiência e tornar os processos muito mais fáceis.

A Microsoft, por exemplo, é um dos primeiros investidores em Open AI. E acredito que até haja conversas em que eles querem aumentar a participação, mas o que eu acho muito interessante é que eles estão pressionando muito a integração. Por exemplo, eles estão lançando uma integração no navegador Edge, onde na barra lateral aciona uma grande pesquisa de imagens e se o Bing Image Search não retornar nada, você pode criar uma imagem instantaneamente direto no navegador e arrastar e solte e coloque, por exemplo, em uma atualização de postagem de mídia social. Portanto, o fluxo de trabalho é realmente inteligente e você não precisa encontrar um site de fotos, encontrar algo, editá-lo e arrastar e soltar lá. Mais uma vez, trata-se muito de economizar tempo e tornar as coisas muito menos indolores, o que eu acho realmente empolgante.

D: E relacionado a isso está a dica número quatro, usar IA para gerar vídeo.

4. Gerar vídeo

B: Isso ainda está um pouco no início, mas mesmo assim é um conceito superimpressionante. Primeiro nessa frente, pelo menos para o público mais amplo, houve Meta onde eles apresentaram a tecnologia chamada "Faça um vídeo" e a ideia é essencialmente a mesma. Semelhante ao que descrevi com imagens em si, você também pode gerar cenas de vídeo. Este não é um vídeo de filme completo. O desafio com imagens dinâmicas é que a IA não apenas precisa criar os pixels no ponto certo, mas também precisa prever para onde os pixels irão estar se movendo em direção. Obviamente, isso não é simples porque não há tantos dados de treinamento de vídeo quanto dados de treinamento de texto. Portanto, treinar esses modelos é uma tarefa muito grande.

Então meta foi o primeiro e o Google foi quase literalmente uma semana depois. O Google lançou o que é chamado de vídeo Imagen e tem essencialmente a mesma ideia. Além disso, eles também publicaram o que é chamado de Phenaki. E a abordagem interessante com Phenaki é que você pode até mesmo gerar cenas diferentes. Portanto, o prompt, assim como a entrada, pode mudar com o tempo.

Hoje em dia, muitas das imagens na publicidade nas redes sociais estão sendo substituídas por vídeos. As pessoas querem conteúdo dinâmico. Então, imagine se você olhar para o caso de uso, o que potencialmente poderia ser isso? Não hoje, não amanhã, mas em um futuro próximo, teremos em mãos ferramentas que nos permitem criar videoclipes curtos que podem ser usados ​​por anunciantes menores para ter anúncios melhores e mais dinâmicos.

D: É incrível pensar no que está por vir. Eu não ficaria surpreso se daqui a 10 anos fosse possível pegar um livro ou roteiro de filme, entregá-lo à IA e ela realmente criaria um filme a partir do material escrito.

B: Concordo, acho que a curva, a velocidade, a aceleração que estamos vendo atualmente na IA, se você olhar cinco anos atrás em relação ao que está por vir nos próximos cinco anos, é incrível, porque estamos prestes a realmente decolar. Eu acho que haverá algumas coisas muito emocionantes vindo pela linha.

D: E isso termina na dica número cinco, que é a otimização imediata.

5. Otimização imediata

B: Isso é algo que as pessoas simplesmente não têm no radar agora. Mas é verdade para todas as abordagens de ferramentas ou abordagens de entrada mencionadas anteriormente. O que você faz, pelo menos agora, como usuário, é dizer à API o que espera receber de volta. Isso é o que chamamos de prompt. É essencialmente uma entrada para a máquina e, em seguida, a máquina recebe a entrada, entende a entrada, talvez a transmita de diferentes maneiras, formatos e formas e extrai o que precisa dela e, em seguida, retorna algum conteúdo. E isso pode ser vídeo, áudio ou texto, isso realmente não importa. Mas, de um modo geral, os prompts são incrivelmente importantes. Porque quanto melhor você formular o que espera, melhores serão os resultados, o que economiza tempo. Além disso, a maioria das IAs funciona com um sistema baseado em crédito ou chamadas de API. Então, de uma perspectiva de custo, é uma habilidade importante não ter que refinar o que você está procurando 100 vezes porque você está pagando por isso 100 vezes. Mas, em vez disso, esteja muito atento ao que você está tentando obter com isso.

E o que as pessoas não entendem é o conceito de promessas. Eu tive um exemplo muito simples com o doberman nas ruas de Nova York, mas você pode imaginar uma determinada imagem, e pode ser granulada, ou pode ser de alta qualidade, ou deve parecer que foi produzida pelo Unreal Motor. Há um monte de coisas diferentes, pode ser super alta qualidade, uma imagem quadrada ou você quer algo totalmente diferente. E eu vi prompts em imagens que são literalmente uma página inteira com descrições de quão preciso você deseja. Então, o que eu acredito é que a habilidade ou o ofício de ser capaz de formular prompts muito precisos é algo com o qual os profissionais de marketing realmente precisam se familiarizar. Porque mesmo que daqui a alguns anos, podemos não ser tão dependentes do prompt em si, e a habilidade pode mudar com o tempo, mas pelo menos em um futuro muito próximo, e acho que nos próximos pelo menos dois anos, é assim que a IA será controlada e como você poderá obter os melhores resultados dela. Formular os melhores prompts possíveis será uma habilidade matadora para os profissionais de marketing em qualquer lugar.

D: Absolutamente. Isso me lembrou de muito tempo atrás, por volta de 2004, quando eu estava usando um site chamado Rent-A-Coder para terceirizar o design de um site que eu estava produzindo. Isso é antes do Upwork ou de outros sites como esse. E acho que escrevi cerca de 100 e-mails para definir exatamente o que eu queria que essa pessoa projetasse. E essa habilidade de solicitação é semelhante ao que você faz para terceirizar tarefas para que sejam feitas da maneira que você deseja.

B: Muito verdadeiro. É uma comparação muito justa. É como voltar aos velhos tempos, quando precisávamos fornecer informações muito precisas à máquina.

Pareto Pickle - Acelere com ferramentas de escrita assistidas por IA

D: Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis moderados de esforço?

B: Voltando à minha segunda dica, use ferramentas de escrita assistidas por IA. Eles estão ficando significativamente mais rápidos, os tempos de produção de conteúdo diminuem incrivelmente e, portanto, você poderá produzir mais. E, como todos sabemos, o conteúdo faz os mecanismos de pesquisa funcionarem. Então, se você produzir mais, acho que é uma vitória.

D: Excelente. Fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Bastian em peakace.agency. Bastian, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

B: Muito obrigado por me receber.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.