5 mudanças simples de fonte para aumentar leitores, comentários e compartilhamentos em seu blog

Este post convidado é de Bnonn da Information Highwayman.

Você pode não perceber, mas as configurações de fonte do seu blog podem ter um grande efeito no número de pessoas que leem o seu conteúdo.

E quantas pessoas leem seu conteúdo tem um grande efeito sobre se uma postagem se tornará viral.

Quão grande? Bem, segundo alguns relatos que li, apenas um erro comum com as cores poderia reduzir o número de leitores por um fator de cinco. E se você não está cometendo esse erro, provavelmente está cometendo pelo menos um dos outros quatro. Portanto, neste artigo, darei a você as cinco práticas recomendadas mais importantes para apresentar texto para manter os leitores colados ao seu conteúdo e longe do antigo botão Voltar.

Tamanho da fonte – mínimo de 16 px

No topo da pilha de problemas de legibilidade está o tamanho da fonte. Em 2005, Jakob Nielsen relatou que, em uma pesquisa sobre problemas de web design, fontes ruins obtiveram quase o dobro de votos do próximo candidato – com dois terços dos eleitores reclamando de tamanhos de fonte pequenos.

Infelizmente, nada mudou desde então. Uma amostra aleatória de novos designs de blog no SiteInspire (uma galeria de web design que apresenta o melhor dos melhores designs) mostra que o tamanho médio da fonte para o corpo do texto é de 12 pixels . Alguns tão baixos quanto dez pixels . Nenhum acima de 14 pixels . Da mesma forma, se você experimentar aleatoriamente ofertas dos populares Elegant Themes ou ThemeForest, descobrirá que cada tema define o conteúdo da postagem em 12 ou 13 pixels.

E, claro, outros criadores de temas tendem a seguir o exemplo dos figurões.

Mas, como aponta o especialista em usabilidade e tipografia Oliver Reichenstein, da Information Architects, 16 pixels é o tamanho da fonte que os navegadores deveriam exibir por padrão – e não é grande. O texto de 16px em uma tela média parece ter aproximadamente o mesmo tamanho que o texto de 12 pontos impresso. Esse é o tamanho padrão para a maioria das revistas, bem como para todos os processadores de texto, porque é o tamanho que as pessoas acham mais confortável para ler. Muitas pessoas – especialmente aquelas com mais de 40 anos – acham muito difícil ler textos menores. Como observa Reichenstein:

Não há razão para espremer tantas informações na tela. É apenas um erro coletivo estúpido que remonta a uma época em que as telas eram muito, muito pequenas… No início, você ficará chocado com o tamanho do texto padrão. Mas depois de um dia, você não vai querer ver nada menor que 100% do tamanho da fonte do texto principal. Parece grande no início, mas depois de usá-lo você percebe rapidamente por que todos os fabricantes de navegadores escolheram esse tamanho de texto padrão.

Use texto escuro sobre claro – invertido não é bom

Felizmente, já superamos os dias em que os autores de conteúdo achavam que fúcsia em texto azul era legal. Mas o texto branco sobre preto , conhecido como tipo invertido, ainda é bastante comum. Assim como as variantes como o branco em alguma outra cor escura.

O tipo invertido reduz não apenas o número de pessoas que se preocuparão em ler seu conteúdo, mas também a compreensão dele. Isso ocorre porque cansa os olhos. Olhar fixamente para o texto invertido por um longo período tende a criar uma espécie de efeito de “brilho”, onde você sente que as letras são brilhantes demais para serem vistas. Dependendo da pesquisa que você consulta, estudos mostram que texto claro em texto escuro reduz o número de leitores entre 50% e 400%.

Por que arriscar perder tantos leitores? Preto ou cinza muito escuro em branco parecem limpos, e há muitos temas excelentes que usam essas cores.

Largura da linha – 45 a 75 caracteres

Aqui está outra regra pouco conhecida que muitos blogs quebram. Para que seus olhos sigam facilmente de uma linha para a outra, você não deseja mais do que 75 caracteres em cada linha. Isso é chamado de medida de linha. Além de 75 caracteres, é difícil rastrear o final de uma linha até o início da próxima sem se perder.

Por outro lado, se você tiver uma medida inferior a 45 caracteres, seus olhos ficarão cansados ​​rapidamente, porque você mal começou a ler uma linha e precisa pular para a próxima. Você sente que nunca tem a chance de descansar.

Por esse motivo, a área de conteúdo de sua postagem ideal terá linhas de texto com cerca de 60 caracteres. Claro, você também deve levar em consideração a estética. Em muitos blogs, a medida “ideal” deixa uma enorme lacuna na margem direita ou faz o texto parecer comprimido em uma área minúscula. Eu uso uma medida de cerca de 70 caracteres em meu próprio site exatamente por esse motivo. Mas se você ultrapassar os 80 caracteres, estará reduzindo seu número de leitores - garantido.

Altura da linha – 130% ou mais

Felizmente este é um erro menos comum. Se você estiver usando um tema profissional, provavelmente não precisa se preocupar.

Para dar um exemplo, defini este parágrafo com a altura de linha padrão (também chamada de entrelinha, em homenagem às tiras de grafite usadas para separar linhas de texto em impressoras antigas). Parece apertado e pouco convidativo de ler, e é difícil seguir as linhas de uma para a outra porque elas se misturam.

Por outro lado, este parágrafo é definido com uma altura de linha de 200% – equivalente ao espaçamento duplo em um processador de texto. Tenho certeza de que você concordará que as linhas aqui parecem muito desconectadas umas das outras e, a menos que você esteja enviando um trabalho de pesquisa, este não é o caminho a seguir.

Finalmente, este parágrafo é definido com uma altura de linha de 150%. Isso significa que para cada pixel do tamanho da fonte, há um pixel e meio de distância entre as linhas. Esse é um ponto ideal bastante confiável para a maioria das fontes que você provavelmente usará em um blog - mas sinta-se à vontade para experimentar entre 130% e 160% para ver o que funciona melhor para o seu próprio conteúdo.

A margem esquerda – não a quebre

Esta última dica não é exatamente um problema de fonte. Mas se enquadra na mesma categoria geral. Os blogueiros incluem rotineiramente imagens em suas postagens. Se isso é realmente uma boa ideia ou não, é assunto para outro momento - mas, por enquanto, deixe-me dar apenas um conselho.

A margem esquerda é sagrada. É como rastreamos o texto em uma página no mundo ocidental. É o “solo” a partir do qual as linhas crescem (muitas vezes com comprimentos bastante diferentes) e é a base do nosso caminho visual à medida que lemos a página.

Mas se você quebrar a margem esquerda, tudo vai para o inferno. Seu olho precisa examinar ao redor para tentar captar a nova margem, para que você possa continuar lendo.

Em outras palavras, cada vez que você alinha uma imagem à esquerda, você aumenta a velocidade do caminho do leitor. E você está agravando o problema ao desviar a atenção dele do texto com sua imagem visualmente dominante. Escusado será dizer que os leitores que continuam distraídos e tendo que realocar a margem esquerda muitas vezes não leem até o final de uma postagem – então muitas vezes não a compartilham ou comentam.

Dica bônus: letras maiúsculas aumentam o número de leitores

Por “capitulares” quero dizer letras maiúsculas, onde a primeira letra da primeira palavra da sua postagem se destaca muito mais do que o resto. De acordo com pesquisa realizada pela Ogilvy & Mather, isso aumenta o número de leitores de uma peça em uma média de 13%.

As letras maiúsculas não estão incorporadas na maioria dos temas de blog e podem ser complicadas de fazer na web, mas se você quiser programar um pouco, confira este tutorial sobre como criá-las.

Cinco erros: quais você está cometendo?

Agora é a hora de voltar ao seu blog e ver quais dessas cinco práticas recomendadas importantes você não está praticando. Então, fixum! Mas não se esqueça de compartilhar as alterações que você fez nos comentários abaixo!

Bnonn é conhecido nos bairros como o Information Highwayman. Ele ajuda as pequenas empresas a vender mais online, melhorando tanto o texto quanto o design. Quando ele não está mergulhado até os joelhos na página inicial de alguém, ele está ensinando seus filhos sobre steampunk, Nathan Fillion, e como enfrentar um zumbi sem ser mordido.