5 palestras do TED sobre marketing que você precisa ver

TED (tecnologia, entretenimento e design) Talks são conferências sem fins lucrativos onde influenciadores de várias áreas e indústrias dão discussões em seu nicho. Costumava ser apenas a sigla, mas agora se estendeu a tópicos sobre a experiência humana. Estes ganharam popularidade porque conceitos complexos são apresentados de uma forma que o público comum pode facilmente entendê-los.

As TED Talks fornecem esse conhecimento valioso de uma maneira muito acessível. É importante lidar com as últimas ideologias dos tempos modernos para criar inspiração para sua estratégia de marketing. Alguns dos palestrantes podem não estar diretamente relacionados ao marketing, mas sua visão não convencional sobre o assunto oferece uma nova perspectiva.

Os profissionais de marketing devem tirar pontos dos palestrantes do TED Talk justamente por causa disso. Invente maneiras pelas quais sua marca e sua oferta podem se beneficiar e agregar valor ao seu mercado. Utilize isso para desenvolver uma narrativa convidativa e única. Continue lendo para 5 TED Talks sobre marketing sobre as quais você pode fazer anotações.

#1 David Carson: Design, Descoberta e Humor

O designer gráfico David Carson é o palestrante deste TED Talk. Ele adotou uma abordagem criativa e inovadora em uma indústria que estava lentamente se tornando um lugar que cultivava o convencionalismo maçante. Seu estilo controverso e agressivo abriga ideias que podem beneficiar seus esforços de marketing. Quando se trata de individualismo, fortaleça sua abordagem para ver os benefícios em termos de receita.

Este TED Talk enfatiza a importância da comunicação sobre a legibilidade na indústria de marketing. Este é um aspecto fundamental na manutenção de uma marca forte nos dias de hoje. O envio de uma mensagem para seus consumidores em potencial deve ser apresentado de uma forma que seja interessante, distinta e possa abrir uma comunicação mútua entre você e eles.

Na última parte deste TED Talk, Carson estava discutindo o futuro do design. Ele destacou que a humanidade é parte integrante em meio às complicações da tecnologia. Faça uma parceria com o marketing e isso fará com que sua marca se destaque do resto.

#2 Renny Gleeson: 404, A história de uma página não encontrada

Renny Gleeson centra sua palestra no Erro 404 que às vezes encontramos online. Também conhecida como página 'Não encontrado', aparece quando o usuário online conseguiu se comunicar com um determinado servidor, mas o último não conseguiu encontrar a solicitação. Pode ser uma provação decepcionante, mas Gleeson traduz esse cenário como uma oportunidade para as marcas. Isso foi apresentado para orientar os espectadores de uma maneira bem-humorada, juntamente com obras de arte bem feitas.

Este TED Talk inspira seus espectadores a pensar que contratempos são oportunidades que podem ser aproveitadas ou não, como quando se depara com a página 404. Você pode aproveitar isso a seu favor incorporando conteúdo persuasivo e também um design interessante para desenvolver sua marca. Isso também permite que você se reconecte com seu mercado perdido.

A oportunidade para a criatividade da marca é o tema deste TED Talk. Inclua conteúdo que seus seguidores de mídia social e visitantes do blog ou do site achem excelente e divertido. No final, é sua escolha como enfrentar situações decepcionantes a seu favor.

#3 Malcolm Gladwell: Escolha, Felicidade e Molho de Espaguete

Este TED Talk foi apresentado em 2006 por Malcolm Gladwell, o autor best-seller de Blink e The Tipping Point. Sua capacidade de transformar estratégias técnicas em histórias encantadoras é uma vantagem para sua perspectiva de terceiros em seu marketing de discussão. Ele usa marcas populares como Ragu e Prego para mostrar a natureza da escolha e da felicidade. Ele discute a prova de um estudo do alegre psicofísico Howard Moskowitz.

Neste TED Talk, Gladwell fala sobre Moskowitz, o consultor que fez mudanças fundamentais na forma como as empresas alinham sua marca e suas ofertas nas décadas de 1970 e 1980. Uma delas é usar personas orientadas a dados para dar o melhor valor possível à base de clientes de uma empresa. As empresas costumavam abordar o desenvolvimento de produtos de uma maneira diferente.

As principais conclusões deste TED Talk incluem diversificar o valor que você oferece. Existem várias maneiras de otimizar um produto. Isso ajuda você a descobrir uma participação de mercado inexplorada que você pode usar como um novo mercado-alvo. Em relação a isso, Gladwell disse que a Pepsi estava “procurando a Pepsi perfeita quando deveriam estar procurando a Pepsis perfeita”.

Outra lição que você pode tirar desta TED Talk é confiar nos dados. As pessoas podem não conseguir expressar o que desejam em um produto quando recebem informações em um grupo de foco tradicional ou pesquisa. Leve suas respostas em consideração para humanizar sua perspectiva sobre as personas do comprador. Isso faz parte de um quadro maior, e as evidências observadas devem ser uma prioridade ao criar futuras estratégias de marketing.

#4 Sheena Iyengar: Como tornar a escolha mais fácil

Sheena Iyengar é a brilhante palestrante deste TED Talk. Ela explica o problema da sobrecarga de escolha como uma extensão muito fina da sua marca, tornando-a irreconhecível e difícil de se envolver. Quando ela era uma estudante de pós-graduação, ela conduziu um experimento em uma mercearia local. Os resultados deste experimento levaram a uma grande descoberta sobre a estratégia de marketing de uma empresa.

Este TED Talk ajudou Iyengar a ver que, quando mais opções são apresentadas às pessoas, 20% mais pessoas param para obter amostras. No entanto, as pessoas a quem foram apresentadas menos opções compraram mais o que torna a forma de apresentação um marketing mais eficaz também. As pessoas frequentemente 'escolhem não escolher', o que significa perda de receita para o negócio.

É enfatizado em sua TED Talk que quando a escolha apresentada aos consumidores é de maior importância, eles são mais propensos a serem sobrecarregados pela 'sobrecarga de escolha'. Quando uma oferta é de alto custo, invente uma maneira de mostrar a eles vários cursos de ação e reserve a seleção detalhada mais tarde. Isso permite que o consumidor se torne mais proativo e engajado.

O tópico deste TED Talk pode ser aplicado na maneira diária de fazer escolhas. Temos a tendência de abordar primeiro as questões fáceis, depois as que são mais desafiadoras. Agora vamos olhar para isso em uma perspectiva de negócios: na mente de um cliente em potencial, eles seriam atraídos para um produto que os inspirasse a agir facilmente. Guie-os primeiro para uma decisão de alto nível, depois passe para um material mais detalhado.

#5 Seth Godin: As tribos que lideramos

Seth Godin apresenta este TED Talk de forma crítica, discutindo as tendências sociais que levam as pessoas para onde estão, também conhecido como momento cultural. Este momento, o presente, é vital na forma como as ideias são produzidas e proliferadas. Ele explica que na década de 1950, quando a televisão surgiu, mesmo uma ideia medíocre pode ser comercializada em massa. As condições para essa estratégia de marketing era que ela poderia ser facilmente desmontada em um anúncio de 30 segundos facilmente compreensível por meio de um orçamento de marketing extenso e caro.

Neste TED Talk, esse modelo está sendo substituído por uma série aparentemente infinita de tribos à medida que nossas vidas se tornam cada vez mais digitalizadas. Godin diferencia isso de um mecanismo de agrupamento sociocultural para grupos ideológicos no século moderno. A TOMS Shoes tornou-se um grande exemplo da aplicação desse fenômeno.

A tribo que a empresa criou para atender foi o segmento de millennials com consciência social: isso estava sendo discutido neste TED Talk. No entanto, essas pessoas não têm certeza de como retribuir diariamente. Blake Mycoskie, fundador da TOMS Shoes, criou uma marca que narra uma história que atrai esses millennials.

Godin também compartilhou neste TED Talk que a cada compra de sapatos TOMS, um par idêntico é doado a alguém sem calçados. A empresa chamou a atenção de seu melhor público e os transformou em profissionais de marketing de sua marca, alcançando os necessitados. A empresa foi capaz de conceber uma maneira sábia, persuasiva e interessante de desafiar o status quo enquanto desenvolvia sua marca e narrava uma história.

Embrulhando-o

Essas TED Talks inspiram os profissionais de marketing com a inspiração necessária para mantê-los criativos e motivados em seu trabalho. Esses influenciadores estão em seus respectivos campos há tempo suficiente para discutir suas experiências e teorias sobre como melhorar sua marca e oferecer marketing.

Essas TED Talks inspiram você a revolucionar a forma como você pensa sobre sua marca, sua oferta, seus clientes, seu mercado-alvo e até você mesmo. O aspecto humano que eles incorporam com uma indústria muito sistemática e de alta tecnologia como negócios fortalece uma conexão emocional com seu público. Com cada risada, lágrima e pensamento profundo que você tem é algo que você pode deixar sua experiência de mercado também.

Usar essa técnica da forma como os influenciadores apresentaram suas TED Talks permite que você tenha uma conexão mais profunda com seu mercado. Isso fortalece seu relacionamento com eles para construir sua confiança e lealdade para sua marca e sua oferta. Também atrai seus clientes em potencial a vê-lo como acessível e fácil de se comunicar, vendo como você entende bem as pessoas com quem está se relacionando.