5 dicas para equipes de SEO melhorarem sua produtividade

Você sabia que enganar o Google está se tornando mais difícil a cada dia que passa?

Com algoritmos em constante mudança, os sites geralmente lutam para desenvolver e manter uma classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). As equipes de otimização de mecanismo de busca (SEO) estão trabalhando de forma imprudente para melhorar seus resultados. No entanto, eles perdem áreas cruciais que melhoram o retorno sobre o investimento (ROI). Você deve parar se ainda usa a canibalização de palavras-chave para aparecer na primeira página dos mecanismos de pesquisa. Hoje, vamos orientá-lo através de cinco dicas práticas para ajudar suas equipes de SEO a aumentar a produtividade.

#1 Equipes de conteúdo e SEO devem trabalhar juntas

A equipe de conteúdo se concentra na criação de conteúdo de qualidade que as equipes de SEO tentam classificar nas SERPs.

O alinhamento torna-se crucial quando ambos os processos dependem um do outro.

Aqui estão os dois aspectos nos quais você deve se concentrar para criar um alinhamento adequado:

• Comunicação de pesquisas e ideias

Incentive as equipes a discutir dados, estatísticas e ideias relevantes para a criação de conteúdo aprimorado. Certifique-se de que o foco permaneça intacto no alinhamento do conteúdo com a intenção de pesquisa.

Integre a comunicação entre ambas as equipes como parte integrante de todo o processo. Comunicar apenas em certos pontos não produzirá resultados. Às vezes, as equipes precisam voltar a certos tópicos de discussão no passado. Fornecer ferramentas de comunicação relevantes é o caminho a seguir. Considere usar uma nuvem online onde os membros da equipe tenham acesso a informações importantes o tempo todo. Por fim, atribua líderes de equipe que agilizem as interações em todos os pontos.

• Combinando fluxos de trabalho de SEO e conteúdo

As equipes de conteúdo e SEO têm fluxos de trabalho diferentes. Mas combinar os dois garantirá uma comunicação eficaz e um processo de criação de conteúdo aprimorado. Por exemplo, a equipe de SEO pode encontrar palavras-chave e dados relevantes quando a equipe de conteúdo está pesquisando um determinado tópico. Antes de o escritor começar a escrever, ele tem uma lista de palavras-chave e links relevantes exigidos no conteúdo. Lembre-se de que você pode fazer com que ambas as equipes trabalhem juntas, independentemente do seu fluxo de trabalho atual.

#2 Defina metas realistas de SEO

Definir metas realistas é importante antes de executar suas estratégias de SEO. A maioria das empresas vincula os resultados de SEO a métricas como receita. Discuta os objetivos que você se esforça para alcançar com seus esforços.

Aqui estão algumas perguntas que você deve fazer para definir metas eficazes de SEO:

• Você planeja aumentar o tráfego do site? Se sim, que porcentagem de aumento você espera em um determinado período de tempo?
• A velocidade de carregamento da página do seu site está muito lenta? Você consegue identificar os motivos e fazer as modificações necessárias para melhorar isso? A escolha de uma hospedagem gerenciada pode ajudá-lo a acelerar o site.
  
• Sua taxa de rejeição está aumentando rapidamente? Como seus esforços de SEO podem garantir que seu público-alvo permaneça engajado?
  
• Você gasta a maior parte do seu orçamento em publicidade paga? Como você pode modificar sua estratégia para aumentar o tráfego orgânico?

Muitas empresas definem suas metas com base no suporte de garantia de qualidade . A garantia de qualidade ajuda a identificar os motivos reais por trás da taxa de rotatividade de clientes. Afinal, nem todo cliente digita grandes críticas negativas. Uma análise detalhada do controle de qualidade ajuda a definir metas futuras eficazes.

#3 Realize uma análise competitiva

Analisar seus concorrentes é uma etapa crucial para melhorar sua própria estratégia de SEO. Dê uma olhada em sua classificação de pesquisa orgânica, comentários e status de backlink. Deixe sua análise mergulhar profundamente em seus segmentos de clientes, USPs, mídias sociais, etc.

Você também pode realizar uma auditoria de SEO completa para verificar a velocidade de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis etc.

Mas como você identifica os concorrentes para atingir?

Você deve ter uma lista de seus principais concorrentes. Mas comece segmentando aqueles que aparecem na primeira página do Google para suas palavras-chave segmentadas. Eles podem ser seus concorrentes indiretos, mas é essencial analisá-los. Concentre-se igualmente em seus concorrentes definidos e online para ficar à frente no jogo. Seu tráfego de pesquisa aumentará drasticamente à medida que você avança.

Nº 4 Crie grupos de tópicos relevantes segmentando palavras-chave específicas

A pesquisa de palavras-chave é parte integrante de toda estratégia de SEO. Muitas grandes marcas criam vários conteúdos em uma semana. Mas o conteúdo raramente atinge o público certo. Entender a intenção de pesquisa é uma etapa essencial que deve ser seguida para um ROI aprimorado. Invista seu tempo na realização de pesquisas avançadas de palavras-chave que melhoram o tráfego do site e geram conversões.

Em seguida, vem a importância de criar clusters de tópicos para melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa. Os clusters de tópicos cobrem informações detalhadas sobre um tópico específico. Isso ajuda a indicar ao Google que o site se concentra na criação de conteúdo orientado a valor. Com clusters de tópicos, você pode cobrir todo o espectro de um grupo de palavras-chave. Todas as palavras-chave de cauda longa relevantes são facilmente inseridas no conteúdo. Também dá aos mecanismos de pesquisa uma ideia de que você tem mais autoridade do que seus concorrentes.

Os mecanismos de pesquisa não se concentram mais apenas em palavras-chave para determinar a classificação. Eles procuram respostas para consultas frequentes de usuários e subtópicos que cobrem a profundidade. Comece identificando a intenção de pesquisa do seu público-alvo. Em seguida, concentre-se em detalhar o tópico para obter informações detalhadas.

#5 Alinhe sua estratégia com o funil de conversão

Sua estratégia de SEO está alinhada com o conteúdo que aparece nas diferentes etapas do funil?

As necessidades do seu cliente evoluem ao longo da jornada e você deve priorizar a entrega de conteúdo útil. Muitas empresas focam apenas nos clientes que estão no meio do funil. O conteúdo do MoFu enfoca o produto e suas funções e recursos. Concentre-se igualmente em ToFu, MoFu e BoFu para garantir que seu público se mova ao longo da jornada e se converta.

Descubra e use os pontos problemáticos do cliente

Comece identificando as maiores lutas ou desafios do seu público-alvo. Mapeie as palavras-chave para cada ponto problemático e aborde as preocupações em detalhes. Vejamos as etapas necessárias em cada estágio do funil:

• Concentre-se nos sintomas e não nas soluções no estágio de conscientização. A maioria das pessoas nem está ciente de seus pontos de dor. Trabalhe na criação de postagens de blog informativas direcionadas ao problema em detalhes.
  
• Os usuários no meio do funil procuram informações detalhadas sobre os recursos, funcionalidades etc. do seu produto.
  
• Por fim, as pessoas na base precisam de informações avançadas, como postagens de comparação, para chegar à decisão final.

Áreas adicionais para focar

• Concentre-se igualmente em consultas de pesquisa de marca e sem marca
  
• Mantenha sua equipe sempre atualizada com as últimas tendências de SEO. Dê-lhes tempo em uma semana para ler posts de blog detalhados, podcasts, etc. para melhorar seus conhecimentos. É extremamente importante, pois o Google continua mudando seu algoritmo
  
• Delegue tarefas com base em conjuntos de habilidades. Por exemplo, uma pessoa boa em pesquisa de palavras-chave não deve lidar com a velocidade de carregamento da página do site.

Palavras Finais

Concentre-se nas áreas mencionadas acima para aprimorar sua estratégia de SEO. Estabeleça metas específicas, estimule a comunicação integrada e fique sempre de olho em seus concorrentes. Você acabará por melhorar os resultados e se beneficiar dos esforços.