5 principais KPIs para medir o desempenho de SEO em 2018

Com a digitalização, Search Engine Optimization (SEO) tornou-se, sem dúvida, parte integrante de qualquer empresa que tenha presença online. Milhões de usuários estão pesquisando na internet todos os dias para encontrar uma coisa ou outra. E o SEO certamente pode melhorar suas classificações de pesquisa.

No entanto, está ficando cada vez mais difícil acompanhar o cenário digital em constante evolução. Infelizmente, não há como contornar se você estiver interessado em ser descoberto por seu público-alvo por meio de pesquisas na web.

Além de implementá-lo, também é muito importante que você meça seu desempenho de SEO. Peter Drucker disse uma vez: “Se você não pode medir, não pode melhorar”.

Longe vão os dias em que você poderia facilmente otimizar seu site para pesquisas apenas adicionando palavras-chave relevantes. Embora as palavras-chave ainda sejam importantes, elas não são mais o único indicador-chave de desempenho (KPI) para SEO.

Então, como você mede o sucesso de SEO? Neste artigo, falaremos sobre os principais indicadores-chave de desempenho (KPIs) que ajudarão você a medir o desempenho de SEO do seu site.

1. Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave são o KPI mais comum usado para medir o desempenho de SEO. As classificações de palavras-chave revelam o quanto suas palavras-chave alvo podem ter caído ou melhorado em um projeto de SEO.

Quando o SEO era um conceito relativamente novo, otimizar seu site com palavras-chave de destino era bastante simples. Então o Google lançou seu Latent Semantic Indexing (LSI) que melhoraram os resultados da pesquisa com base na intenção de pesquisa dos usuários. Isso significava que encher seu conteúdo da web com palavras-chave aleatórias não funcionaria mais.

Então, como você otimiza seu conteúdo com a ajuda de palavras-chave? Para obter melhores resultados, certifique-se de ter uma boa combinação dos itens a seguir.

• Palavras-chave genéricas, que embora tenham alta concorrência, podem gerar alto tráfego.
• Palavras-chave globais que ajudam a descrever o conteúdo do seu site, ou seja, os produtos e serviços que você oferece aos clientes locais
• Palavras-chave amplas para as quais o anúncio de sua marca será exibido sempre que os usuários pesquisarem palavras-chave relacionadas.

Planejador de palavras-chave do Google , Explorador de palavras-chave Moz e KeySearch são algumas das ferramentas populares que podem ajudá-lo a procurar palavras-chave adequadas.

Imagem via Moz Keyword Explorer

Além disso, usando ferramentas GRATUITAS como Pro Rank Tracker e rastreador de palavras-chave , pode ajudá-lo a acompanhar suas classificações de SEO. Seu algoritmo de última geração permite que você saiba como seu site se classifica para pesquisas locais, dispositivos móveis e muito mais. Isso reduz as suposições para que você possa se concentrar em melhorar ainda mais suas classificações.

2. Leads

Quando você administra um negócio, as conversões obviamente serão seu objetivo final. No entanto, as conversões não precisam significar apenas vendas ou receita. Uma conversão ocorre quando um visitante realiza uma ação em seu site para se tornar seu cliente.

Na maioria dos casos, quando alguém que visita seu site fornece suas informações de contato, isso é considerado um lead. Portanto, uma métrica de conversão pode ser simplesmente o número de leads que você gerou em seu site. E o mesmo pode ser uma métrica para medir seu desempenho de SEO também. Já que o objetivo do SEO também é gerar conversões.

Você pode usar o Google Analytics para medir seus leads ou conversões de SEO. Tudo o que você precisa fazer é configurar suas metas de conversão no painel do Google Analytics. Por exemplo, envios de formulários, inscrições de e-mail ou compras.

Você pode aplicar metas às páginas visualizadas pelos usuários, ao tempo gasto nas páginas ou ao acionar determinados eventos. Quando qualquer uma dessas ações acima é realizada por um visitante do seu site, o Google Analytics registra isso em conversões. Posteriormente, você pode visualizá-los em seus relatórios e fazer os ajustes de SEO que forem necessários.

Imagem viaYouTube

3. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição refere-se à porcentagem de visitantes do seu site que saem após verificar apenas uma única página. O monitoramento da taxa de rejeição ajudará você a entender a eficácia do design e do conteúdo do seu site para atrair e envolver os visitantes.

Aqui está a fórmula para calcular a taxa de rejeição:

(Número de visitantes saindo do site após visualizar uma página/Total de visitantes do site) x100

Você deve entender que a taxa de rejeição não é a medida de quanto tempo os visitantes permanecem em seu site. Em vez disso, é uma medida de quão envolvente é o seu site. Portanto, um site com uma taxa de rejeição baixa significa que possui um design e conteúdo cativantes.

Verificou-se que as páginas com informações que satisfazem a intenção de pesquisa têm uma baixa taxa de rejeição. Um exemplo perfeito de um site que geralmente tem uma taxa de rejeição baixa é a Wikipédia . Uma taxa de rejeição baixa significa que os usuários encontraram o que procuravam. E eles estão bem engajados porque acharam as informações úteis.

Imagem viaWikipédia

O Google Analytics pode ajudá-lo a rastrear as taxas de rejeição de suas páginas da web.

4. Sessões Orgânicas

O tráfego orgânico refere-se ao número de vezes que os usuários acessam seu site a partir de pesquisas orgânicas, não de anúncios pagos. Isso é completamente o oposto do tráfego pago, onde os visitantes o encontram por meio de anúncios ou por indicação de outros sites.

Então, por que é uma ótima medida do seu desempenho de SEO? Quanto melhor suas páginas da web forem otimizadas para pesquisas, maiores serão as chances de as pessoas encontrarem você por meio da pesquisa.

Monitorar seu tráfego orgânico e fazer mudanças estruturais conforme necessário o ajudará a aumentar o tráfego. Para um site de comércio eletrônico, a maior parte do tráfego precisa ir para as páginas do produto. Da mesma forma, para sites de notícias, a maior parte do tráfego precisa ser direcionada para os artigos de notícias mais recentes.

Aqui está um exemplo perfeito. Quando você pesquisa por “calçados esportivos” no Google, a Amazon.com aparece tanto em anúncios pagos quanto em resultados orgânicos. Como empresa, seu objetivo deve ser obter mais acessos ao seu site organicamente do que usando anúncios.

Imagem viaGoogle

Se suas páginas da Web estiverem bem otimizadas para pesquisas, você verá um alto volume de sessões orgânicas. Você pode verificar isso na sua conta do Google Analytics. Caso contrário, você precisa fazer melhorias e repensar sua estratégia de SEO.

5. Tempo de carregamento da página

A velocidade de carregamento do site é um dos principais fatores que o Google considera para a classificação dos resultados de pesquisa.

Apenas pense sobre isso por um segundo. As pessoas terão paciência para esperar muito pelo carregamento do seu site? Não, eles certamente não vão. E isso fará com que suas conversões sofram.

Portanto, caso você não tenha verificado a velocidade de carregamento do site, agora pode ser um bom momento para verificar. Ferramenta PageSpeed ​​do Google é ótimo para ajudar você a acompanhar a velocidade de carregamento do site. A melhor parte é que ele também fornece dados sobre o desempenho do seu site para celular.

Imagem viaGoogle PageSpeed ​​Insights

Pensamentos finais

Search Engine Optimization (SEO) é parte integrante do marketing digital. Tomar as medidas certas e fazê-lo corretamente irá gerar mais tráfego e conversões. Gastar o tempo adequado para criar os módulos certos e investir nas ferramentas certas pode levá-lo longe. Os KPIs mencionados acima certamente irão ajudá-lo a medir seu desempenho de SEO de forma eficaz.

Você conhece algum outro KPI para medir o desempenho de SEO? Sinta-se à vontade para nos informar na seção de comentários abaixo.