5 maneiras de usar o Pinterest para a Black Friday em 2020
Publicados: 2020-11-02
Este é um post convidado de Pawel Lawrowski, chefe de crescimento da Tidio
"Preparem-se; A Black Friday está chegando. E não se esqueça da Cyber Monday também” – Ned Stark.
Tudo bem—
Ned nunca disse isso, e a referência a Game of Thrones pode ser um pouco clichê.
No entanto, a afirmação ainda é verdadeira. A Black Friday está chegando e você deve estar pronto para comercializar suas vendas em todas as plataformas populares que você gerencia para aumentar as vendas!
Então vamos direto ao assunto.
Hoje, mostraremos como você pode direcionar o tráfego do Pinterest para seu site ou loja online e vender mais no Pinterest durante o evento Black Friday.
Aqui estão nossas cinco dicas favoritas para tirar o máximo proveito do seu conteúdo do Pinterest.
1. Concentre-se nas palavras-chave
A mídia social é um lugar fantástico para inspiração, compartilhamento de ideias, produtos e tudo mais. Mas espere – o Pinterest não é uma plataforma de rede social!
Por que isso importa?
Porque ao contrário do Facebook ou Instagram, os usuários (ou Pinners) não usam hashtags para procurar o que estão interessados.
Eles usam palavras-chave do Pinterest. Então o Pinterest é mais como um mecanismo de busca, uma espécie de Google, se você preferir. A única diferença é que a busca é limitada ao que está disponível na plataforma.
A analogia é importante porque pensar em seus pins em termos de “SEO do Pinterest” ajudará você a otimizar seus títulos e descrições de Pins para uma melhor capacidade de pesquisa.
Por exemplo, se você vende joias, as palavras-chave relevantes seriam “relógios femininos”, “últimas tendências de joias”, “acessórios femininos”, “acessórios elegantes” e assim por diante.
As palavras-chave populares relacionadas à Black Friday são “ofertas”, “dicas”, “compras”.
Uma ferramenta útil para manter no bolso é o relatório de tendências do Pinterest, onde você pode ver quais palavras-chave estão em alta na sua região com os Pinners!
Tente misturar palavras-chave sazonais e de produtos e incorporá-las aos títulos e descrições dos seus Pins.
E lembre-se, não concentre muito tempo em hashtags em vez dessas descrições. As pesquisas de hashtag são coisa do passado no Pinterest – então concentre seus esforços em palavras-chave em seus títulos de pins, descrições e até mesmo nas sobreposições de texto em seus pins!
2. Segmente seu público com antecedência
Os usuários planejam e pesquisam conteúdo de feriados e eventos anuais muito antes dos usuários de outras plataformas. Portanto, considere lançar seus anúncios e Pins do Pinterest até quatro meses antes da Black Friday.
O interesse relacionado a este evento aumenta inicialmente por volta de junho e dura até janeiro do ano seguinte.
É tempo de sobra para planejar o que você deseja fixar.
Embora você não precise cultivar seus seguidores religiosamente, a postagem regular de Pins relacionados à Black Friday ajudará o Pinterest a filtrar conteúdo relevante para visitantes com base em suas atividades anteriores.
No entanto, sua prioridade é postar Pins relevantes, portanto, prefira a qualidade e não a frequência. Claro, isso não significa que você precisa postar cada Pin manualmente em cada dia programado.
Você pode enfileirar vários Pins com o Tailwind e eles serão publicados automaticamente com base nas suas configurações.
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3. Otimize seus Pins para celular
Com base na pesquisa do Pinterest, quase 80% dos usuários usam o aplicativo móvel do Pinterest.
Isso não é muito surpreendente, considerando os benefícios dos aplicativos móveis. Portanto, se seus clientes em potencial estiverem usando dispositivos móveis, seus Pins devem ser visualmente adaptados para telas menores.
Primeiro, os pinos são organizados em colunas e sua forma é vertical. Ao criar uma imagem ou vídeo para seu Pin, escolha o melhor tamanho de Pin – uma proporção vertical de 2:3 (600 x 900 pixels).
600×900 px não é uma área muito espaçosa para trabalhar, então tente não enchê-la com pequenos detalhes ou muito texto. O design minimalista é enorme no Pinterest agora, e você pode pegar nossas dicas para recriar o visual em nosso guia de design minimalista no Pinterest.
Se possível, digite algum texto útil na imagem para dar mais contexto. Além disso, não adicione palavras promocionais como “Venda” ou “Oferta” às suas fotos (seus Pins devem ser de qualidade, não de vendas). Você pode, no entanto, incluí-los na descrição do seu Pin.
Segundo, se você deseja criar seus Pins para incluir o logotipo da sua marca, evite o canto inferior direito, pois essa área às vezes pode ser coberta com um botão de sobreposição.
4. Inspire e eduque seu público
O Pinterest permite adicionar diferentes tipos de mídia aos seus Pins, incluindo imagens, carrosséis e vídeos. E como essa plataforma é principalmente sobre ideias e inspiração, você pode tentar encaixar seu conteúdo visual nesse tema.
Seja você um blogueiro, um preparador físico, você cria itens de nicho, vende produtos alimentícios, há muitas maneiras de se conectar com seu público em todas as ocasiões, incluindo a Black Friday.
Você pode inspirar seu público com projetos e guias de bricolage; eduque com infográficos, folhas de dicas, gráficos de Gantt ou motive com citações e histórias de sucesso.
O que quer que você decida compartilhar, você precisará capturar a essência disso e piná-lo com a imagem ou vídeo e palavras-chave certos.
Ao criar seus recursos visuais, lembre-se do público-alvo. Pense no que eles podem estar procurando, o que os deixará interessados em compartilhar seu conteúdo e o que os convencerá a clicar no link para acessar seu site.
Os comerciantes on-line podem considerar a criação de um infográfico que destaque seus produtos mais vendidos.
Eles também podem explicar visualmente as estatísticas do setor, compartilhar dicas e curiosidades ou resumir as melhores ofertas em sua loja.
Um infográfico útil explicando vários fatos sobre ciclismo
Os usuários que acharem seu conteúdo atraente e útil irão adicioná-lo a seus quadros, compartilhá-lo com seus seguidores e visitar seu site para ver mais.
Para ter sucesso no marketing de conteúdo visual, você deve otimizar sua criação e publicação de conteúdo.
5. Torne a jornada do usuário coerente
Quando um usuário clica no seu Pin, significa que ele se interessou e está procurando mais informações. Certifique-se de que eles cheguem a uma página que atenda às suas expectativas.
Pins desatualizados que levam a páginas inexistentes ou que levam direto à página inicial geral são desencorajadores. Pins de falsa promessa causam dissonância e também são uma prática ruim.
O exemplo abaixo mostra bem como os visuais incoerentes induzem os usuários a clicar no Pin.
Talvez haja alguma conexão metafórica ou mística entre matemática universitária e corredores, mas é difícil concordar que calças são exatamente o que o usuário orientado ao cálculo está procurando.
Uma maneira de manter seus Pins e páginas coerentes é preparar páginas de destino dedicadas para seus Pins (ou uma página para vários Pins, se eles estiverem relacionados tematicamente ou forem da mesma coleção).
Por exemplo, se você é proprietário de uma loja de comércio eletrônico que usa o Pinterest para anunciar suas ofertas da Black Friday, pode criar um único Pin para sua coleção BF que levaria os usuários à sua loja.
Você pode aumentar seu jogo de venda de BF adicionando um agente virtual interativo (um chatbot) à sua loja para manter seus novos visitantes envolvidos. Os chatbots podem receber visitantes, anunciar as melhores ofertas e estar prontos para ajudar seus novos clientes em potencial com suas compras 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Eles também tentarão recuperar carrinhos abandonados para que você não precise de nenhum aplicativo de recuperação de carrinho.
Se você mantiver seus Pins atualizados, seus clientes apreciarão o acesso às respectivas páginas ou catálogos de produtos. Por sua vez, uma ótima experiência do cliente ajudará você a aumentar a conversão e as vendas.
Para concluir
As pessoas visitam o Pinterest para encontrar inspiração e ideias. Agora, eles podem sempre saber como procurar sua empresa, mas sabem como procurar as coisas que lhes interessam. E suas pesquisas podem eventualmente levar à sua empresa.
É por isso que você deve garantir que seus Pins contenham palavras-chave bem pesquisadas para permitir que os usuários o encontrem.
Além disso, se você gosta de varejo ou serviços, certamente há algo que você pode compartilhar com seu público relacionado ao seu negócio. “Encerre” com um visual ou vídeo agradável e compatível com dispositivos móveis e prepare um tapete vermelho para aqueles que decidirem clicar no seu Pin!