5 maneiras de melhorar seus anúncios no Facebook

Os resultados dos seus anúncios do Facebook geram uma alta taxa de cliques (CTR) e custo por clique (CPC)?

A verdade é que não existe uma abordagem única quando se trata de anúncios no Facebook. Se você está lutando para encontrar o criativo certo para suas campanhas de anúncios do Facebook, este artigo ajudará a aliviar suas preocupações.

Se você deseja gerar mais conversões ou melhorar suas métricas de anúncios do Facebook, aqui estão 5 maneiras de melhorar seus anúncios do Facebook.

Exiba seus produtos usando anúncios em carrossel

Se você deseja que seus produtos contem sua própria história, um anúncio em carrossel pode ser o melhor caminho a percorrer. Esse tipo de criativo de anúncio apresenta de 2 a 10 imagens ou vídeos em que os usuários deslizam por vários produtos mostrando um título exclusivo, uma frase de chamariz e um link para uma página de destino específica para cada um de seus produtos. Este criativo de anúncio está disponível para a maioria das formas de objetivos de anúncio – suas únicas limitações são que ele não está disponível para o objetivo de engajamento e o objetivo de visualizações de vídeo é limitado ao posicionamento de histórias do Instagram.

Se você precisar de ajuda para criar o anúncio de carrossel perfeito, aqui está um guia passo a passo do Facebook sobre como criar anúncios de carrossel – e sua própria página mostrando exemplos criativos de anúncios de carrossel.

Anúncios específicos do canal

Se você não fizer alterações específicas em um anúncio do Facebook, o Facebook exibirá automaticamente seus anúncios nas seguintes plataformas: Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Ao fazer isso, é provável que você não esteja maximizando a visibilidade de seus anúncios para alcançar um público-alvo caloroso.

Seguem-se diferentes formas de personalizar o posicionamento dos seus anúncios:

• Histórias

Quando usado corretamente, esse posicionamento de anúncio pode ser muito benéfico para sua empresa – especialmente agora que o tempo médio de atenção caiu para 8 segundos. Os anúncios somente história são vídeos curtos em tela cheia que entregam sua mensagem imediatamente. Nos anúncios de história do Facebook, o objetivo do anúncio é limitado a visualizações de vídeo, geração de leads, alcance, conversões, instalações de aplicativos, reconhecimento da marca e tráfego.

• Mensageiro

Um anúncio exclusivo do Messenger é outro anúncio específico do canal que oferece uma experiência personalizada ao seu mercado-alvo. Ele é dividido em três: mensagem patrocinada, caixa de entrada do Messenger ou clique para anúncio do Messenger.

Uma mensagem patrocinada é um anúncio que envia mensagens para pessoas com quem você conversou no Messenger no passado.

Um anúncio da caixa de entrada do Messenger é um anúncio encontrado entre suas mensagens no Messenger. Depois que seu público clicar nesse anúncio, ele abrirá uma visualização detalhada do seu anúncio que os levará mais perto da página de destino escolhida.

Um anúncio de clique para o Messenger é um anúncio que aparece em todos os seus canais escolhidos que adiciona um botão de envio de mensagem como a call-to-action preferida. Assim que seu público clicar nesse anúncio, ele abrirá uma nova conversa começando com uma saudação automática e uma lista de perguntas frequentes que você criou.

• Teste cada uma das plataformas individualmente

Você sabia que mais de 4,48 bilhões de pessoas têm mais de uma conta de mídia social?

Nem todo mundo pode ser tão ativo no Facebook quanto no Instagram e vice-versa. Encontrar a plataforma certa onde seu público é mais ativo pode levar algum tempo para testar; pode ser exclusivo no Instagram, Facebook, feed de notícias, stories, Messenger, resultados de pesquisa ou vídeos in-stream – mas assim que descobrir os posicionamentos certos, você terá a melhor chance de ganhar visibilidade com seu mercado-alvo e maximizar o orçamento de anúncios.

Fotos de banco de imagens

Há um grande problema quando se trata de usar fotos profissionais para seus anúncios do Facebook – seu público provavelmente já as viu antes. Se você deseja capturar a atenção do seu público por meio de fotos, eis o que o Facebook recomenda:

• Mostre rostos de pessoas usando seu produto
• Não encha sua imagem com blocos de texto feios
• Use imagens de alta resolução
• Teste diferentes esquemas de cores
• Mantenha a consistência visual

Hospede um sorteio

Quem não ama um brinde? Uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento, o alcance e o engajamento da marca é por meio de um sorteio. Esse tipo de anúncio pode ser útil para promover um novo produto, se livrar de estoque antigo e coletar detalhes de contato.

Oferecer uma oferta também mostra que você tem confiança nos produtos que está oferecendo, pois permite que as pessoas experimentem seus produtos em troca de um compartilhamento, comentário ou endereço de e-mail.

Ao organizar um sorteio, no entanto, certifique-se de delinear claramente as regras do seu sorteio para não enganar seu público e respeitar as políticas do Facebook.

Colabore com influenciadores

Como mencionado anteriormente, mostrar os rostos das pessoas que usam seus produtos pode dar a você uma chance melhor de aumentar seu alcance, reconhecimento da marca e engajamento. A única diferença é que, desta vez, você está usando um rosto familiar para ajudar a influenciar a decisão do seu público-alvo; além disso, você alcança um novo público composto pelos seguidores do seu influenciador.

Ter influenciadores promovendo seus produtos também criará confiança e credibilidade para sua marca. Apenas certifique-se de que o(s) influenciador(es) escolhido(s) sejam relevantes para o seu nicho.

Não esqueça os dados

Ao experimentar algumas das diferentes maneiras de melhorar seus criativos de anúncios do Facebook mencionados acima, verifique se você está monitorando dados relevantes.

Além dos dados de CTR, CPC e retorno do investimento em publicidade (ROAS), você também deve adicionar as seguintes métricas frequentemente negligenciadas ao monitorar o sucesso de seus anúncios do Facebook. Para fazer isso, acesse o gerenciador de anúncios do Facebook, clique na coluna 'Colunas: Desempenho' no canto superior direito. Em seguida, clique em 'personalizar colunas' para alterar o painel atual e procure o seguinte:

• Frequência

Este é o número

de vezes que seus anúncios foram exibidos para a mesma pessoa. O Facebook sugere manter sua frequência de anúncios entre 1 e 2, dependendo do seu orçamento e duração. Quando o desempenho do seu anúncio começa a cair à medida que a frequência aumenta, isso deve ser um bom indicador para alterar o criativo do anúncio ou o público-alvo.

• Ação desejada

Lembre-se de qual é seu objetivo para cada campanha de anúncios do Facebook. Você alcançou o número de curtidas, visualizações da página de destino, visualizações de vídeo, instalações de aplicativos etc. que você pretendia inicialmente?

• Impressões

Este é o número de vezes que seu anúncio foi exibido na tela. Saber o número de impressões que seu anúncio conseguiu gerar pode aumentar indiretamente o reconhecimento da marca, mesmo que não seja a ação desejada.

Conclusão

Se seus anúncios do Facebook não corresponderem ao que você esperava, vá com calma. Existem diferentes técnicas de mídia social para melhorar seus anúncios no Facebook.

Se você deseja que seus anúncios gerem grandes resultados, eis o que você precisa lembrar:

• Seja criativo com seus anúncios.
• Teste diferentes criativos e canais de anúncios.
• Confie em dados (CTR, CPC, ROAS, frequência e impressões) para ajudar a medir o sucesso de seus anúncios no Facebook e orientá-lo no planejamento de suas futuras campanhas de marketing.

Você tem outras ideias criativas de anúncios do Facebook que tiveram um bom desempenho no passado e que não estão nesta lista? Adoraríamos ouvi-los.

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Sobre o autor

Derick Quinanola é um escritor e especialista em anúncios do Facebook que adora ajudar as empresas a maximizar seu potencial por meio do marketing digital. Em seu tempo livre, ele adora se exercitar, jogar videogame e passar tempo com sua família.