Futuro alimentado por 5G de entretenimento e publicidade OTT: o que está por vir?

O boom da tecnologia de casa inteligente desempenha um papel decisivo no crescimento da “ânsia por conectividade” - a demanda do consumidor por acesso rápido, seguro e consistente ao conteúdo, onde e quando os usuários quiserem. Com o 5G surgindo no horizonte, a conectividade e o consumo de conteúdo parecem estar avançando para o próximo nível.

Inicialmente, o aumento da população e o número crescente de dispositivos móveis estão se tornando a força que impulsiona rapidamente a adoção do 5G. A Ericsson informa que veremos um aumento de 5 vezes no tráfego de dados móveis até o final de 2025. Além de garantir o suporte de vários dispositivos, o 5G deve resolver os problemas que os usuários enfrentam ao interagir com o conteúdo digital.

Isso é particularmente relevante para a visualização de conteúdo de vídeo em trânsito, onde o 5G promete aprimorar a transferência de conteúdo, torná-la mais suave e contínua, além de eliminar a latência. Some-se a isso o potencial do 5G para trazer melhor conectividade às residências das pessoas, o que aparentemente levará os consumidores a adotar o 5G com mais entusiasmo.

Outra grande área onde o 5G trará transformação e novos recursos é o ambiente OTT. A partir de agora, 80% dos EUA . residências têm pelo menos um dispositivo de TV conectado, e esse número continua crescendo.

Além disso, o tempo total de visualização aumentou significativamente nos últimos anos: agora, os telespectadores dos EUA consomem conteúdo OTT por cerca de 4 bilhões de horas por semana. Embora o ambiente OTT / CTV já tenha experimentado um crescimento vertiginoso em muitas frentes, o 5G trará oportunidades ainda mais essenciais para ele, incluindo as relacionadas com publicidade.

Impacto na indústria de OTT

A conexão de próxima geração mais rápida e melhor promoverá o avanço tecnológico em uma série de domínios de aplicativos dentro da indústria de entretenimento: de vídeo VR para esportes e música em HMD e telefones a streaming de vários jogos e interação com o conteúdo por meio de plataformas OTT, onde , aparentemente, veremos o impacto imediato do 5G.

Para começar, qualquer pessoa com uma conexão 5G terá a capacidade de se tornar um produtor de conteúdo sem grandes investimentos em equipamentos de comunicação de alta largura de banda. Os criadores de conteúdo de vídeo poderão acessar seu público com qualidade mais alta do que nunca.

Além disso, a velocidade e os recursos do 5G abrirão um mundo totalmente novo para os anunciantes. Ou seja, espera-se reduzir a latência do anúncio para cerca de 1 milissegundo e permitir que os anunciantes exibam seus anúncios na frente de clientes em potencial quase que instantaneamente, indicando o fim do armazenamento em buffer durante o streaming de conteúdo.

Uma das mudanças mais notáveis ​​que a rede 5G traz para a indústria de OTT é a transmissão de vídeo baseada em Acesso Fixo Sem Fio. Outras melhorias possíveis seriam estender a entrega de vídeo e levar vídeo de alta qualidade às maiores telas das residências. À medida que o número dessas telas grandes aumenta em proporção ao número de visualizações em expansão, a demanda por campanhas OTT também aumentará.

Além disso, o aumento da disponibilidade e confiabilidade da largura de banda tornará possível assistir a vídeos em full HD e até mesmo 4K-8K em um tablet ou smartphone enquanto está no ônibus, trem ou em qualquer lugar.

Preparando-se para a transformação

E, no entanto, o impacto positivo do 5G não virá instantaneamente. Levará algum tempo antes de vermos os efeitos reais do 5G, uma vez que ele seja adotado em todo o mundo. Além disso, embora tudo esteja bem com as promessas do 5G de velocidade mais rápida, melhor cobertura e qualidade de conteúdo sem precedentes em todas as telas, há também uma área sensível que precisa ser reforçada: a privacidade.

Os visualizadores buscam melhor privacidade e segurança para seus dispositivos tanto quanto desejam ter mais controle sobre a acessibilidade do conteúdo. O estado atual da privacidade do usuário, no entanto, mostra que ainda há trabalho a fazer para eliminar quaisquer brechas que possam permitir que ciberatores mal-intencionados acessem os dispositivos dos usuários por meio de TVs desprotegidas.

Evidentemente, a privacidade deve estar no topo da agenda para todos os envolvidos no ecossistema 5G, seja uma telco, plataforma de streaming OTT, produtor de conteúdo ou um anunciante.

Junto com a necessidade de abordar questões de privacidade, há outros fundamentos a serem adotados hoje para ser compatível com 5G amanhã. Precisamente, os principais participantes da indústria de mídia estão testando as águas de novas tecnologias de produção e formatos de mídia, explorando os limites do multicast e buscando oportunidades para criar modelos de direcionamento mais precisos com base em entradas de dados geradas por 5G.

O que vem depois

Neste estágio, é muito cedo para fazer previsões precisas sobre o estado da TV pela Internet, uma vez que o 5G seja implantado em sua capacidade total. No entanto, há todos os motivos para acreditar que o 5G continuará a atrair os espectadores para o streaming, tornando-se a principal fonte de consumo de conteúdo de vídeo.

Portanto, OTT / CTV parece ser uma das áreas que mais se beneficiarão com a implementação do 5G, pois traz velocidade de streaming de dados aprimorada, confiabilidade e recursos estendidos de entrega de vídeo. Não há melhor momento do que agora para avançar em direção a soluções digitais mais robustas e se preparar antes que o 5G entre em vigor.

Daniel Elad é Diretor de Estratégia da TheViewPoint, uma plataforma de monetização de anúncios para editores CTV / OTT.