6 mitos e verdades sobre link building
Publicados: 2022-11-16
O link building é um dos aspectos mais incompreendidos de uma estratégia de marketing digital eficaz. Sendo difícil dimensionar adequadamente, alguns o evitam completamente, enquanto outros terceirizam o trabalho e esperam pelo melhor. Acertar internamente ou com um parceiro de criação de links pode catapultar seu desempenho de SEO. Ainda assim, ao fazer isso , você deve evitar esses mitos e erros comuns de criação de links para ter sucesso a longo prazo .
Mito 1: Os links devem atender a um DA mínimo ou outra pontuação para passar valor.
Um erro comum que os webmasters cometem é confiar em métricas de terceiros, como Domain Authority, Domain Rating ou Citation Flow, ao decidir sobre oportunidades de link.
É importante entender o que esses números representam – e o que eles não representam.
Por exemplo, a autoridade de domínio é o melhor palpite da Moz sobre a capacidade de um site se classificar e não tem influência sobre a capacidade de um site de passar o valor do link para outros sites.
As pontuações de domínio de vários provedores de dados geralmente variam de um para o outro, portanto, em quem você deve confiar? Nós discutiríamos nenhum deles.
Essas soluções têm uma fração do rastreamento que o Google tem. Seus conjuntos de dados e algoritmos diferem uns dos outros, e há muita coisa que eles perdem ao determinar a pontuação de um site.
Obviamente, o Google não usa nenhuma dessas pontuações ao decidir como classificar sites ou tratar os links deles.
Um link de um domínio de baixa pontuação, como uma biblioteca da cidade ou um site de recursos relevantes, pode não apenas passar o link equity. Também pode direcionar o tráfego direto.
Em vez de descartar oportunidades de link devido ao baixo DA, use o bom senso. O site teria um link para você de forma natural porque seu conteúdo complementa o deles? O site é autêntico, ou seja, sem SEO ou intenção comercial? Em caso afirmativo, provavelmente é uma oportunidade que você não deve deixar passar - mesmo com uma pontuação baixa.
Mito 2: Os links devem ser de sites relevantes ou não serão contabilizados.
Em um mundo ideal, outros sites em sua vertical teriam links para você – é um ajuste natural. Para muitos de vocês, esses são frequentemente seus concorrentes e links improváveis de serem alcançados.
Muitas vezes, é necessário aumentar a lacuna de relevância ao procurar oportunidades de link em verticais competitivas, a fim de obter links de alta qualidade de forma consistente.
Ao considerar sites para obter links, pense fora do seu negócio principal e procure oportunidades a um ou dois passos de distância.
Ao fazer isso, a quantidade e a qualidade dos links em potencial podem aumentar dez vezes e ajudá-lo a descobrir oportunidades de ganhar links que, de outra forma, você perderia.
Finja que você vende seguro de vida. Em vez de tentar apenas obter links de outros sites de seguros de vida, você pode pesquisar sites em nichos complementares, como vida saudável e planejamento familiar, que geralmente são mais pesados em recursos.
Isso também permitirá que você encontre domínios poderosos para obter links (aqueles com muitos backlinks de alta qualidade apontando para eles), portanto, passando mais equidade de link para você.
Para conseguir isso, você precisará desenvolver um plano robusto de conteúdo vinculável focado nesses públicos, dando a eles algo que valha a pena vincular - mais sobre isso no vídeo com link acima.
Mito 3: Vale a pena confiar em guest blogging ou redes de links.
O Google tem sido claro sobre isso por muitos anos – guest blogging e compra de links como táticas de criação de links violam suas diretrizes para webmasters.
Você pode encontrar as mensagens deles sobre isso aqui e aqui; eles também lançaram uma atualização de spam de link no ano passado detalhada aqui. Mais algumas orientações sobre isso da Search Engine Roundtable estão aqui e aqui.
TLDR: Se você está obtendo atualmente esses tipos de links, especialmente em grandes números ou como uma grande porcentagem de seu perfil de backlink, é hora de parar.
É compreensível porque muitas pessoas se inclinam para essas táticas. Eles são econômicos e fáceis de dimensionar. Eles podem até fornecer um impulso de curto prazo, mas é apenas uma questão de tempo até que o Google os desconte e você volte à estaca zero.
A boa notícia é que o padrão do Google nos últimos dois anos foi apenas ignorar esses tipos de links em seu perfil de backlinks, em vez de penalizá-lo por eles. No entanto, as penalidades ainda são impostas em certos casos, então por que correr o risco quando existem opções alternativas?
Na melhor das hipóteses, você desperdiçou tempo, dinheiro e outros recursos para obtê-los. Na pior das hipóteses, eles podem causar uma penalidade no link se continuarem sendo a base de seus esforços de criação de links.
Mito 4: Links internos não são tão importantes.
Uma área que muitos webmasters ignoram é a otimização de links internos.
Pode ser difícil gerenciar e acompanhar, especialmente para grandes sites de comércio eletrônico e outros sites muito grandes com páginas que vêm e vão regularmente.
A verdade é que a otimização de links internos é uma das maneiras mais rápidas de aumentar a visibilidade da sua SERP, especialmente para palavras-chave de cauda média e longa.
Os links internos oferecem a oportunidade de variar o texto âncora do link interno para páginas individuais, aumentando suas classificações para um volume maior de palavras-chave.
Otimizamos links internos desde o início na maioria das campanhas de SEO, e isso quase sempre produz um aumento mensurável na participação de pesquisa de um site - ou seja, o número de palavras-chave classificadas no Google, a classificação média dessas frases como um todo e o total tráfego orgânico não pago do Google que chega ao site. E isso geralmente acontece 30 dias após a otimização.
Ele também permite que você controle onde os links aparecem em todo o seu site e forneça um caminho de navegação secundário para os usuários e o Googlebot.
Não sabe por onde começar? Reunimos um guia de links internos aqui, mas uma das primeiras coisas a fazer é vincular conteúdo semelhante e páginas comerciais em todo o site, especialmente se alguma dessas páginas tiver backlinks para elas. Isso não apenas ajudará a estabelecer a autoridade temática, mas também passará a igualdade de links para as páginas que mais importam.
Mito 5: O link building sozinho fará o trabalho.
Embora os links geralmente sejam uma necessidade para classificar na maioria dos setores competitivos, eles não são a única peça do quebra-cabeça.
As pessoas costumam ver os links como a “resposta mágica” para ajudá-los a classificar melhor. E, em algumas circunstâncias, são os links que eles mais precisam. Mas a capacidade dos links de passar o valor máximo tem muitas suposições associadas a ela.
Embora eles possam ser o maior motor de agulha, você não obterá todos os benefícios se o seu site estiver cheio de erros técnicos, tiver conteúdo ruim ou uma experiência de usuário ruim.
O último é especialmente verdadeiro quando seu site começa a classificar na página 1. Se você fornecer uma experiência de usuário ruim, é improvável que permaneça lá por muito tempo.
Também é importante perceber que a página 1 do Google continua se distanciando dos “10 links azuis” dos dias anteriores. Se você não está otimizando para uma variedade de recursos de pesquisa – imagens, vídeos, Pessoas também perguntam, carrosséis e assim por diante, você está deixando muitas oportunidades de tráfego na mesa.
Frequentemente, existem dezenas de resultados para clicar antes de alcançar o resultado orgânico nº 1, especialmente em dispositivos móveis. E os links por si só não o ajudarão a capturar muitos desses posicionamentos.
Embora as classificações orgânicas continuem sendo uma prioridade, não ignore todas as outras oportunidades imobiliárias na Página 1. Você precisará de um plano otimizado de conteúdo, imagem, vídeo e esquema para maximizar sua visibilidade de SERP.
Mito 6: O link building está morto!
Ouvimos esse grito várias vezes ao longo dos anos.
Na semana passada, John Mueller sugeriu que os links podem se tornar menos importantes com o passar do tempo. É importante observar a linguagem utilizada: “eu imagino”, “meu palpite”, “ao longo do tempo” e assim por diante.
Na realidade, o Google vem dizendo isso há quase uma década. Uma das coisas que historicamente diferencia o Google de todos os outros mecanismos de pesquisa são seus dados de link e a confiança neles para determinar as classificações do mecanismo de pesquisa. Isso permanece verdadeiro até hoje.
Sim, há mais considerações de classificação agora do que há 10 anos. E, como mencionado anteriormente, a página 1 do Google parece muito diferente agora do que antes. Estes apresentam oportunidades de otimização adicionais com as quais os links sozinhos não ajudarão e, nesse sentido, Mueller está correto.
Também é provável que o Google queira desencorajar continuamente a criação de links artificiais por meio de suas comunicações, como sempre fez, portanto, não é surpreendente ver essa mensagem ao encerrarmos o ano.
Curiosamente, descobrimos que a construção de links de qualidade consistente produz resultados mais fortes com o passar do tempo, provavelmente porque o Google continua a descontar as táticas de criação de links de baixa qualidade. O creme sempre sobe para o topo.
Mas classificar um site para palavras-chave de alto valor em uma vertical competitiva sem links estratégicos permanecerá difícil no futuro próximo.
Embrulhando-o
O link building é um fator de classificação em evolução, mas importante. Se sua empresa depende do tráfego de SEO, a obtenção contínua de links deve ser a base de sua estratégia de marketing digital.
Leia (ou assista) mais sobre como abordar o link building em 2023 no blog Internet Marketing Ninjas.
