Um guia de 6 etapas para auditoria de backlink

A auditoria de backlinks é o primeiro passo para avaliar sua estratégia de construção de links e uma prática essencial para qualquer webmaster e profissional de SEO. Os backlinks são um dos três principais fatores de classificação do Google e, com mais de 5 bilhões de pesquisas acontecendo em um dia, você precisa ser cauteloso sobre quem liga para você. Portanto, se você deseja que seu site alcance os SERPs de muitos, você precisa estar ciente de como pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Ao realizar uma auditoria de backlinks, você está essencialmente avaliando todos os links que apontam para seu site e, em seguida, projetando uma estratégia para gerenciá-los melhor. Há várias maneiras de revisar seus links. Você pode fazer isso manualmente baixando sua lista de links com a ajuda das ferramentas do Google Webmaster e depois analisando cada um individualmente. Ou você pode usar uma ferramenta para fazer isso automaticamente. Sua escolha dependerá do tamanho e escala do seu site – quanto maior, mais tempo levará a auditoria de backlinks.

Uma auditoria completa de links pode ajudá-lo a descobrir links potencialmente arriscados e melhorar sua estratégia de SEO. Links de qualidade indicarão ao Google que seu site tem autoridade e que pode ser confiável. Isso ajudará você a criar uma melhor experiência do usuário, melhorar o tráfego da sua página e limitar a possibilidade de uma penalidade no PageRank, tornando seu site mais popular no mecanismo de pesquisa do Google.

Como entendemos a importância de backlinks fortes, neste artigo, preparamos um guia de seis etapas para auditoria de backlinks. Explicaremos por que os backlinks são importantes, como se preparar e conduzir uma auditoria de backlinks e compartilharemos com você algumas ferramentas que você pode usar no processo.

O que são backlinks e por que eles são importantes?

Backlinks, também conhecidos como links de entrada ou links externos, são qualquer tipo de link que leva um usuário de uma página da web para outra. São links de fontes de terceiros que levam ao seu site, o que é diferente dos links internos que conectam duas páginas no mesmo site.

Em outras palavras, são links externos que apontam para o seu site que nem sempre vêm em forma de texto, mas podem ser imagens, vídeos, gráficos, etc.

Juntamente com o conteúdo, os backlinks são um fator crucial de classificação, os rastreadores do Google indexam seu site e, como tal, os backlinks se tornam uma parte importante do algoritmo de classificação do Google. De acordo com o MonsterInsights, eles andam de mãos dadas com o conteúdo porque ajudam na geração de tráfego orgânico.

Backlinks avaliam a confiabilidade do seu site e do seu domínio. Eles propõem votos de confiança para sua página que o Google usa para estimar se você merece ranquear nos principais resultados de busca.

De uma perspectiva de SEO, isso significa que quanto mais confiáveis ​​forem seus links, mais rápido sua página será indexada e classificada.

Os principais tipos de backlinks

Tudo isso dito, porque nem todos os backlinks são iguais, aqui estão os diferentes tipos que você deve conhecer.

1. Links Nofollow e Dofollow

Links nofollow são links que incluem um atributo rel=“nofollow” para a tag <a> que informa aos rastreadores de mecanismos de pesquisa para ignorar o link ao estimar as classificações da página.

Eles foram inventados para que links com spam de comentários ou conteúdo gerado pelo usuário não afetem as classificações gerais da página da web. No entanto, eles não passam pelas Diretrizes para webmasters do Google, o que significa que não o ajudarão a ter uma classificação mais alta.

O Google costumava não contar nenhum link que tivesse a tag nofollow, mas desde setembro de 2019 eles mudaram seu algoritmo e agora tratam todos os atributos de link como apenas sugestões que podem ser excluídas ou incluídas. Isso significa que, em alguns casos, os links nofollow são excluídos pelos rastreadores e em outros, não.

Os links do follow são, portanto, links que passam pelas Diretrizes para webmasters do Google e não possuem uma tag nofollow .

2. Links pagos

Estes são links que um terceiro é pago para compartilhar. O pagamento pode ser monetário ou troca de produtos/serviços.

O Google entende que links pagos são usados ​​naturalmente para publicidade e, quando for o caso, devem ser designados como tal, seja adicionando uma tag nofollow ou redirecionando o usuário para uma página intermediária que está bloqueada nos mecanismos de busca.

No entanto, existem links pagos que não são usados ​​para publicidade, mas sim para manipular o PageRank. Vender ou comprar esses links viola as Diretrizes para webmasters do Google, tornando-se uma tática arriscada de criação de links que pode afetar negativamente as classificações da sua página.

3. Links UGC

Como o nome sugere, são links que vêm de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) – ou seja, compartilhamentos, curtidas, comentários, resenhas, etc.

Fazer com que seus usuários compartilhem suas impressões de sua página da Web geralmente é uma coisa boa, mas se os links UGC se transformarem em spam, eles podem afetar a avaliação do Google.

O bom é que você pode reduzir as chances de isso acontecer adicionando atributos de bloqueio de spam como rel=”nofollow” ou rel=”ugc” , moderando comentários, usando ferramentas e técnicas antispam e muito mais.

4. Links Tóxicos

Também conhecidos como links não naturais ou ruins , os links tóxicos vêm de sites suspeitos ou de baixa qualidade que podem prejudicar sua classificação atual e geral.

Eles visam manipular a avaliação do seu site pelos mecanismos de pesquisa e também violam as Diretrizes para webmasters do Google.

5. Links de alta autoridade

Esses são links que vêm de fontes confiáveis ​​e certificadas, como jornais como o Guardian e o New York Times, sites de notícias de negócios bem conhecidos, como Forbes e Inc., e qualquer outro site estabelecido que tenha conquistado a confiança.

Agora que estabelecemos brevemente os fundamentos dos backlinks, vamos aprender como analisar e gerenciar os links externos do seu site de forma eficaz.

As 6 etapas obrigatórias para a auditoria de backlinks

1. Avalie cuidadosamente seu perfil de backlinks

O primeiro passo para combater a auditoria é construir um perfil de backlink , se você ainda não tiver um, e analisá-lo cuidadosamente. Este perfil lhe dirá:

• Quantos links externos seu site tem.
• Quais páginas suas têm mais links que levam a elas.
• Quais sites são vinculados ao seu com mais frequência.
• Quais são os textos âncora mais comuns usados ​​para os links externos.

Você pode usar o Google Search Console para criar seu perfil de backlinks e também pode usar uma ferramenta dedicada.

Depois de gerar seu perfil de backlinks, é hora de obter alguns insights dele. Aqui está uma lista das coisas mais importantes que você deve observar:

• Pontuação Tóxica Geral – Isso indicará o número de links prejudiciais apontando para seu site. Muitos links tóxicos podem afetar negativamente sua pontuação de classificação.
• Número de domínios de referência – Você deve ter um bom equilíbrio de domínios de qualidade que se referem ao seu site. Se muitos links vierem de um domínio, isso pode tornar o Google suspeito.
• Número total de backlinks analisados ​​– Se esse número for baixo, pode indicar que seu site é percebido como prejudicial por outras pessoas. Como alternativa, se esse número for alto, mas você não estiver fazendo nenhum esforço para criar links ou publicar novo conteúdo, isso pode significar que você está exposto a um ataque de spam.
• Tendências em backlinks ganhos ou perdidos – A lógica aqui é semelhante à da métrica anterior: um pico de links perdidos pode afetar negativamente seus rankings, e um aumento nos links ganhos pode ser bom e ruim dependendo da quantidade dos esforços de construção de links que você faz.
• Pontuação tóxica de domínios de referência – Se esta cor for alta, pode indicar práticas ruins de construção de links.
• Porcentagem de links UGC e links Nofollow – Esses links geralmente são ignorados quando os mecanismos de pesquisa fazem suas estimativas, então, naturalmente, você não deve ter uma alta proporção deles.

Este primeiro passo é a base de uma boa auditoria de backlinks, então não se apresse. Quanto melhor você souber o desempenho dos seus backlinks nas pesquisas, mais eficazes serão seus esforços para melhorá-los.

2. Dê uma olhada nos backlinks de seus concorrentes

Depois de analisar seu perfil de links, é hora de dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. Como os backlinks são um fator-chave de classificação do mecanismo de pesquisa, você só terá benefícios ao entender a estratégia de criação de links de seus concorrentes para que você possa avaliar melhor seu próprio perfil.

Aqui estão algumas métricas importantes a serem observadas:

• Número de backlinks – Isso ajudará você a entender sua própria pegada de link para que você possa posteriormente compará-la com seus concorrentes.
• Pontuação de Autoridade – Isso corresponde à atratividade do domínio para as perspectivas de construção de links.
• Tipo de backlink – Refere-se ao tipo de conteúdo mais vinculado – texto, imagem, gráficos, fórum, etc.
• Atributos de Link – Estes irão ajudá-lo a identificar potenciais pontos fracos.
• Domínios de referência – Com eles, você pode estimar se o número de domínios que um site está alcançando no momento é suficiente.

Se você usou o Google Search Console na primeira etapa da auditoria, deve ter uma boa visão geral de seus próprios links externos. No entanto, se você quiser obter algumas informações sobre os perfis de links de seus concorrentes, precisará de uma ferramenta dedicada, como Semrush, Ahrefs ou Moz, para ajudá-lo a conseguir isso.

Leia também: Como medir o ROI da construção de backlinks

3. Verifique os riscos de penalidade

Antes de realizar uma análise de backlinks, é importante certificar-se de que você não tenha nenhum link penalizado.

Existem dois tipos de penalidades de link – manual e algorítmica.

Penalidade Manual – Esse tipo de penalidade acontece quando um membro da equipe do Google revisa seu link e encontra algo errado com ele. Essa revisão pode ser desencadeada por um erro encontrado em seu perfil de link após a revisão algorítmica do Google, um relatório de spam de um site competitivo se você estiver em um nicho altamente competitivo que o Google monitora ativamente ou se tiver apenas azar. Se você foi penalizado manualmente, receberá uma notificação no Google Search Console.

Penalidade Algorítmica – Esta é uma penalidade que é aplicada automaticamente pelo Google dependendo do final do seu perfil de link. Não requer uma revisão humana. Uma grande parte das penalidades algorítmicas é acionada pelo Google Penguin. Se você foi penalizado algoritmicamente, você não receberá uma notificação. Mas você notará se o seu tráfego orgânico começar a cair muito rápido.

Ambas as penalidades afetarão negativamente sua classificação e geralmente resultarão na diminuição do tráfego de entrada para seu site. Portanto, é altamente necessário verificar se há notificações ou quedas dramáticas no tráfego e analisar se isso aconteceu devido a uma penalidade. Uma boa regra para evitar ser penalizado é garantir mais backlinks orgânicos.

Leia também: Por que seus backlinks não estão sendo indexados?

4. Analise a qualidade dos seus backlinks

Agora que você tem uma perspectiva detalhada do seu próprio perfil de backlinks e viu o desempenho de seus concorrentes, faça uma visão geral desses 4 principais atributos de construção de backlinks.

1. Autoridade e relevância do domínio – A autoridade do domínio e a relevância do tópico de seus backlinks ajudarão você a ver o quão bem-sucedido você é em encontrar e garantir oportunidades de backlinks favoráveis. Quanto maior a pontuação de autoridade e quanto mais exclusivo for o seu domínio de referência, melhor classificação você terá.
2. Âncoras – Fique de olho em textos âncora, páginas e atributos de links. Leve em conta quais são as âncoras de link mais comuns em seu perfil de backlink. Avalie o desempenho deles e quais palavras-chave eles classificam para garantir que todos os seus recursos de backlinking sejam do interesse do seu público.
3. Identifique onde estão a maioria dos seus backlinks – Identifique quais páginas ganham mais links externos e tente entender por que eles têm melhor desempenho.
4. Conheça os Tipos de Backlinks – Procure realmente entender a diferença entre os tipos de links mais importantes e faça os ajustes necessários para garantir que você não corra o risco de perder seu page rank.

Depois de fazer uma visão geral de seus pontos fortes de backlinks, vamos eliminar quaisquer pontos fracos.

5. Filtre os links ruins

Ao criar ou melhorar sua estratégia de construção de links, é importante focar na qualidade sobre a quantidade. Links de baixa qualidade podem prejudicar muito seu tráfego orgânico e rankings. Links tóxicos ou não naturais são usados ​​para manipular o PageRank e são considerados uma violação das Diretrizes para webmasters do Google.

Há muito tempo, usar links para manipular as diretrizes para webmasters era uma prática comum para melhorar as classificações de sites. Felizmente, os algoritmos dos mecanismos de busca melhoraram desde então e agora fazem esforços consideráveis ​​para incentivar as práticas de SEO de chapéu branco.

Mas que tipo de links são considerados manipuladores?
Manipulativos ou tóxicos são quaisquer links ruins e de muito baixa qualidade que visam enganar a classificação de um site no Google. Eles podem vir de sites com spam, forçados a comentários de blogs, ocultos no rodapé de uma página da Web ou colocados no texto âncora de correspondência exata. Eles são muito prejudiciais para seus rankings de busca, então é meio óbvio que você deve se livrar deles.

Isso pode ser feito de duas maneiras – removendo ou rejeitando-os.

• Remover um link tóxico significa entrar em contato com o proprietário do site de referência e pedir que ele exclua o link. Muitas vezes você precisará provar que não é um Spambot. Também é uma boa prática certificar-se de que você é educado ao perguntar.
• Rejeitar um link significa adicioná-lo à lista Recusar e depois exportá-lo para a ferramenta Google Disavow. Lembre-se de que o Google trata a rejeição como uma opção de último recurso. Isso significa que você deve provar que fez todo o possível para remover o link, mas que todos esses esforços foram insuficientes. Além disso, você precisará documentar todas as etapas realizadas e apresentá-las ao google como evidência para que eles possam iniciar o procedimento de rejeição.

A questão não é perder tempo tentando entrar em contato com golpistas ou spammers, mas sim separar links tóxicos daqueles que podem ser removidos e outros que não podem.

6. Aprenda a construir backlinks valiosos

Falamos bastante sobre a remoção de ameaças do seu portfólio de backlinks e, embora esse seja o objetivo principal da auditoria de backlinks, também ajudar você a encontrar novas oportunidades para melhorar sua estratégia geral de criação de links.

Aqui estão algumas dicas a serem consideradas:

• Sempre fique de olho no seu perfil de backlinks para não perder nenhuma mudança importante.
• Concentre-se nos links de domínio respeitáveis ​​em seu perfil . Certifique-se de adicioná-los à sua lista de divulgação. O Google usa isso como um voto de confiança de que os sites são confiáveis ​​e confiáveis.
• Conecte seu Google Search Console e seus perfis do Google Analytics. Isso lhe dará uma visão ainda mais abrangente de como as coisas estão se saindo em diferentes páginas suas e quais recebem mais tráfego de referência.
• Analise seus textos âncora. Certifique-se de que eles forneçam informações relevantes sobre o conteúdo ao qual estão vinculados. Mantenha-os curtos e diretos ao ponto, use palavras-chave com menor densidade e evite usar palavras genéricas.
• Compare seu perfil de backlinks com pelo menos cinco concorrentes. Certifique-se de avaliar os pontos fortes e fracos de cada um.

Para obter insights gerais poderosos de sua auditoria de backlinks, considere-a como uma análise de Força, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças (SWOT) de seus backlinks. No final das contas, isso deve ajudá-lo não apenas a obter melhores classificações, mas também a melhorar sua estratégia de SEO e fornecer experiências de qualidade ao seu público.

Conclusão

Backlinks são o segundo fator de classificação mais importante do mecanismo de pesquisa depois do conteúdo, então você deve levá-los a sério. Eles agem como um voto de confiança, indicando que sua página da web é uma fonte confiável e confiável de informações.

A qualidade prevalece sobre a quantidade e o Google sabe disso. Quando sites de autoridade com domínios de autoridade vinculam de volta ao seu site, o Google ficará feliz em classificá-lo mais alto nas SERPs, qualificando-o também como um site de alta autoridade.

Além disso, uma auditoria de backlinks mostra o lado bom e o lado ruim da sua estratégia de construção de links para que você possa melhorá-la. É por isso que você precisa prestar atenção aos detalhes e avaliar continuamente o estado atual do seu perfil de link.