6 erros de marketing de vídeo para evitar

O consumo de vídeo está em alta. Mais de 82% do tráfego da internet é ocupado com vídeo, de conteúdo educacional a bobinas de entretenimento. Na verdade, quatro das seis principais plataformas em que os consumidores globais assistem a vídeos são canais sociais.

Como pode ser criado em diferentes estilos que atendem a diversas finalidades, o vídeo agora é considerado uma peça essencial do plano de crescimento do negócio . É fundamental para os esforços de divulgação, com 32% das empresas e 94% dos profissionais de marketing usando vídeo para vendas e atividades promocionais.

No entanto, as empresas acabam criando vídeos que não necessariamente envolvem seu público ou fazem com que os potenciais clientes queiram saber mais sobre o que oferecem. A criação de vídeos é uma mistura de arte e ciência. Os níveis de habilidade, ferramentas, orçamentos e tempo empregado variam.

Não se pode simplesmente pegar um smartphone e esperar gravar um vídeo estelar aleatoriamente. O que é necessário é que você aproveite seu músculo criativo e dê tempo e energia dedicados à criação de vídeos, para que você não cometa os seis erros de marketing de vídeo a seguir:

1. Não transmitir uma mensagem através do seu vídeo

Tomemos um exemplo. Você acabou de assistir a um vídeo no Facebook de uma empresa que apresentou suas ofertas, preços, prêmios ganhos, história de fundo e a entrevista do CEO em menos de três minutos. O que você aprendeu? Provavelmente nada, mesmo se você assistiu até o fim.

O vídeo pode ter um visual fantástico, mas como não refletia a mensagem que a empresa estava tentando transmitir, você esqueceu e voltou a rolar o feed do Facebook. Está tudo bem. Acontece com o melhor de nós.

A conclusão é que, se você deseja fornecer informações de marketing impactantes, preste atenção em como você cria as mensagens em seu vídeo. Seu público-alvo pode não ficar tão fascinado por seu vídeo quanto sua própria família, amigos e colegas de trabalho.

Transmita uma mensagem. Todo vídeo de marketing de sucesso tem uma mensagem valiosa para compartilhar que o público entende sem suar a camisa.

2. Não fazer um esforço para acertar sua marca

Como a produção de vídeos é um processo criativo, você nunca deve perder de vista seu objetivo final, ou seja, comunicar os benefícios do seu negócio.

Aderir aos valores da sua marca é imperativo. Da música de fundo ao roteiro – muitos elementos de criação de vídeo podem afetar a forma como seu público se sente depois de assistir ao vídeo.

Por exemplo, se você está comercializando um aplicativo de jardinagem, você não gostaria de usar erroneamente uma pontuação de fundo alta e chocante em seu vídeo, porque isso não se alinha com a vibração e a essência do que você vende.

Portanto, para evitar confundir seu público, certifique-se de que sua marca esteja no ponto. Use o Boosted para personalizar um modelo adequado que você adora de acordo com seus requisitos de negócios. Adicione paletas de cores relevantes, músicas, videoclipes, fontes e um logotipo corporativo ao vídeo.

Quer você tenha um designer interno ou tenha um, a ferramenta pode ajudá-lo a manter sua marca alinhada e não esquecer o objetivo final, ou seja, a promoção de produtos ou serviços. Você também pode aplicar facilmente seus estilos de marca a qualquer um dos modelos pré-criados da plataforma, usando o recurso "Minha marca".

3. Vender de forma agressiva e não contar uma história

Já se perguntou por que a venda de porta em porta se tornou história? É intrusivo e impessoal. Se você é como a maioria das pessoas, ainda não abriu a porta ou simplesmente disse não aos vendedores e não se arrependeu. Persistência em marketing e vendas é essencial, mas não insistente.

Da mesma forma, se tudo o que você fala em seu vídeo é sua empresa e ofertas, isso não ressoará com seu público-alvo. Em vez disso, crie uma história sobre como seus produtos ou serviços podem resolver os pontos problemáticos do consumidor.

Talvez use um estudo de caso ou depoimento para contar uma história autêntica. Ao incluir as perguntas certas, você pode destacar as maneiras específicas pelas quais sua oferta ajudou seus clientes.

Por exemplo, demonstrações de produtos podem ajudar a envolver os leads na parte inferior do funil, enquanto os webinars em vídeo ajudam a converter os que estão no meio. Seus vídeos devem ter como objetivo educar e entreter clientes em potencial. Concentre-se em um problema e diga como você pode ajudá-los a resolvê-lo.

4. Não incluir uma chamada à ação (CTA) adequada

Você ficaria surpreso ao saber que muitas empresas esquecem de incluir CTAs em seus vídeos . Se você não informar aos seus espectadores os próximos passos, eles seguirão em frente mesmo que o vídeo tenha sido convincente.

Por que fazê-los trabalhar duro quando você pode definir um CTA e direcioná-los para onde você quiser? É tão simples.

Portanto, mantenha um CTA ao final do seu vídeo, engajando o público até o final. As opções populares incluem “Baixar Ebook Gratuito”, “Visite Nosso Site”, “Compre Agora” e assim por diante. A Volkswagen usa vários CTAs ao mesmo tempo, dando aos espectadores a opção de escolher o próximo passo.

Compartilhe o link para o CTA na legenda, dependendo de onde você postar o vídeo. Seja direto e honesto com seus espectadores sobre o que eles verão ao clicar no CTA.

5. Não tornar o vídeo curto e nítido

Hoje em dia, as pessoas têm acesso a enxames de conteúdo de vídeo em diferentes plataformas. Se eles não gostarem de algo, eles têm a opção de rolar, mudar de canal ou simplesmente pular. Os usuários de internet de hoje são mimados pela escolha.

Além disso, o tempo médio de atenção dos humanos é de oito segundos, o que significa que seu conteúdo de vídeo deve ser capaz de prender a atenção do seu público desde o início e também mantê-lo engajado o tempo todo.

Essa é a razão pela qual é aconselhável reduzir a duração do seu vídeo. De acordo com o relatório Vidyard, 73% dos vídeos têm dois minutos ou menos que isso. Sem mencionar que vídeos longos não combinam com a maioria das plataformas de mídia social, mesmo com a ascensão do Facebook Watch e IGTV.

6. Deixar de abordar seu público-alvo

Claro, você deseja expandir o alcance do seu vídeo o máximo possível. Você pode até gostar que se torne viral. Mas seu conteúdo será mais eficaz se você se concentrar em um ponto problemático, direcionado a um tipo de cliente-alvo, e não lançar uma rede muito ampla.

Dito isto, você deve decidir a quem se dirigir. Isso é especialmente útil quando você está executando uma campanha com a intenção de promover uma única agenda. Imagine que você queira vender serviços de contabilidade terceirizados para empresas em Londres.

Seu conteúdo de vídeo deve ser criado exclusivamente para o público-alvo, ou seja, empresas de Londres. Quando você sabe para quem está fazendo marketing, finalizar o conteúdo de vídeo e o CTA se torna fácil. Você encontra uma direção para sua pesquisa.

Pronto, pronto, vamos!

Fazer vídeos parece assustador no começo, mas com a prática vem a experiência. Se você fizer vídeos consistentemente, ficará melhor na produção de conteúdo de alta qualidade exclusivo para sua marca. Com 71% dos consumidores assistindo a mais vídeos on-line do que há um ano, você deve entrar na onda dos vídeos.

Se você atualmente não tem recursos para produzir um vídeo de alta qualidade, comece simplesmente transformando postagens de blog em vídeos ou fazendo uma breve sessão de perguntas e respostas com seu fundador ou cliente. Usar o formato de conteúdo para promover informações de forma fresca e empolgante é de fato interessar e encantar seu público. Tudo de bom!

Sobre o autor

Jenna Kramer é uma redatora de marketing freelance. Ela tem mais de 6 anos de experiência escrevendo sobre negócios, tecnologia, empreendedorismo e marketing de mídia social. Jenna adora dividir seu tempo entre blogs e sair com seus amigos e familiares.