6 maneiras pelas quais o conteúdo interativo afeta o SEO

Procurando uma nova maneira eficaz de melhorar sua estratégia de SEO? Experimente o conteúdo interativo.

O cenário de SEO está sempre evoluindo, exigindo que os webmasters sejam mais criativos e autênticos. Como a experiência do usuário se tornou um importante fator de classificação de página para o Google, criar e compartilhar conteúdo sem estimular a reação do usuário não é mais útil.

A interatividade é uma ferramenta poderosa para aumentar suas taxas de engajamento e melhorar a experiência geral do usuário. Ao apresentar as informações de uma maneira interessante, seus visitantes não apenas terão mais probabilidade de lê-las e permanecerem em seu site por mais tempo, mas também terão uma experiência mais agradável e personalizada.

Além disso, o conteúdo interativo ajuda você a saber quando e como os usuários interagem com você, gerando dados mais ricos para sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO. Quando os usuários acessam seu site, eles devem aproveitar a visita. Ao incorporar conteúdo interativo, seus clientes em potencial terão mais chances de atingir as metas que você definiu para eles e chegar mais perto de fechar um negócio.

Nesta postagem do blog, compartilharemos com você seis maneiras pelas quais o conteúdo interativo afeta o SEO. Daremos mais detalhes sobre como e por que, e mostraremos algumas ideias para ajudá-lo a fazer isso funcionar para o seu negócio.

O que queremos dizer com conteúdo interativo?

Antes de entrarmos no âmago da questão, vamos primeiro definir o que é conteúdo interativo.

Essencialmente, interativo é um tipo de conteúdo digital com o qual um usuário se envolve ao realizar uma ação. Comparado a assistir a um vídeo ou ler um artigo, para ver todas as informações do conteúdo interativo, as pessoas precisam clicar, arrastar ou deslizar.

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Você provavelmente já se deparou com conteúdo interativo muitas vezes, talvez até mesmo sem saber. Alguns dos tipos mais comuns desse formato de conteúdo incluem: enquetes, questionários, jogos, gráficos animados, infográficos, calculadoras, configuradores, vídeo em 360 graus e muito mais.

Leia também : Nove elementos do site para impulsionar o envolvimento do usuário

De acordo com o DemandGenReport, 93% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo interativo é uma maneira eficaz de educar os compradores, em comparação com 70% para conteúdo estático. Portanto, implementá-lo em sua estratégia de conteúdo não apenas tornará a experiência do usuário mais divertida, mas também os ajudará a se envolver com seu conteúdo de forma mais eficaz.

Vamos ver como isso acontece exatamente.

1. Melhora o envolvimento e a experiência do usuário

O engajamento é muito importante tanto para sua marca quanto para sua estratégia de SEO, e também é um dos principais desafios que os profissionais de marketing digital têm que enfrentar. Assim, quando uma estratégia de engajamento é bem executada, sua classificação nos mecanismos de pesquisa recebe um impulso.

Uma das melhores formas de gerar interação com seu público é ter materiais que estimulem a troca de informações. Isso não apenas incentivará os usuários a permanecerem em seu site por mais tempo, mas também aumentará a probabilidade de eles compartilharem algumas de suas informações pessoais com você, como e-mail, perfil de mídia social, interesses etc.

Além disso, não se trata apenas das informações que você fornece, mas também da maneira como você as fornece. Por exemplo, com um infográfico animado, você pode dar a seus visitantes a chance de configurar seus próprios filtros para encontrar informações específicas sobre as quais estão curiosos. Isso aumentará o interesse deles em seu conteúdo, bem como a tendência de compartilhá-lo com seus colegas.

O artigo a seguir é um ótimo exemplo de agregação de valor e conteúdo interativo informativo: Como escolher entre a estratégia de empurrar e puxar em marketing

Uma observação muito importante : certifique-se de que seu conteúdo interativo seja adaptável a diferentes dispositivos e principalmente a dispositivos móveis. Ações nesse sentido lhe renderão pontos valiosos com o Google e melhorarão a classificação da sua página.

De fato, o próprio Google descobriu que 90% das empresas que alocam recursos para criar uma experiência personalizada para os usuários experimentam um aumento significativo nos lucros. Bem legal, certo?

2. Gera mais backlinks

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Backlinks desempenham um papel importante na geração de tráfego para seu site e na criação de uma boa estratégia de SEO. Por definição, backlinks são links estrategicamente colocados dentro de um conteúdo (post de blog, landing page, newsletters, etc.) para direcionar um usuário para outra página. O objetivo de usá-los é fornecer informações adicionais relevantes e gerar tráfego de qualidade.

Geralmente, os backlinks podem ser usados ​​para conectar páginas dentro do mesmo site para aumentar o tempo gasto pelos usuários. No entanto, obter links externos para o seu site é onde a mágica acontece. Eles ajudam a fortalecer a autoridade do seu site e melhorar sua posição nas SERPs.

Você deve ter em mente que o Google presta muita atenção aos seus backlinks, em particular como eles são obtidos e quão relevante é a informação no destino para o seu. Portanto, a menos que os links externos que apontam para o seu site sejam obtidos organicamente, eles não ajudarão tanto no seu SEO.

A melhor maneira de obter backlinks valiosos é criar conteúdo da web interativo que chame a atenção dos leitores e que crie uma experiência memorável. O conteúdo estático padrão não pode fornecer o mesmo nível de reconhecimento e envolvimento da marca. No entanto, uma experiência interativa bem pensada pode gerar uma grande autoridade tanto para seu domínio quanto para sua marca. Então, ao oferecer conteúdo otimizado para SEO que seja tão bom e único, as pessoas vão querer linkar de volta para ele.

3. Melhora a presença nas mídias sociais

Além dos backlinks, uma grande parte de melhorar o reconhecimento da sua marca e tornar seu site popular são as menções e compartilhamentos nas mídias sociais. Se você deseja alcançar pessoas que nunca alcançou antes e que sua marca seja vista e reconhecida por mais usuários do que aqueles que usam os mecanismos de busca, as redes sociais são suas amigas.

Uma boa estratégia de mídia social é essencial para divulgar o nome da sua marca, melhorar o reconhecimento da marca e construir sua reputação. Quando os clientes em potencial podem encontrar links para seu site por meio de seus perfis de mídia social e ver por si mesmos as interações que outros tiveram com sua marca, eles se sentem mais à vontade para confiar em seus produtos/serviços.

Além disso, uma boa presença nas mídias sociais ajuda a mostrar as características e os pontos fortes exclusivos de sua empresa, para que você possa se destacar da concorrência. Quando sua marca é bem conhecida, seu site se beneficiará de duas maneiras.

Por um lado, as pessoas estarão mais propensas a abrir sua página ao pesquisar, mesmo que não esteja nas principais SERPs. Por outro lado, ajudará a aumentar o número de pesquisas de navegação no seu site, o que é um fator direto de classificação.

4. Coleta dados de forma inteligente

Imagem de Franki Chamaki

Ao otimizar a capacidade de pesquisa do seu site, você basicamente garante que está fornecendo aos clientes em potencial as informações que eles procuram. No entanto, para fornecer informações valiosas aos clientes em potencial, você precisa entender o comportamento e o paradeiro do usuário.

O conteúdo interativo permite que você exiba informações em partes para obter feedback honesto e imparcial de seus usuários. Dessa forma, quando uma pessoa estiver interessada em saber mais, ela pode clicar em uma opção, rolar para baixo e obter mais detalhes sobre sua consulta.

Enquetes e pesquisas, por exemplo, são muito úteis aqui. Na maioria das vezes, as pessoas estão dispostas a participar de uma pesquisa ou questionário, para que sua voz seja ouvida. Isso permite que os profissionais de marketing obtenham dados valiosos sobre as preferências de seu público-alvo, que podem ser usados ​​para projetar melhores campanhas e desenvolver produtos com recursos aprimorados e relevantes.

5. Ajuda na personalização de conteúdo

A personalização de conteúdo tem sido uma necessidade crescente para os profissionais de marketing ao longo dos anos. De acordo com a RockContent, os consumidores agora esperam que opções personalizadas de produtos e serviços estejam disponíveis em quase todos os lugares. Essa tendência vem crescendo de forma constante, especialmente quando se trata de conteúdo interativo. De fato, 74% dos clientes se sentem frustrados se o conteúdo de um site não for personalizado.

Os clientes de hoje também são apresentados a uma enorme quantidade de conteúdo de várias organizações diariamente. Como tal, todos eles querem que esse conteúdo seja pessoalmente relevante para eles, e é por isso que você deve criar conteúdo da web interativo.

A personalização pode significar muitas coisas, mas, em sua essência, trata-se de criar uma experiência mais individual, adaptada às necessidades dos indivíduos, usando as informações que você aprendeu sobre eles. Isso também significa que um único conteúdo pode incluir algumas opiniões ligeiramente diferentes sobre um tópico, por isso é relevante para vários públicos.

Você pode aproveitar o conteúdo interativo para personalização de algumas maneiras diferentes. Por exemplo, você pode extrair o nome do usuário de um formulário de lead e colocá-lo em sua cópia – usando texto condicional. Alternativamente, você também pode acompanhar o comportamento do visitante e alterar o conteúdo que ele vê – usando o diálogo personalizado.

Independentemente do método usado, a personalização incentiva os usuários a interagir com um conteúdo e os recompensa ajustando sua experiência para torná-la mais envolvente e relevante à medida que avançam pelas etapas de sua jornada.

5. Melhora as principais métricas de SEO na página

O conteúdo otimizado de SEO de qualidade que pode responder à intenção do pesquisador é o segundo fator de classificação mais importante para o seu site, juntamente com os backlinks. E quando você atingir esse objetivo, poderá usar algumas métricas para verificar como seu público está reagindo a isso.

As três principais métricas de SEO para acompanhar incluem:

• Páginas por visita . Quando um visitante gosta de uma das páginas do seu site, é mais provável que navegue em mais páginas. O conteúdo interativo funciona muito bem para atrair a atenção do usuário e tornar sua experiência mais agradável.
• Tempo na página . Essa métrica pode nos dizer muito sobre a qualidade do conteúdo. Se, por exemplo, você tem uma postagem de blog de 1500 palavras, mas em média os usuários gastam apenas 30 segundos nela, há oportunidades de melhoria. Ao incluir conteúdo interativo, você pode persuadir os usuários a ficar mais tempo, o que enviará bons sinais para os mecanismos de pesquisa.
• Taxa de rejeição . Essa métrica é outro indicador da qualidade do conteúdo. Ao criar conteúdo interativo na web, você pode manter seus leitores interessados ​​para que eles continuem sua jornada em seu site. Isso os incentivará a digitar, clicar ou rolar por uma seção específica para que toda a experiência seja concluída.
• Taxa de cliques (CTR) . Quanto mais valor você puder fornecer aos seus visitantes com seu conteúdo, mais eles estarão dispostos a se envolver com ele. Então, em vez de tentar aumentar seu CTR adicionando um call to action (CTA) no final de sua postagem no blog, por que não adicionar esse CTA a um conteúdo interativo como um questionário, enquete, pesquisa, bate-papo em tempo real, etc.

Quando essas métricas são positivas, significa que seus visitantes estão tendo uma boa experiência em seu site. Consequentemente, eles podem decidir vincular de volta ao seu conteúdo, melhorando ainda mais sua estratégia de SEO.

Empacotando

Não importa a natureza do seu negócio e site, se você deseja que sua estratégia de marketing digital e SEO seja bem-sucedida, você precisará atrair o maior número possível de visitantes e garantir que eles permaneçam interessados ​​em seu conteúdo. Você pode conseguir isso com a ajuda de conteúdo interativo.

Como esse tipo de conteúdo é realmente eficaz para atrair a atenção do seu público, ele também pode obrigá-los a permanecer em seu site por mais tempo e navegar por mais páginas. Também pode incentivar os usuários satisfeitos a voltarem ao seu site e até mesmo a retornar a ele. Sem mencionar que é perfeito para melhorar o alcance, a conscientização e a presença on-line geral da sua marca.

Se você decidiu aproveitar o conteúdo interativo para o seu sucesso de marketing, gostaríamos de saber mais sobre sua experiência nos comentários abaixo.