7 dicas de análise de lacunas de palavras-chave incrivelmente úteis para pequenas empresas

Escolher as palavras-chave certas para classificar é vital para o SEO e o sucesso online em geral. Há muito a perder se você optar por classificar palavras que não são relevantes para seus produtos e seus clientes-alvo. Ou, para classificar palavras-chave que as pessoas não digitam na barra de pesquisa.

Existem várias maneiras de descobrir novas palavras-chave e muitos fatores determinarão quais palavras-chave você escolherá e quais deixará de fora. Mas não existem muitas técnicas que possam derivar palavras-chave valiosas que sejam relevantes para seu site e seu público.

Neste post, abordaremos 7 técnicas de análise de lacunas de palavras -chave para equipá-lo com o conhecimento que pode ajudá-lo a desenvolver conteúdo exclusivo para sua página.

Por que a análise de lacunas de palavras-chave é importante

Conduzir a análise de lacunas de palavras-chave pode colocar as lacunas de conteúdo dos concorrentes no centro das atenções e muitas outras oportunidades de conteúdo que não foram descobertas.

Ao analisar os concorrentes, você pode gerar uma lista de palavras-chave e frases que eles já segmentam, além de outras táticas e como eles as usam para obter melhores resultados online.

Na maioria dos casos, sua lista de palavras-chave iniciais ajudará você a realizar uma análise ainda mais detalhada e avaliar minuciosamente quais frases de pesquisa são melhores para classificar e quais não.

1. Descubra palavras-chave

Quando você começa a descobrir novas palavras-chave para classificar, precisa pensar em seus leitores. Suas palavras-chave precisam descrever seus problemas e descobrir soluções importantes. Você precisa identificar o que seus leitores estão procurando e criar conteúdo em torno desses tópicos.

Quando você entender o que seus leitores querem, você estará mais preparado para descobrir palavras-chave e lacunas para segmentar. As melhores palavras-chave são:

• Focado em Produtos e Serviços – Suas palavras-chave devem estar relacionadas aos seus produtos e serviços. Eles precisam falar sobre sua oferta, aprimorar os recursos de seus produtos/serviços.
• Palavras-chave de cauda longa – palavras-chave de cauda longa são frases compostas por três ou quatro palavras específicas para seu produto, serviço, localização e marca. Você pode classificar melhor para frases de várias palavras altamente específicas do que palavras-chave genéricas únicas ou frases de palavras duplas.

Existem várias maneiras de descobrir novas palavras-chave para sua pequena empresa. Você pode iniciar o brainstorming e pensar em perguntas e palavras que seu público-alvo usa na pesquisa na web. Mas, o caminho mais curto é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como:

• Google Correlate – Não há lugar melhor para encontrar palavras-chave do que direto da fonte – Google. Com o Correlate, você pode ver quais duas palavras-chave estão sendo pesquisadas juntas.
• Keyword In – Aqui, você pode combinar facilmente suas palavras-chave. Esta ferramenta corresponde a sua palavra-chave com uma longa lista de palavras-chave relacionadas.
• Soovle – Esta ferramenta fornece frases de pesquisa de preenchimento automático de várias fontes, incluindo o Google.

2. Encontre as perguntas que os leitores fazem

Suas melhores palavras-chave virão dos próprios leitores-alvo . Você tem inúmeras opções para encontrar o que as pessoas pedem em seu nicho. Um dos melhores métodos envolve o uso de sites de perguntas e respostas, como o Quora.

O Quora tem um algoritmo que mostra primeiro o conteúdo mais popular de um determinado tópico.

Digite seu tópico na barra de pesquisa do Quora. Use o filtro à esquerda para restringir seus resultados.

Você também pode seguir o tópico e ficar por dentro dele sempre que alguém postar uma pergunta ou der uma resposta convincente. Quando você clica em um tópico, o Quora sugere vários subtópicos para você escolher.

A partir daqui, você tem novas palavras-chave que pode usar. Nos tópicos e subtópicos, você verá inúmeras perguntas e respostas. Sua melhor aposta para palavras-chave são respostas que tenham pelo menos vários votos positivos.

Fonte

As perguntas são definitivamente uma mina de ouro para palavras-chave e um lugar onde você pode encontrar inúmeras lacunas que não são respondidas por seus concorrentes.

3. Conduza uma pesquisa competitiva de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave competitivas é onde as lacunas de palavras-chave aparecem primeiro, e a maneira de explorar essas lacunas é apenas por meio da análise competitiva .

É provável que seus concorrentes já tenham feito sua pesquisa de palavras-chave para as frases para as quais estão classificando.

Para descobrir quem são seus concorrentes, basta inserir suas palavras-chave iniciais uma a uma em uma pesquisa do Google e ver quem aparece na primeira página. Em seguida, verifique todos os sites competitivos classificados na primeira página do Ahrefs, um conjunto de ferramentas conhecido para backlinks e análise de SEO.

Digite o link na barra de pesquisa e clique em 'Palavras-chave orgânicas' na barra lateral.

Mesmo um único concorrente pode fornecer palavras-chave suficientes para seu novo conteúdo. Se você quiser saber mais, basta acessar a opção “Domínios concorrentes” para encontrar sites semelhantes.

4. Use uma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave

Agora, vamos identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam e todas as lacunas para as quais eles não classificam. Novamente, para a análise de lacunas de palavras-chave, é recomendável usar uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush .

A primeira coisa que você precisa fazer é, novamente, identificar seus principais concorrentes. Pegue seu URL e insira-o no Ahrefs Site Explorer. Em seguida, role para baixo até “Domínios concorrentes”.

Você verá as palavras-chave comuns para as quais você e seus concorrentes classificam e todas as palavras-chave exclusivas para as quais eles classificam. Olhe para cada um dos seus 10 principais concorrentes em detalhes e seus domínios concorrentes novamente.

Faça uma lista de seus concorrentes. Alguns deles terão uma autoridade de domínio muito maior do que o resto. Você precisa filtrar aqueles que têm autoridade comparável ao seu site.

Se eles se classificarem bem para palavras-chave e tiverem uma autoridade de domínio semelhante à sua, é provável que você possa superá-los com conteúdo melhor.

Copie todos os URLs da sua lista de concorrentes e volte para a ferramenta de análise de lote da Ahrefs. Cole os URLs e inicie a análise.

O Ahrefs retornará métricas de SEO para cada um dos domínios que você listou na ferramenta de análise em lote. Uma dessas métricas é o Domain Rating (DR).

Por exemplo, se a classificação do seu domínio for 53, você desejará filtrar os domínios concorrentes por suas classificações e ver quem é comparável ao seu.

Comece com concorrentes que são mais ou menos 10 de sua classificação. Copie os que estão próximos ao seu e vá para Site Explorer > Content Gap. Adicione os URLs competitivos lá e o recurso encontrará todas as palavras-chave dos concorrentes que eles classificam para as quais você não está classificando.

Clique em “mostrar palavras-chave” e a ferramenta retornará as palavras-chave para as quais você não classifica. Em seguida, clique em “Exportar” para exportar essas palavras-chave para uma planilha. Na planilha, você terá muitas métricas, como volume, dificuldade da palavra-chave, custo por clique, etc.

Muitas dessas palavras-chave em sua lista serão um tópico fantástico para expandir ainda mais suas palavras-chave. Escolha aqueles para os quais você deseja direcionar seu conteúdo.

Brinque com esta lista de palavras-chave. Tente encontrar mais significado neles para que você possa desenvolver mais ideias de conteúdo em torno deles.

5. Compare palavras-chave competitivas

Agora que você tem uma excelente lista de palavras-chave competitivas, você precisa comparar seu próprio site com seus concorrentes. Você precisa se fazer perguntas como:

• O que os concorrentes têm como alvo que eu não estou mirando?
• O que eu alvo que eles não fazem?
• Como eles segmentam de maneira diferente de mim?
• Quantas palavras-chave eles segmentam por página?
• Que tipo de conteúdo eles criam em torno dessas palavras-chave?

6. Categorize suas palavras-chave

Se você deseja que sua análise de lacunas de palavras-chave seja mais eficaz, você precisa categorizar e filtrar suas palavras-chave. Você precisa adicionar o máximo de categorias possível para suas melhores palavras-chave competitivas. Você pode usar uma planilha para categorizar e rotular suas palavras-chave (tutorial em vídeo abaixo).

Você precisa filtrar sua lista de palavras-chave até encontrar palavras-chave que não pertencem a nenhuma categoria específica. Essas são as palavras-chave que são sua maior oportunidade de classificação ou são as menos relevantes para o seu nicho.

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7. Preste atenção ao texto âncora dos concorrentes

O texto âncora são as palavras que você usa em seus links. Quando se trata de distribuição de texto âncora , a análise competitiva é essencial. Você pode obter uma boa noção de qual deve ser a distribuição de texto âncora ideal para sua página examinando o uso de texto âncora de seus rivais de alto escalão. Existem vários tipos distintos de âncoras que você precisa conhecer: correspondência exata, correspondência parcial, nome da marca e geral.

O texto âncora de correspondência exata refere-se à palavra-chave de um mecanismo de pesquisa que corresponde precisamente ao texto âncora. O termo “correspondência exata” é um tanto limitante; na realidade, há muitas outras nuances. Ao comparar esses três tipos de texto âncora, lembre-se de que você está olhando para eles lado a lado e não separadamente.

Ao otimizar o texto âncora em seu site, é crucial primeiro entender como seus concorrentes estão utilizando o texto âncora. Para fazer isso, basta pesquisar no Google seu principal termo-alvo e, em seguida, passar os cinco principais resultados por meio de um verificador de backlinks como o Ahrefs. Depois de obter os resultados, dê uma olhada no texto âncora de cada página e categorize-o como marca, palavra-chave alvo, genérico, etc.

Em seguida, descubra quanto do número total de âncoras é ocupado por cada categoria. Isso fornecerá uma boa estimativa da distribuição do texto âncora para cada página. Por fim, use as cinco distribuições que você criou para ter uma ideia do ambiente geral do texto âncora para sua palavra-chave de destino.

Empacotando

Encontrar palavras-chave de qualidade é difícil, especialmente se você estiver em um nicho extremamente competitivo. Mas se você seguir as regras acima, poderá cortar horas de trabalho de SEO enquanto se concentra no desenvolvimento de sua pequena empresa.

Depois de derivar suas melhores palavras-chave após a análise de lacunas competitivas, não é suficiente desenvolver conteúdo em torno do tópico. Você precisa formar um ângulo que seja distinto para seus leitores-alvo e atenda às necessidades deles, concentrando as palavras-chave em sua marca e objetivos de negócios.