7 razões para considerar a publicidade paga em mídia social

A mídia social entrou em erupção na última década, e as marcas estão aprendendo rapidamente a aproveitar novos canais para promoção e conscientização.

Em 2019, 45% da população mundial está ativa em plataformas de mídia social. É um público enorme, e vem atraindo as marcas para as redes sociais em massa.

Até 90% das marcas usam redes sociais para aumentar o reconhecimento da marca. Com uma proporção tão alta de empresas alavancando plataformas, os feeds sociais estão repletos de postagens e está se tornando cada vez mais difícil para as marcas cortar o ruído e obter engajamento orgânico.

A resposta está em recorrer a outros métodos de promoção de mídia social que garantam um maior alcance em seus canais.

Continue lendo por sete razões pelas quais você deve considerar a publicidade paga em mídia social como parte de sua estratégia de marketing.

#1 É rentável

As formas tradicionais de publicidade são muito caras – campanhas eficazes de rádio, outdoor, impressão e televisão hoje em dia são reservadas para organizações com um orçamento de marketing aparentemente infinito.

Portanto, não é surpresa que muitos canais de publicidade tradicionais tenham caído nos últimos anos. Em contraste, os gastos com publicidade em mídia social estão em um aumento acentuado.

Prevê-se que o gasto total com anúncios sociais globalmente em 2019 chegue a cerca de US$ 93 bilhões. Em 2018, aumentou em 32%.

Isso ocorre porque os anúncios de mídia social são muito mais econômicos do que muitas outras formas de publicidade por vários motivos:

O modelo PPC

Os anúncios de mídia social geralmente são pagos com pagamento por clique (PPC) ou pagamento por mil impressões (PPM).

Isso significa que, em vez de jogar seu orçamento de marketing no vazio e esperar resultados, você não paga por sua publicidade sem garantir que ela foi clicada ou visualizada.

#2 Promove o reconhecimento da marca

Nem toda empresa tem o reconhecimento histórico da marca para comandar instantaneamente milhares de seguidores nas mídias sociais. Para a maioria das empresas, o caminho para aumentar organicamente o número de seguidores é uma tarefa longa e difícil, independentemente de quão criativo você seja com o conteúdo orgânico.

Com estratégias sociais pagas, você pode escolher o tamanho do público que vê suas postagens. Dependendo do orçamento que vai para seus anúncios, você abriu seu alcance potencial para milhares, senão milhões, de usuários.

E você saberá que o reconhecimento da marca está funcionando (e que suas estratégias de segmentação são boas) quando o número de seguidores e as taxas de cliques começarem a crescer. Entre a geração Z e os millennials, 50% consideram a mídia social o canal onde são direcionados com os anúncios mais relevantes, provando que os anúncios pagos funcionam quando se trata de reconhecimento da marca.

O reconhecimento eficaz da marca pode exigir otimização de mídia social em nível de especialista.

Nº 3 Aumento do tráfego

Um dos motivos mais importantes para ter presença nas mídias sociais é atrair um número maior de visitantes para seu site, onde você pode incentivar conversões como compras ou downloads de conteúdo.

E os resultados mostram que os anúncios sociais pagos aumentam o tráfego do site. Um usuário típico do Facebook nos EUA clica em oito anúncios mensalmente

Os anúncios de clique são particularmente bem-sucedidos no Instagram, que vê um nível de engajamento mais alto com as marcas do que qualquer outra plataforma social.

Na verdade, 200 milhões de usuários do Instagram visitam mais de 1 página de perfil comercial diariamente. Portanto, em uma plataforma em que os usuários já estão organicamente altamente engajados, faz sentido que os anúncios pagos forneçam uma alta taxa de cliques nos sites.

Nº 4 Alcance de público ampliado

As plataformas de mídia social comandam algumas das maiores quantidades de usuários, visitantes e resultados de pesquisa do mundo.

Existem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos no Instagram. O Youtube é responsável por mais de 11% de todo o tráfego da internet.

Ao ignorar a oportunidade de atingir o público nas mídias sociais, as marcas estão perdendo um enorme potencial de alcance do público.

Nº 5 Publicidade direcionada

O público está disponível nas mídias sociais e totalmente preparado para clicar em um anúncio bem elaborado. Mas você não precisa se preocupar com pessoas irrelevantes vendo seu anúncio.

As plataformas de publicidade de mídia social estão desenvolvendo ferramentas de segmentação cada vez mais complexas para que você possa alcançar seu público-alvo.

Não é surpresa quando você considera a quantidade de informações que as pessoas publicam sobre si mesmas em seus perfis. O Facebook tornou possível segmentar seu público ideal dividindo a demografia em:

• Idade
• Gênero
• línguas
• Locais específicos
• Interesses
• Cargo
• Nível de educação
• Geração
• Eventos da vida
• Política
• Status de relacionamento
• Comportamento (atividades digitais, classificação do consumidor e muito mais)

Como exemplo, um hotel poderia criar campanhas de anúncios do Facebook altamente específicas para segmentar:

• Noivas em busca de local para casamento
• Famílias fazendo pesquisa de férias
• Pessoas que retornam com frequência à área
• Anúncios de marca do empregador para recém-formados de cursos de gestão hoteleira

A segmentação desse específico garante resultados muito melhores do que a publicação de anúncios promocionais genéricos.

Na maioria das plataformas de mídia social, também é possível configurar códigos e pixels de rastreamento para que você possa redirecionar facilmente os usuários para aumentar as impressões da marca e obter uma taxa de cliques mais alta.

#6: É compatível com dispositivos móveis

As mídias sociais são os reis dos aplicativos móveis, portanto, toda a publicidade paga é responsiva para se adequar às versões desktop ou móvel de sua plataforma.

Como a maioria dos profissionais de marketing já deve saber, a importância do tráfego móvel não pode ser subestimada. É assim que os usuários navegam cada vez mais, e isso vale para sites em geral e redes sociais.

No quarto trimestre de 2018, 93% da receita de anúncios do Facebook veio de anúncios para dispositivos móveis. Os anúncios que você promove por meio de aplicativos de mídia social são, portanto, totalmente responsivos para dispositivos móveis.

Nº 7: Aceleração do Crescimento

A maioria das plataformas de anúncios de mídia social também vem com uma variedade de ferramentas que permitem acelerar o crescimento, tanto no próprio canal de mídia social quanto em seu próprio site ou aumentando o tráfego de pedestres para sua empresa.

Vários tipos de anúncio

Tomando o Facebook como exemplo novamente, você pode direcionar seus anúncios para produzir resultados específicos de acordo com seus objetivos gerais de negócios.

• Consciência local – ótimo para visitantes, como restaurantes, lojas de varejo e empresas de serviços.

• Click-to-Website – crie anúncios altamente segmentados para aumentar o tráfego do site.

• Geração de Leads – crie anúncios que solicitem preenchimento de formulários diretamente na plataforma social para você acompanhar os leads.

• Conhecimento da marca – melhore o conhecimento do seu negócio e dos produtos/serviços que você oferece.

Painéis e insights

Cada plataforma de mídia social oferece sua própria versão de perfil e insights de publicidade para que você possa acompanhar e medir o sucesso da campanha e ajustar rapidamente sua estratégia de anúncios de acordo.

Palavras finais

Do alcance do público-alvo à segmentação altamente específica e resultados mensuráveis, os anúncios pagos de mídia social têm tudo. Hora de entrar na onda e começar a investir em anúncios sociais pagos!