7 etapas para fazer vídeos ao vivo que promovem sua marca

Mais pessoas do que nunca estão usando a transmissão ao vivo. No Facebook, Instagram, Twitter – até LinkedIn! O público está sintonizado para descobrir o quanto eles gostam de assistir ao 'B-side' de suas marcas favoritas.

Mas o streaming não é apenas uma tendência passageira. É um dos tipos de conteúdo online mais envolventes que existe, com podcasts e vídeos explicativos animados. E se as marcas quiserem se manter atualizadas e se envolver com seu público, elas devem considerar entrar na onda o mais rápido possível!

Felizmente, hoje é super fácil realizar uma transmissão. Como todas as plataformas querem entrar, elas facilitaram a transmissão de todos a qualquer momento! Mas só porque qualquer um pode transmitir, isso não significa que todos saibam como fazer isso direito . Então, hoje, falaremos sobre o básico de como conduzir uma transmissão ao vivo de sucesso!

Antes da transmissão

Todo vídeo começa com uma estratégia sólida, mesmo os ao vivo. Então, antes mesmo de apertar o botão "play", você precisa saber que tudo está em ordem: você verificou se o seu equipamento funciona, você conhece os meandros de configurar uma transmissão ao vivo na plataforma do seu escolhendo, e você tem um tópico sólido sobre o qual pode falar longamente!

Então, vamos explorar esses elementos com um pouco mais de detalhes, certo?

Conteúdo de origem do seu público

Você quer transmitir, mas não sabe o que falar? Não se preocupe — seu público sim!

Seu público sabe no que está interessado e a melhor maneira de fornecer conteúdo valioso para eles é perguntando sobre o que eles querem aprender! Faça enquetes, pergunte às pessoas sobre o que elas querem que você fale nas mídias sociais ou crie temas com base em tópicos ou perguntas frequentes da comunidade.

A melhor maneira de deixar as pessoas empolgadas com um tópico é deixá-las escolher! Analisar seu público e o que eles querem também lhe dará uma dica de onde você deve conduzir seu evento ao vivo – escolha a plataforma onde seu público prefere estar.

Verifique novamente os detalhes técnicos básicos!

Muitos vídeos ao vivo potencialmente bons acabam falhando. A razão? Algo perfeitamente evitável - iluminação ruim, problemas de som, problemas de conexão ou estabilidade... Mas o seu não sofrerá esses contratempos porque você é inteligente o suficiente para verificar todos os detalhes técnicos antes de entrar ao vivo!

• Luz: escolha luzes que destaquem seu rosto sem queimar sua imagem. Há uma abundância de luzes profissionais e semiprofissionais que você pode encontrar online a preços acessíveis. Caso contrário, escolha uma sala com muita luz natural.
• Som : A melhor opção é um microfone de lapela (aqueles que você prende na camisa). Esses microfones são mãos-livres e são projetados para receber o som diretamente da sua boca enquanto filtra o som ambiente. Se você não conseguir um desses, pelo menos certifique-se de que seu áudio esteja alto e claro e que você esteja em um ambiente silencioso com o mínimo de ruído ambiente possível.
• Internet : Uma conexão de Internet rápida e estável é essencial. Muitas grandes transmissões ao vivo chegam ao fim mais cedo por causa da falha de conexão! E você pode apostar que seu público não vai ficar muito tempo depois disso.

Se você cuidar desses três fatores técnicos, não importa se você está filmando de uma câmera profissional ou do seu iPhone – o básico da sua transmissão ao vivo estará sob controle.

Promova seu evento com antecedência

Você não pode simplesmente iniciar uma transmissão ao vivo do nada e esperar que as pessoas sintonizem. Claro, alguns podem fazer isso, mas você estará perdendo a maior parte do seu público em potencial apenas porque não se deu ao trabalho de avisá-los com antecedência .

Não cometa esse erro; promova sua transmissão. Use postagens de mídia social detalhando a hora e a data do evento ou crie histórias interativas incentivando as pessoas a deixar suas perguntas ou sugestões de tópicos para a transmissão ao vivo. Você também pode agendar um evento ao vivo em plataformas como YouTube ou Facebook para criar antecipação.

Faça o que fizer, apenas lembre-se: promova, promova, promova.

Durante a transmissão

Hora de apertar o botão Live! Só não baixe a guarda ainda: é importante saber como se comportar durante uma transmissão para atrair a atenção do espectador e mantê-la .

Ofereça Contexto Constantemente

Seu bom senso lhe diz que é uma boa ideia apresentar você e sua empresa no início da transmissão do vídeo. É assim que acontece na maioria dos conteúdos online, certo?

Bem, embora isso possa ser verdade para postagens de blog e podcasts, não é para vídeos ao vivo. As plataformas de transmissão permitem que os visitantes entrem em um fluxo a qualquer momento, então, de vez em quando, você precisará se reapresentar e contar um pouco do contexto sobre o que está acontecendo.

Envolva-se com seu público

Quando usados ​​corretamente, os vídeos ao vivo são uma ferramenta fantástica para interagir com seu público porque é um formato que parece mais uma conversa bidirecional do que qualquer outro.

Certifique-se de conduzir essa conversa naturalmente, respondendo aos comentários que aparecem ao vivo no ar. Isso convidará mais pessoas a compartilhar seus pensamentos e opiniões à medida que você avança! Interagir com seus espectadores ajudará a aumentar o engajamento e mantê-los voltando aos seus programas futuros para mais – uma prática comum usada pelas melhores empresas de produção de vídeo que você deve tentar imitar!

Outra parte do envolvimento com seu público é olhar diretamente para eles. Assim como nas conversas da vida real – o contato visual é vital! Portanto, tente o seu melhor para olhar para a câmera quando estiver falando, não para a tela ou monitor do telefone (… a menos que você seja um streamer de jogos, nesse caso, talvez você devesse olhar para o monitor).

Após a transmissão

Não, ainda não terminamos! Assim como em qualquer outro vídeo de marketing, há alguma pós-produção que precisa ser feita, mesmo que pareça um pouco diferente para vídeos ao vivo. Vamos dar uma olhada!

Analise os resultados

A maioria das estratégias de marketing se baseia na criação de conteúdo, analisando o resultado da audiência e aprimorando o conteúdo até atingir os objetivos da campanha. O vídeo ao vivo não é exceção - analisar os resultados de sua transmissão fornecerá os dados necessários para continuar otimizando seus futuros eventos ao vivo!

Em plataformas como YouTube e Facebook Live, você pode ver algumas métricas de vídeos ao vivo que são muito interessantes de acompanhar. Por exemplo, você pode ver o número total de pessoas que assistiram a pelo menos uma parte do vídeo e uma contagem de quantos espectadores você teve em diferentes momentos. Com essas informações em mãos, você pode entender os tópicos que mais interessante para o seu público.

Quanto mais você aprender sobre as preferências do espectador, maior a probabilidade de criar vídeos mais fortes no futuro, então não desista!

Compartilhe em todos os lugares!

As transmissões ao vivo geralmente não são as produções mais refinadas e, às vezes, as marcas se preocupam em deixar seus vídeos ao vivo públicos em suas páginas para sempre. Mas fazer isso pode ser super útil para chegar ao público que não pôde comparecer ao evento!

Uma coisa inteligente a fazer é baixar o vídeo, editá-lo (ajustá-lo um pouco, certifique-se de que pareça mais polido, adicione elementos de marca, como crachás e logotipos) e envie-o para seus canais regulares.

E quando você fizer isso, compartilhe em todos os lugares! Localize grupos específicos de pessoas no Facebook que compartilham interesse no tópico sobre o qual você falou e divulgue seu fluxo recém-carregado. Ou faça o upload para o seu IGTV — Isso facilitará para o seu público compartilhá-lo com seus seguidores!

Apenas lembre-se de que há uma transmissão ao vivo para o seu vídeo após o término da transmissão. Deixe brilhar por -pelo menos- mais um pouco!

Vamos encerrar!

Agora você está pronto para criar vídeos ao vivo como parte de sua marca! Apenas lembra-te:

• Certifique-se de promover sua transmissão ao vivo o máximo que puder com antecedência.
• Cuide bem de todos os detalhes técnicos!
• Envolva-se em uma conversa ativa com seu público, leia seus comentários em tempo real!
• Dê uma olhada nas análises de sua transmissão e continue melhorando seu jogo!

E, o mais importante, apenas divirta-se. Vídeos ao vivo são uma ótima maneira de aproximar pessoas e marcas porque mostram o lado real, natural e não roteirizado da marca. Então tome nota disso e seja apenas o seu -incrível-!

Você está pronto para começar a usar o vídeo ao vivo?

Sobre o autor

Victor Blasco é designer audiovisual, especialista em marketing de vídeo e fundador/CEO da empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos . Além de administrar o negócio, ele é um eterno estudante de filosofia chinesa e um geek apaixonado por todas as coisas de ficção científica.