7 estratégias para se destacar no marketing de conteúdo

As pessoas hoje consomem mais conteúdo do que nunca. Seja navegando pelas notícias on-line, lendo seu blog favorito ou examinando as análises das TVs mais recentes antes de escolher qual comprar, nos tornamos vorazes devoradores de conteúdo. Para o seu negócio, esta é uma faca de dois gumes; enquanto você tem um público que está sentado, pronto e esperando, você terá que trabalhar mais para criar um conteúdo que mantenha a atenção deles longe da concorrência. Não entre em pânico ainda; siga essas estratégias principais e você se destacará no marketing de conteúdo em pouco tempo.

1. Conte uma história

Os seres humanos estão predestinados a amar uma história. Na verdade, as histórias são tão antigas quanto a própria cultura . A arte de contar histórias remonta muito antes das histórias escritas, e o papel que elas desempenham assumiu muitas formas, desde a educação até o entretenimento. Espere um minuto, no entanto. Este blog não deveria ser sobre como se destacar em marketing de conteúdo, não em contar histórias? Bem, os dois têm mais em comum do que você imagina. Como os humanos amam tanto histórias, o marketing de conteúdo mais bem-sucedido fornece uma narrativa para o seu público se conectar. Também faz com que pareça mais autêntico e permite que o leitor se envolva totalmente.

A narrativa também pode assumir muitas formas. Seja a história da sua marca, anedotas de sua empresa ou uma narrativa fictícia simples usada para atrair a atenção, as histórias oferecem um grande potencial para atrair seu público.

2. Tenha um Plano

Sabemos que você já ouviu isso antes: lembra-se de seus tempos de escola, quando seus professores costumavam insistir em escrever um plano antes de escrever aquela redação? Bem, acontece que eles podem ter descoberto algo. Escrever um plano completo permite identificar como e onde seu conteúdo vai funcionar. Também lhe dá a chance de tornar mais concretas aquelas sementes efêmeras de ideias que flutuam no fundo do seu cérebro.

Provavelmente, você já pensou sobre o que deseja que seu conteúdo alcance, mas formalizou esses pensamentos em um documento de trabalho? Depois de formalizar algo, ele ganha vida própria e geralmente se transforma em algo ainda melhor.

Usar um plano de marketing de conteúdo é uma boa maneira de identificar a função exata que cada um de seus blogs, conteúdo de produto, postagens de convidados ou conteúdo de mídia social terá. O uso de um documento de trabalho também permite que outros colegas tenham acesso e também o editem, se desejar. Este site tem mais dicas sobre como escrever um plano de marketing de conteúdo , bem como um modelo de estratégia de conteúdo de site gratuito para download.

3. Meça os resultados do seu conteúdo

Como vimos, é importante planejar seu conteúdo e deixar claro o que você deseja alcançar. A segunda metade desta equação está em medir seu sucesso. Como você sabe se deve criar mais guest posts se não tiver certeza de quanto impacto eles tiveram? É vital que você incorpore análises em sua estratégia, para garantir que seus blogs sejam lidos pelo grupo de pessoas que você está segmentando.

E, depois de alcançá-los, como você pode ver o impacto que isso tem em seu objetivo geral: o crescimento dos negócios? Certifique-se de criar metas mensuráveis ​​para que você possa ver o impacto que cada parte do conteúdo está tendo. Ele fornecerá uma ferramenta inestimável para planejar a próxima etapa do seu marketing de conteúdo.

4. Ofereça algo ao seu público

O que vai, volta, como diz o ditado. E assim como na maioria dos aspectos da vida, é verdade no marketing de conteúdo. Ao criar conteúdo valioso, exclusivo e envolvente, você pode promover sua marca, ao mesmo tempo em que oferece uma perspectiva única sobre um tópico e adiciona ferramentas úteis, como botões de compartilhamento e links para outros conteúdos.

Ter conteúdo de alta qualidade em seu site e criar backlinks para ele a partir de postagens de convidados também é uma excelente estratégia de SEO. O Google aumenta a classificação da página de conteúdo que:

• Os visitantes leem até o final (medido usando o tempo no site).
  
• Envolva os visitantes e incentive-os a clicar em outras páginas também (medido com a taxa de rejeição).
• É popular (medido por compartilhamentos sociais e pelo número de backlinks relevantes e de alta qualidade).

5. Siga um calendário de conteúdo

Todos nós sabemos que o planejamento é a chave para o sucesso, e isso também vale para o marketing de conteúdo bem-sucedido. Um calendário de conteúdo não precisa ser complexo: seu objetivo principal é simplesmente reunir todas as informações em um só lugar. Inclua datas, tipos de conteúdo, as palavras-chave que você está segmentando, bem como qualquer informação sobre o gênero ou publicação específica. Você pode até vinculá-lo às suas metas de negócios e ter um modelo em formato semelhante.

Falando nisso, não há regras rígidas e rápidas aqui. Se você preferir o Excel, pode tirar proveito de suas diversas funções, mas se estiver mais feliz trabalhando no Word, tudo bem também. Do ponto de vista prático, a criação de um calendário de conteúdo que pode ser acessado por vários membros de sua equipe de conteúdo significa que todos estão informados sobre quaisquer alterações e minimiza o risco de mal-entendidos ou criação de conteúdo duplicado.

6. Crie Personas do Comprador

Ter seu público em mente facilita a criação de conteúdo para eles. Caso contrário, é como escolher um presente de aniversário para alguém que você nunca conheceu. As personas do comprador são descrições detalhadas de seus clientes-alvo. Para serem úteis, essas descrições precisam ser baseadas nos frutos de sua pesquisa, não apenas em quem vocêachaque seus clientes podem ser.

Reúna dados sobre a demografia e os comportamentos de compra do seu mercado e pinte uma imagem do que os motiva. Você pode até dar a eles um nome e uma foto, para realmente dar vida a eles. Depois de saber como são "Busy Brian" e "Clever Caroline", você descobrirá que criar conteúdo para eles é uma bobagem. Além do mais, o conteúdo será pertinente e envolvente para eles, aumentando a probabilidade de atingir seu objetivo! As personas do comprador não se aplicam apenas ao marketing de conteúdo bem-sucedido; Depois de ter uma visão clara de seus compradores, você também pode aplicar esse entendimento a toda a sua campanha de marketing.

7. O conteúdo não precisa ser escrito

Quando pensamos em marketing de conteúdo bem-sucedido, blogs e guest posts são os dois tipos de conteúdo que vêm à mente para a maioria de nós. Mas lembre-se, existem muitos formatos diferentes de marketing de conteúdo . A criação de conteúdo visual também é altamente eficaz, e os gráficos nos atraem de uma maneira diferente. Conteúdos visuais, como infográficos ou imagens, podem ser consumidos em menos tempo e permitem comunicar fatos e mensagens de forma sucinta. Eles também são fáceis de compartilhar e permitem tornar tópicos complicados mais acessíveis ao seu público.

O conteúdo é uma peça vital no quebra-cabeça de marketing de qualquer empresa. Mas criar o tipo certo de conteúdo – e garantir que seja lido pelas pessoas que você está tentando atrair – também é muito importante! Siga as dicas acima e logo você verá os efeitos positivos de um plano de marketing de conteúdo bem pensado. Divirta-se criando!