7 maneiras pelas quais os concursos podem ajudá-lo a superar o algoritmo do Instagram

Após a revisão do algoritmo do Instagram em março de 2016, os feeds do Instagram passaram de mostrar postagens em ordem cronológica para entregar conteúdo na ordem calculada pelo Instagram que seria mais envolvente para o usuário individual. O Instagram levou em consideração o número de curtidas, comentários, curtidas em comentários, postagens salvas, respostas de mensagens diretas e postagens para outra pessoa por mensagem direta.

Mas todas as mudanças de lado, o algoritmo ainda dá peso ao tempo de postagem, frequência de engajamento e buscas diretas. E apesar da resistência dos usuários sobre o novo algoritmo, o Instagram viu sua base de usuários aumentar 50% em 10 meses. Mesmo que os usuários do Instagram prefiram a forma como as postagens eram apresentadas antes, a empresa continua crescendo e não há como voltar atrás.

O feedback dos profissionais de marketing tem sido misto sobre os efeitos do novo algoritmo. Postagens têm vida útil mais longa, permanecendo por várias horas ou dias (de uma média de 72 minutos). As taxas de engajamento no Instagram, no entanto, caíram para muitos, indo de três a cinco por cento para um ou dois por cento. O declínio foi atribuído a mais publicidade, mais usuários e uso crescente de Histórias do Instagram.

Os profissionais de marketing enfrentam uma pressão cada vez maior para desenvolver postagens envolventes que manterão suas marcas na frente dos clientes atuais e potenciais. Embora poucas contas do Instagram ofereçam concursos atualmente, a tática provou construir um engajamento de qualidade, entregando mais do que apenas curtidas. Se você está procurando uma maneira de reunir seguidores de qualidade e fazer com que o novo algoritmo trabalhe a seu favor, tente um concurso.

Aqui estão sete motivos pelos quais os concursos podem ajudá-lo a vencer o Algoritmo do Instagram.

1. Concursos aumentam seguidores

A maioria dos concursos do Instagram exige que os participantes sigam a marca ou a empresa que hospeda o concurso. Um estudo do setor mostrou que as contas do Instagram que hospedam concursos viram o número de seguidores crescer mais de 70 por cento em comparação com outras contas.

2. Concursos geram comentários

Você pode estruturar seu concurso do Instagram para exigir que os participantes comentem uma foto ou imagem. Uma chamada à ação (CTA), como pedir um comentário, é uma forma eficaz de construir engajamento.

3. Concursos podem facilitar a repostagem

Além de pedir comentários em seu concurso, você também pode incentivar os participantes a repassar a foto ou imagem do concurso, dando a você o controle de sua mensagem e imagem e, ao mesmo tempo, aumentando o conhecimento de sua marca.

4. Concursos incentivam upload de fotos

Muitos concursos envolvem uploads de fotos de concorrentes, seja do produto ou da própria marca, seja de selfies mostrando envolvimento com o produto. As fotos apresentam conteúdo gerado pelo usuário, mostrando como os consumidores se conectam com suas marcas e produtos. Incluir uma hashtag cativante e personalizada pode chamar a atenção para o seu concurso e vincular imagens de volta ao seu site ou outras plataformas de mídia social.

5. Concursos Drive Tagging

As regras do concurso podem pedir aos participantes que identifiquem vários amigos com o @nome em sua inscrição, aumentando o alcance do concurso além dos seguidores atuais. Vale a pena notar, no entanto, as regras de 2017 do Instagram para concursos que proíbem marcação aleatória, especialmente em repostagens de fotos. Marcar outras pessoas é melhor incorporado a um concurso quando faz parte de um comentário.

6. Concursos criam comunidades

Os concursos, por design, incentivam a conexão com suas marcas e seus produtos. O uso de hashtags comuns em um concurso como #Instagramcontest ou mesmo #contest atrairá os usuários que pesquisam amplamente e incentivará o compartilhamento, mas você também deseja incluir hashtags exclusivas do seu sorteio, como #travelgivaway. Hashtags exclusivas para sua empresa podem melhorar o conhecimento da marca e construir uma comunidade de seguidores interessados ​​e mais leais à sua marca.

7. Concursos motivam ação oportuna

Incluir prazos para seus concursos e realizá-los com frequência consistente fará com que os participantes ajam rapidamente, aumentando o engajamento e ajudando suas postagens a permanecerem mais relevantes em seus feeds do Instagram.

Conforme você estrutura seu concurso do Instagram, aqui estão algumas dicas para obter altos níveis de engajamento:

• Crie um tema

Ter um tema para seu concurso ajuda os participantes a entender os tipos de fotos ou vídeos a serem postados. Os temas podem ser sazonais (por exemplo, aventuras de verão), baseados em eventos (por exemplo, um novo bebê) ou relacionados à empresa (por exemplo, um novo sabor).

• Divirta-se com imagens de concurso amigáveis ​​e pessoais

O Instagram é uma plataforma visual e as imagens do seu concurso precisam ser de alto nível para aparecer e se destacar. Evite colocar muitas palavras em sua imagem. Coloque as informações do concurso na descrição ou, melhor ainda, direcione as pessoas para uma página de destino onde você detalha todas as regras sobre o seu concurso.

• Mantenha seu concurso simples

Tornar seu concurso fácil de entrar com regras diretas facilita a participação rápida e respostas positivas.

• Ofereça prêmios relevantes

O principal motivador para as pessoas participarem de seu concurso é o seu prêmio. Para ajudar a garantir que as pessoas que entrarem no concurso sejam provavelmente futuros clientes, ofereça um prêmio relevante para o seu negócio. Se você é fabricante de artigos esportivos, pode oferecer ingressos para um grande jogo. Se você vende grelhados, seu prêmio pode ser acessórios para grelhados ou até mesmo uma seleção de carnes e outros alimentos para churrasco.

• Comunicar diretrizes claras do concurso

Você criará percepções mais favoráveis ​​de sua marca e seu concurso se incluir diretrizes claras, incluindo o que é sua "pergunta", as datas do concurso, regras e hashtags. Se você planeja coletar UGC com seu concurso, certifique-se de obter os direitos para usá-lo.

• Use hashtags

Embora o uso de hashtags exclusivas seja fundamental para a construção da marca e a memorização do concurso, ter 11 ou mais hashtags com concursos provou atrair mais interações.

• Mantenha os prazos de entrada curtos

Concursos com duração de duas semanas irão gerar mais entusiasmo e envolvimento do que concursos de um mês.

• Promova seu concurso em outras plataformas de mídia social

Você ampliará seu alcance usando o Facebook, Twitter ou até mesmo uma postagem de blog para incentivar os seguidores a olhar para sua conta do Instagram e entrar no concurso. Você não precisa necessariamente gastar muito dinheiro em promoção; na verdade, muitas das ideias de promoção listadas aqui são gratuitas.

• Considere votar como uma forma de escolher os vencedores

Permitir que os usuários votem nas inscrições do concurso aumenta o envolvimento e aumenta o sentimento de conexão com sua marca. Para evitar o uso de “Like Bots”, seja específico em suas regras de votação e implemente as restrições de votação.

• Compartilhe o (s) vencedor (es) do (s) seu (s) concurso (s) e agradeça aos participantes

Com permissão, torne seu (s) vencedor (es) famoso (s) no Instagram, em seus outros sites de mídia social e em seu blog ou site publicando as entradas vencedoras. Se você capturou e-mails de concorrentes, envie uma nota de agradecimento pela participação. Melhor ainda, agende um e-mail de acompanhamento que inclua um código para um desconto em seus produtos / serviços ou frete grátis. Este reconhecimento fomentará atitudes favoráveis ​​em relação à sua empresa e ao seu concurso.

Resultados de rastreamento

Certifique-se de definir metas para o concurso e, em seguida, medir os resultados, observando suas métricas desejadas, como número de seguidores, número de curtidas, número de participantes, número de comentários, compras de produtos ou tráfego do site. Reveja comentários e perguntas específicos para obter informações sobre como seu concurso e sua marca são percebidos.

O algoritmo revisado do Instagram trouxe desafios para as empresas que se esforçam para avançar na plataforma. Mas também proporcionou aos profissionais de marketing oportunidades de criar concursos divertidos, memoráveis ​​e empolgantes para os consumidores, para que eles possam se envolver mais com as marcas que amam.

Alguma dica que você pode compartilhar sobre como está vencendo o algoritmo do Instagram?