8 práticas de SEO de chapéu cinza que você deseja evitar depois de 2020

Há uma linha tênue entre as técnicas de SEO de chapéu preto e chapéu branco, e isso é comumente conhecido como SEO de chapéu cinza.

Enquanto o white hat segue completamente as diretrizes para webmasters do Google, tentando produzir conteúdo valioso e de qualidade para se classificar melhor, o black hat SEO faz o oposto completo, usando técnicas que vão contra essas diretrizes na tentativa de influenciar e influenciar o algoritmo a fazer seus resultados aparecem mais acima nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Então, onde isso deixa o chapéu cinza? Bem, não se sabe muito sobre SEO de chapéu cinza, exceto que envolve práticas que não aderem nem vão contra as diretrizes para webmasters do Google. No entanto, essas técnicas podem ser vistas como duvidosas ou com potencial para causar problemas no futuro. E com isso dito, por que alguns profissionais de marketing ainda insistem em usar métodos de chapéu cinza e preto?

Embora seja do conhecimento comum no mundo do SEO que o valor e a qualidade reinam supremos quando se trata de chegar às posições mais importantes, se alguns profissionais de SEO não estão obtendo os resultados desejados, muitos são tentados pelo marketing de chapéu preto e cinza. Independentemente de quem jura por isso, não estamos convencidos e há rumores de que o Google estará reprimindo os profissionais de SEO que tentarem influenciar algoritmos nos próximos meses antes do início da nova década.

Dito isso, colocamos a questão: é viável empregar agora alguma técnica que se tornará inútil ou prejudicial para você em 2020? Não, pois isso consumirá muito tempo e recursos. Em vez disso, agora é a hora de começar a limpar suas práticas de SEO para garantir que você esteja dando o melhor de si à medida que nos aproximamos de 2020. Neste artigo, falaremos com você sobre todas as técnicas de SEO de chapéu cinza que você deseja. para evitar ter em sua estratégia de SEO.

Práticas de marketing de chapéu cinza para parar de usar

Em primeiro lugar, como você sabe se está inadvertidamente realizando práticas de SEO de chapéu cinza? Um bom começo seria avaliar sua estratégia de SEO atual. Certifique-se de que você não está empregando nenhum dos métodos a seguir – e, se estiver, deve se concentrar em eliminá-los antes de 2020 ou agora mesmo, se puder.

1. Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é uma tática de marketing usada há muitos anos, quando o SEO ainda era muito novo.

Criar páginas e páginas de conteúdo repleto de frases de pesquisa e palavras-chave faria com que um site fosse notado pelo Google – pelo menos, essa era uma ideia geral que as pessoas tinham. Tudo mudou desde então. As atualizações do algoritmo do Google, como Florida, Panda e Hummingbird, avançaram tanto os resultados de pesquisa que agora é possível dizer quando o conteúdo é escrito com intenções genuínas (para fornecer valor ao consumidor) ou simplesmente para preencher palavras-chave.

Hoje em dia, é cada vez mais desafiador usar o preenchimento de palavras-chave para aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa, e a implementação de técnicas de preenchimento de palavras-chave pode fazer com que o conteúdo do seu site seja rebaixado ou até mesmo penalizado.

2. Indo ao mar com títulos H1 na página

Os cabeçalhos H1 são os cabeçalhos mais essenciais em uma página e geralmente contêm a principal palavra-chave de destino para fins de otimização.

A página média de conteúdo normalmente contém apenas um título H1, ou mais alguns, se o criador do conteúdo achar adequado; no entanto, alguns proprietários de sites e profissionais de marketing de chapéu cinza usam mais de um apenas para a oportunidade de preenchimento de palavras-chave. Embora John Mueller tenha confirmado que o Google não presta atenção em quantas tags H1 você usa, vários títulos H1 superotimizados na página interrompem a estrutura da página e parecem spam para o Google. Para melhores práticas, use tags H1 minimamente onde achar melhor, sem interromper o fluxo ou a estrutura do seu conteúdo.

3. Giro de conteúdo

Existem vários programas e aplicativos on-line nos quais você pode inserir uma página de conteúdo, apertar o botão de rotação e, em seguida, as frases do artigo são embaralhadas e reorganizadas.

Espera-se que o resultado seja um novo artigo que não tenha nenhuma das mesmas sequências de palavras do artigo original. No entanto, a maioria das ferramentas de software livre não faz um trabalho excelente e o resultado final acaba sem sentido ou repleto de erros de construção de frases. Ainda assim, as pessoas que desejam enviar muito conteúdo rapidamente fazem uso de programas de rotação de conteúdo.

Todo o seu conteúdo deve ser novo e atualizado. Os algoritmos do Google são inteligentes o suficiente para verificar quando o conteúdo é de baixa qualidade e sinalizam o conteúdo que reconhece como provavelmente fiado.

4. Conteúdo duplicado

Se você continuar gerando e duplicando o mesmo material com apenas algumas palavras alteradas aqui e ali, sofrerá significativamente quando se trata de classificações.

Conteúdo duplicado é considerado plágio, e mesmo se você estiver copiando conteúdo de si mesmo (autoplágio) internamente em seu site, isso não parece bom aos olhos do Google. Em vez disso, você deve tomar medidas para garantir que cada meta título, descrição e cópia em seu site seja exclusivo e não seja apresentado em nenhum outro lugar da web. Se você não tiver certeza se seu conteúdo foi apresentado em outro lugar, você pode executá-lo por meio de um verificador de conteúdo duplicado ou plágio.

5. SEO do concorrente negativo

Muitas empresas decidem destruir a reputação de seus concorrentes em vez de trabalhar em sua própria estratégia de SEO. Muitas campanhas negativas de SEO envolvem comentários falsos, reclamações on-line falsas e criação de backlinks para o site a partir de sites de baixa qualidade ou com spam.

Se isso fizer parte de sua estratégia de marketing, é altamente recomendável que você pare. Em vez disso, comece a focar sua atenção pessoal em sua própria campanha e em como você pode melhorá-la, em vez de depender do declínio de seus concorrentes.

6. Cópia da marca

Você já digitou o nome de uma marca, clicou no resultado do site e foi direcionado para um site que não é dessa marca? Isso ocorre por causa da cópia da marca, que é uma prática relativamente infame de SEO de chapéu cinza.

Um comerciante de chapéu cinza registraria um site com o mesmo nome ou um nome muito semelhante a uma marca específica em seu setor e, em seguida, roubaria o tráfego gerado pela marca. Com o tráfego que você recebe da cópia da marca e o esforço necessário para realizá-la, é de longe um uso mais ético e melhor de seus recursos dedicar esse tempo à criação e construção de sua própria marca.

7. Criação de redes de blogs

As redes de blogs são onde os blogueiros ou empresas usam uma variedade de blogs para se posicionar como uma autoridade do setor. Todos esses blogs que foram criados apontarão para o mesmo domínio.

Em vez de aumentar sua autoridade como você normalmente esperaria com link building, redes de blogs ou PBNs, como também são comumente conhecidas, podem prejudicar gravemente a integridade geral do seu site se o Google suspeitar que você está usando PBNs. É muito mais benéfico adquirir links naturalmente, o que seria um uso muito melhor de seu tempo e recursos.

8. Um Switcheroo

Você já visitou um blog que já visitou antes e, de repente, ele se tornou uma página comercial de venda de um produto? Isso geralmente é chamado de marketing de isca e troca.

Esse tipo de marketing envolve trabalhar no SEO de uma página padrão até que ela receba uma boa classificação e, de repente, convertê-la em uma página comercial ou usar um redirecionamento 301. No entanto, à medida que há mais ênfase no tempo de permanência e nas taxas de rejeição para classificar o conteúdo, o Google logo perceberá que sua página não está fornecendo valor aos usuários e, eventualmente, seu tráfego diminuirá.

Última palavra

Embora as práticas de SEO de chapéu cinza certamente tenham ajudado alguns profissionais de marketing digital a progredir no passado, é uma boa ideia ter em mente a natureza do Google e como ele reprimiu as práticas de SEO ruins ou prejudiciais e abriu o caminho para o seu futuro. Você pode estar se safando agora, mas quanto tempo isso pode durar?

Sua melhor chance de uma campanha de marketing de SEO duradoura e altamente eficaz é empregar técnicas que podem ser consideradas “perenes” e produzir conteúdo valioso e de alta qualidade com o Google e seus clientes em mente.