9 tendências emergentes de marketing de conteúdo em 2021

Especialistas têm tentado prever as tendências de marketing de conteúdo para 2021. Mas se a experiência do COVID-19 é algo a se considerar, você já sabe que a mudança geralmente é imprevisível.

Não obstante, a pesquisa de marketing de conteúdo nos mostrou diferentes fatores a serem considerados. Por exemplo, o comportamento do consumidor agora favorecerá a personalização e a automação em 2021.

Vamos mergulhar direto para descobrir as principais tendências emergentes de marketing de conteúdo que todo profissional de marketing de conteúdo pode implementar com ousadia hoje.

Eventos ao vivo

Com o 'boom do Zoom' no ano passado, as agências de marketing agora precisam adotar eventos de vídeo para promover seu conteúdo.

Webinars, transmissões ao vivo e encontros oferecem uma oportunidade de abordar conceitos complexos em termos simples. Os consumidores modernos anseiam por conteúdo digerível carregado de valor. Assim, você pode atrair a atenção deles com transmissões ao vivo informativas.

Além disso, os podcasts estão se tornando extremamente populares. Além da natureza informativa do podcasting, oferece uma plataforma interativa para a troca de ideias.

Como resultado, as empresas agora usarão podcasts e webinars para aumentar o engajamento e a conversão de conteúdo.

Iniciativas baseadas em IA

A aquisição da IA ​​está próxima, mas tornou-se mais evidente nos últimos 10 meses.

A inteligência artificial agora pode melhorar as estratégias de marketing de conteúdo analisando o impacto e o engajamento. Algumas ferramentas de aprendizado de máquina, como o Ahrefs, podem analisar sites para SEO de palavras-chave e experiência do usuário.

Devido a esse domínio iminente da IA, os especialistas estão preocupados que as tarefas automatizadas eliminem o fator humano. No entanto, os robôs só podem executar tarefas pré-programadas adaptadas a instruções específicas e entrada de dados. Como resultado, sua empresa ainda precisa de um redator de ensaios online para criar conteúdo escrito, mesmo que você tenha ferramentas avançadas. Essa é a única maneira de fazer seu conteúdo parecer menos robótico.

Marketing multicanal

Se sua empresa está lançando conteúdo envolvente com uma alta taxa de clipe, o redirecionamento ajudará você a aumentar seu alcance.

Contrate um redator barato para criar um post informativo no blog. Depois, você pode redirecionar o conteúdo para compartilhar em várias plataformas e atrair um público diferente.

Aqui estão algumas maneiras de reempacotar o conteúdo:

⦁ Converta suas postagens de blog em eBooks e boletins periódicos.
⦁ Adicione links de vídeo ao seu blog.
⦁ Converta seu conteúdo de vídeo em posts escritos.
⦁ Converta conteúdo escrito em podcasts e webinars.
⦁ Divida os dados em infográficos.

Revolução do modelo

Na maioria das empresas, o fluxo de trabalho de criação de conteúdo é repetitivo, levando a um gerenciamento de tempo ineficiente. À luz desse problema, os modelos experimentarão um grande boom nas vendas nos próximos meses.

As empresas podem reduzir o tempo gasto em tarefas criando modelos para formatos de conteúdo recorrentes. Em vez de fazer com que seus redatores de redação da faculdade criem e formatem tudo do zero, eles podem economizar tempo usando modelos para toda a campanha de marketing.

SEO de pesquisa por voz

Soluções baseadas em IA, como o Google Voice Search, agitarão o SEO em 2021. No passado, as pessoas contavam com assistentes ativados por voz para realizar tarefas em casa. Mas hoje, a pesquisa por voz se tornou uma coisa, já que mais de 50% das pesquisas on-line são feitas vocalmente.

As empresas agora precisam otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz. Ao contrário das pesquisas orgânicas, a pesquisa por voz tem uma sensação de conversação. Portanto, use as recomendações de otimização de busca do Google para aumentar a exposição do seu conteúdo.

Além disso, forneça respostas para perguntas frequentes e tenha a chance de colocar seu conteúdo no snippet em destaque.

Autoridade de conteúdo sobre SEO de palavras-chave

De acordo com as recentes regras de indexação do Google, a autoridade do conteúdo agora é um fator significativo à frente do SEO de palavras-chave.

Não obstante, seu conteúdo ainda precisa de SEO de palavras-chave para subir no ranking. Mas apenas postagens de especialistas podem impulsionar seu conteúdo para o topo.

Um estudo da Nielsen mostra que 85% dos consumidores priorizam expertise e autoridade. Em essência, um post de Stephen King sobre redação chamará mais atenção do que um artigo informativo de um escritor relativamente desconhecido.

Portanto, combine estratégias de SEO com autoridade, concentrando-se em guest posts de especialistas do setor.

Ênfase na experiência do usuário

O marketing de conteúdo agora se concentra na experiência do usuário. Não se trata do que você pode oferecer ao consumidor, mas de como você o entrega. Se o seu site for difícil de usar em computadores e dispositivos móveis, sua taxa de rejeição aumentará, afetando a classificação.

Além disso, os bots do Google agora priorizam a experiência do usuário nos rankings. Os rastreadores da Web agora se concentram no design de UX do site, no tempo de carregamento e na capacidade de resposta. E muita atenção recai sobre o UX móvel porque a maior parte do tráfego online vem de dispositivos móveis. Uma empresa de design de UX profissional como a Clay.Global deve ser capaz de ajudá-lo a transformar seu site em um que seja otimizado para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Personalização de conteúdo

Como parte do esforço para melhorar a experiência do usuário, o marketing de conteúdo agora depende da personalização para se manter competitivo.

Os consumidores modernos querem sentir essa conexão pessoal com uma marca em vez de aparecer como apenas mais uma estatística na tela. O “State of the Connected Consumer” da Salesforce mostra que 80% dos consumidores usam apenas marcas que atendem às suas necessidades.

Mas como uma empresa pode personalizar o conteúdo em geral?

Em primeiro lugar, personalize-o para a demografia do seu público em vez de criar conteúdo genérico. Use pesquisas e outras plataformas de engajamento do cliente para coletar informações valiosas sobre o comportamento do consumidor.

Comunidades de conteúdo

Considerando a mudança radical para o espaço virtual em 2020, não é surpresa que as comunidades de conteúdo estejam surgindo em todos os lugares. As empresas agora concentram suas estratégias de retenção de clientes na construção de comunidades.

Mas para que a comunidade de conteúdo prospere em meio a uma concorrência acirrada, você deve estabelecer confiança e lealdade com seu público. Caso contrário, seus consumidores procurarão alternativas lucrativas.

Atividades como discussões online, encontros virtuais e webinars promovem essa comunidade online. Você também pode criar uma comunidade de assinantes para seu contato de e-mail. Essa sensação de exclusividade mostra aos seus clientes que eles são ativos valiosos no ciclo de criação e marketing de conteúdo.

Conclusão

Ficar à frente das tendências de marketing de conteúdo dará à sua empresa uma enorme vantagem competitiva. Mas você precisa priorizar a experiência do cliente ao comercializar seu conteúdo. Use ferramentas baseadas em IA para melhorar a eficiência da criação de conteúdo. Além disso, colete dados de ferramentas de gerenciamento de conteúdo para personalizar o conteúdo.

Não se esqueça das estratégias de SEO. Otimize seu conteúdo para pesquisa por voz. Reutilize seu conteúdo para uso em vários canais de conteúdo.

Mais importante ainda, crie um senso de lealdade em sua comunidade de conteúdo com postagens de especialistas.

biografia do autor

Patricia Lockers é uma redatora de ensaios que ajuda os alunos em suas tarefas acadêmicas. Ela tem um Ph.D. em História de Standford. No momento, ela também oferece assistência a empresas na criação de conteúdo.