9 regras essenciais para SEO Copywriting em 2020

O conceito de direitos autorais hoje é entendido de forma muito ampla para se referir a algo específico. “Copywriting” inclui escrever o texto para e-mail marketing e artigos longos , texto de vendas para chatbots e muito mais. Por esse motivo, as ferramentas de redação e texto também são inseparáveis ​​das tendências de marketing em geral.

Normalmente, um copywriter tem tarefas e requisitos baseados em novas tendências, algoritmos atualizados ou tópicos populares. As aplicações, ferramentas e competências, especialmente na área de Search Engine Optimization (SEO), estão em constante mudança – podemos ver isso em ação com cursos online, que frequentemente desenvolvem novos programas e planos de aula.

A ideia de que “conteúdo é rei” ainda soa verdadeira hoje, e a demanda por um “redator de SEO” cresceu. Se você quiser saber mais sobre SEO copywriting do ponto de vista de especialistas e como escrever um ótimo conteúdo em 2020, continue lendo algumas dicas essenciais.

Regra 1: A redação criativa muda, mas algumas coisas permanecem as mesmas

A habilidade de escrever um conteúdo interessante, de fácil leitura e bem estruturado nunca ficará obsoleta, por isso vale a pena produzir esse tipo de conteúdo independentemente das tendências – principalmente se você é dono de uma startup que quer atrair público para o seu negócio e ganhar seguidores leais.

Vamos falar sobre regras específicas em direitos autorais. Em primeiro lugar, é preciso lembrar que o copywriting criativo deve seguir requisitos atualizados. SEO copywriting é uma tendência em si, e você tem que aprender a escrever bem de acordo com as regras modernas.

Em geral, empresários e empreendedores precisam de redatores de conteúdo para promover seus projetos, serviços ou valor comercial. Eles contratarão um redator de conteúdo de site de SEO para criar textos para e-mails, blogs e anúncios – esses textos são em grande parte como as marcas mantêm a conscientização em 2020.

Saber escrever em geral, como escrever para sites e entender a arte de contar histórias de marca sempre será necessário para escrever para SEO. Há sempre mais para uma boa copy do que técnicas de SEO – o público precisa querer ler o conteúdo de marketing que está sendo produzido, e o conteúdo de qualidade é a única maneira de fazer isso.

Regra 2: Entenda as técnicas de SEO e como se comunicar com os clientes

Como vivemos em uma era de comunicações escritas, você precisa usar suas palavras com sabedoria para atrair seu público. Gaste tempo selecionando as palavras certas, seja para correspondência por e-mail, em salas de bate-papo ou para comunicar a mensagem da sua marca aos usuários e leitores.

Hoje, o acesso ao público é absolutamente tudo, e nunca estivemos tão perto do público quanto agora. Desde a invenção da impressão, sempre houve muitas barreiras entre o autor e o leitor, desde o editor que tomava a decisão de publicar até a pessoa que entregava os jornais ao leitor. E entre eles, havia editores, revisores, diagramadores, tipógrafos e meia dúzia de outras pessoas que poderiam mudar a mensagem principal e trazer mais um ponto de comunicação escrita.

Hoje, graças às redes sociais, qualquer um de nós pode se tornar um autor publicado em minutos – não apenas publicando um texto, mas conquistando uma audiência. Este é um mundo novo e maravilhoso. No entanto, para encontrar o público e tornar seu conteúdo e mensagem visíveis, você precisa usar o SEO. Veja como proceder:

1. Aprenda os fundamentos de SEO, siga as novas tendências e aprenda outras técnicas especializadas.
2. Realize pesquisas de palavras-chave e encontre as melhores correspondências.
3. Seja relevante e comunique a mensagem correta ao seu público.
4. Evite o preenchimento de palavras-chave e outros crimes de SEO.
5. Analise os snippets em destaque e escreva de acordo com os tópicos e perguntas que interessam ao seu público-alvo.
6. Escolha os títulos e o cabeçalho corretos.
7. Concentre-se nas meta-tags: você precisa otimizá-las.
8. Forneça um texto exclusivo com informações valiosas.

Regra 3: Dedique tempo para encontrar as palavras certas

Você deve escrever conteúdo de acordo com seu gênero e estilo específicos e manter a voz de sua empresa. Não se trata apenas de palavras-chave e aspectos técnicos; seu trabalho também deve ser único e interessante, agregando valor real aos leitores.

Aprender a trabalhar com o texto é vital. Se você trabalha em um nicho de software com um produto intelectual que não pode ser sentido nem testado, o desafio está em usar as palavras corretas para descrever seu produto da maneira mais simples e, ao mesmo tempo, aplicar técnicas de SEO. Você pode encontrar especialistas que nativamente sabem falar sobre o seu nicho de negócios e podem escrever esse tipo de conteúdo da melhor maneira, levando em consideração as tendências modernas de SEO.

Regra 4: Siga as Tendências de Marketing

O marketing é o amigo mais próximo do SEO. Os usuários confiam na publicidade e no conteúdo, portanto, você precisa acompanhar as tendências e notícias mais recentes do setor. A cada ano a audiência online cresce, e mais pessoas estão começando a usar técnicas de marketing. A última coisa que você quer é ser deixado para trás.

Regra 5: Olhe para o futuro

O copywriting focado em vendas está mudando o tempo todo. Por exemplo, escrever um script simples e sucinto para um chatbot, com uma compreensão profunda dos pontos problemáticos do cliente, não teria sido uma tarefa para um redator de SEO e marketing alguns anos atrás.

O copywriting da Web em 2020 está se movendo em uma direção muito particular. Campanhas publicitárias caras e canais de vendas vêm introduzindo tecnologias mais complexas, como funis automáticos com notificações e retargeting, workshops automáticos, chatbots e toques. Obviamente, os redatores são necessários para escrever cadeias de mensagens, criar textos para assinaturas e páginas de produtos, escrever scripts de webinar e até mesmo scripts de chamadas e mensagens para gerentes de vendas.

Esses métodos, embora cada vez mais populares, são complicados e caros, e já é difícil para as microempresas arcar com eles. Um funil verdadeiramente automático com todos os sinos e assobios é um custo importante.

Regra 6: Escreva conteúdo de formato longo para SEO

Métodos de vendas difíceis exigem muito texto, especialmente com compradores crescendo rapidamente. Cada potencial comprador precisa entender uma empresa e sua marca, o quão confiável ela é e se existe uma comunidade de “fãs” ao seu redor.

Você precisa se conectar com seu público – escrever de forma inteligente, construir relacionamentos com leitores e clientes em potencial e transformá-los em clientes regulares, em vez de compradores ocasionais. E aqui também há trabalho para redatores: eles precisarão escrever postagens ao vivo e artigos de leitura longa, usar narrativas e táticas de persuasão viva nos textos, traçar um funil de aquecimento e enviar newsletters.

Regra 7: não se esqueça da pesquisa por voz

Com o uso generalizado de assistentes virtuais em smartphones, cada vez mais solicitações serão feitas por meio de pesquisa por voz. Já existe uma tendência de adotar copywriting de SEO para linguagem de consulta por voz. Os scripts de pesquisa por voz são um jogo totalmente novo quando se trata de redação de SEO, mas provavelmente se tornará cada vez mais popular.

Regra 8: Descubra sua estratégia de conteúdo de SEO

O conteúdo para artigos e sites em 2020 deve ser exclusivo e produzido por muitos especialistas, escritores, especialistas em SEO e profissionais de marketing. Você deve fornecer informações completas e respostas abrangentes às solicitações dos usuários. Seu conteúdo também tem que ter uma estratégia. É mais fácil produzir texto se você montar um time de autores de qualidade e ocupar um nicho específico com uma estratégia.

Regra 9: Forneça sempre informações úteis e confiáveis

Hoje, os robôs dos mecanismos de pesquisa aprenderam a classificar o conteúdo por benefício. O conteúdo de baixa qualidade já está sendo ignorado – não apenas pelos mecanismos de pesquisa, mas também pelos usuários. De acordo com especialistas em SEO, os robôs aprenderão como determinar as reescritas da primeira página de resultados e os artigos de baixa qualidade não serão indexados e classificados por mecanismos de pesquisa como o Google.

Pensamentos finais

Uma coisa importante a entender é que você precisa se comunicar com seu público diariamente. Você também pode usar as novas tendências de SEO como base para promover seu serviço ou marca para empurrá-lo para cima nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Mas algumas coisas nunca vão mudar – contar histórias sempre foi a principal ferramenta de branding.

Leia artigos do fundador de qualquer teoria de branding e você descobrirá que uma boa história é o principal motor do todo. Boas histórias podem ajudar a expandir seus negócios.

No jogo da marca pessoal, quando a clareza e o conteúdo de qualidade – assim como a sua mensagem – brilham, metade da batalha de redação de SEO está vencida.