9 perguntas de marketing de vídeo de baixo orçamento respondidas
Publicados: 2022-03-12Vocês pediram e nós atendemos! Este post foi inspirado nas perguntas que recebemos dos participantes do webinar que patrocinamos para a série Live In SD da SD Inbound: Low Budget In House Video Production (E como usar esses vídeos). Obrigado a todos que compareceram, interagiram conosco e fizeram perguntas.
Se você perdeu o webinar ao vivo, pare agora mesmo e assista.
Você pode acessar a Parte 1 aqui
E parte 2 aqui
Sem mais delongas, as respostas que você estava esperando...
Este blog faz parte “Seu guia definitivo para geração de leads” série de blogs.
1. O que alguns devem fazer para um vídeo de sucesso?
Chamar a atenção
Você deve usar os primeiros segundos com muita sabedoria. Você tem cerca de 3 segundos para capturar a atenção dos espectadores (ainda menos quando seu vídeo faz parte de um feed de notícias). É uma boa ideia começar com um gancho, uma prévia bem rápida do que está por vir no vídeo. Você também deve enviar uma miniatura interessante e visualmente atraente.
Otimize para o silêncio
Se ele vive no social, otimize para o silêncio (até 85% por cento das visualizações de vídeo no Facebook acontecem com o som desligado). Você pode atingir esse objetivo com belos recursos visuais, descrições e legendas cheias de texto.
Incluir CTAs
Você criou um ótimo vídeo e está recebendo muitas visualizações, mas se não estiver gerando conversões, será um desperdício. Veja abaixo como fazer isso no YouTube . As ações podem incluir:
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Otimizar para pesquisa
Certifique-se de usar palavras-chave no título, descrição e tags do vídeo, especialmente no YouTube e no Facebook. Se o vídeo estiver em seu site ou blog, certifique-se de incluir a transcrição completa.
2. Como adiciono CTAS a um vídeo do YouTube?
É essencial que você adicione CTAs aos seus vídeos, especialmente quando eles servem a um propósito de geração de leads. Quem se importa com quantas pessoas assistem se nunca se tornarem um lead em seu banco de dados ou uma venda para sua empresa.
Existem três maneiras de adicionar uma frase de chamariz ao seu vídeo do YouTube.
Edite CTAs em seu vídeo
Há duas maneiras que eu gosto de fazer isso. A primeira é incluir uma tela, geralmente no final ou durante o vídeo, que indica o que o espectador deve fazer em seguida . Você pode ver um exemplo disso no final do vídeo abaixo. A segunda é incluir um pedido auditivo para o espectador realizar uma ação. https://youtu.be/EAM_j57MONU
Adicionar cartões
Os cartões podem direcionar os espectadores para um URL específico (de uma lista de sites qualificados) e mostrar imagens, títulos e frases de chamariz personalizados, dependendo do tipo de cartão. Eles podem ser adicionados após o upload de um vídeo do YouTube para seu canal. Este tutorial do YouTube o guiará passo a passo na criação deles. Você pode ver exemplos disso em todo o canal do YouTube dos Criadores de campanha.
Adicionar uma tela final
As telas finais são uma parte do vídeo exibida durante os últimos 5 a 20 segundos de um vídeo. Seu vídeo deve ter pelo menos 25 segundos de duração para ter uma tela final. Use telas finais no final de um vídeo para:
Direcione os espectadores para outros vídeos, playlists ou canais no YouTube
Solicitar inscrições para seu canal
Promova seu site, mercadorias e campanhas de financiamento coletivo
Este tutorial mostrará exatamente como adicionar uma tela final ao seu vídeo. Você pode ver um exemplo de um recurso de tela final no vídeo abaixo. https://youtu.be/BaTLpnUbetw
3. Qual é o melhor lugar para colocar um CTA em um vídeo?
Quando se trata de posicionamento, é importante equilibrar a experiência do usuário com as metas de conversão. Se, por exemplo, você incorporar um vídeo em sua página inicial, provavelmente desejará evitar uma chamada para ação de pre-roll, pois a maioria das pessoas desejará informações antes de agir. Existem essencialmente três lugares para colocar CTAs:
Calls to Action antes do início do vídeo garantem que todos os espectadores as vejam e tenham a oportunidade de clicar. Desvantagem: quando a oportunidade de conversão está no início, o público não sabe por que deve clicar e é mais provável que pule o Call to Action, ou pior, não assista ao vídeo.
Os apelos à ação intermediários podem estar em qualquer lugar entre o início e o fim. Eles são projetados para segmentar os espectadores quando eles estão mais engajados. Desvantagem: Quando está no meio, você pode perturbar o ritmo natural e o fluxo do seu vídeo. Essa interrupção pode prejudicar a experiência do usuário. No entanto, os CTAs intermediários mostraram converter melhor.
As frases de chamariz finais aparecem no final do vídeo para garantir que o espectador esteja altamente interessado antes de receber um CTA. Desvantagem: quando estiver no final, os espectadores menos (mas mais engajados) verão.
4. Quais são algumas ideias para um primeiro vídeo? Ou maneiras de obter ideias para conteúdo?
Eu recomendo começar pequeno criando vários vídeos de 30 segundos, somente texto, que você compartilha com seu público como mini-experiências. A capacidade de testar com rapidez e frequência é fundamental para entender o que funciona para o seu público e onde está a oportunidade. Alguns lugares para fonte de conteúdo:
Faça uma lista de suas principais postagens de blog e decida quais podem ser melhor transformadas em vídeos curtos e digeríveis. Talvez sejam apenas alguns slides com as principais estatísticas ou dicas musicais.
Peça a um especialista da sua empresa para passar alguns minutos falando sobre algo que ele sabe fazer muito bem.
Encontre um folheto de vendas ou uma apresentação de slides e transforme-o em um vídeo.
5. Certos tipos de vídeo são melhores dependendo da sua persona do comprador ou a diversidade é mais importante?
Seus vídeos, como todo o seu conteúdo, começam com suas personas. Se você está abordando um de seus pontos problemáticos ou ajudando-os a alcançar um objetivo que eles têm, então você está começando bem. Também tenha em mente que diferentes personas querem ser comunicadas de forma diferente. O tom que você usa, os canais que você distribui, etc., todos devem ser atendidos pela pessoa do outro lado, não você.
Mas nem todo vídeo que você produz precisa ser direcionado a clientes em potencial. Por exemplo, enquanto seus vlogs podem ser focados em seu cliente ideal, seus vídeos de bastidores no Instagram são mais propensos a servir a um propósito de recrutamento e serem direcionados a funcionários em potencial.
6. O que você acredita ser mais importante: um estabilizador de câmera ou um tripé se quiséssemos investir em apenas um?
Definitivamente um tripé. Um estabilizador é bom e oferece mais versatilidade na filmagem, mas você encontrará um tripé suficiente para filmar 9 em cada 10 vezes.
7. Você precisa se preocupar com a potência das luzes que está usando?
A potência acumulada é o que importa. Sim, porque você pode inverter os disjuntores se colocar todas as luzes em uma tomada. Você não quer a potência acumulada acima de 500 por tomada.
8. Vejo uma configuração de "balanço de branco" na minha câmera. O que devo definir?
Basta configurá-lo para balanço de branco automático e a maioria das câmeras cuidará de tudo para você.
9. É uma boa ideia colocar vídeos do meu gato nas redes sociais da minha empresa?
Depende. As pessoas adoram fotos e vídeos de animais. Se você fizer isso da maneira certa e se encaixar na sua marca e cultura da empresa, eu digo: vá em frente. Permitimos que as pessoas tragam animais de estimação para o escritório e muitas vezes os exibimos em nossos canais de mídia social, como Facebook e Instagram. Isso se encaixa com nossa cultura e marca e não está fora de lugar em nosso espaço. Comunica que amamos os animais, temos um ambiente de escritório aberto e receptivo. Mas eu não sugeriria fazer isso se você trabalha para um escritório de advocacia tributária.
Se o marketing de vídeo parece intimidador para você, ou talvez você sinta que não tem orçamento ou recursos para se dedicar a ele, assista ao nosso webinar sob demanda , Produção de vídeo interna de baixo orçamento.
