Atualizações no Google Search Console para impulsionar o SEO

Como proprietário de uma empresa, você aprecia o papel fundamental da Internet em suas vendas. A maioria dos clientes verifica as plataformas online antes de optar por investir em sua marca. Seu site deve, portanto, ser o primeiro que eles encontram quando digitam uma consulta de pesquisa, porque poucos consideram os resultados na parte inferior da primeira página ou na segunda página. No entanto, estar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa não é fácil.

Atualmente existem milhares de ferramentas para aumentar a posição do seu site nos motores de busca. Infelizmente, a maioria delas são ferramentas pagas com escopo limitado. Felizmente, você tem uma ferramenta gratuita que lidará com a maior parte de sua pesquisa de palavras-chave e rastreamento de classificação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para identificar os erros que mantêm seu site longe da primeira posição nos mecanismos de pesquisa. Este é o Google Search Console (GSC).

O GSC, anteriormente chamado de Google Webmaster Tools, costuma ser confundido com o Google Analytics. Enquanto o Google Analytics é uma ferramenta de relatórios que ajuda você a entender como as pessoas se comportam em seu site, o GSC é uma ferramenta de rastreamento que ajuda você a conhecer o desempenho de seu site nos mecanismos de pesquisa. Desde a mudança de nome para GSC em 2018, o Google continuou adicionando novos recursos à ferramenta para ajudá-lo a analisar melhor o desempenho de SEO do seu site.

Aqui estão algumas das atualizações no GSC até agora.

Ferramenta de API de inspeção de URL

Em fevereiro de 2022, o Google introduziu uma interface de programação de aplicativo (API) de inspeção de URL que permite a interação de software e aplicativos de SEO de terceiros. Como todas as APIs, esta ferramenta é uma ponte que permitirá a comunicação entre diferentes programas de software. Além disso, com esse recurso, você pode descobrir rapidamente os problemas em suas páginas da Web e depurá-los com eficiência. As ferramentas integradas da API fornecerão informações adicionais que o ajudarão a corrigir rapidamente os erros em suas páginas.

Uma API anterior do console de pesquisa permitia que alguns plug-ins do WordPress e a maioria das ferramentas de SEO acessassem informações cruciais do site que exigiriam importações manuais. A nova API de inspeção de URL permite solicitar informações sobre uma URL indexada e retransmitir as informações mais recentes disponíveis na ferramenta.

Relatório de experiência na página

O Google lançou esta atualização em janeiro de 2022. O recurso Page Experience Report destina-se a sites para desktop e ajuda você a entender os critérios usados ​​para classificar uma 'boa experiência na página' no Google. Isso ajudará você a saber a melhor forma de melhorar a experiência do usuário em suas páginas da Web para computador e manter clientes em potencial em seu site por mais tempo ou fazê-los voltar. Essas ações se traduzem em uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Para acessar o Relatório de experiência na página, clique na guia Experiência no GSC e, em seguida, no link Experiência na página.

Ferramenta de teste de URL

Esse recurso introduzido em outubro de 2021 combinou três ferramentas na ferramenta de teste de URL. Essas três ferramentas incluem compatibilidade com dispositivos móveis, resultados avançados e validação de AMP. Segundo o Google, as três ferramentas são diferentes, mas todas usam o mesmo mecanismo da Ferramenta de inspeção de URL. Ao incorporar essas ferramentas na ferramenta de inspeção, você não precisa alternar entre as ferramentas para obter relatórios. Os recursos que agora você pode obter na ferramenta de teste de URL incluem disponibilidade de página, captura de tela de página, cabeçalhos HTTP e inspeção de AMP emparelhada.

Relatório de postagem de trabalho

Esta atualização foi lançada em março de 2021, visando a seção de relatórios avançados. Há duas atualizações relacionadas ao Relatório de publicação de empregos. Uma atualização se concentra no próprio relatório de publicação de empregos e outra nas seções de perguntas e respostas e perguntas frequentes. Além disso, a seção de propriedades de educação do Google Search Console mudou o requisito de educação, experiência e experiência em vez de propriedades de educação.

Para empregadores e proprietários de sites de empregos, as mudanças significam resultados de pesquisa mais interativos, atraindo candidatos mais motivados e maiores chances de serem descobertos. Você pode notar um aumento de avisos para postagens de emprego devido a essas alterações. Se você notar erros em seu Relatório de Rich Results, revise os avisos e certifique-se de que os dados estruturados de seu anúncio de emprego sigam os novos requisitos.

Recurso de Associações

Em fevereiro de 2021, o Google introduziu o recurso de “associações” no GSC, permitindo que os usuários se conectem aos serviços associados do Google. Com esse recurso, agora você pode conectar aplicativos Android, Actions Console, Play Console, Chrome Web Store, Analytics e YouTube ao GSC. Isso é útil ao gerenciar várias propriedades GSC. Infelizmente, o recurso de “associações” está disponível apenas para usuários com acesso total aos dados do site do GSC.

Você pode confundir o recurso “associações” com 'Conjuntos de propriedades', anteriormente chamados de Propriedades do domínio. O último é um método de verificação que coleta dados do site de vários parâmetros raiz. Por outro lado, as “associações” permitem aceder a diferentes serviços Google disponíveis em Conjuntos de Propriedades.

Relatório de desempenho do Google Notícias

Em janeiro de 2021, o Google lançou um Relatório de desempenho de notícias. Este relatório foi criado para que os editores entendam melhor como os usuários se comportam no Google Notícias em dispositivos IOS e Android e em news.google.com. Com o Relatório de desempenho do Google Notícias, basta clicar no lado esquerdo de desempenho de navegação do Google Notícias para acessar seu relatório de desempenho. O relatório incluirá métricas cruciais, como taxa de cliques (CTR), impressões e cliques. Isso ajuda você a saber quantos de seus artigos apareceram para os usuários do Google Notícias e quais artigos tiveram um desempenho excepcional.

Troca Assinada

Os administradores da Web há muito discutem o Google AMP e destacam seu URL e outros problemas relacionados à atribuição. A introdução do Signed Exchange com suporte ao Google AMP em agosto de 2020 permitiu que os editores da web entregassem conteúdo portátil como AMP sem perder sua integridade e atribuição. O relatório de aprimoramento de AMP no GSC usa o Signed Exchange para ajudar os administradores da Web a identificar problemas com seu conteúdo.

API do console de pesquisa

Em agosto de 2020, o Google anunciou uma atualização da infraestrutura de sua API do Search Console. A infraestrutura renovada era muito parecida com a anterior, mas tinha uma funcionalidade retrógrada. Algumas das coisas na API atualizada do Search Console que os administradores da Web devem observar incluem alterações de restrição de chave de API, alterações de documentos de descoberta e alterações no painel do Google Cloud Platform.

Ferramenta de Resultados Avançados

Há algum tempo, o Google vinha testando sua ferramenta de Rich Results e finalmente a lançou em julho de 2020. No entanto, esse não foi o melhor anúncio para quem usa a Ferramenta de teste de dados estruturados. O Google não oferece suporte a todos os dados estruturados que o Schema.org oferece. Isso fez com que a ferramenta de teste de dados estruturados fosse depreciada com a entrada da ferramenta Rich Results.

Núcleo WebVitals

Novos sinais de experiência do usuário se tornaram um sinal de classificação para o Google em 2021, após a introdução do Core WebVitals em junho de 2020. Esse conceito incorporou três fatores de experiência para avaliar a experiência do usuário em tempo real. Isso inclui o primeiro atraso de entrada, a maior pintura de conteúdo e a mudança cumulativa de layout.

A pontuação do First Input Delay avalia quanto tempo seu navegador leva para responder à interação do usuário. A pontuação ideal é um milissegundo ou menos. Deslocamento cumulativo de layout detecta alterações de layout de elemento visual da web após a exibição aos usuários. Um script de bloqueio de renderização ou um tempo de resposta lento do servidor pode causar uma pontuação baixa de Maior pintura de conteúdo. O ideal recomendado pelo Google é de 2,5 segundos.

Receitas Guiadas no Google Assistant

Os proprietários de sites de culinária tiveram que esperar por um reprocessamento de seus sites antes de acessar as atualizações do Google Assistant. Felizmente, em maio de 2020, o Google introduziu o suporte a receitas guiadas no Search Console e na ferramenta Rich Results Test. Com esta atualização, as pessoas podem validar sua marcação instantaneamente para receitas e identificar quaisquer problemas com as receitas em seus sites.

Com a atualização das Receitas Guiadas, você também pode visualizar um rico Relatório de Status de Resultados detalhando as páginas totalmente válidas, erros e avisos nas receitas do seu site no Search Console. Há também uma caixa de seleção que detalha as tendências em suas impressões de pesquisa. Você pode usar seu relatório para notificar o Google sobre alterações em suas páginas da Web que devem ser rastreadas novamente e reindexadas.

Relatório de Remoções

Em janeiro de 2020, o Google introduziu um recurso de remoção em seu Search Console. Isso bloqueia temporariamente o Google de exibir os resultados em sua página da web. Erros são inevitáveis, e você pode querer remover uma página da web com erros ou ocultar temporariamente uma página que pinta sua marca de forma negativa.

Existem três ferramentas no recurso Relatório de remoção no Search Console. Isso inclui ferramenta de remoção temporária, conteúdo desatualizado e filtragem SafeSearch. Por exemplo, na seção Filtragem de pesquisa segura, você obtém uma lista das páginas que os usuários relataram como conteúdo adulto.

Se você está se perguntando como avaliar o desempenho de vários elementos em seu site para SEO, esperamos que os recursos acima no GSC o tenham convencido de por que essa é a melhor ferramenta para aumentar sua posição no mecanismo de pesquisa. No entanto, os itens acima são apenas alguns dos recursos disponíveis na ferramenta, e o Google ainda está trabalhando em novos recursos para acompanhar as mudanças nas tecnologias.

Além do GSC, o Google também possui o Google Reviews , uma plataforma na qual os clientes podem deixar comentários sobre seu site e produtos. Essas análises podem melhorar diferentes elementos em seu site, melhorando a experiência do usuário e mantendo as pessoas em seu site para aumentar as posições nos mecanismos de pesquisa.