Um guia para iniciantes de termos comuns de SEO

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de determinar a visibilidade de uma página da web nos resultados não pagos de um mecanismo de pesquisa - geralmente chamados de resultados "naturais", "orgânicos" ou "ganhos".

Embora os mecanismos de pesquisa tenham se tornado cada vez mais sofisticados com o tempo, eles não conseguem entender um site da mesma forma que um ser humano.

Quando bem utilizado, o SEO pode ajudar os mecanismos de pesquisa a decidir o que cada página é e o quão útil ela é para os usuários. Resumindo, o SEO fornece sinais que o Google e o resto podem usar para entender seu conteúdo e classificá-lo de acordo.

Por que isso é importante?

Quando você faz uma pesquisa no Google, a ordem dos resultados exibidos é baseada em algoritmos complexos (não se preocupe, isso estará no glossário) que considera uma série de fatores para decidir qual site deve ser mostrado primeiro.

Então, aqui, o Google decide quais resultados são mais úteis se você está procurando uma receita de lasanha:

Otimizar o seu site para esse processo lhe dará uma vantagem sobre os sites que não consideraram o SEO e, portanto, aumentará sua classificação.

Ou seja: sem o conhecimento de SEO, seu site pode ficar invisível para os buscadores que atendem milhões de usuários por dia em busca de respostas para suas dúvidas ou soluções para problemas.

Esses usuários são mais propensos a escolher uma das 5 sugestões principais na página de resultados, então uma classificação alta é extremamente valiosa.

Um estudo do Advanced Web Ranking do ano passado confirma isso. As páginas dois e três do Google recebem apenas 5,59% dos cliques, enquanto o primeiro lugar aumenta 31,24%.

Não se trata apenas de aparecer nos motores de busca. As práticas de SEO, de maneira mais geral, melhoram a experiência do usuário e o colocam à frente da concorrência. Por exemplo, o SEO móvel agora requer que os sites melhorem sua velocidade de carregamento.

Adwords

O próprio serviço de anúncios do Google, oferecendo publicidade PPC e CPM. Usar adwords significa aparecer na rede de pesquisa e / ou display do Google.

Algoritmo

Um algoritmo é um conjunto de regras usadas pelos mecanismos de pesquisa para determinar quais páginas são mais relevantes para um determinado termo. Os algoritmos do Google são atualizados com frequência e costumam receber nomes de animais - mais recentemente, 'Hummingbird' (nomes de algoritmos de animais anteriores incluem Panda e Pinguim).

Texto âncora

Palavras com hiperlinks. Em termos de um bom SEO, o texto âncora precisa ser relevante para a página para a qual você está vinculando. Fazer hiperlinks “aqui” ou “próximo” não é uma boa prática de SEO para links internos, porque os termos não fornecem informações sobre seu destino e, portanto, não é provável que um visitante clique.

Alt Tags

A descrição de texto de uma imagem (você a verá ao passar o mouse sobre uma imagem).

Todas as imagens devem ter tags alt significativas e otimizadas com palavras-chave - é assim que os motores de busca reconhecem o conteúdo das suas imagens e determinam quais são relevantes.

Backlinks

Links em outros sites com hiperlinks para o seu site. Os motores de busca interpretam um backlink como uma recomendação para ele, dependendo da autoridade e relevância do site de link.

Quanto mais backlinks relevantes e de alta qualidade seu site tiver, melhor ele aparecerá nos resultados de pesquisa.

Taxa de rejeição

A porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visualizar apenas uma página.

Uma alta taxa de rejeição significa que os visitantes não consideram seu site interessante ou relevante para suas consultas (o conteúdo pode ser ruim). O Google pode interpretar isso como um sinal negativo sobre o seu site.

SEO de chapéu preto

Estratégias agressivas de SEO que se concentram apenas em mecanismos de pesquisa e não em um público humano.

Essas táticas (incluindo técnicas de cloaking, growth hacking artificial, preenchimento de palavras-chave) não obedecem às diretrizes do mecanismo de pesquisa e podem resultar em penalidades ou banimento das páginas de resultados. Não faça isso ...

rastejante

Um programa que adquire informações de páginas da web novas e atualizadas e as armazena em um banco de dados para criar entradas para um índice de mecanismo de pesquisa específico.

Conhecido como “spider” ou “bot”, o programa crawler é um processo automatizado e acontece regularmente.

Links defeituosos

Um link que não leva a nada. Isso pode ser devido a erros de programação ou sites temporariamente indisponíveis. Links defeituosos tornam o trabalho do rastreador mais difícil, o que pode significar que seu site aparecerá mais abaixo nos resultados de pesquisa.

Links internos

Criar links para conteúdo relevante em seu próprio site (e usar um texto âncora preciso para esse link) é bom para o SEO, porque indica aos mecanismos de pesquisa que esse conteúdo tem valor.

O uso eficaz de links internos permite que você direcione o Google para as páginas que você considera importantes em seu site e melhore sua classificação.

Recheio de palavra-chave

Esta é uma prática ruim e é muito SEO da velha escola. É quando um site tenta manipular sua posição nos resultados do mecanismo de pesquisa, concentrando-se em palavras-chave. Muitos deles.

O fato é que os mecanismos de pesquisa são muito inteligentes e podem normalmente detectar distribuição anormal de palavras-chave no texto ou nas metatags de um site - e irão rebaixar o site para aparecer mais abaixo nos resultados de pesquisa.

Meta Descrição

As duas ou três linhas de texto que fornecem uma descrição sob o título de cada página nos resultados da pesquisa. É o que determinará a decisão de um usuário de clicar para acessar um site - portanto, precisa ser breve e relevante.

Por exemplo, aqui está a meta descrição para ClickZ:

Meta tags

Informações em código HTML que contêm informações sobre um site, que não podem ser visualizadas no próprio site.

Os mecanismos de pesquisa acessam as metatags de acesso para que possam exibir o título e a descrição da página nos resultados da pesquisa.

Atributos Nofollow

Um comando (rel = ”nofollow”) que você pode inserir em HTML que instrui o Googlebot a não levar um link em consideração. Ele seria usado em situações em que um link é pago e pode ser um conteúdo não confiável.

Otimização fora da página

As medidas tomadas fora do próprio site para melhorar a sua posição nos rankings de pesquisa, por exemplo: redes sociais. Essas medidas criam backlinks de alta qualidade.

Otimização na página

As medidas tomadas diretamente no seu site para melhorar sua posição nos rankings de pesquisa, por exemplo, uma boa vinculação interna e uma navegação clara e lógica.

Resultados de pesquisa orgânica

Os resultados gratuitos / não pagos / naturais que aparecem quando você digita uma frase de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. Eles aparecem abaixo dos anúncios pagos.

Os resultados orgânicos que aparecem na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa devem ser as páginas que foram melhor otimizadas para aquela consulta de pesquisa específica.

Resultados da pesquisa paga

Você pode pagar um mecanismo de pesquisa para colocar sua página da web no topo de uma página de resultados. Este posicionamento não está nos resultados da pesquisa natural - em vez disso, a listagem aparece nos resultados patrocinados.

Esse tipo de publicidade pode ser útil para um novo site ou se houver muita concorrência pelo termo de pesquisa usado.

Aqui, um termo competitivo como seguro residencial atrai muitos gastos com PPC:

Termo de pesquisa

As palavras-chave que os usuários digitam em um mecanismo de pesquisa ao tentar encontrar algo específico.

Sitemap.xml

Um documentado hospedado no servidor do seu site contendo uma lista de todas as páginas. É um arquivo que ajuda os mecanismos de pesquisa a aprender mais sobre a estrutura do seu site e também agiliza o processo de rastreamento. Mapa do site gerado automaticamente pelo WordPress.

SEO de chapéu branco

Prática recomendada de SEO: otimizar seu site para um público humano , tornando-o mais valioso e acessível para os visitantes.