Um guia para iniciantes nas Ferramentas do Google para webmasters

Publicados: 2014-07-02

Seu site é como um carro de alto desempenho. Semelhante a um Porsche, seu site deve chamar a atenção, navegar com facilidade e atingir velocidades máximas. Para manter um carro esportivo chique em ótima forma, você usa um mecânico especializado. Para manter seu site em ótima forma, você deve usar o Google Webmaster Tools (GWMT).

Pense nesse recurso do Google como uma caixa de ferramentas cheia de agentes de ajuste fino que podem ajudar você a melhorar seu site. O GWMT também não é apenas sobre desempenho; você pode aprender como os clientes encontram seu site e usar essas informações para ajustar determinadas páginas e aumentar o tráfego do site.

“As Ferramentas do Google para webmasters são um recurso gratuito que fornece muitas informações úteis”, diz Chipper Nicodemus, nosso gerente de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). “Você também não precisa entender os algoritmos do Google ou ter uma vasta experiência na Internet para usá-lo. É uma ferramenta fácil de usar na qual os empresários devem mergulhar.”

Na VerticalResponse, queremos que você tire o máximo proveito do seu site. Então, vamos seguir o conselho de Nicodemus e mergulhar de cabeça. Criamos um guia para orientá-lo em tudo o que o GWMT tem a oferecer.

Configuração e verificação
Primeiro, você precisa entrar no GWMT. Se você tiver uma conta do Gmail, precisará da senha do Gmail. A partir daí, você inserirá o URL do seu site. Você também precisará verificar se é o proprietário do site. Existem algumas maneiras de fazer isso, e isso varia dependendo de coisas como onde você criou seu site. Para descobrir qual processo é o certo para o seu site, confira este link para os métodos de verificação do GWMT.

Familiarize-se com o painel
Depois de configurar e verificar sua conta, você poderá acessar o GWMT em um painel. Nosso guia passará por cada uma das guias à esquerda. Explicaremos o que cada recurso faz e informaremos o que você pode aprender com ele.

Mensagens do site
Se o Google quiser se comunicar com você, é aqui que eles fazem isso. Por exemplo, o Google enviará uma mensagem se houver tentativas de hackear seu site ou se for necessária uma nova versão do software. É como uma caixa de entrada; você deseja ficar de olho nas mensagens recebidas.

Aparência da pesquisa

Dados estruturados

Quando você faz uma pesquisa, é apresentada uma lista de links relativos. Cada link tem uma breve descrição, o que ajuda os usuários a decidir qual link é mais adequado para suas necessidades. Por exemplo, ao pesquisar no Google “Melhor restaurante italiano em Miami”, você obtém esses resultados com snippets em cada link.

Não seria legal se você pudesse controlar o que esses snippets dizem sobre o seu negócio? Você pode fazer isso criando dados estruturados, que é o que o Google usa para criar seu snippet.
Para criar esses dados é necessário algum conhecimento de HTML. Fica um pouco técnico, então, se você é iniciante, sugerimos que você verifique a próxima opção da lista, o marcador de dados, que é uma ferramenta mais fácil de usar que alcança resultados semelhantes. No entanto, se você estiver pronto para um pequeno desafio, o GWMT tem um processo passo a passo em seu site para ajudá-lo a criar o snippet que aparece em uma pesquisa na web.

Marcador de dados

Pense no marcador de dados como uma ferramenta para ensinar ao Google o que é importante em seu site. Você não precisa de nenhuma experiência em HTML, basta entrar no seu site, destacar certos tipos de dados e categorizá-los. Por exemplo, se um hotel local destacar o texto sobre sua próxima série de shows e categorizá-lo como "evento", o Google o exibirá em uma pesquisa como esta:

Existem vários tipos de dados que você pode destacar, incluindo: artigos, eventos, empresas locais, restaurantes, produtos, aplicativos de software, filmes, episódios de TV e livros.
Assim como a ferramenta de dados estruturados, você informa ao Google quais informações devem aparecer quando seu site for pesquisado.

Melhorias em HTML

Se houver algo que você possa fazer para melhorar a experiência do usuário, o Google informará na seção de aprimoramento de HTML. Veja o que pode aparecer:

Você pode ver sugestões como “meta descrições duplicadas”. Você preencheria este campo para descrever uma entrada específica. Por exemplo, quando você escreve uma postagem no blog, você coloca uma breve descrição da postagem no campo Meta descrição. Você não quer duplicatas, então o Google irá avisá-lo sobre algo assim na seção de melhoria de HTML.
Você também verá sugestões de tags de título. Esses títulos são o que aparecem como links na pesquisa. Por exemplo, quando você pesquisa “VerticalResponse”, o texto roxo é a tag de título e o link clicável. Essas sugestões ajudarão você a ajustar seus títulos para que os pesquisadores saibam do que se trata seu site.

Links de sites

Você conhece aqueles links adicionais que aparecem nos resultados da pesquisa? Eles são chamados de links de sites. Por exemplo, quando você pesquisa “VerticalResponse”, você não apenas obtém o link para a página principal, mas também uma série de outros links, como os links “Log In” e “Pricing” que você vê abaixo. Estes são links de sites.

No momento, o Google seleciona esses links para você, mas por meio dessa guia no GWMT, você pode rebaixar um link se não quiser que ele apareça nos resultados da pesquisa. Basta inserir o URL dessa página específica e clicar em “rebaixar”.

Tráfego de pesquisa

Consultas de pesquisa

Esta é provavelmente a guia mais benéfica no GWMT. Aqui você descobrirá como as pessoas chegam ao seu site.

Você verá uma lista de termos de pesquisa que levaram as pessoas ao seu site, que é uma ferramenta valiosa, diz Nicodemus. “Como proprietário de uma empresa, você assume que sabe quais palavras as pessoas estão usando para encontrar seu site, mas essa lista pode revelar termos nos quais você nem estava pensando”, diz ele.
Aprender esses termos de pesquisa pode persuadi-lo a fazer alguns ajustes no produto, diz Nicodemus. Por exemplo, se você estiver vendendo canecas de café on-line e muitas pessoas encontrarem seu site pesquisando "canecas de café marrons" e estiver vendendo apenas canecas pretas, considere adicionar canecas marrons à sua linha de produtos. “É uma ótima maneira de encontrar oportunidades perdidas”, diz Nicodemus. “Os proprietários de empresas podem usar essas informações para adicionar produtos, remover produtos com baixo desempenho e criar conteúdo de blog relevante que use essas palavras-chave.”
A página de consultas de pesquisa também mostrará um gráfico de impressões e cliques. Impressões são o número de vezes que seu site apareceu nos resultados de pesquisa. Os cliques são o número de vezes que as pessoas realmente selecionaram seu site a partir dos resultados, e a taxa de cliques é a porcentagem de impressões que resultaram em um clique para seu site.
Como manter essas estatísticas altas? Uma das melhores maneiras é manter seu site atualizado regularmente com conteúdo de alta qualidade.

Links para seu site

Esta seção informa quem vincula seu site e como. Ele é organizado em categorias básicas como “Quem tem mais links” e “Seu conteúdo com mais links”. Por que isso importa? Quanto mais sites de qualidade forem vinculados ao seu, melhor será sua classificação no Google. Se você estiver fornecendo conteúdo de qualidade, outros sites criarão links para seu conteúdo naturalmente.

Links internos

Para melhorar a navegação em seu site, você deve fornecer links internos. Por exemplo, nesta página VerticalResponse “Confira” e “Candidate-se agora” são dois links internos que levam os clientes para outro local dentro do site.

Os links internos facilitam a navegação das pessoas em seu site e informam ao Google a importância de uma página. Quanto mais links internos apontam para uma página, mais o Google assume sua importância.

Ações manuais

Essa guia é outra maneira de o Google se comunicar com você. Se houver alguma ação com a qual você precise se preocupar, o Google informará você.

Índice do Google

Status do índice

Esta guia mostra o número total de URLs que o Google reconheceu e aparecerá nos resultados de pesquisa. O Google encontra esses URLs com uma tonelada de computadores que “rastreiam” pela Internet para procurar páginas novas e atualizadas online. Assim que uma nova página ou uma atualização é encontrada, o Googlebot a verifica em busca de informações importantes e a indexa para que possa ser encontrada durante uma pesquisa.
A guia de índice mostra o número de URLs que o bot encontrou. Por que essa informação é importante? Você quer ter certeza de que o Google pode encontrar e indexar seu site. Um aumento constante no número de URLs é a prova de que o Google pode encontrar seu site e catalogar o conteúdo nele. Aqui está um bom exemplo.

Se você observar aumentos ou diminuições drásticas no gráfico, pode haver um problema com seu servidor ou algo está impedindo o Google de rastrear seu site e você deve investigar mais a fundo. Novamente, um aumento constante é tudo o que você realmente precisa procurar aqui.

Palavras-chave de conteúdo

Esta é uma lista das palavras-chave mais importantes que são usadas em todo o seu site.

As palavras-chave são listadas em ordem de uso, com as palavras-chave mais usadas no topo. Você pode clicar em cada palavra e ver onde ela aparece em seu site. Essas informações, juntamente com as informações das consultas de pesquisa, podem informar como o Google interpreta o site da sua empresa.
Se você acha que as palavras-chave listadas não refletem com precisão seu site, é hora de repensar sua estratégia de conteúdo. Você pode considerar fazer uma lista de palavras-chave que deseja associar ao seu site e adicionar as palavras-chave que as pessoas estão usando para encontrar seu site (encontradas na guia de consultas de pesquisa) e criar uma lista principal de palavras-chave. Use essas palavras-chave no conteúdo do seu site e nos tópicos do blog.

Remover URLs

Se o Google indexou uma parte do seu site que contém informações confidenciais, você pode enviar uma solicitação para remover esse URL. Isso deve ser usado apenas para casos de emergência, como dados confidenciais expostos.

Engatinhar

Erros de rastreamento

À medida que o Googlebot rastreia seu site, ele lista todos os erros encontrados em seu site. Veja uma lista típica de erros de rastreamento.

O erro mais comum é um 404, o que significa que a página não pode ser encontrada. Se você redesenhou seu site, poderá ver muito isso se não redirecionar as pessoas para a página certa. Você também verá essas mensagens de erro se retirar o conteúdo antigo. Se outro site estiver vinculado a esse conteúdo antigo, você também receberá a mensagem de erro 404. Se for o caso, envie um e-mail para o gerente do site e peça para atualizar o link.

Estatísticas de rastreamento

Isso mostra com que frequência o Google está rastreando seu site. Você deve verificar este gráfico de tempos em tempos para garantir que o Google esteja analisando seu conteúdo. Se você acha que o Google deveria fazer check-in com mais frequência, certifique-se de atualizar o conteúdo regularmente e manterá o bot voltando para mais.

Buscar como o Google

Essa ferramenta útil permite que você veja uma página da Web da mesma forma que o Google. Basta digitar um URL e clicar em “Buscar”.

Essa opção é particularmente útil se você estiver tentando solucionar problemas com sua página. Por exemplo, se você tiver erros de rastreamento ou sugestões de HTML e estiver tentando corrigir esses problemas, poderá buscar a página e ver se o problema foi corrigido aos olhos do Google.

URLs bloqueados

Se você tiver conteúdo em seu site que bloqueou do Google de propósito, verá uma lista desses links aqui. Lembra quando falamos sobre páginas confidenciais que você não queria que o Google incluísse nas pesquisas? Você pode acompanhá-los aqui.

Mapas de site

Um Sitemap é exatamente o que parece; é um mapa que ajuda o Google a reconhecer todas as páginas do seu site. Isso não é algo que o Googlebot lida, você realmente precisa criar um sitemap XML e enviá-lo ao Google. Como você faz isso? Sugerimos usar XML-sitemaps.com. Este site irá orientá-lo no processo e obter as informações para o Google. Pode parecer tecnológico, mas é benéfico. Se você conseguir que o Google reconheça todas as páginas do seu site, sua capacidade de pesquisa aumentará.

Parâmetros de URL

Esta seção permite que você dite quais URLs o Google rastreia, mas, a menos que você seja um aficionado da Internet, provavelmente desejará ficar longe disso. Se você inserir os URLs errados, poderá afetar negativamente seu site. É melhor deixar isso para os profissionais.

Malware

Se o seu site for vítima de hackers, o Google informará você. Você também pode solicitar uma análise de malware do Google para garantir que todas as áreas infectadas estejam limpas.

Problemas de segurança

Essa guia é outra maneira de o Google entrar em contato com você caso haja alguma preocupação com a segurança. É apenas mais um recurso semelhante à caixa de entrada que você deve monitorar.

Adicional para ols

Você encontrará alguns recursos úteis nesta seção. Veremos as ferramentas mais importantes e fáceis de usar.

Google Places

Você quer que os clientes encontrem sua empresa, sua localização e informações de contato em um piscar de olhos, certo? Então você deve verificar o Google Places. Em alguns passos simples, você colocará seu negócio no mapa – literalmente. Um mapa com um alfinete mostrando sua localização aparecerá nos resultados da pesquisa. Outras informações importantes também aparecerão nas pesquisas.

Central do comerciante

Quando você pesquisa no Google “sapatos novos”, uma lista de links relevantes aparece junto com várias fotos de produtos.

Para aumentar as chances de seus produtos aparecerem nesses anúncios da lista de produtos, siga o link para o Google Merchant Center. Você poderá inserir informações sobre seu produto e melhorar sua capacidade de pesquisa.

Insights de velocidade da página

Se um cliente tiver que esperar o carregamento da sua página, ele pode ficar impaciente e ir para o site de um concorrente. Para evitar isso, use a guia Page Speed Insights para ver o quão rápido sua página carrega em um computador desktop e em um dispositivo móvel. Confira o relatório abaixo.

Você receberá uma classificação. Nesse caso, a classificação da área de trabalho é 81/100. Para melhorar a velocidade, ele fornece uma lista de coisas que você pode alterar para que sua página seja carregada mais rapidamente.

Laboratórios

Estatísticas do autor

Se você estiver escrevendo conteúdo para seu site ou para outros, poderá ver uma lista dos seus artigos mais bem classificados. Claro, você precisará associar seus artigos ao seu perfil do Google para que as postagens apareçam. Você pode saber mais sobre isso no site de autoria do Google. Vale a pena o seu tempo. Ele mostra quais artigos estão sendo lidos para que você possa ajustar seus tópicos de acordo.

Visualização instantânea

Esta opção é muito parecida com o Fetch as Google, mostra uma página como o Google a veria. Ele também informa se há algum erro enquanto o bot trabalha para visualizar a página. Novamente, é outra maneira de aprender sobre bugs em seu sistema.

Esperamos ter ajudado você a aprender o GWMT. É uma ferramenta poderosa para proprietários de empresas que desejam melhorar o desempenho e o tráfego do site sem gastar um centavo.

Você está usando o GWMT? Quais recursos você considera mais valiosos?

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