Estratégia de conteúdo não baseada em palavras-chave | Filorama

Publicados: 2021-12-19

O ar está cheio de vozes de afiliados insatisfeitos: "Por que meu site não está recebendo muito tráfego? Eu direcionei palavras-chave em meu conteúdo." Ou, "Estou recebendo tráfego, mas meu site ainda não está indo muito bem. Por quê?"

Quando vamos dar uma olhada nesses sites, parece haver um tema comum. Não há nada particularmente "WOW" sobre eles. Não há nada que me faça querer marcá-los. Não há nada que me faça querer compartilhá-los com meus amigos.

Você pode pensar, por quê!? Eu fiz tudo certo! Encontrei palavras-chave de alto volume de pesquisa. Paguei US$ 30 por um artigo no Upwork. Meu conteúdo é de boa qualidade.

sim na piscina sem escada

É frustrante. Muitos começam a se sentir como personagens de "The Sims", nadando sem parar na mesma piscina porque eu tirei a escada e eles não sabem como sair. (Parece horrível, mas muitos fizeram isso, não só eu!)

O verdadeiro problema é que a estratégia de conteúdo média não oferece originalidade ou qualidade. O processo de pensamento para a estratégia de conteúdo média está faltando algo desde o início. Eu vou te mostrar o que quero dizer...

A estratégia de conteúdo média, como está

É um mapa da intenção do profissional de marketing, não da intenção do usuário. O foco é muitas vezes em números e métricas, em vez de pessoas e informações orientadas por interesses.

tipos de conteúdo

Um site afiliado típico terá os seguintes tipos de conteúdo:

Conteúdo "Encontre-me": Este é o conteúdo com o único objetivo de levar visitantes ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa. É feito a partir de uma palavra-chave com altos volumes de pesquisa, desenvolvida em informações gerais. Quando isso é particularmente ruim, o conteúdo é honestamente apenas um artigo proxy para sustentar o posicionamento estratégico de palavras-chave.
Conteúdo "Navigate Me": Este é o conteúdo que se destina a enviar as pessoas pelo funil da toca do coelho para páginas de inscrição e/ou páginas de vendas. Seu foco é atrair o leitor para onde você quer que ele vá. Os piores deles são extremamente transparentes: "Vá aqui" ou "Faça isso", sem primeiro dar-lhes nada de valor.
Conteúdo "Compre-me": aqui estão suas análises de produtos, sua discussão de um problema comum com uma solução convenientemente sugerida. Considerando alguns desses que eu vi, é uma maravilha que as pessoas confiem em qualquer revisão de site. Você pode ver um exemplo de comentários horrivelmente falsos na minha última postagem no blog, Como evitar reembolsos de produtos que matam nossas comissões e nossas reputações. Comparado com as opiniões de pessoas reais em fóruns, o motivo do marketing se destaca como Ozzy Osbourne em um almoço da alta sociedade.

Você deve se perguntar: esses são os principais tipos de conteúdo do seu site? Não me entenda mal, todos esses tipos de conteúdo têm seu lugar quando executados com a experiência do usuário em mente .

No entanto, a estratégia é muito limitada e torna muito fácil perder o ponto real: seu público.

O problema com o conteúdo "Encontre-me" baseado em palavras-chave

Quando se trata de atrair um mecanismo de pesquisa em vez de um público, o conteúdo se torna monótono e sem vida. Isso não é marketing de sucesso. É provável que faça mais mal do que bem para a sua marca.

Pensamentos presos A ideia da pesquisa de palavras-chave é ótima. Descubra o que as pessoas estão procurando saber e dê a elas. O problema é quando os profissionais de marketing regurgitam o mesmo conteúdo que já existe, reformulado, mas essencialmente a mesma informação.

1. Você limitou seu conjunto de tópicos em potencial ao que já existe em massa.

Você não apenas escreverá o mesmo conteúdo que todos os outros que pesquisam palavras-chave, mas também se limitará a tópicos que seu público já conhece. Isso torna muito difícil para você dar a eles algo que ninguém mais pode, algo único e de grande qualidade. Meu colega Aletta coloca isso sem rodeios:

" O problema com volumes de palavras-chave é que você está olhando para a inteligência das massas, e as massas não tendem a ser tão inteligentes.

Imagine se os trabalhos da universidade fossem ensinados sobre assuntos que as massas quisessem saber. Você teria cursos sobre como tirar a selfie perfeita e coisas que você pode fazer com vinagre branco.

Quando você quer entregar valor real, às vezes você precisa falar sobre coisas que as pessoas não percebem que querem saber."

2. Você tornou difícil produzir um propósito ou tema abrangente para o seu site, pois seus tópicos são simplesmente uma colcha de retalhos de termos de pesquisa.

Uma das melhores coisas que você pode fazer para construir sua marca é realmente aprimorar o foco que deseja que seu site tenha. Ao selecionar uma variedade de palavras-chave com base apenas no volume de pesquisa e na concorrência, você não está considerando a relevância desses tópicos em um ponto geral.

O que você quer que as pessoas experimentem quando acessarem seu site? Todo o seu conteúdo os ajuda com diferentes aspectos disso? Será que tudo se une de forma coerente em uma imagem maior?

3. Onde está a criatividade?

Você ainda gosta de criar algo padrão de estoque? Você é apaixonado pelo seu conteúdo? Se a resposta for não, então é provável que você esteja travando uma batalha difícil para fazer com que os outros se sintam apaixonados por isso.

Qualquer um pode cantar (em vários graus de qualidade) uma música que já ouviu um milhão de vezes, mas para ser uma verdadeira estrela você tem que escrever material original. O que você pode dar a eles que eles ainda não tenham ouvido antes? Desenvolver esse processo criativo é a chave.

4. Muito tráfego não importa se todos eles sairem imediatamente.

Uma alta taxa de rejeição é ruim para o seu SEO, mas também para a imagem da sua marca. Se todo mundo que visita seu site não gosta do que vê o suficiente para ficar, então qual é o objetivo?

Você pode reter muito mais visitantes do site se eles descobrirem conteúdo acima e além do que estavam procurando. Basicamente, você precisa investir na experiência dos visitantes do seu site, não apenas no número de visitantes que você está atraindo pela porta.

O medo que vem ao deixar de lado o corrimão de palavras-chave

É um instinto natural para os profissionais de marketing sentirem que estão se arriscando se não estiverem se agarrando a dados como volumes de palavras-chave. Mas os tempos mudaram, assim como os algoritmos!

A ideia de criar conteúdo sem se prender à pesquisa de palavras-chave é suficiente para fazer o profissional de marketing médio sentir que está andando de monociclo em uma corda bamba sem rede de segurança.

A criação de conteúdo geralmente é um grande investimento de tempo e/ou dinheiro, portanto, sem números como volumes de palavras-chave para fazer backup de tópicos, pode parecer um desperdício desde o início.

Mas estou lhe dizendo agora: você não pode mais pensar em SEO dessa maneira. Claro, uma vez na era das trevas da experiência do usuário, essa pode ter sido a melhor maneira de fazer as coisas, como a única maneira de ser encontrado.

Mas dê algum crédito aos motores de busca! Quantas pessoas são empregadas pelo Google? Você acha que todos ficam sentados girando os polegares? Cada atualização de algoritmo que eles fazem empurra os resultados da pesquisa para buscar mais e mais indicadores de qualidade para o usuário .

Nate Dame, escritor do Search Engine Land e CEO da Propecta, me deu uma ótima maneira de resumir:

“ A experiência do usuário deve sempre superar qualquer tipo de truque de marketing, mas os algoritmos dos mecanismos de busca estão tão avançados agora que um bom SEO não precisa escolher um ou outro.

O Google está realmente aprimorando a intenção do usuário e aprendendo a favorecer páginas com autoridade tópica, de modo que otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa, mais do que nunca, significa otimizar para o usuário. "

Não é o fim de sua estratégia de SEO mudar seu foco de volumes de palavras-chave para a experiência do usuário, é o começo de uma estratégia melhor que resistirá ao teste do tempo e das mudanças de algoritmo.

O elemento que faltava: conteúdo "Love Me" focado no usuário

O conteúdo direcionado a uma experiência positiva do usuário pode ser a coisa mais difícil de criar. Mas se você quiser um site que as pessoas marquem para voltar, você precisa dele.

Considerando a importância da experiência do usuário, você precisa criar conteúdo em seu site que seja extremamente valioso para seu público-alvo. Você quer o tipo de site que faz alguém marcar a coisa toda, em vez de apenas uma página ou, pior, nada.

Posso imaginar que muitos estarão olhando para este pensamento: "Isso é muito difícil. Isso levará mais tempo do que vale a pena. Por onde eu começaria?" Essa é a parte complicada...

O maior desafio dessa estratégia é criar ideias de conteúdo que sejam populares em seu nicho sem depender de volumes de pesquisa.

Admito que criar conteúdo bom o suficiente para torná-lo uma autoridade em seu nicho é muito mais fácil falar do que fazer. Na verdade, acredito que é uma das coisas mais difíceis que qualquer profissional de marketing terá que fazer em sua vida de marketing, como Neo lutando contra os Agentes, ou Frodo levando o anel para Mordor. É extremamente poderoso, mas cara, é intimidante.

Infelizmente não posso lhe dar uma solução simples, porque não há uma. No entanto, compartilharei com você meu próprio método para encontrar tópicos na esperança de que alguns dos processos possam ser úteis para você também.

Sugestões para criação de conteúdo "Love Me"

Aqui estão algumas maneiras que eu encontro tópicos para escrever. Pense em como você poderia aplicá-los à sua própria estratégia de conteúdo ou o que mais você poderia fazer em vez disso. Eu adoraria ouvir qualquer um que você usa abaixo nos comentários.

A chave é descobrir o que é realmente interessante sobre o seu tópico, especialmente tópicos emergentes recentemente. O tipo geral de pensamento que você precisa fazer pode ser difícil de entender. Mas quando você pega o jeito, seu conteúdo se torna mais divertido de criar, para não dizer mais eficaz.

1. Pense nisso. Realmente pense sobre isso.

É provável que você tenha pelo menos ALGUM interesse no tópico sobre o qual criou seu site. Então...

O que você quer saber?
O que seria uma coisa interessante ou diferente para analisar?
O que iria incendiá-lo sobre isso?
Você conversa sobre isso com outras pessoas que compartilham os mesmos interesses? O que você fala com eles? (Foi assim que este post foi feito!)

O pensamento que o ajudará a encontrar bons tópicos pode mudar de nicho para nicho, mas esses devem ser um bom ponto de partida para você. Chuva de ideias. Rabisque tudo em um pedaço de papel.

A primeira ideia que você tem muitas vezes não é a melhor ideia que você terá, então não se preocupe se o que você está colocando é bom o suficiente. Apenas escreva de qualquer maneira e continue. Anote tudo da sua cabeça e veja onde isso o leva.

Você pode até olhar para ele com novos olhos no dia seguinte. Existem padrões? Alguns deles poderiam ser combinados para fazer uma ideia ainda melhor? Explore suas possibilidades. Parece super brega, mas procure sua própria diversão no processo. Permita-se encontrar conteúdo que você possa se empolgar em criar.

2. Olhe ao redor. Seja um bom ouvinte.

Fique de olho enquanto explora a Internet em busca de qualquer coisa que se destaque como interessante e faça anotações para você mesmo voltar mais tarde.

Eu encontro muitas coisas interessantes quando procuro artigos nas redes sociais. Alguns estão cheios de informações que vejo com frequência, mas de vez em quando alguém tenta algo novo e excitante.

Vou então refletir sobre isso, pensar: "Isso poderia ser explorado ainda mais? Qual seria um argumento ou um ângulo diferente a ser abordado? Existe algo semelhante que eu não tenha considerado antes que eu possa analisar?"

Você também pode procurar em fóruns e blogs populares. Se você encontrar um site que tenha consistentemente boas informações ou pessoas fazendo boas perguntas, registre-o em algum lugar para que você possa verificar regularmente novas inspirações.

3. Suplemento com métodos tradicionais de pesquisa de tópicos.

Não estou dizendo que você não pode fazer pesquisa de palavras-chave, mas deve fazê-lo com uma mentalidade diferente. Encontre uma palavra-chave que corresponda a um ótimo tópico e não o contrário.

Ou se você realmente deseja fazer uma pesquisa de palavras-chave para encontrar um tópico, lembre-se de manter o objetivo geral do site ao escolher.

Em seguida, dê uma perspectiva única sobre o assunto, algo diferente do que todo mundo está dizendo. Algo melhor . O que eles perderam? Existe alguma maneira de responder a esse tópico com uma abordagem mais direcionada ao seu público específico?

Pensar assim garante que você esteja pensando nos interesses do visitante do seu site ao criar seu conteúdo.

4. Registre à medida que for construindo seu próprio banco de dados de tópicos. É muito menos esmagador do que tentar fazê-lo quando você está pronto para escrever.

Há muitas maneiras de fazer isso. Eu simplesmente faço anotações em um documento do Google, com linhas feitas de hífens separando-as para facilitar a referência.

Às vezes, as ideias que recebo para os tópicos nem foram encontradas nas redes sociais. Uma ideia me ocorre enquanto eu faço meu próprio trabalho, e vou anotá-la também.

Então, quando chega a hora de escrever outro post, abro minha lista e olho para o topo que ainda não escrevi. Se ainda estou animado para escrever sobre esse tópico, vou pesquisar um pouco mais e depois vou embora!

Ocasionalmente eu apago uma ideia, decidindo que não é tão interessante quanto eu pensava na época, mas isso faz parte do processo.

Encontre inspiração em massa ao longo do tempo
Filtre as melhores ideias
Dê uma olhada para obter mais informações (como com este método de pesquisa aqui)
Em seguida, faça fluir para uma página

Demora um pouco para descobrir de onde vem a melhor inspiração para você pessoalmente, mas é como qualquer outra coisa que vale o seu tempo: quanto mais você faz, mais incrível você fica.

Não se esqueça dos seus takeaways

aprendizado

Seu site tem um propósito geral para os visitantes do seu site? O que isso os ajuda a fazer?
- Se não, pense em como você poderia esculpir seu conteúdo em uma direção mais focada daqui para frente.
Você tem uma estratégia sólida para criar tópicos de conteúdo que se concentrem nas pessoas e não nos mecanismos de pesquisa?
Inicie um documento para registrar ideias de tópicos.
- Faça um brainstorming de alguns tópicos com a experiência do público em mente.
- Dê uma olhada nas mídias sociais, blogs e fóruns para descobrir o que as pessoas realmente querem saber.
  - Fique de olho em quaisquer perguntas que surjam regularmente, mas recebam respostas genéricas. Você poderia oferecer uma solução alternativa? (Pense: "Existe uma resposta para isso que melhor atenda às necessidades específicas do público do meu site?").
- Se você usar a pesquisa de palavras-chave como um método de geração de tópicos, pense em seu público ao criar sua lista de palavras-chave iniciais. Os volumes de pesquisa devem ser secundários para ter um propósito forte para o seu conteúdo.
Retorne a esta lista quando se trata de criar novo conteúdo em vez de tentar criar algo na hora; é muito mais fácil e mais eficaz em geral.

Eu adoraria ouvir sobre o tema geral do conteúdo do seu site, deixe-me saber nos comentários abaixo. Se você não tem um ângulo para o seu conteúdo, mas é algo que você gostaria de pensar, basta postar seu nicho, subnicho ou site e podemos discutir isso. Tudo de bom!