Uma lista de verificação abrangente para conduzir uma auditoria de conteúdo

A realização de uma auditoria de conteúdo pode ser um processo desafiador e árduo. No entanto, identificar os problemas com o conteúdo existente do seu site pode ajudá-lo a melhorar a criação de conteúdo futuro e a identificar novas oportunidades de crescimento.

Você encontrará neste artigo uma lista de verificação abrangente para realizar uma auditoria de conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para que você possa realizar essa tarefa com eficiência e eficácia.

O que é uma auditoria de conteúdo de SEO?

Uma auditoria de conteúdo de SEO é um processo que ajuda a identificar e avaliar a qualidade do conteúdo existente e, em seguida, faz as alterações necessárias para melhorar a classificação de SEO do site. Uma auditoria de conteúdo de SEO é um exercício projetado para identificar e corrigir quaisquer problemas no conteúdo do seu site que possam estar causando uma classificação ruim nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Geralmente envolve avaliar a qualidade do conteúdo do seu site e compará-lo com a qualidade dos sites de seus concorrentes. O objetivo é descobrir como você pode melhorar a classificação do seu site otimizando seu conteúdo.

No entanto, o objetivo de uma auditoria de conteúdo de SEO não é apenas descobrir o que há de errado com o conteúdo atual do site. Também visa saber o quão bem ele atende às necessidades dos usuários e o que você pode fazer a respeito.

Por que você precisa de uma auditoria de conteúdo?

Ao realizar uma auditoria de conteúdo, você pode aprender sobre os pontos fortes e fracos do conteúdo atual do seu site e fazer melhorias quando necessário. O objetivo da auditoria é identificar quaisquer problemas ou questões com o conteúdo do seu site que possam estar impedindo seu bom desempenho nos resultados de pesquisa.

Se você não está obtendo os resultados desejados da pesquisa orgânica, é provável que haja problemas com a estrutura ou o conteúdo do seu site que precisam ser corrigidos antes que você comece a ver melhorias.

Enquanto isso, ao fazer uma auditoria de conteúdo, você verá que tipo de conteúdo tem em seu site e quanto conteúdo existe. Isso significa que você pode avaliar se a quantidade de cada tipo de conteúdo é adequada para o objetivo do site e seu público.

Você também pode identificar lacunas nos tipos de conteúdo disponíveis em seu site. Isso ajudará você a decidir que tipo de novo conteúdo deve ser criado para preencher essas lacunas.

Por outro lado, existem duas razões principais pelas quais as auditorias de conteúdo são tão importantes:

• Eles ajudam você a identificar como os usuários interagem com seu site para que você possa fazer alterações com base em seu comportamento e preferências (por exemplo, se os usuários tendem a abandonar determinadas páginas ou não clicam em links nessas páginas).
• Eles ajudam a identificar oportunidades de melhoria para que você possa se concentrar nessas áreas durante futuros esforços de desenvolvimento.

Lista de verificação para conduzir uma auditoria de conteúdo

Agora que você sabe o que é uma auditoria de conteúdo e sua importância em sua estratégia de conteúdo de SEO, aqui está sua lista de verificação abrangente para conduzir uma auditoria de conteúdo.

1. Defina o objetivo da auditoria de conteúdo

Assim que você souber o que deseja obter com uma auditoria de conteúdo, poderá começar a fazer uma. Primeiro, é essencial entender o que exatamente é uma auditoria de conteúdo. Uma auditoria de conteúdo é uma análise aprofundada de todo o seu conteúdo online e offline, incluindo:

• Seu site (incluindo postagens de blog)
• Canais de mídia social
  
• Quaisquer outras plataformas online onde você compartilha informações sobre sua marca ou empresa

O objetivo desse processo é determinar quanta informação existe dentro de cada categoria. Também é importante identificar quais tipos de informações existem para que possam ser organizadas de acordo com a prioridade.

2. Defina a intenção por trás do seu conteúdo

Antes de terminar um conteúdo, é essencial definir seu propósito. Qual é o objetivo desta peça? Para quem será? O que ele quer alcançar? Você precisa responder a essas perguntas antes de fazer qualquer outra consideração sobre o seu conteúdo.

Por exemplo, suponha que você esteja escrevendo um artigo sobre como fazer a xícara de café perfeita. Além disso, você pretende educar as pessoas sobre como economizar tempo em sua rotina matinal, ensinando-as a preparar uma excelente bebida que eles gostam de beber todos os dias.

Esta definição de intenção irá guiá-lo enquanto você escreve e edita o artigo. Essencialmente, deve dar instruções aos leitores que nunca fizeram café antes. Também deve incluir instruções passo a passo sobre como eles podem fazê-lo facilmente. No entanto, você pode ver neste exemplo como é importante levar em consideração seu público e a intenção de seu conteúdo.

3. Acompanhe todas as URLs que você precisa auditar

Se você estiver usando uma ferramenta para rastrear e auditar seus links, é melhor usá-la para rastreamento. Isso vai lhe poupar o trabalho de acompanhar os URLs manualmente. No entanto, se sua auditoria for realizada em grande escala, rastreie todas as URLs em uma planilha para que possam ser acessadas rapidamente e classificadas por prioridade.

Por exemplo, se houver 10 sites nos quais você está fazendo auditorias de conteúdo e cada site tiver 100 páginas, crie uma planilha com 200 linhas representando um URL. Em seguida, você pode colocar todas as URLs nesta planilha. Isso facilita o acompanhamento de todos os URLs.

4. Observe o tráfego, as classificações de pesquisa, os compartilhamentos sociais e os backlinks

Observe a quantidade de tráfego que cada parte do conteúdo está recebendo. Se você tem um grande público, isso pode não ser tão importante de se olhar. No entanto, se você está tentando aumentar seu público, descubra qual conteúdo seus usuários gostam. Você pode usar essas informações como ponto de partida para criar novos conteúdos.

Significativamente, usando ferramentas de pesquisa de SEO, você pode descobrir quais palavras-chave as pessoas pesquisam quando chegam ao seu site. Isso ajudará a determinar em quais tópicos você deve se concentrar para atrair mais usuários de volta ao seu site.

Além disso, observe quantos compartilhamentos cada conteúdo recebe nos canais de mídia social. Você deseja que esse número seja o mais alto possível para que mais pessoas possam conhecer sua empresa por meio de recomendações de amigos.

5. Auditar todas as páginas do site

Depois de concluir sua auditoria, você deve passar por cada página do seu site e verificar se está configurado conforme desejado. Embora algumas páginas possam não precisar de muito trabalho, outras podem exigir alguns ajustes. Se houver algum problema com essas páginas durante o processo de auditoria, certifique-se de resolvê-los. Depois disso, você pode passar para a próxima seção desta lista de verificação, que é a criação de conteúdo.

6. Concentre-se no Analytics

Uma estratégia de conteúdo abrangente é tão boa quanto os dados em que se baseia. Sem análises e relatórios, você não poderá medir a eficiência de seus esforços ou ajustar-se adequadamente.

Essencialmente, a análise o ajudará a identificar tendências no desempenho do seu conteúdo para que você possa entender melhor o que funciona e o que não funciona. Além disso, suas análises ajudarão a orientar suas decisões futuras sobre onde investir recursos com o impacto mais significativo.

7. Avalie a saúde do seu SEO

É uma ótima ideia fazer uma verificação de integridade em seu site. Portanto, estas são algumas das coisas mais importantes a serem observadas:

• Links quebrados
  
• conteúdo duplicado
  
• Metadados (tags de título e meta descrições)
  
• Links internos (links entre páginas)
  
• Compatibilidade com dispositivos móveis de HTML ou CSS quebrada

8. Identificar oportunidades para mesclar postagens antigas

Identifique oportunidades para mesclar, consolidar, retirar e excluir páginas ou postagens antigas. Você também pode observar o número de páginas em seu site e considerar se elas podem ser mescladas em uma página. Isso ajudará a reduzir a confusão em seu site, tornando mais fácil para os usuários encontrarem o que precisam e melhorando a experiência geral do usuário.

Além disso, você também deve considerar a consolidação de páginas e categorias duplicadas e tags com conteúdo semelhante. Além disso, verifique as postagens ou artigos antigos do blog que não são atualizados há muito tempo ou que não receberam comentários recentemente. Isso ajudará você a avaliar se essas postagens ou artigos ainda são relevantes.

Então, você pode avaliar se eles podem ser atualizados com as informações atuais, reescrevendo-os. Você também pode querer considerar se a informação merece sua própria categoria em vez de ser enterrada em uma postagem ou página existente em seu site. Ter várias páginas sobre um problema não é necessariamente melhor do que apenas uma página cobrindo aspectos do assunto em detalhes.

Conclusão

As auditorias de conteúdo não são divertidas, mas são inevitáveis. Se você deseja que seu conteúdo seja bem-sucedido, precisa estar disposto a colocar o trabalho necessário nele.

Certifique-se de ter um plano e um sistema antes de começar, para se manter no caminho certo e não ficar sobrecarregado com a quantidade de trabalho que tem pela frente. O processo pode levar algum tempo, mas será recompensado a longo prazo quando seu conteúdo for mais eficaz do que nunca.