Um guia abrangente sobre otimização da Play Store

Originalmente criado como um meio de fazer com que a Play Store buscasse a listagem de aplicativos para colocar o aplicativo mais alto na lista de aplicativos de categoria, a Otimização da Play Store tornou-se hoje um meio necessário para as empresas obterem seus aplicativos com uma classificação mais alta na lista de milhares de aplicativos aplicativos semelhantes em uma categoria.

Assim como seus mecanismos regulares de otimização de mecanismos de pesquisa, as otimizações da Play Store também mostram seu efeito apenas quando trabalhadas na loja e fora da loja.

Aqui está o que ambos os fatores implicam-

• Sobre os fatores da loja – Isso inclui ter o conjunto certo de palavras-chave na descrição do aplicativo ou em seu título para permitir que os algoritmos de pesquisa da Play Store as busquem ao mostrar resultados para uma categoria específica. Esses recursos também desempenham um papel importante na obtenção de um aplicativo Android em destaque na loja.
• Fatores fora da loja – Isso inclui ter backlinks suficientes vindos de diferentes fontes. As fontes podem ser qualquer coisa – artigos, vídeos ou menções. Outro elemento que adicionaremos aqui são as avaliações e comentários dos usuários. Embora eles sejam carregados na loja, mas os editores de aplicativos não têm controle sobre eles.

Para uma melhor compreensão de ambos os fatores, leia os fatores da loja como aquele que o editor tem controle dentro e o fora da loja como um conjunto de um elemento sobre o qual os editores não têm controle.

Agora que você conhece os dois fatores que afetariam diretamente a classificação em que você é visível no resultado de pesquisa da Play Store, vamos nos aprofundar nisso - Como otimizar seu aplicativo para a Google Play Store para colher os benefícios do tempo e esforço que você gastou para desenvolvê-lo.

1. Pesquisa de mercado

O primeiro passo para otimizar seu aplicativo para dominar o gráfico da Play Store começa com uma pesquisa de mercado completa.

1. Como o objetivo final de todos os seus esforços de ASO é obter o máximo de downloads, e a otimização da loja de aplicativos é 80% sobre palavras-chave e frases , você terá que entrar na cabeça de seus usuários para saber o que eles estão procurando.
2. Você terá que saber quem são seus usuários, o que eles estão procurando em um aplicativo que eles moveriam para a tela inicial e quais palavras eles estão usando para encontrar esse aplicativo tanto no mecanismo de pesquisa quanto nas lojas de aplicativos.
3. Para entender o que se passa na cabeça de seus usuários, você terá que frequentar o local que eles frequentam para mostrar/vocalizar suas necessidades.
4. Depois de ter a visão deles, a próxima entidade que você precisará analisar em profundidade são seus concorrentes.
5. A análise da concorrência é tão importante quanto conhecer as necessidades de seus clientes. Você terá que entender o que eles estão oferecendo aos seus clientes, em que modo, em que contexto, etc. Você terá que prestar atenção às palavras poderosas que eles estão usando na descrição do aplicativo, que estão tornando os usuários instalar seu aplicativo.
6. Percorra a seção de comentários e veja qual experiência os usuários estão tendo em seu aplicativo, visite seu canal no Youtube ou passe pelas seções de blog para saber qual imagem eles estão criando no mercado e o que seus usuários estão gostando em sua oferta em comparação com milhares de outros aplicativos semelhantes.

Uma visão de ambos – seus clientes e seus concorrentes – mostrará exatamente o que seus clientes estão procurando e as palavras que estão usando e com as quais se convertem.

2. Otimização de palavras-chave

Com uma compreensão muito clara do que seus clientes estão procurando e os padrões que seus concorrentes estabeleceram, o próximo estágio é converter esses insights em palavras-chave e frases com as quais seus usuários pesquisarão seu aplicativo.

Antes de seguirmos para as etapas para otimizar a descrição do seu aplicativo e outros elementos do aplicativo na Google Play Store, vamos primeiro analisar o processo de encontrar as palavras-chave que você deve colocar na página de detalhes do seu aplicativo.

Há duas maneiras de descobrir palavras-chave para usar na página da Play Store do seu aplicativo:

1. Use o que seus concorrentes estão usando OU
2. Vá para o manual e encontre palavras-chave que o mundo está usando ao procurar um produto ou serviço em sua categoria.

Para o primeiro método, faça uso de sites como “ App Annie ” e “ Sensor Tower ”. Ambos os sites fornecem uma lista detalhada de palavras-chave nas quais seus concorrentes estão classificando, que você pode copiar/emprestar/roubar para seu próprio aplicativo.

Se você está planejando fazer a rota manual, estas são as etapas que você precisa seguir –

Etapa 1: abra sua ferramenta Planejador de palavras-chave do Google e selecione 'Pesquisar novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios', insira o domínio do seu aplicativo na barra de pesquisa e clique em ' Obter ideias '.
Na lista que aparece, não se preocupe muito com a média de pesquisas mensais que estão surgindo em sua consulta, concentre sua atenção na seção ' Ideias de grupos de anúncios '. Esta seção terá uma lista de palavras-chave que os usuários também estão procurando ou palavras-chave semelhantes.

Passo 2: Use dicionários reversos disponíveis na internet para obter uma lista de palavras associadas à sua palavra-chave.

Passo 3: Depois de ter a lista de palavras-chave pronta com você, o próximo passo é refinar a lista.

Existem três categorias com base nas quais você deve julgar se sua palavra-chave é viável o suficiente para obter uma boa classificação na Play Store ou não –

• Relevância com sua ideia de aplicativo
• Faixa de dificuldade abaixo de 20
• Tráfego de nível médio e volume de pesquisa.

Essas etapas fornecem uma lista de palavras-chave que o ajudarão a obter a classificação do seu aplicativo na loja, juntamente com sua visibilidade e probabilidade de download.

Agora que você tem a lista refinada de palavras-chave, vamos passar para o uso delas na página da Play Store do seu aplicativo.

3. Título

O título é o elemento número um que precisa ser otimizado para a Play Store. Tem um impacto direto no resultado da pesquisa e na taxa de conversão. O Google estendeu o limite de caracteres do título do aplicativo para 50 caracteres desde julho de 2017. Para aproveitar ao máximo esse espaço, coloque uma palavra-chave forte ao lado do nome da marca como título do aplicativo.

Um título otimizado pode se parecer com qualquer um desses quatro tipos –

• Nome da marca: palavras-chave
• Nome da marca – Palavra(s)-chave
• Palavra(s)-chave: Nome da marca
• Palavra(s)-chave – Nome da marca

4. URL

O pacote de URL é outro elemento que pode trazer um aumento direto no número de classificação da Play Store. Você também pode incluir sua palavra-chave no URL para aumentar sua chance de visibilidade.
Lembre-se de que você precisará verificar o URL do pacote da Play Store antes de publicar seu aplicativo. Uma vez definido, não pode ser modificado posteriormente.

Um exemplo bem-sucedido para provar que ter palavras-chave na url do aplicativo afeta sua classificação e probabilidade de download em grande medida é o jogo Super Mario Run da Nintendo. Eles adicionaram uma palavra-chave muito competitiva em seu URL - Zara , o que os fez classificar muito mais alto do que outros jogos em execução na Play Store.

5. Nome do desenvolvedor

Um dos elementos menos pensados ​​sobre a página do aplicativo que você pode incorporar à sua palavra-chave é a seção 'Nome do desenvolvedor'. Além disso, o Google salva o histórico do desenvolvedor e os aplicativos que vêm com um histórico positivo do desenvolvedor classificam muito mais alto do que aqueles que não vêm. Mas voltando a incorporar palavras-chave para fazer com que a Play Store busque seu aplicativo por causa do seu nome de desenvolvedor, se você transformar sua palavra-chave principal em seu nome de desenvolvedor, poderá obter uma classificação mais alta muito mais cedo.

6. Breve Descrição

A seção de descrição curta de 80 caracteres na página do seu aplicativo pode facilmente levar o nome do seu aplicativo à lista de classificação da Play Store. Você deve planejar a breve descrição de forma que ela tenha as palavras- chave em menos de 20 caracteres e explicar exatamente o que seu aplicativo faz de forma diferente de milhares de outros aplicativos semelhantes.

O sinal de uma descrição curta bem elaborada está na forma como ela combina palavras-chave com os USPs do aplicativo, enquanto dá aos usuários algo que chamaria sua atenção em microssegundos. Para chamar a atenção dos usuários, várias marcas começaram a usar emoticons na seção de descrição curta de seus aplicativos.

7. Descrição Longa

A seção Descrição do aplicativo da Play Store é o seu lugar para brilhar. Ao contrário da Apple, o Google oferece amplo espaço para que seus desenvolvedores mostrem seu aplicativo, preencham palavras-chave e convençam seus usuários por que o aplicativo é melhor do que os milhares de similares no mercado.

No espaço de 4.000 caracteres que a Play Store oferece, certifique-se de ter inserido as palavras-chave e seus sinônimos na primeira linha e nas últimas 5 linhas da descrição, pois é isso que a tornará pesquisável.

Ao redigir a descrição do seu aplicativo, verifique se ela está bem formatada e estruturada. Ele deve ter todas as informações necessárias para persuadir seus usuários a instalar o aplicativo. Sinta-se à vontade para mencionar suas realizações, usar emojis, ter detalhes das atualizações que você lançou e nomes de perfis de mídia social para os usuários seguirem.

8. Ícone

No momento em que os usuários de aplicativos móveis não têm tempo a perder, os ícones são a primeira coisa que eles veem antes de decidir se devem clicar no detalhe do aplicativo ou não. Um ícone claramente distinto é o que aciona o máximo de cliques. Para uma empresa causar um impacto duradouro em seus usuários, o ícone precisa ser uma imagem perfeita e uma representação exata do que é o aplicativo.

O maior erro que você pode cometer é enviar uma imagem pixelizada porque não tem certeza do tamanho do ícone. Embora sua empresa parceira de desenvolvimento de aplicativos para dispositivos móveis cuide disso para você, mas para expandir seu conhecimento, aqui está o detalhe da imagem:

• png 32 bits
• 512X512 Dimensões
• Tamanho do arquivo de 1024 Kb

Há algumas coisas que você precisa ter cuidado quando se trata de projetar o ícone do seu aplicativo, como –

• Nenhuma cópia de design e layout,
• Evite ter texto na foto do ícone,
• Use a última tendência de design presente – pode ser gradiente ou ícone de linha ou algo absolutamente novo no mercado.
• Por fim, até você se tornar todo famoso e popular, evite usar ícones que não sejam autoexplicativos do que se trata o aplicativo.

9. Gráfico de recursos

A próxima dica visual que seus usuários seguirão após o ícone do aplicativo é o gráfico de recursos. Um gráfico de recursos bem projetado não é apenas um trampolim para levar os usuários ao próximo estágio, mas também um grande impulsionador da taxa de conversão.

O Google definiu dois requisitos para a imagem do recurso do aplicativo –

1. png de 24 bits ou jpeg
2. Dimensões 1024X500

Veja como você pode otimizar o gráfico de recursos do seu aplicativo Android

• Não coloque nenhuma informação necessária na parte inferior ou perto das bordas da imagem
• Usar tamanho de fonte grande
• Continue alterando de acordo com diferentes esquemas ou campanhas
• Localize o texto em sua imagem em destaque, se houver (mais sobre isso mais adiante no artigo)

Continue testando A/B continuamente sua imagem em destaque e seu conteúdo para ver o que funciona com seus usuários e o que não funciona.

10. Vídeo

Cole o URL do YouTube na seção "Vídeo promocional" da listagem da Google Play Store para adicionar o vídeo à página do seu aplicativo. Os vídeos se tornaram uma das ferramentas de marketing mais poderosas da atualidade, quando os usuários estão ficando cada vez menos pacientes. Uma das coisas mais legais de adicionar um vídeo na página do seu aplicativo é que as visualizações que você obtém na listagem da sua loja de jogos são adicionadas à sua contagem de visualizações do YouTube, automaticamente.

Antes de enviar um vídeo na página do seu aplicativo, conheça esses dois requisitos:

1. Use um URL individual do YouTube em vez do URL de uma lista de reprodução ou canal
2. Certifique-se de que o vídeo não tenha restrição de idade e que todos possam vê-lo.

Por fim, assim como você fez com sua imagem de recurso, localize também o vídeo do seu aplicativo para alcançar uma base de usuários maior.

11. Captura de tela

As capturas de tela são sua única maneira de criar uma impressão sobre seu aplicativo na frente dos usuários. Eles fornecem uma visão direta de como seu aplicativo se parece e se move. Na verdade, a maioria dos espectadores é convertida em instaladores de aplicativos com base nas telas que são exibidas.

Suas capturas de tela devem ser a melhor representação dos recursos do seu aplicativo. Você pode até adicionar textos ou destaques nas telas para explicar uma imagem complicada. Não se limite a enviar apenas duas capturas de tela, use todos os slots que o Google forneceu a você. Também ajuda quando suas capturas de tela se movem de uma para outra na forma de uma história, então experimente.

O Google estabeleceu uma série de diretrizes que devem ser seguidas quando se trata de fazer upload de capturas de tela na página, aqui estão elas -

• Dimensões 320X384
• png de 24 bits ou jpeg

Com isso, cobrimos todos os fatores de loja física que podem melhorar sua classificação na Play Store e agora é hora de passar para os fatores fora da loja, que não estão no controle dos editores de aplicativos.

12. Classificação e Revisão

O primeiro elemento que afeta a classificação da Play Store é a seção de classificação e revisão da página de descrição do seu aplicativo. Embora você não tenha um impacto direto sobre se os usuários gostariam ou não do seu aplicativo, você pode com certeza facilitar que eles gostem do seu aplicativo dando a eles um aplicativo que eles adorariam, por padrão.

Ao ser ativo na seção de revisão, você pode criar a impressão de que os problemas são ouvidos e, ao adicionar constantemente atualizações que abordam esses problemas, também o tornará o favorito de seus usuários. Mas, acima de tudo, o único recurso para obter estrelas mais altas e ótimas críticas é oferecer aos seus usuários um aplicativo de que eles precisam, que vem livre de bugs e, finalmente, é algo que oferece algum valor em sua vida.

Uma coisa importante a considerar aqui é que você deve sempre ser responsivo. Não deixe seus usuários pensarem que são desconhecidos ou ignorados.

13. Atualização do aplicativo

Outro elemento não relacionado a palavras-chave que tem um impacto na classificação do aplicativo é o App Updates. Para estar na moda e continuar oferecendo a seus usuários algo novo com tanta frequência, você terá que continuar atualizando seu aplicativo Android. Pode ser tão pequeno quanto a erradicação de um bug ou pode ser tão importante quanto uma mudança de UI/UX.

Embora não haja um tempo escrito em que um aplicativo deve ser atualizado, você deve tentar atualizar seu aplicativo pelo menos uma vez a cada 30 a 40 dias. E, uma vez que você fizer isso, seus usuários devem ser informados do mesmo. Eles devem saber que o aplicativo foi atualizado e os detalhes da nova atualização.

Embora você possa enviar um e-mail para cada usuário individualmente, destacando sobre o que foi a atualização, mas a prática ideal é adicionar os detalhes na seção de descrição do seu aplicativo em Novidades ou Atualização (nome da versão).

14. Localização de aplicativos

Há uma série de estatísticas circulando por toda a Internet, sugerindo como a localização de aplicativos tem o imenso potencial de trazer um aumento acentuado nos gráficos de receita de aplicativos. A maioria dos usuários da Play Store, ao contrário das crenças comuns, pertence a países que não falam inglês, uma seção que é amplamente ignorada quando um aplicativo é projetado, desenvolvido e promovido.

Ultimamente, mais e mais marcas estão criando táticas de localização para expandir sua base de usuários e crescimento, gráfico de receita. O que significa localizar não é apenas traduzir o idioma do dialeto A para o dialeto B, significa mudar tudo de vídeos para visuais de acordo com o público que se pretende atender.

Suponha que o seu seja um aplicativo de ensino de idiomas, agora, em vez de explicar tudo sobre o seu aplicativo em inglês em sua captura de tela ou vídeo ou até mesmo em sua imagem de destaque, faça com que eles sejam projetados e desenvolvidos em vários idiomas diferentes, para que os falantes nativos sejam atraídos para o aplicativo também.

15. Teste A/B

Não existe uma fórmula de ponto único para obter uma classificação alta nas listagens da Play Store, especialmente quando você está competindo com milhões de outros aplicativos móveis. Você terá que constantemente fazer ajustes aqui e ali para ver o que está funcionando e o que os usuários não estão respondendo.

O que sugerimos é que continue alterando suas capturas de tela, descrições de aplicativos. Continue embaralhando sua lista de palavras-chave e alterando os detalhes do seu aplicativo de acordo. Somente quando você muda constantemente a aparência e a leitura do seu aplicativo, seus usuários podem ver algo novo na página, criando uma curiosidade para instalar o aplicativo novamente, se desinstalado anteriormente.

O teste A/B deve ser um processo contínuo, você deve sempre manter contato com os desenvolvedores do seu aplicativo para estar sempre na moda quando os usuários do aplicativo o compararem com os milhares de aplicativos da categoria semelhante.

16. Indexação de aplicativos

A ideia é que quanto mais tráfego você enviar para a página de listagem do seu aplicativo, mais alto você subirá nos gráficos de classificação.
Agora, o processo de enviar tráfego para sua lista de aplicativos para dispositivos móveis não é fácil de seguir. Você terá que promovê-lo em lugares suficientes e entre uma variedade de pessoas diferentes.

Além da promoção, você também terá que investir tempo para indexar sua página de listagem de aplicativos. Duas maneiras rápidas de preparar a indexação do seu aplicativo são:

• Focando em substantivos como palavras-chave
• Ter frases de palavras relacionadas também, além das palavras-chave semente específicas.

Então, aqui está o guia completo para colocar seu aplicativo no topo dos gráficos de classificação.

Os dois tópicos e notas de despedida que eu quero que você leve junto com você ao entrar nesta competição implacável são –

A. Escolha suas palavras-chave com sabedoria, escolha aquelas que têm tráfego e concorrência de nível médio e

B. Continue testando A/B suas práticas de ASO.