Um toque criativo: como e quando usar GIFs em e-mails

Você está brincando com a ideia de adicionar GIFs às suas campanhas de email marketing? Talvez você queira experimentá-lo, mas tem medo de que possa parecer um pouco pouco profissional.

Bem, você sabia que mais da metade dos profissionais de marketing na Internet usam GIFs em e-mails?

Os GIFs são uma ótima maneira de destacar sua mensagem, chamar a atenção, injetar um pouco de humor e demonstrar conceitos. No entanto, você precisa ter cuidado sobre como e quando usá-los.

Domine esse componente e você poderá aproveitar o poder dos GIFs para tornar sua campanha de marketing por e-mail muito mais envolvente. No marketing, maior engajamento = maiores taxas de cliques, o que, por sua vez, significa mais conversões.

Portanto, não vá a lugar nenhum porque estamos prestes a mostrar como conseguir isso usando GIFs em suas campanhas de e-mail, da maneira certa.

Para injetar humor

Um dos motivos mais comuns pelos quais os profissionais de marketing incluem GIFs em e-mails é adicionar humor.

A pesquisa mostrou que o humor é um elemento altamente eficaz na publicidade. Ele comanda a atenção e mantém os alvos engajados.

No entanto, o humor deve ser usado de forma ponderada e apropriada. Quando se trata de GIFs, você deve estar mais atento ao seu público-alvo.

Além disso, você também precisa garantir que qualquer GIF engraçado e bem-humorado se encaixe na sua marca.

Por exemplo, se você é uma marca financeira direta voltada para jovens da geração do milênio ou uma empresa de aplicativos peculiar, o tipo certo de GIF bem-humorado pode combinar perfeitamente com a imagem da sua marca.

Por outro lado, se você é uma empresa que lida com catering funerário, um GIF irreverente ou engraçado provavelmente não atingirá a nota certa.

Para chamar a atenção dos leitores

Para ganhar leads, você precisa se destacar. Atenção é a nova moeda e que melhor maneira de pegá-la em um e-mail do que com movimento?

Os e-mails são inerentemente estáticos. Usar um GIF bem colocado pode ser uma técnica de marketing criativa para manter o espectador engajado com seu e-mail. Em vez de clicar, o estímulo extra pode ser a atração que eles precisam para permanecer no seu e-mail e ser absorvidos pelo conteúdo.

Para demonstrar um produto ou oferta

Diga a palavra GIF e a maioria de nós acha engraçado ou fofo.

No entanto, os GIFs também podem ser informativos. Por exemplo, digamos que você esteja lançando um novo aplicativo. Um GIF personalizado do aplicativo e seus menus pode ser o veículo perfeito para mostrar aos leitores como o aplicativo funciona e para que podem usá-lo.

Explicar algo assim em campanhas de e-mail pode ser complicado e trabalhoso. Em contraste, os GIFs podem fornecer um visual rápido e estimulante que os leitores podem absorver em um instante.

Para ilustrar um conceito

Você tem um conceito poderoso que funciona melhor como visual do que em palavras? GIFs personalizados podem ajudá-lo a transmitir a mensagem.

Por exemplo, digamos que você tenha uma marca de roupas que está comercializando um vestido que pode ser usado de 5 maneiras, como o vestido Allison da Sambag. Você pode usar um GIF personalizado para demonstrar as diferentes maneiras de usar o vestido, tudo de uma só vez.

Outras maneiras de ilustrar um conceito incluem imagens animadas que descrevem como seu serviço funciona ou como a visão de sua marca ajuda as pessoas.

Marcar-se

Falando da sua marca, os GIFs personalizados também podem ser uma técnica de marketing criativa para construir a personalidade da sua marca.

Se você tem uma personalidade de marca divertida e alegre, os GIFs provavelmente são uma combinação óbvia. Ao mesmo tempo, personas de marca ainda mais sérias podem ser enriquecidas usando GIFs.

Marcas que são descomplicadas, diretas, informativas, educacionais ou energéticas podem ser ótimas combinações quando se trata de usar GIFs.

A chave aqui é personalizar os GIFs que você usa para que eles correspondam à personalidade da sua marca com a camiseta. Por exemplo, se sua marca tem uma estética calma e minimalista, não use GIFs brilhantes e saltitantes. Em vez disso, procure opções mais sutis que ainda chamem a atenção.

Por outro lado, se a personalidade da sua marca for brilhante e enérgica, escolha opções de GIF mais ousadas que combinem com as cores da sua marca.

Os GIFs podem adicionar muita personalidade aos e-mails, então use isso para reforçar sua marca exclusiva.

No lugar do vídeo

É notoriamente difícil incorporar vídeo em e-mails, e é por isso que muitas campanhas de marketing por e-mail não incorporam vídeo.

Por acaso, os GIFs podem ser uma maneira ideal de contornar esse problema. Graças ao seu formato, os GIFs aparecerão na maioria dos clientes de e-mail sem problemas.

Não há realmente um limite de tempo para GIFs, exceto o tamanho do arquivo. Embora muitas ferramentas de criação de GIF online limitem o tamanho do seu GIF, você pode criar um GIF personalizado de qualquer tamanho simplesmente enviando o vídeo de sua escolha para um conversor de vídeo para GIF.

Feito isso, inclua-os em sua campanha de email marketing e eles parecerão um vídeo, apenas sem uma função de pausa/reprodução para o espectador.

O que deve ser observado ao usar GIFs em e-mails

Como você pode ver, os GIFs podem ser uma maneira impactante de transmitir conceitos, adicionar humor, prender a atenção e construir sua marca. Eles podem até funcionar como uma solução alternativa para problemas de incorporação de vídeo por e-mail.

No entanto, antes de adicionar GIFs a todas as suas campanhas de e-mail, aqui estão algumas palavras de cautela.

Em primeiro lugar, não se esqueça de ficar na marca. Além disso, considere que os GIFs podem ser irritantes para algumas pessoas, então tente evitar GIFs com aparência hiperativa ou excessivamente distrativos.

Outra coisa a ter em conta é que GIFs em movimento rápido podem ser prejudiciais para pessoas com epilepsia ou problemas de visão. Tenha isso em mente na sua criação de GIF e opte por cores mais suaves e movimentos menores e mais lentos, se possível.

Por fim, enquanto a maioria das pessoas adora um bom GIF, eles podem se tornar chatos se forem exagerados.

Se cada e-mail que você envia estiver cheio de GIFs, isso provavelmente vai dessensibilizar e entediar seus assinantes. Em vez disso, salve GIFs para mensagens importantes nas quais você deseja o maior impacto possível, como o lançamento de um produto.

Agora você sabe como usar GIFs em e-mails

Embora você tenha que usar seu critério, incorporar GIFs em e-mails pode ser a chave que você precisa para otimizar o engajamento e as taxas de cliques.

Uma das histórias de sucesso de GIF de marketing por e-mail mais famosas pertence à Dell, que aumentou sua receita com o lançamento de um produto em 109% apenas aproveitando o poder visual do GIF.

Quem não gostaria desses tipos de resultados?

Agora que você sabe como e quando aproveitar os GIFs, é hora de começar a experimentar.

Uma maneira conveniente de incorporar GIFs em suas campanhas de e-mail (que também garante resultados profissionais) é usar o editor fácil de usar do Vertical Response.

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