Um mergulho profundo na publicidade em jogos para dispositivos móveis e como maximizar sua estratégia de monetização

Com os jogadores gastando aproximadamente US$ 176 bilhões em jogos apenas em 2021, o canal está pronto para algumas oportunidades interessantes. Mas não importa quantos usuários instalem seu jogo, a geração de receita continua sendo um componente essencial para a sobrevivência do seu aplicativo. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é por meio de anúncios em vídeo no jogo. Ao longo dos anos, a publicidade no jogo tornou-se mais sofisticada e está provando ser um dos canais de receita mais eficazes para aplicativos móveis atualmente.

Quem é seu público-alvo de anúncios de jogos para celular

A adoção de jogos em larga escala permitiu que os anunciantes alcançassem um grande público em todo o mundo. O perfil de jogador "típico" não é mais relevante. Ao direcionar anúncios para os públicos mais relevantes, você deve entender a psicologia e o comportamento de seus principais players.

Isso inclui as necessidades, desejos e desafios que seu público enfrenta. Um bom ponto de partida é realizar pesquisas ou usar uma empresa de pesquisa para ajudá-lo a formar personas. A GameRefinery desenvolveu oito arquétipos de jogadores-chave que podem ajudá-lo a tomar sua decisão. Depois de criar seu perfil de usuário ideal, mapeie-o para os tipos de jogos com os quais seu público provavelmente se conectará.

Mitos da publicidade de jogos para dispositivos móveis que você deve conhecer

1. Anúncios interrompem a jogabilidade

Ao contrário do que muitas pessoas acreditam, os jogadores móveis são altamente receptivos aos anúncios no jogo devido à clara troca de valor. Por exemplo, a visualização de anúncios no jogo geralmente oferece aos usuários opções de jogo grátis, vidas extras ou outras recompensas. De acordo com a Tapjoy, quase três quartos (72%) dos jogadores de celular dizem que entendem o papel dos anúncios em jogos para celular e até participam ativamente deles.

Para manter esses níveis de aceitação e engajamento, os desenvolvedores e anunciantes de jogos para celular devem se concentrar continuamente na experiência do usuário, criar anúncios que sejam menos disruptivos e trabalhar para manter uma filosofia de "jogador em primeiro lugar". Isso significa pensar criativamente sobre como incorporar a publicidade na experiência de jogo.

2. Os jogos são violentos, portanto, os ambientes da marca não são seguros

A publicidade no jogo em jogos para dispositivos móveis - especialmente aplicativos gratuitos - geralmente é um ambiente altamente seguro para a marca. Comparado aos videogames, o conteúdo é muito mais leve e raramente gerado pelo usuário, o que reduz bastante os riscos de segurança da marca. Para aproveitar ao máximo a publicidade no jogo, os profissionais de marketing devem empregar as mesmas medidas de qualidade de inventário que outros formatos e garantir que trabalham com parceiros que examinam minuciosamente seu inventário.

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3. A publicidade no jogo é apenas para jovens do sexo masculino

O estereótipo de jovens jogadores do sexo masculino é provavelmente o mais prevalente. No entanto, o público para jogar está se tornando cada vez mais diversificado. Em 2014, a socialite Kim Kardashian provou que esse mito estava errado com um jogo para celular que permitia aos jogadores experimentar roupas e fazer sessões de fotos virtuais. Ele foi instalado quase 23 milhões de vezes nos primeiros cinco meses e os jogadores gastaram 5,7 bilhões de minutos no mesmo período.

Mas é claro que, como em qualquer esforço de publicidade digital, as marcas devem realizar pesquisas para determinar quais jogos compartilharão seu público-alvo para que não desperdicem gastos com anúncios em jogadores que não estão interessados ​​em seu produto ou serviço.

4. A medição não existe

Em vez disso, muitos desenvolvedores de jogos permitem que os anunciantes usem ferramentas de medição de terceiros, como kits de desenvolvimento de software (SDKs) ou o Open Measurement SDK do IAB. isso permite que eles compartilhem dados de desempenho com muitas ferramentas de análise e vejam onde seus gastos estão produzindo os melhores resultados.

Tipos de publicidade no jogo

Anúncios de incentivo

Os anúncios em vídeo de incentivo oferecem aos usuários recompensas no jogo em troca da visualização de anúncios em tela cheia. Esses anúncios variam de 15 segundos a 1 minuto e normalmente não podem ser pulados. Os anúncios de incentivo oferecem uma experiência positiva para usuários e editores, pois os usuários não precisam pagar por conteúdo excepcional do jogo, como ganhar dinheiro do jogo, desbloquear novos níveis ou receber itens exclusivos. Em troca, os editores ganham exposição e recebem taxas de engajamento incríveis.

Anúncios de inserção

As inserções são anúncios interativos em tela cheia que aparecem entre as atividades ou níveis do jogo. Esses anúncios oferecem alta visibilidade, mas por serem potencialmente disruptivos, os anunciantes devem usar inserções com cuidado e de forma não invasiva.

Em seguida, o usuário será solicitado a fazer um dos seguintes:

• Veja todo o anúncio
• Interaja com o anúncio e visite a página da promoção
• Pule o atraso de 5 segundos antes do anúncio
• Os anúncios intersticiais também geralmente terminam com uma frase de chamariz para fazer o download do aplicativo. Os anúncios intersticiais são mais eficazes entre os estágios sem precisar interromper o fluxo do jogo.

Exibir banners

Assim como os banners são comuns no desktop, os banners podem ser usados ​​em jogos para celular. Esse formato de anúncio geralmente é mais barato do que a maioria dos outros formatos e é uma maneira relativamente discreta de exibir anúncios para seu público. Ao exibir anúncios de banner para usuários em seu jogo para celular, certifique-se de que o espaço do anúncio não cubra uma área crítica na tela.

Os anúncios de banner podem conter rich media, como imagens em movimento e vídeos. Embora os anúncios de banner não ofereçam aos anunciantes muito espaço para transmitir sua mensagem, o uso de vídeo e outras mídias avançadas é uma ótima maneira de tornar os anúncios de banner mais atraentes e aumentar o envolvimento.

Anúncios reproduzíveis

Anúncios jogáveis ​​são anúncios interativos nos quais os usuários são solicitados a jogar uma demonstração rápida do jogo que estão promovendo. De acordo com a SmartyAds, esse formato de anúncio gamificado é oito vezes mais eficaz do que as inserções tradicionais. Os anúncios são divididos em três partes:

• Uma explicação rápida da mecânica do jogo
• Uma pequena demonstração jogável
• Frases de chamada para ação para baixar o jogo

Para saber mais sobre anúncios reproduzíveis, consulte " Como os anúncios reproduzíveis aumentam as instalações de aplicativos no marketing de aplicativos? " de nossos artigos anteriores.

Quando e onde você exibe seus anúncios de jogos para celular?

Quando devo colocar meus anúncios?

Antes do jogo começar : ao exibir anúncios em vídeo de bônus aos usuários antes do jogo começar, você oferece aos jogadores a oportunidade de obter uma vantagem imediata. Ter recursos adicionais no jogo antes de jogar melhorará a experiência do usuário. A exibição de anúncios antes do início do jogo também significa que os jogadores com tempos de jogo mais curtos têm maior probabilidade de ver os anúncios.

Durante os intervalos do jogo : o momento certo, como novos níveis, é perfeito para publicidade. Se você estiver implementando anúncios em vídeo de incentivo, poderá escolher momentos em que os usuários precisam de recompensas adicionais no jogo para progredir no jogo. No entanto, é crucial que os anúncios que seus usuários veem durante pausas naturais em seu jogo não atrapalhem muito a experiência do usuário.

Pós-jogo : você também pode exibir anúncios para seus usuários quando eles não conseguem progredir e precisam reiniciar. Esse cenário de "fim do jogo" também pode ser uma ótima oportunidade para fornecer aos jogadores linhas de vida adicionais. Por exemplo, um usuário pode ter ficado sem vidas, mas pode evitar a tela "game over" assistindo a um anúncio de 15 segundos e ganhando vidas extras. Você pode usar a tela "Game Over" para dar ao usuário uma vantagem bônus para o próximo passe.

Qual formato de anúncio você deve usar com base no seu gênero de jogo?

Ação : De plataformas a beat-em-ups, os jogos de ação se concentram na destreza, no tempo de reação e na coordenação olho-mão para superar desafios difíceis. Os anúncios de vídeo bônus são perfeitos para jogadores que desejam aumentar suas estatísticas ou adquirir novos itens. Além disso, é mais provável que os jogadores de ação se tornem jogadores pagantes quando perceberem os benefícios exponenciais de pagar ou doar itens, portanto, recompense os jogadores que interagem com seus anúncios e aumente suas chances de compras no jogo.

Arcade : Um jogo de estilo clássico que requer uma habilidade única na mecânica do jogo. Anúncios de vídeo bônus e inserções funcionam bem se o jogo de arcade tiver vários níveis. Considere oferecer vidas extras ou multiplicadores de bônus para interagir com anúncios.

Para saber mais sobre o marketing de jogos de arcade, você pode verificar " Como promover seu jogo de arcade para celular " de nossos artigos anteriores.

Battle Royale : jogo multiplayer online que usa elementos de sobrevivência, último homem em pé e limpeza. Semelhante aos jogos de ação, considere usar uma roda da fortuna ou anúncios de vídeo bônus quando os jogadores precisarem de um impulso extra. Você pode se inspirar na estratégia de monetização móvel de US$ 559 milhões do Call of Duty. Considere oferecer pacotes, caixas ou até pontos gratuitos para interagir com anúncios em vídeo.

Casual : Jogos de baixo risco e de mercado de massa destinados a amadores. Semelhante aos jogos de arcade, considere inserir anúncios intersticiais não intrusivos entre os níveis para criar uma experiência de jogo perfeita.

Para saber mais sobre o mercado de jogos casuais, você pode verificar " Como o jogo hiper casual pode permanecer popular e lucrativo " de nossos artigos anteriores.

MMORPG: Jogos de RPG online massivamente multiplayer que envolvem jogo online, controle e desenvolvimento de seu próprio personagem e role-playing. Devido à natureza imersiva dos MMORPGs, a publicidade no aplicativo é mais difícil do que outros gêneros. Os jogadores hardcore jogam por horas por dia e o envolvimento contínuo é uma prioridade para os editores.

Para saber mais sobre a promoção de RPG, você pode conferir " Como promover o jogo de RPG para dispositivos móveis？ " de nossos artigos anteriores.

MOBA : Os jogos de arena de batalha online multiplayer envolvem duas equipes de jogadores competindo para marcar gols ou assumir a estrutura de equipe um do outro. Os anúncios mais comuns incluem inserções e anúncios em vídeo motivacionais.

Quebra-cabeças: habilidades lógicas e conceituais são necessárias para passar pelos níveis. Semelhante aos jogos casuais, os anúncios intersticiais entre os níveis são a forma mais comum de publicidade.

Esportes: jogos que simulam esportes como basquete, futebol, beisebol etc. Anúncios em vídeo motivacionais são comuns em jogos esportivos.