Um guia para marketing em threads

Os tópicos podem ser novos no cenário da mídia social, mas fizeram muito barulho em um curto espaço de tempo!

Posicionando-se como uma alternativa ao Twitter (X), esta plataforma de microblog de propriedade da Meta atualmente possui mais de 100 milhões de downloads – com mais pessoas entrando na festa a cada dia.

Desde o seu lançamento em julho de 2023 e a expansão para a UE em dezembro, Threads começou da melhor maneira. Mas será que o seu sucesso perdurará além do entusiasmo inicial por esta nova plataforma do mercado? E será que será uma ferramenta de marketing de mídia social pequena que oferece um retorno real sobre o investimento (ROI)?

1. O que são tópicos?
2. Quem está usando Threads?
3. Como você começa com Threads?
4. Como você pode usar Threads para impulsionar sua marca?
5. Quais marcas estão no Threads?
6. Como criar uma estratégia para Threads

Também consideraremos a espinhosa questão de saber se você deve pensar em trocar o X por Threads. Vamos começar.

O que são tópicos?

“Há muitas marcas se divertindo muito no Threads. Quase remonta aos primeiros dias do Twitter, onde você podia apenas fazer perguntas, discutir – ou até mesmo compartilhar algumas brincadeiras. E você não precisa de videografia sofisticada ou enormes carrosséis de fotos para ganhar força. Você só precisa de um bom tema e um ótimo tom de voz.” Alison Battisby

Criado pela Meta, Threads é uma plataforma de mídia social de estilo de conteúdo curto que muitos veem como uma alternativa inovadora ao Twitter.

A plataforma Threads é em muitos aspectos semelhante à plataforma anteriormente conhecida como Twitter (que agora é simplesmente chamada de 'X') em termos de sensação e funcionalidade. No entanto, uma das principais diferenças é que é descentralizado. Isso significa que, em vez de serem regulamentados por uma entidade central, os usuários podem assumir o controle de suas configurações de privacidade, bem como da forma como visualizam, criam e interagem com o conteúdo de seu feed. Uma plataforma de mídia social adequada à era do Metaverso, Threads oferece aos criadores e também aos usuários pessoais total autonomia sobre o que criam e consomem.

Desde que Elon Musk adquiriu o X, e ainda estamos descobrindo como a plataforma mudará, multidões de usuários estão migrando para o Threads como uma alternativa melhor.

Leia : Nosso guia definitivo de IA em marketing digital para ficar à frente na era do Metaverso.

Quem está usando threads?

Até agora, Threads parece atrair usuários de uma faixa bastante ampla de dados demográficos. No entanto, há um pouco de distorção quando se trata de gênero . Na verdade, de acordo com um estudo, cerca de 68% dos usuários são homens e 32% são mulheres.

O que também é impressionante é que, embora usuários de todos os principais grupos demográficos usem Threads, a maior parte da base de usuários da plataforma são da Geração Z.

96% dos usuários da plataforma também usam frequentemente o Instagram de propriedade da Meta (o que é um dado adquirido, na verdade), com 80% também altamente engajados no WhatsApp.

Threads demonstrou ser particularmente popular na Índia, Brasil, México, Japão e Reino Unido. Com a plataforma finalmente a abrir-se aos países da UE em dezembro de 2023, um mercado de quase meio milhar de milhão foi recentemente disponibilizado, com a plataforma potencialmente a receber cerca de 40 milhões de utilizadores a mais por mês, de acordo com o The Wall Street Journal.

A ascensão do Threads tem sido bastante monumental até agora, com Mark Zuckerberg afirmando que o aplicativo tem uma chance sólida de atingir um bilhão de usuários em um futuro não muito distante.

Threads se posicionou como uma plataforma para capacitar criadores de conteúdo. E embora sua equipe de liderança afirme que Threads não existe para amplificar notícias, também não é antinotícias. Como tal, Threads bloqueou pesquisas de usuários pelos termos ‘COVID’, ‘long COVID’ e ‘vacinations’, mas espera-se que essas restrições sejam suspensas em breve. Um dos motivos pode ser uma tentativa de melhorar o envolvimento da plataforma, criando um espaço de conversação mais aberto.

Apesar da sua actual posição neutra em relação às notícias, poucos dias após a eclosão do conflito Israel-Hamas, multidões de repórteres começaram a partilhar actualizações importantes no Threads, tornando-o um meio de comunicação para assuntos actuais.

Neste ponto do jogo, parece que Threads, embora ainda atrás de X em termos de números gerais, está superando X em termos de downloads. A plataforma está em constante crescimento – e se for aproveitada da maneira certa, poderá oferecer um tesouro de benefícios para impulsionar a marca.

Como você começa com threads?

Você pode se inscrever no Threads e criar uma conta usando seu perfil existente do Instagram. Aqui está o que fazer:

• Baixe o aplicativo Threads.
• Faça login com suas credenciais do Instagram.
• Crie seu perfil.
• Defina suas preferências de privacidade. (Você pode decidir se deseja que sua conta seja pública ou privada, por exemplo.)
• Comece a produzir e engajar!

Depois de configurado, você pode acessar comunidades relevantes, criar conteúdo resumido, ter conversas interativas e compartilhar conteúdo visual (assim como o X).

Observação : se você não possui uma conta no Instagram, ainda pode abrir uma conta Threads no aplicativo para navegar pelo que está lá. No entanto, você precisa de uma conta no Instagram para postar qualquer coisa e interagir com outras pessoas.

Como você pode usar tópicos para impulsionar sua marca?

Discutimos os fundamentos, bem como o estado atual do Threads - agora vamos ver como você pode usar a plataforma para impulsionar sua marca.

Conheça os recursos do seu Threads

Em primeiro lugar, para aproveitar ao máximo o Threads, você deve reservar um tempo para conhecer seus principais recursos.

Esses recursos principais ajudarão você a navegar na plataforma e permitirão que seu conteúdo seja mais relevante, envolvente e consistente. Vamos dar uma olhada.

• Limite de postagem de 500 caracteres: Threads tem um limite de 500 caracteres quando se trata de criar postagens baseadas em texto. Assim como o X, você pode responder, citar e repassar o conteúdo de outros criadores.
• Status da conta: é possível definir sua conta Threads como pública ou privada – oferecendo mais controle em termos de privacidade ou visibilidade. Se você se inscrever através da sua conta do Instagram, sua conta do Threads será verificada automaticamente. Assim que sua conta for verificada, ela será exibida com uma marca azul como prova.
• Compartilhamento de histórias: não há uma função de histórias dedicada no Threads – mas você pode compartilhar o conteúdo do Threads em sua conta do Instagram para maior envolvimento, tração e promoção cruzada. Fazer isso com um tema de marca forte e estilizado ajudará você a se destacar de seus concorrentes e aumentar o reconhecimento.
• Círculos de amigos próximos e curadoria de comunidade: você pode criar 'círculos de amigos próximos' e selecionar grupos de usuários ou contas relevantes para iniciar conversas extra-personalizadas. Você pode então compartilhar conteúdo direcionado com maior probabilidade de oferecer valor e estimular o envolvimento nesses grupos.
• A publicidade não está disponível no momento: a publicidade formal paga não está disponível na plataforma, mas está prevista para ser lançada em 2024. Por enquanto, a melhor maneira de aumentar seu alcance e mostrar o que você oferece de maneira significativa usando Threads é por aproveitando o poder do marketing de influenciador.

Download : Nosso guia definitivo para marketing de influenciador para obter dicas práticas e conselhos internos sobre como usar este poderoso meio promocional para impulsionar a vantagem de sua marca.

Evite publicar conteúdo sem graça ou descartável

O principal objetivo do Threads é criar comunidades conectadas e promover conversas significativas baseadas em assuntos relevantes ou interesses pessoais.

O objetivo é fornecer um espaço que estimule a colaboração e capacite os usuários a “cortar a gordura” quando se trata de imagens de conteúdo irrelevantes e duradouras em seu feed.

Embora ter um tom humorístico funcione muito bem em Threads (e é uma maneira brilhante de estimular o engajamento e ao mesmo tempo atrair usuários para sua marca), você precisa garantir que seu conteúdo atinja o alvo.

Quais marcas estão nos tópicos

Agora que temos uma boa ideia de quais são as melhores práticas em Threads, vamos dar uma olhada em alguns bons exemplos de quem está deixando uma marca forte em Threads no momento.

Pizza Hut

Embora um pouco cafona (desculpe o trocadilho), esta postagem do Threads da Pizza Hut certamente não é um crime contra a mídia social. No entanto, há pouca substância nisso. Na verdade, é descartável e rapidamente se mistura ao fundo.

linhas Aéreas americanas

A American Airlines está ganhando impulso no Threads com conteúdo que tem um tom de voz forte, ostenta uma boa dose de humor e é altamente coloquial.

Além de seu conteúdo impressionante de 'Sabedoria de quarta-feira', a marca oferece conteúdo contundente do Threads que é temático e inspira conversas com questões atuais oportunas.

Conclusão importante: certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para seu público. E, antes de pressionar o botão Postar , certifique-se de ter algo a dizer. Essa abordagem oferecerá um retorno consistentemente saudável sobre o investimento em conteúdo do Threads.

Canva

Canva, a plataforma de design visual, também se destaca no pacote Threads com uma enxurrada consistente de conteúdo que chama a atenção que atinge o equilíbrio perfeito entre envolvente educacional, coloquial e totalmente divertido.

Esta postagem, por exemplo, desperta curiosidade, chama a atenção e vai na contramão do conteúdo típico que você vê de marcas semelhantes no Threads. É também uma prova do colossal número de seguidores do Canva na plataforma.

Como criar uma estratégia para threads

Para obter o melhor valor do conteúdo do Threads, você precisa pensar estrategicamente. Ter uma estratégia clara que consiste em observar, ouvir, testar, tentar, errar e muita criatividade garantirá um envolvimento consistente e, ao mesmo tempo, ampliará o alcance da sua plataforma.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar uma estratégia de Threads eficaz:

• Comece e experimente: as marcas devem pelo menos estar presentes lá, mesmo que seja para obter um nome de usuário, porque o número de usuários aumentará em 2024. Este é o momento de experimentar a plataforma. Então, se você criar uma conta e começar a interagir na plataforma, você já está no meio do caminho. (Saiba mais sobre como estabelecer uma presença no Threads em nosso webinar sobre Tendências.)
• Sente-se, observe e ouça: veja o que seus concorrentes estão fazendo, bem como outras marcas ou setores de seu interesse que não têm nada a ver com seu setor.
• Pense criativamente: para construir seu público e se destacar no Threads, você precisa ser criativo. Ao aproveitar uma combinação equilibrada das melhores opções de engajamento da plataforma (mais sobre isso em breve) e formatos de conteúdo, você despertará o interesse e começará a gerar ondas promocionais.

Você deveria considerar deixar X?

Então, dado o sucesso inicial do Threads, você deveria fazer a mudança e descartar completamente o X de sua estratégia de mídia social? Aqui estão algumas coisas que você deve considerar ao fazer sua mudança:

• Em primeiro lugar, observe suas estatísticas. Obviamente, existem algumas áreas que continuam a prosperar, como esportes e notícias de última hora.
• Veja quantas impressões seus tweets tendem a obter em média. Se seus tweets ou ex-posts não estiverem sendo vistos por mais de 2.000 pessoas, talvez seja hora de retirar a conta.
• Mas você não precisa excluir sua conta X. Você pode simplesmente colocá-lo em espera e considerar fixar uma mensagem no topo pedindo às pessoas que venham e sigam você no Threads. Essa é uma maneira atrevida de direcionar tráfego para seu novo perfil no Threads.

Dicas de engajamento de conteúdo de tópicos

Para manter o conteúdo do seu Threads atualizado, aproveite estas opções de conteúdo do Threads:

• Publique novamente conteúdo relevante na forma de citações: em vez de apenas repassar, adicione suas próprias ideias para iniciar uma conversa.
• Publique perguntas atuais e sugestões de conversa: faça perguntas e crie conteúdo que inicie conversas e inspire interação.
• Experimente pesquisas e enquetes: são uma excelente maneira de criar buzz e reunir insights essenciais sobre tópicos relevantes.
• Aproveite as notícias de tendência em seu nicho: torne-se um líder inovador e você aumentará o alcance de sua plataforma.
• Crie conteúdo de marca baseado nos bastidores: uma visão dos bastidores criará conteúdo original e aproximará as pessoas de sua marca.
• Compartilhe e selecione conteúdo gerado pelo usuário (UGC): isso oferece um escopo infinito para conteúdo autêntico que chamará a atenção e criará conversões.
• Considere histórias, pensamentos ou opiniões pessoais: esse tipo de conteúdo fará com que você se destaque em um espaço lotado e, ao mesmo tempo, humanizará sua marca. No entanto, evite ser muito controverso!
• Adicione gráficos em movimento, memes e conteúdo de vídeo de marca marcante: esta é outra maneira de chamar a atenção visual continuamente.

Leia : Nosso guia essencial sobre como criar uma estratégia de mídia social que impulsione o reconhecimento da marca e o retorno do investimento (ROI) para obter mais inspiração.

Conclusão: Marketing com Threads

Threads é uma plataforma em ascensão. Apesar de ter muitos cruzamentos funcionais e estéticos com o X, esse novo garoto no bloco de microblogs oferece o potencial de explorar comunidades unidas que provavelmente responderão ao que você tem a dizer.

Salte na crista desta onda de tendências, aborde sua estratégia de conteúdo com cuidado e você terá uma chance de ganhar vantagem no pacote de marketing de mídia social.

Aprimore suas habilidades em mídia social com o Digital Marketing Institute

Se você deseja aprimorar suas habilidades de criação de conteúdo e estratégia, o Curso de Marketing de Mídia Social do Digital Marketing Institute é uma certificação profissional que o levará onde você precisa estar.

Flexível, extenso e reconhecido pelo setor, aqui você aprenderá tudo o que precisa saber para avançar no pacote de marketing de mídia social, uma iniciativa de cada vez. Inscreva-se hoje.