Um conto de duas recuperações

"Foi o melhor dos tempos; foi o pior dos tempos”, como diz a famosa frase de Dickens.

Ser afetado negativamente por uma atualização do algoritmo do Google pode levar rapidamente o tráfego do site e o desempenho de SEO dos máximos de todos os tempos para os mínimos de todos os tempos.

A atualização principal de março de 2023 do Google terminou de ser lançada no final do mês passado, levando a mudanças significativas de SERP em vários setores, fazendo com que muitos webmasters perdessem tráfego orgânico significativo em um tempo muito curto.

Como uma agência de SEO especializada em soluções de queda de classificação, adoraríamos que cada cliente saísse no topo após cada atualização do Google. Realisticamente, esse nem sempre é o caso – mas a visão e o conselho que podemos fornecer aos clientes durante “os piores momentos” geralmente são alguns dos trabalhos mais valiosos que oferecemos.

Naturalmente, os humanos geralmente adiam os esforços preventivos até que haja um problema real e só então começam a procurar a “solução rápida”.

Quando um site é afetado negativamente por uma atualização principal, a postura do Google é “Você não fez nada de errado, não foi penalizado, não há nada para consertar e continue a tornar seu site e páginas da Web os melhores possíveis”.

Não é muito útil, certo?

Na realidade, os esforços fundamentais de SEO podem aumentar a probabilidade de você sair por cima após uma atualização – mesmo que seja apenas porque você está um pequeno passo à frente do que seus concorrentes estão (ou não estão) fazendo quando se trata de esforços de otimização .

Como o Google continua a lançar suas atualizações de algoritmo a cada poucos meses (pelo menos aquelas sobre as quais eles nos falam), vamos ver duas recuperações que vimos no mês passado para sites afetados anteriormente pela atualização principal anterior em setembro de 2022.

Antes disso, aqui vão duas notas rápidas:

1. As atualizações principais do Google geralmente são lançadas em algumas semanas, por isso é importante aguardar a conclusão da atualização antes de avaliar o impacto em seu site. É bastante comum que um site aumente ou diminua drasticamente a visibilidade no início do processo de atualização, apenas para reverter o curso (ou normalizar) no final da atualização.

• Também é importante garantir que não houve outras iniciativas importantes que possam ter afetado o tráfego durante esse período. Esforços significativos, como migrações, relançamentos, alterações de indexação, reescritas de URL e assim por diante, podem afetar significativamente a visibilidade do SEO durante uma atualização, como em qualquer outro momento.

Site 1: A abordagem da pia da cozinha

O primeiro site que veremos é um site afiliado, publicando regularmente muito conteúdo exclusivo em seu campo. À medida que o site crescia, o tráfego também crescia – até a atualização principal de setembro de 2022, quando começou a perder cerca de 50% de sua visibilidade de SEO.

Para combater isso, trabalhamos com o proprietário do local para adotar uma abordagem de “pia da cozinha” para a recuperação. Ou seja, olhar e melhorar os elementos de SEO de cima para baixo, jogando tudo o que pudermos no site para incentivá-lo a recuperar o tráfego perdido.

Esse é um caminho extenso (e caro) a ser seguido, especialmente quando um site não está gerando receita como antes.

No entanto, a abordagem da pia da cozinha geralmente leva aos melhores e mais duradouros resultados. Idealmente, você está dando ao Google o que ele precisa para não apenas ajudá-lo a recuperar o tráfego perdido devido a uma atualização, mas melhorar tudo a ponto de o Google confiar e classificar seu site de maneira mais consistente a longo prazo.

Os seguintes esforços foram feitos para este site ao longo de três meses:

• Arrumar quaisquer erros técnicos de SEO e contratempos que descobrimos durante um novo rastreamento do site.

• Remover, arquivar ou desindexar conteúdo selecionado considerado não mais relevante de anos anteriores.

• Atualizando grande parte do conteúdo restante para torná-lo mais oportuno, relevante e útil em 2023. Além disso, revisando esse conteúdo para otimização e relevância de palavras-chave básicas e melhorando de acordo.

• Preenchendo lacunas de conteúdo identificadas quando comparadas a outros concorrentes de alto escalão.

• Atualização de sitemaps para contabilizar remoções e adições de páginas.

• Fornecer vários fornecedores para comprar os produtos afiliados anunciados em vez de apenas uma opção, destacando os prós e contras de cada produto para fornecer uma visão mais abrangente.

• Integrando autoria em páginas onde faltava, criando páginas robustas sobre e contato, incluindo depoimentos e referências em todo o site e focando em outros sinais do EEAT.

• Maximizando as oportunidades de esquema em todo o site.

• Otimizando a estrutura de links internos do site para fornecer mais links internos às páginas restantes.

• (Finalmente) reservar um tempo para melhorar a velocidade do site e os Core Web Vitals, um esforço que havia sido despriorizado até este ponto. Com isso, algumas edições de design de luz foram baseadas no feedback de UX de nossa equipe para aprimorar ainda mais a experiência geral do visitante.

• Rejeitar de forma conservadora algumas dezenas de links questionáveis ​​de vendedores de links conhecidos – links que sabíamos que não ofereciam valor, mas sentimos que era um bom momento para nos dissociarmos totalmente deles.

• Construir novos links confiáveis ​​e obter nova cobertura da mídia para o domínio é a continuação de um esforço existente.

Embora tenha havido algumas melhorias incrementais, os resultados valeram a pena durante a atualização principal de março de 2023 do mês passado. O site recuperou 88% do tráfego perdido durante a atualização anterior no final de 2022 e está em uma trajetória ascendente no momento em que este artigo foi escrito.

Mais uma indicação de sucesso: embora 100%+ do tráfego não tenha retornado, os rankings do site se recuperaram totalmente ou até melhoraram em alguns casos. Infelizmente, os SERPs do Google continuam a ficar mais cheios de anúncios, resultados de compras, recursos de SERP e agora integração de IA, reduzindo as taxas de cliques orgânicos… mas isso é assunto para outro dia.

Site 2: A abordagem “esperar para ver”

O segundo site oferece produtos de seguros especializados. Como no Site 1, o tráfego deles cresceu até que a atualização principal de setembro de 2022 fez com que eles percebessem uma redução de quase 50% no tráfego de SEO orgânico.

Como mencionado anteriormente, muitas vezes é difícil alocar recursos adicionais quando a receita do canal de SEO está diminuindo. Isso é especialmente verdadeiro para proprietários de pequenas e médias empresas. Como tal, este cliente tomou a difícil decisão de colocar os esforços de SEO de lado e focar em mídia paga e outras formas de geração de leads para manter seus negócios funcionando.

A história do Site 2 não tem muito enredo: do ponto de vista de SEO, nenhum trabalho novo foi feito no site. Sem melhorias na página, sem criação de links fora da página. Zero. O site continuou a existir exatamente como era no outono passado.

Avanço rápido para a atualização principal de março de 2023; voila, o site recuperou totalmente os níveis anteriores. Sua visibilidade de SEO está de volta onde estava antes da última atualização, quase como se o Google tivesse desfeito o que quer que tenha causado a perda de classificação do site em primeiro lugar.

Mas o que isso nos diz sobre o Google? Como as atualizações consecutivas do algoritmo principal podem ter efeitos opostos no desempenho de SEO de um site quando nada muda no site?

Todas essas são perguntas justas e outro lembrete de que, embora possamos influenciar os resultados e o sucesso de nossos esforços, nunca estamos totalmente no controle deles quando se trata de visibilidade na pesquisa orgânica. É também por isso que, como SEOs, nosso trabalho continua sendo tão importante em um setor em constante mudança.

A preparação é fundamental

Para o Site 2, a boa notícia é que o site está começando a produzir novos leads e o proprietário da empresa está cautelosamente entusiasmado com o SEO novamente.

A notícia não tão boa é que, embora estejamos animados com a recuperação, estamos menos otimistas sobre o sucesso de longo prazo do site em comparação com o Site 1 e os esforços feitos para torná-lo o melhor possível.

Quanto mais elementos de SEO você puder obter "certo" de forma consistente (especialmente quando comparado aos concorrentes de alto escalão , que podem ou não ser sua concorrência comercial real), mais bem preparado você estará para enfrentar a tempestade, caso se encontre enfrentando o “pior dos tempos.”

Ao longo dos anos, vimos consistentemente sites que pensam a longo prazo, se mantêm atualizados sobre as práticas recomendadas e à frente da concorrência e dedicam recursos a uma equipe de SEO experiente com melhor desempenho nas atualizações do Google. Mesmo se afetados negativamente, eles experimentam quedas de tráfego menores e recuperações mais rápidas.

Os esforços de preparação e prevenção valem a pena, economizando o tempo e as despesas de enfrentar uma desaceleração de uma atualização. Embora seja impossível garantir que você sempre escapará ileso de uma mudança de algoritmo, você estará em uma posição muito melhor para experimentar o “melhor dos tempos” a longo prazo.