Conheça 6 empresas independentes que respondem à crise com compaixão

O mundo está em confinamento nas últimas duas semanas, enquanto tentamos conter a propagação do COVID-19. Dentro de nossas bolhas, todos estamos fazendo o possível para nos adaptarmos à vida em ambientes fechados. Mas o que podemos fazer pelos outros? Como podemos apoiar nossas comunidades à distância? Os mais vulneráveis ​​entre nós precisam de uma mão amiga agora.

Em meio ao fardo de vitrines fechadas, funcionários demitidos e contas não pagas, as empresas independentes, um grupo profundamente afetado por essa pandemia, continuam aumentando. Eles são o coração de nossas comunidades, agora mais do que nunca. Histórias brilhantes de altruísmo nos negócios surgem em todos os lugares para onde olhamos – como destiladores fazendo desinfetante para as mãos ou marcas transformando a produção em máscaras faciais.

Entramos em contato com alguns desses fundadores generosos, pedindo que compartilhassem suas histórias. Aqui estão seis empresas independentes que se destacaram e responderam a esse desafio sem precedentes com gentileza e compaixão.

1. FIGS: Equipando profissionais de saúde

“Doar aventais para profissionais de saúde necessitados faz parte do nosso DNA”, diz Jenny Seyfried, vice-presidente de marca da FIGS. Por meio da iniciativa Threads for Threads da marca, a FIGS já mostra seu apoio à profissão de saúde durante todo o ano. Em resposta à crise do COVID-19, a empresa criou um sistema de aplicativos e força-tarefa dedicados especificamente para ajudar esse grupo do qual o mundo agora depende muito, trabalhando na linha de frente da pandemia.

É um momento sem precedentes e planejamos continuar inovando e encontrando soluções para a comunidade de saúde.

“Estamos incrivelmente humildes e privilegiados por poder falar diretamente com os profissionais de saúde que trabalham dia e noite para nos manter seguros”, diz Jenny. A FIGS se comprometeu a doar 30.000 conjuntos de aventais para hospitais nos próximos dois meses. Mas Jenny reconhece que, como uma marca profundamente ligada a essa comunidade, o trabalho da FIGS está apenas começando. “É um momento sem precedentes”, diz ela, “e planejamos continuar inovando e encontrando soluções para a comunidade de saúde”.

2. Flores do Norte Selvagem: Florescem para a linha de frente

Em Toronto, Jennifer Fowlow, da Wild North Flowers, agiu rapidamente para se adaptar após o mandato do governo de fechar negócios não essenciais. Ela mudou para um modelo somente online e continua a fornecer flores para a comunidade. Embora seu negócio esteja tendo problemas financeiros, Jennifer também está fazendo sua parte para ajudar os outros durante esse período.

Com a pandemia do COVID-19 virando nossos mundos de cabeça para baixo, esse tipo de gratidão é mais importante do que nunca.

Uma tradição mensal - uma oferta de flores baseada em nomeação - agora está acontecendo diariamente. “Tivemos mais de 100 inscrições nas primeiras 24 horas”, diz Jennifer. Os seguidores do Wild North podem indicar qualquer pessoa que trabalhe na linha de frente para nos ajudar a superar o COVID-19. Através da generosidade de Jennifer, ela está trazendo alegria floral para enfermeiras, médicos e trabalhadores de serviços todos os dias. “Com a pandemia do COVID-19 virando nossos mundos de cabeça para baixo”, diz ela, “esse tipo de gratidão é mais importante do que nunca”.

A Wild North Flowers também doou flores pré-pagas de eventos cancelados para a comunidade local. “Sabemos que comprar flores é um luxo que muitos não podem pagar, especialmente agora”, diz Jennifer. “O fato de podermos ajudar as pessoas a trazer um pouco da natureza para dentro de casa nos deixa felizes e realizados.”

3. Torradeiras Bird Rock Coffee: Grãos para baristas

Quando outros negócios ao seu redor começaram a fechar, a equipe da Bird Rock Coffee Roasters sabia que era apenas uma questão de tempo até que eles também fechassem. “Essa pandemia nos pegou completamente desprevenidos”, diz Joseph Rusk, da Bird Rock. Eles primeiro mudaram para um modelo de pegar e levar e depois fecharam todos os seis locais em San Diego. Com quase 100 funcionários desempregados, Joseph diz que a empresa agiu rapidamente para criar maneiras de ajudar, incluindo cozinhar refeições para os funcionários.

A manifestação de generosidade de nossos clientes tem sido incrível.

O Barista Relief Blend da Bird Rock está disponível para compra no site da empresa - e todos os rendimentos serão doados aos membros de sua equipe. Outros produtos, como gorros e misturas de feijão adicionais, também apoiarão os funcionários do café, e os clientes podem doar diretamente para um GoFundMe no checkout, configurado para a mesma finalidade. “A demonstração de generosidade de nossos clientes tem sido incrível”, diz Joseph. “A Bird Rock e seus clientes arrecadaram vários milhares de dólares para nossa equipe até agora.”

Enquanto isso, as vendas mudaram totalmente online, e o objetivo da Bird Rock é “ter um lugar para os funcionários voltarem quando essa pandemia terminar”, diz Joseph. “Todos nós estamos passando por isso da melhor maneira possível.”

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4. Coletivo da Paz: Refeições para os mais vulneráveis

A marca de estilo de vida e vestuário Peace Collective fechou suas lojas de varejo junto com muitos outros negócios em todo o mundo. “Praticamente descartamos nosso plano de jogo para o ano”, diz o fundador Yanal Dhailieh, “e estamos reimaginando o que significa ser uma marca de comércio eletrônico daqui para frente”. Como a Peace Collective já é uma empresa que considera a comunidade em tudo o que faz, a equipe decidiu colocar seu dinheiro onde estão as bocas.

De alguma forma, todos nós encontramos maneiras de nos conectar como uma comunidade.

Antes do surto do COVID-19, a Peace Collective já doava merenda escolar a cada compra. Nas últimas semanas, identificou que os bancos de alimentos locais foram duramente atingidos pela pandemia, à medida que a demanda por alimentos aumenta e as horas de voluntariado diminuem devido ao auto-isolamento.

Para cada peça vendida da coleção Home Is da marca, três refeições serão fornecidas a um dos sete bancos de alimentos parceiros em todo o Canadá. “Esta é uma situação única em que todos no país estão se sentindo da mesma maneira – isolados e incertos”, diz Yanal, “mas de alguma forma todos encontramos maneiras de nos conectar como comunidade”.

Podcast: Para saber mais sobre o Peace Collective, ouça a entrevista deles no Shopify Masters.

5. Summersalt: uma tábua de salvação da comunidade

Summersalt é uma marca dedicada a momentos alegres: nadar, viajar, dormir e descansar. Suas roupas básicas para mulheres também são perfeitas para o isolamento – um estado que para muitos carece de alegria. “E neste momento esmagador”, diz Summersalt no Instagram, “sentimos que é mais importante do que nunca trazer um pouco de brilho ao mundo”.

A marca lançou o Joycast, uma linha direta gratuita de suporte emocional baseada em SMS que conecta pessoas isoladas com membros de sua equipe que enviam mensagens de texto de desvios positivos – um vídeo de meditação, uma dica de autocuidado ou GIFs de filhotes. “Recebemos milhares de mensagens e as pessoas estão muito animadas para receber sua dose de alegria em sua caixa de entrada”, dizem os fundadores Reshma Chamberlin e Lori Coulter.

O Instagram do Summersalt também é uma fonte de suporte adicional da comunidade, incluindo aulas virtuais de ginástica ao vivo com instrutores convidados. Criar recursos para sua comunidade é unir sua equipe em torno de um objetivo, dizem os fundadores. “Estamos apoiando uns aos outros, focando em trazer alegria para nossos clientes.”

6. Fragola: Alimentando boquinhas

Antes da pandemia, a fundadora da Fragola, Augustina Valenza, estava vendendo seus alimentos frescos para bebês para famílias em todo o Canadá. Não mudou muito nessa frente nas últimas semanas – os bebês ainda precisam comer – mas ela viu a crise como uma oportunidade de ajudar os menos afortunados. “Tenho a capacidade e a plataforma para ajudar”, diz ela. “Eu vou ajudar.”

Cada história é de partir o coração. Muitas pessoas foram imediatamente afetadas por essa pandemia.

Augustina tem recebido milhares de mensagens dos pais. “Toda história é de partir o coração”, diz ela. “Muitas pessoas foram imediatamente afetadas por essa pandemia.” Em resposta a essas mensagens, Augustina pediu a seus seguidores que intensificassem: compre um cartão-presente e ele será combinado com uma mãe ou pai necessitado. O programa também ajudou a fornecer alimentos para idosos vulneráveis ​​em dietas de purê.

Até o dia 22 de março, foram doados 6.500 recipientes de alimentos e a Augustina aumentou a produção para atender a demanda. “Eu honestamente estou apenas improvisando,” ela diz.

Quais são alguns atos simples de bondade que sua empresa está realizando para ajudar sua comunidade durante a pandemia? Compartilhe suas histórias nos comentários abaixo.