Por que os criativos de anúncios são o ingrediente-chave para anúncios de sucesso

Publicados: 2023-07-13

A filosofia sobre como você deve construir suas campanhas publicitárias está sempre mudando. Alguns podem obter maior sucesso com uma estruturação de contas de anúncios muito rígida, enquanto outros podem acreditar que o sucesso do anúncio depende de fatores externos, como páginas de destino.

Do nosso ponto de vista na Single Grain, uma agência de marketing digital de sucesso, há um ingrediente vital que separa o melhor do resto: criativos publicitários .

Neste artigo, exploraremos a importância da criatividade na elaboração de anúncios cativantes que deixam uma impressão duradoura. De conceitos inovadores a recursos visuais e linguagem atraentes, exploraremos o ingrediente secreto que faz os melhores anúncios funcionarem.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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O ingrediente chave para anúncios de sucesso – são os criativos de anúncios

É realmente fácil ignorar a verdadeira força motriz por trás dos anúncios de sucesso. É o elemento criativo — a centelha de originalidade e engenhosidade — que torna um anúncio verdadeiramente notável e eficaz.

Embora muitas discussões se concentrem em estruturas de campanhas publicitárias, otimização de páginas de destino e técnicas de redação, é o aspecto criativo que realmente diferencia seus anúncios. Claro, você pode estudar o que os outros estão fazendo e replicar suas estratégias, mas a criatividade é o que torna seus anúncios únicos, incríveis e atraentes.

Pense em alguns exemplos notáveis de anúncios criativos que tiveram um impacto duradouro.

Você já viu os anúncios do Squatty Potty? Eles apresentam um unicórnio fazendo cocô em um sorvete de arco-íris - um conceito que prende os espectadores e chama sua atenção:

Outro exemplo é o anúncio criado por Billy Gene, imitando O Lobo de Wall Street:

Esses são apenas alguns exemplos de anúncios verdadeiramente criativos que se destacam na multidão.

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Os criativos de anúncios são sua melhor chance de se destacar

A criatividade do seu anúncio desempenha um papel significativo em vários aspectos cruciais da publicidade. Afeta diretamente suas taxas de cliques, o número de pessoas que veem seus anúncios e até mesmo o custo de suas campanhas.

Mas não basta apenas ter boas estruturas de contas e landing pages otimizadas para CRO. Seus anúncios precisam se destacar da concorrência e motivar as pessoas a agirem.

Para muitos profissionais de marketing, essa pode ser a parte mais difícil de seu trabalho, porque exige que eles criem algo que seja instigante e, ao mesmo tempo, espirituoso, charmoso e útil para as pessoas.

Pode ser necessário um pouco de brainstorming e experimentação para definir os gráficos, a linguagem e a apresentação geral corretos de seus criativos publicitários, e é por isso que geralmente é o processo mais demorado e mentalmente envolvido de todo o processo de publicidade digital.

O que é ainda mais desafiador é que, depois de seus anúncios serem veiculados por algum tempo, eles podem ficar obsoletos e desatualizados. Isso exige a necessidade de criatividade contínua e a capacidade de criar conceitos de anúncios novos e impressionantes - sejam eles baseados em imagem, texto ou vídeo.

A estrutura de anúncios criativos de sucesso

Embora a criatividade seja fundamental, a estrutura dos seus anúncios criativos é igualmente importante. Vamos mergulhar na estrutura para anúncios criativos de sucesso.

Começa com o gancho , que serve como um chamariz inicial para chamar a atenção. Nas atuais plataformas de mídia social de rolagem rápida, você precisa de algo que se destaque e capte imediatamente a atenção do espectador. Quer seja um título atraente, um banner intrigante ou um vídeo cativante, o gancho é crucial.

Depois de prender seu público, você poderá envolvê-lo com uma história . As pessoas são naturalmente atraídas por histórias e lembram-se de como essas histórias as fazem sentir. Ao incorporar elementos narrativos em seus anúncios, você pode criar uma conexão mais profunda com seu público. Lembre-se de que uma boa história ressoa e gruda nas pessoas.

Por fim, depois de captar a atenção e entregar uma história convincente, é hora de apresentar sua oferta . Esta é a parte em que você agrega valor e incentiva seu público a agir.
O funil AIDA é uma estrutura conhecida usada em publicidade para orientar a estrutura e o fluxo de seus anúncios. Significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação:

Seguindo esse modelo, você pode efetivamente capturar a atenção do seu público, gerar interesse em seu produto ou serviço, criar um desejo pelo que você está oferecendo e, por fim, incentivá-lo a agir.
Vamos explorar cada um um pouco mais dentro do contexto de criação de criativos de anúncios matadores:
Atenção: O primeiro passo do modelo AIDA é chamar a atenção do seu público-alvo. Isso pode ser alcançado por meio de títulos atraentes, recursos visuais atraentes ou ganchos intrigantes que capturam imediatamente o interesse e os motivam a continuar interagindo com seu anúncio.
Interesse: Depois de chamar a atenção deles, é importante manter o interesse deles. Forneça informações, benefícios ou recursos que repercutam em seu público e destaque como seu produto ou serviço pode resolver seus problemas ou atender às suas necessidades. Envolva-os com conteúdo cativante que os mantém presos e ansiosos para aprender mais.
Desejo: Com base no interesse que você gerou, é hora de criar um forte desejo pelo que você está oferecendo. Apresente a proposta de valor exclusiva do seu produto ou serviço, enfatizando seus benefícios e demonstrando como isso pode melhorar suas vidas ou resolver seus pontos fracos. Use linguagem persuasiva, depoimentos ou exemplos para evocar emoções e fazer com que seu público visualize os resultados positivos da escolha de sua oferta.
Ação: A etapa final do modelo AIDA é fornecer um apelo à ação (CTA) claro. Oriente seu público para a ação desejada que você deseja que ele realize, como fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou entrar em contato com sua empresa. Use uma linguagem concisa e direta para comunicar as próximas etapas e facilitar a ação deles. Seja clicando em um botão, preenchendo um formulário ou entrando em contato com sua equipe de vendas, garanta que seu CTA seja visível, atraente e fácil de seguir.
Outra maneira de pensar no modelo AIDA é: O que é?/Gosto./Quero./Estou conseguindo.

Onde ir para se inspirar
Quando se trata de encontrar inspiração para suas criações publicitárias, há muitos caminhos que você pode explorar.
Um recurso útil é o Swiped.co , um site que abriga uma vasta coleção de criativos de anúncios anteriores e anúncios baseados em texto. Ao navegar neste repositório, você pode reunir ideias e obter insights sobre técnicas de publicidade eficazes.
Outra plataforma valiosa para explorar é a Ad Library da Meta . Esta ferramenta permite visualizar anúncios de uma ampla gama de anunciantes, dando-lhe a oportunidade de analisar suas abordagens e estratégias.

Ao estudar exemplos de anúncios de sucesso e compreender completamente seus elementos criativos, você poderá obter insights valiosos.
Esses insights podem então ser aplicados às suas próprias campanhas publicitárias, permitindo incorporar estratégias semelhantes e aumentar suas chances de sucesso.
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Considerações finais sobre criativos de anúncios
Criativos de anúncios inovadores e prontos para uso são o fator X que realmente diferencia você da concorrência. Claro, você pode optar por anúncios de aparência benigna, limpos e simples, mas esses tipos de anúncios geralmente são os mais esquecíveis.

Se você não está se perguntando se está indo longe demais com o criativo do seu anúncio, então é provável que ele não cause impacto como um anúncio viral faria.
Lembre-se de que todos os bons anúncios contam uma história interessante e são acompanhados de uma oferta atraente. Mantenha seus criativos atualizados e sempre se esforce para inovar e cativar seu público.
Se você está pronto para aumentar o nível de suas campanhas publicitárias, os especialistas em publicidade da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .