Fadiga do anúncio: como reconhecê-la e evitá-la

Como profissional de marketing digital, você sabe que é seu trabalho produzir conteúdo atraente que atraia seu público e os inspire a agir.

Mas ser inovador o tempo todo pode parecer esmagador, fazendo com que alguns profissionais de marketing caiam na armadilha de produzir o mesmo conteúdo repetidamente. Quando isso acontece, você está se preparando para se tornar uma vítima da fadiga do anúncio .

Vamos falar sobre o que é a fadiga do anúncio e como você pode evitar ser vítima dela.

O que é a fadiga do anúncio?

A fadiga do anúncio é o que acontece quando seu conteúdo parece tão repetitivo que seu público se cansa dele. Quando seu conteúdo estiver entediando seu público, eles começarão a ignorá-lo. Este não é exatamente o resultado que você deseja quando todo o seu propósito é chamar a atenção para sua marca.

Se você começar a notar uma queda nas vendas ou em novos clientes, é muito provável que seu público esteja cansado de anúncios . Seu conteúdo não está mais educando, empolgando ou seduzindo. Você precisa garantir que seu público se sinta consistentemente inspirado a agir depois de ser exposto ao seu conteúdo.

A verdade é que, se você é uma das marcas que contribuíram para os mais de US$ 173 bilhões gastos em publicidade social apenas em 2022, não pode se dar ao luxo de ser vítima da armadilha do cansaço publicitário . Se o fizer, você precisa trabalhar rapidamente para encontrar uma maneira de dar uma nova vida à sua campanha.

O primeiro passo para resolver qualquer problema é reconhecer o problema. Isso exigirá algum esforço de sua parte. Vamos falar sobre os sinais de alerta da fadiga publicitária .

Sinais de que seu público está cansado de anúncios

Se seu público está cansado de anúncios , é importante ajustar sua estratégia de conteúdo de forma rápida e adequada. Aqui estão alguns sintomas de fadiga de anúncios a serem observados.

Taxas de cliques mais baixas

Sua taxa de cliques, ou CTR, é o número de cliques que cada anúncio gera. Isso se correlaciona com o número de pessoas que realizaram uma ação depois de ver seu conteúdo. Quando se trata de marketing digital, sua CTR é uma das métricas mais importantes a serem observadas.

Se seus anúncios geralmente têm um CTR de 10 a 15%, mas você começa a ver taxas próximas a 5 a 7%, precisa reconhecer que tem um problema de estratégia de conteúdo. Uma queda no CTR significa que seu conteúdo não está atraindo seu público a dar o próximo passo em seu funil de vendas.

Taxas de engajamento mais baixas

As taxas de engajamento são outro indicador muito bom do desempenho do seu conteúdo. O conteúdo que recebe muitas curtidas, comentários ou compartilhamentos está sendo consumido. Se alguém se importa o suficiente para comentar sobre o seu conteúdo, eles se importaram o suficiente para notá-lo em primeiro lugar.

O envolvimento não apenas ajuda muito com sua base de consumidores existente, mas também é fundamental para construir a autoridade de sua marca com novos públicos. Quando os consumidores veem provas sociais sólidas, é mais provável que eles entrem em seu funil de vendas e dêem o próximo passo para se tornarem clientes pagantes. Sem esse envolvimento para ajudar a pressioná-los, você pode não conseguir esse novo consumidor.

Quando suas taxas de engajamento começam a cair, é uma indicação de que as pessoas não estão sendo motivadas a se envolver com sua marca de forma orgânica. Este é um grande sinal de fadiga do anúncio .

Impressões mais baixas

Seja para mídia paga ou orgânica, os algoritmos de mídia social funcionam da mesma maneira. Se as pessoas não interagirem com seu conteúdo, ele não será exibido tanto.

Para garantir que isso não esteja acontecendo com você, monitore o número de impressões que seu conteúdo está recebendo. Se você começar a ver essa métrica cair, pode presumir com segurança que seu público está sofrendo de fadiga publicitária . Tome isso como um sinal para você começar a fazer alguns ajustes.

Como combater a fadiga do anúncio

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer se começar a perceber que seus consumidores estão cansados ​​de anúncios .

Atualize o plano de fundo de seus anúncios gráficos

Se você estiver vendo sinais de fadiga do anúncio , alterar o plano de fundo é uma solução bastante rápida e eficiente. Apenas uma simples mudança de cor de fundo pode fazer seu conteúdo parecer novo aos olhos de seu consumidor. Até mesmo mudar a cor do plano de fundo e a cor da fonte pode resolver o problema.

Atualize seus recursos visuais

Outra solução fácil para a fadiga publicitária é atualizar seus recursos visuais. Por exemplo, se seu anúncio atual apresenta uma garrafa de água rosa, mas não parece ter um bom desempenho, troque a garrafa de água rosa por uma branca. Uma simples mudança gráfica pode ser tudo o que você precisa para despertar seu público.

Alterar suas fontes ou ajustar o layout do anúncio também ajuda. Você também pode considerar mudar de um gráfico estático para um conteúdo de vídeo para aumentar o engajamento e evitar a fadiga do anúncio .

Usar personalizadores de anúncios

Os personalizadores de anúncios funcionam bem e por um bom motivo. Quando você exibe seu anúncio para as pessoas certas no momento certo, é provável que experimente uma CTR mais alta. Use personalizadores para adaptar seu conteúdo a locais específicos, usuários únicos ou prazos limitados para aumentar suas chances.

Gire seus anúncios com frequência

Outra maneira de evitar a fadiga do anúncio é alternar seus anúncios com frequência. Mesmo se você estiver promovendo o mesmo evento ou produto, crie vários anúncios com gráficos diferentes, cópia atualizada e uma mistura de gráficos e conteúdo de vídeo para alternar em toda a campanha. Você pode estar promovendo a mesma coisa, mas seus anúncios variados farão com que pareça novo para seu público.

Atualize continuamente sua pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são ótimas – se você as estiver usando corretamente. O que seu público-alvo preferido está procurando muda todos os dias, então certifique-se de revisitar sua pesquisa de palavras-chave com frequência ao longo de sua campanha. Atualizar suas palavras-chave também pode ajudar você a alcançar novos públicos-alvo que talvez você não tenha considerado antes.

Reescreva sua cópia do anúncio

Às vezes, reescrever a cópia do anúncio é exatamente o que você precisa para combater a fadiga do anúncio . Descubra as palavras a evitar e crie novas maneiras de transmitir seu ponto de vista.

É sempre uma boa ideia atualizar a cópia do anúncio ao mesmo tempo em que atualiza a pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que sua cópia inclua as palavras-chave relevantes para aumentar suas chances de exposição.

Desenvolva um sistema para testar suas campanhas

Uma grande parte da luta contra a fadiga do anúncio significa simplesmente colocar a mão na massa com sua campanha. O marketing digital não é um tipo de negócio do tipo “configure e esqueça”. Você deve monitorar seu progresso de forma consistente, fazendo os ajustes apropriados ao longo do caminho.

Para ter certeza de que está fazendo isso corretamente, desenvolva um sistema para testar e medir suas campanhas. Realize testes A/B e monitore seus KPIs. Desenvolva um sistema de teste que produza resultados confiáveis.

A fadiga do anúncio não precisa ser uma sentença de morte da campanha

Quando se trata de marketing digital, a fadiga do anúncio é definitivamente algo a ser observado. Pode matar suas campanhas se você não for cuidadoso. Mas com a quantidade certa de monitoramento e ajustes apropriados, a fadiga do anúncio não precisa ser uma sentença de morte. Na verdade, isso nos leva a ser mais criativos e inovadores quando se trata de comercializar nossas marcas.

Se você acha que seu conteúdo não está obtendo a mesma tração de antes, é muito possível que seu público esteja sofrendo de fadiga de anúncios . Experimente algumas dessas dicas para acordá-los e começar a alcançar seus objetivos novamente. Ainda sofrendo? Entre em contato com os especialistas da Ignite Visibility para transformar seu conteúdo.