O Índice de qualidade do anúncio ainda é importante?

Anunciar em mecanismos de busca como Google e Bing já há algum tempo é uma estratégia de marketing crítica para empresas de todos os tamanhos.

Os anunciantes sempre tiveram que equilibrar seus gastos com publicidade com o retorno do investimento (ROI). Um dos fatores mais cruciais que determinam o ROI é o Índice de qualidade do anúncio.

Mas essa pontuação ainda importa?

Nesta postagem do blog, discutiremos se o Índice de qualidade do anúncio ainda é importante e se as empresas ainda devem priorizá-lo em suas estratégias de publicidade.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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O que é um índice de qualidade do anúncio?

O Índice de qualidade do anúncio é uma pontuação atribuída em uma escala de um a 10 pelo Google ou Bing ao veicular anúncios em suas plataformas para avaliar a relevância e a utilidade dos anúncios com base em vários fatores.

Porém, para entender melhor o Índice de qualidade do anúncio, é importante se aprofundar nos fatores que determinam essa pontuação:

• Taxa de cliques . CTR é o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de vezes que ele é exibido (impressões). Uma CTR mais alta significa que o anúncio é mais atraente para os usuários.
• Relevância do anúncio . Refere-se ao quão próximo o anúncio está relacionado à consulta ou intenção de pesquisa do usuário. O Google e o Bing usam vários sinais para determinar a relevância, como as palavras-chave no anúncio e na página de destino, bem como as configurações de segmentação do anúncio.
• Página de destino. Refere-se à experiência que os usuários têm quando clicam em um anúncio e são direcionados para a página de destino. A velocidade de carregamento da página, a compatibilidade com dispositivos móveis e a relevância do conteúdo da página de destino para o anúncio e a consulta de pesquisa desempenham um papel importante.

Cada componente é avaliado com um status “Acima da média”, “Média” ou “Abaixo da média”. Essa avaliação é baseada em uma comparação com outros anunciantes cujos anúncios foram exibidos exatamente para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.

Um Índice de qualidade de anúncio mais alto significa que os anúncios têm maior probabilidade de aparecer no topo das páginas de resultados de pesquisa, receber mais cliques e custar menos por clique.

Saiba mais: Autoridade de domínio: como aumentar sua pontuação de classificação do zero

Por que o Índice de qualidade do anúncio é importante

Portanto, a resposta curta à pergunta feita na introdução é: Sim, o Índice de qualidade do anúncio ainda é importante. Ter um bom Índice de qualidade pode baratear a veiculação de sua publicidade e gerar mais conversões.

A resposta mais longa é….

Além dos benefícios de custos mais baixos e mais conversões, há vários outros motivos pelos quais o Índice de qualidade do anúncio é importante. Um dos principais motivos é que ajuda a melhorar a experiência do usuário. Ao garantir que os anúncios sejam relevantes e úteis para os usuários, o Índice de qualidade do anúncio ajuda a manter a confiança dos usuários do mecanismo de pesquisa. Isso também significa que os usuários têm maior probabilidade de interagir com seus anúncios e sua marca.

Outro motivo importante é que o Índice de qualidade do anúncio pode impactar a visibilidade de seus anúncios.

Se seus anúncios tiverem um Índice de qualidade baixo , eles podem não aparecer no topo das SERPs ou até mesmo não aparecer. Isso pode resultar em CTRs mais baixas e menos conversões.

Além disso, o Índice de qualidade do anúncio é uma métrica importante para medir a eficácia de suas campanhas publicitárias. Ao monitorar o Índice de qualidade do seu anúncio, você pode acompanhar o desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo e identificar áreas de melhoria. Isso pode ajudá-lo a otimizar suas campanhas e obter melhores resultados.

Em resumo, o Índice de qualidade de um anúncio é uma métrica utilizada por plataformas de publicidade como o Google Ads para avaliar a relevância e a qualidade de um anúncio. Quanto maior o Índice de qualidade, maior a probabilidade de o anúncio ser exibido aos usuários e menor será o custo por clique (CPC).

Saiba mais: Pontuação de SEO: como avaliar seu site (em 5 minutos)

Como melhorar o índice de qualidade do seu anúncio

Como é importante saber se você tem um bom Índice de qualidade, vamos ver rapidamente como melhorá-lo.

O grande erro das pessoas é que elas se concentram apenas no texto do anúncio e na segmentação, mas não se concentram no site, na página de destino, na experiência que as pessoas que clicam no anúncio estão obtendo, ou mesmo quem está clicando nos anúncios.

Muitos profissionais de marketing também não se concentram na rotação de seus anúncios. Só porque certos textos ou imagens funcionam agora para você, não significa que eles terão o mesmo desempenho continuamente no futuro. Você precisa mudar as coisas continuamente e, quando seus anúncios estiverem um pouco mais atualizados, o que você verá é que começará a obter cliques melhores com o tempo.

Portanto, aqui estão algumas maneiras de melhorar o Índice de qualidade do seu anúncio.

Otimize suas palavras-chave

Um dos elementos-chave do Índice de qualidade do anúncio é a seleção das palavras-chave corretas. É crucial entender a intenção do seu público. Isso significa reservar um tempo para pesquisar e analisar as palavras-chave que os usuários procuram quando procuram um produto ou serviço como o seu.

A intenção de pesquisa é basicamente o motivo por trás de uma consulta de pesquisa específica. Por que uma pessoa está pesquisando alguma coisa no Google? É apenas uma pergunta simples que precisa de uma resposta simples? Ou eles precisam encontrar um site relevante para aprender algo mais detalhado? Ou talvez eles estejam prontos para fazer uma compra imediatamente.

As diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google incluem uma “Diretriz de classificação de necessidades atendidas” com uma escala que varia de FailsM (não atende) a FullyM (atende totalmente):

Usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave relevantes com altos volumes de pesquisa e baixa concorrência. Você também pode usar palavras-chave de cauda longa que sejam mais específicas e direcionadas ao seu público. Eles podem ter volumes de pesquisa mais baixos, mas podem ser altamente eficazes para atingir seu público-alvo.

Não se esqueça das palavras-chave negativas , que são termos de pesquisa para os quais você não deseja que seu anúncio seja exibido. Eles são usados ​​para evitar que seus anúncios sejam exibidos quando alguém pesquisa uma palavra-chave ou frase específica que não seja relevante para seu produto ou serviço. Ao adicionar palavras-chave negativas à sua campanha (no nível da campanha ou do grupo de anúncios), você pode economizar dinheiro em cliques irrelevantes e melhorar o desempenho geral da sua campanha publicitária.

Por exemplo, se você estiver veiculando uma campanha publicitária para sua loja de calçados, convém excluir termos como “sapatos grátis”, “sapatos baratos” ou “conserto de sapatos” de sua campanha, pois eles não são relevantes para sua empresa e pode atrair cliques de usuários que não têm interesse em comprar seus sapatos.

A palavra “maçã” é outro exemplo de intenção de pesquisa diferente:

A segmentação específica também é crucial para garantir que seus anúncios alcancem o público certo. Você pode usar opções de segmentação como localização, dispositivo e dados demográficos para refinar seu público e melhorar a relevância de seus anúncios. Ao atingir públicos específicos, você pode melhorar o Índice de qualidade do seu anúncio e reduzir o custo por clique (CPC), exibindo seu anúncio para pessoas com maior probabilidade de se interessar por seu produto ou serviço.

Tudo isso garantirá que seus anúncios sejam relevantes para a consulta e intenção do pesquisador.

Mergulhe mais fundo:
* Pesquisa de palavras-chave SEO facilitada em 2023
* Por que você deve usar palavras-chave de cauda longa em sua campanha de SEO
* Segmentação de palavras-chave de marca versus palavras-chave de SEO: em quais você deve se concentrar?

Escreva um texto do anúncio atraente e relevante

O texto do anúncio é outro fator crítico para aumentar o Índice de qualidade do anúncio. Os profissionais de marketing devem garantir que o texto do anúncio seja atraente e que o gancho capte a atenção do público.

Os profissionais de marketing devem monitorar constantemente o desempenho do texto do anúncio e testar diferentes elementos, como títulos, subtítulos e imagens. Um bom gancho que funcionou na semana passada pode não continuar a prender a atenção do público, e os profissionais de marketing devem ser flexíveis para se adaptarem às mudanças no mercado.

Os principais componentes de um anúncio de texto incluem:

• Título: você pode ter três títulos em seu anúncio com até 30 caracteres cada. Os títulos são a primeira coisa que as pessoas notam em seu anúncio.
• URL de visualização: este é o endereço do seu site e um campo de caminho opcional onde você pode dar um nome ao URL da sua página de destino para tornar mais fácil para seus clientes entenderem do que se trata a página.
• Descrição do anúncio: você pode adicionar todos os detalhes relacionados ao seu serviço ou oferta no campo de descrição. É recomendável que você inclua seu CTA neste campo.

Você precisará manter o texto do anúncio curto e rápido, pois estes são os limites de comprimento de todos os campos usados ​​em anúncios de texto:

Para escrever um texto do anúncio que seja atraente e digno de cliques:

• Seja o mais específico possível e use as frases exatas no texto do anúncio que os usuários podem pesquisar. Por exemplo, se o usuário consultar “Sapatos Adidas Yeezy 350 para homens”, você deve usar essas palavras exatas no texto do anúncio, em vez de apenas “Sapatos Adidas para homens”.
• O texto do seu anúncio consiste em um título, URL de visualização e descrição do anúncio, portanto, use sua palavra-chave principal em todos os três lugares.
• Sempre inclua um CTA claro e voltado para a ação e use a psicologia para obrigar os usuários a experimentar seus produtos ou serviços.

Mais uma coisa. O uso de extensões de anúncio permite que você inclua informações adicionais em seu anúncio que sejam relevantes para os usuários e tornem o clique ainda mais conveniente para eles.

Aqui está um exemplo de extensão de anúncio de sitelink (um dos nove tipos de extensões que você pode usar em seus anúncios de texto):

Saiba mais: como criar anúncios de texto atraentes no Google (com exemplos)

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Crie uma página inicial clara e relevante

Uma landing page é uma página da web que os visitantes acessam após clicar em um anúncio. Otimizar essas landing pages é essencial para garantir que os visitantes vejam a resposta à pergunta que inicialmente os levou a clicar em seu anúncio. Isso resultará em uma boa experiência do usuário e aumentará a probabilidade de ele agir.

É essencial que sua landing page corresponda ao texto do anúncio e contenha as informações relevantes que o público procura. A página deve ser fácil de navegar e carregar rapidamente. As imagens devem ser limpas, simples, visualmente marcantes e mostrar o seu produto como ele deve ser usado. Não inclua links para sua página inicial, seu blog, suas mídias sociais, etc.

Um ótimo (e super simples) exemplo é esta landing page da Geico. O CTA “Iniciar um orçamento” não deixa espaço para interpretações erradas ou sobrecarga por ter muitas coisas para o usuário clicar. O logotipo deles nem sequer está vinculado, então o usuário realmente não tem outros pontos de saída além do CTA.

Esta landing page da Moz é outro ótimo exemplo. Contém uma imagem relevante que mostra como será a utilização do produto, um botão de CTA que se destaca e uma prova social na parte inferior que incentiva o usuário a seguir em frente.

A experiência que os visitantes têm na landing page pode influenciar sua decisão de conversão, e uma boa experiência pode aumentar o Índice de qualidade do anúncio.

Saiba mais: o guia definitivo para criar uma página inicial de alta conversão

Não se esqueça de otimizar continuamente

A otimização é a chave para melhorar o Índice de qualidade do anúncio. Os profissionais de marketing devem monitorar e otimizar continuamente suas campanhas publicitárias para garantir que permaneçam eficazes.

Isso inclui:

• Otimizando palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino
• Testando diferentes elementos
• Rotação de anúncios para mantê-los atualizados

Como verificar seu índice de qualidade

Veja como verificar seu Índice de qualidade:

• Faça login em sua conta do Google Ads.
• No menu esquerdo, selecione Palavras-chave.
• No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas .
• Em “Modificar colunas para palavras-chave”, abra a seção Índice de qualidade. Para visualizar o Índice de qualidade atual e os status de seus componentes, escolha uma das seguintes opções para adicionar à sua tabela de estatísticas:
  • Índice de qualidade
  • Exp. da página de destino
  • Exp. CTR
  • Relevância do anúncio

• Para visualizar estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha qualquer uma das seguintes métricas:
  • Índice de qualidade (hist.)
  • Especialista em página de destino. (hist.)
  • Relevância do anúncio (hist.)
  • Exp. CTR. (hist.)
    Você pode visualizar a mudança nas pontuações diárias segmentando sua tabela por dia.

• Clique em Aplicar.

Última palavra sobre índices de qualidade de anúncios

Sim, o Índice de qualidade do anúncio ainda é importante em 2023 e as empresas ainda devem priorizá-lo em suas campanhas publicitárias.

Embora o Índice de qualidade do anúncio não seja o único fator que determina o sucesso das campanhas publicitárias, um Índice de qualidade do anúncio mais alto pode resultar em custos mais baixos e conversões mais altas, o que pode, em última análise, levar a um melhor retorno do investimento (ROI) para as empresas.

Ao selecionar as palavras-chave certas, criar textos de anúncios atraentes, otimizar páginas de destino e otimizar continuamente suas campanhas, os profissionais de marketing podem aumentar o Índice de qualidade dos anúncios, reduzir custos e obter mais conversões.

Aqui está um rápido resumo de como aumentar o Índice de qualidade do anúncio:

• Melhore a relevância do seu anúncio: certifique-se de que o texto do anúncio e as palavras-chave sejam relevantes para a consulta de pesquisa do usuário. Quanto mais relevante for o seu anúncio para o usuário, maior será o seu Índice de qualidade.
• Aumente sua taxa de cliques (CTR): uma CTR mais alta indica que seu anúncio é mais atraente para os usuários. Isso pode ser conseguido criando um texto de anúncio atraente, usando extensões de anúncio e direcionando o público certo.
• Aprimore a experiência da sua página de destino: certifique-se de que sua página de destino seja relevante para o anúncio e forneça uma boa experiência ao usuário. Isso inclui ter uma frase de chamariz clara, tempo de carregamento rápido e design compatível com dispositivos móveis.
• Use palavras-chave relevantes: use palavras-chave relevantes que correspondam à consulta de pesquisa do usuário. Evite usar palavras-chave de correspondência ampla que possam desencadear pesquisas irrelevantes.
• Otimize o texto e os títulos do anúncio: use títulos e textos de anúncio envolventes que estejam intimamente relacionados à consulta de pesquisa do usuário. Isso ajudará seu anúncio a se destacar e atrair cliques.
• Melhore a segmentação do anúncio: use opções de segmentação como localização, dispositivo e dados demográficos para garantir que seu anúncio seja exibido ao público certo. Isso aumentará a relevância do seu anúncio e melhorará o seu Índice de qualidade.

Se você está pronto para aumentar o Índice de qualidade do anúncio e obter mais conversões, os especialistas em PPC da Single Grain podem ajudar!

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