O que é empilhamento de anúncios? Os perigos dos anúncios ocultos

Você costuma ver taxas de cliques baixas em seus anúncios gráficos? Bem, você pode ser vítima de empilhamento de anúncios!

Os anúncios gráficos são uma das campanhas digitais mais usadas online. Com o planejamento estratégico, você pode alcançar milhares de clientes em potencial com anúncios oportunos e visualmente atraentes.

Mas há um problema na forma de fraude publicitária. Dados de nosso estudo recente mostraram que os anúncios gráficos são os que mais sofrem com as atividades fraudulentas, com 36% de todos os cliques sendo fraudulentos.

Uma das principais razões para esse número alto é que os webmasters têm um incentivo muito maior para cometer fraudes publicitárias quando ganham dinheiro com cada clique no anúncio.

Como os webmasters fazem isso? Uma técnica fraudulenta é o empilhamento de anúncios, que eles usam para aumentar sua receita sem que os anunciantes percebam. Infelizmente para os anunciantes, isso lhes custa dinheiro e distorce seus dados vitais de marketing.

Para saber mais sobre o empilhamento de anúncios, neste guia, explicamos o que é, como funciona e como você pode proteger suas campanhas de publicidade.

O que é empilhamento de anúncios?

O empilhamento de anúncios é um tipo de fraude publicitária que envolve a colocação de vários anúncios gráficos em camadas, uns sobre os outros, em um canal de anúncio. Para o usuário médio, eles não conseguem ver que há mais de um anúncio. No entanto, pode haver vários anúncios por trás do primeiro anúncio, mas apenas o anúncio superior recebe impressões humanas reais.

É uma tática muito comum em sites duvidosos, que costumam ser feitos exclusivamente para fraudar anunciantes.

E embora a tática às vezes não seja intencional, na maioria dos casos, é feita de propósito para que um webmaster possa ganhar mais dinheiro com seu site.

Para os webmasters que manipulam o sistema, eles podem ganhar uma quantia substancial. Mas, para os anunciantes, isso significa um orçamento de publicidade desperdiçado, nenhuma atenção real em seus anúncios e, em última análise, nenhuma conversão.

Como funciona o empilhamento de anúncios

Para muitos webmasters, os anúncios são uma parte essencial de seus sites, pois são incluídos em seu conteúdo para gerar receita com anúncios.

Infelizmente, nem todos os webmasters são iguais, e alguns preguiçosos sempre tentarão enganar o sistema.

Empilhamento de anúncios (ou enchimento de anúncios) é uma técnica direta de fraude de anúncios que pode render muito dinheiro com poucos usuários.

Para muitos programas de anúncios (incluindo Google AdSense), os proprietários de sites recebem um CPM (custo por 1.000 impressões) que pode variar de US $ 1 a US $ 50 + dependendo de diferentes fatores.

Mas, para serem pagos, os anúncios precisam ser exibidos na janela de visualização ou na tela do usuário para serem registrados como uma impressão.

E é por isso que os editores às vezes empilham anúncios em vez de colocá-los por toda a página. Isso aumenta a chance de eles receberem dinheiro pela vista.

Aqui está um exemplo de empilhamento de anúncios em ação.

Um webmaster pode empilhar 10 anúncios da Rede de Display do Google em sua página da web. Uma vez que a pilha de anúncios está no ar, para os usuários, parece que há um anúncio como esse.

Para o anúncio no topo, quando um usuário clica nele, o anunciante fará o seu dinheiro valer a pena e o usuário será redirecionado ao seu site. Mas os outros nove anunciantes saem perdendo.

Isso é o que realmente está carregando atrás dos anúncios na parte superior.

Nenhum olho humano real viu seu anúncio e não recebeu nenhum clique. Mas, como o anúncio estava na janela de visualização do usuário, eles seriam cobrados pela impressão. E com 1.000 impressões custando algo entre US $ 1 e US $ 50 +, eles foram efetivamente fraudados de seu orçamento de publicidade.

Isso pode acontecer em qualquer site e é difícil para os anunciantes saber quando está acontecendo.

Da perspectiva do anunciante, é difícil rastrear e identificar o empilhamento de anúncios. Olhando em sites, você pode não notar nada.

Mas isso a menos que você esteja no fundo da pilha, o que significa que você terá uma taxa de cliques muito baixa (se não zero). Esse é um sinal clássico de fraude publicitária e, mais especificamente, de empilhamento de anúncios.

Lembre-se de que a forma como a atividade fraudulenta afeta suas campanhas é mais do que apenas perda de dinheiro. Ele também distorce seus dados.

Você não terá ideia se algum consumidor viu seus anúncios, o que torna difícil entender se sua campanha é eficaz ou não.

Isso pode ser frustrante ou desconcertante para os anunciantes, pois um webmaster pode dizer que seu anúncio recebeu milhares de impressões. No entanto, ninguém comprou nada.

Evitando o empilhamento de anúncios

A boa notícia é que há uma maneira de impedir que o empilhamento de anúncios estrague suas campanhas e desperdice seu orçamento.

Redes de publicidade como o Google usam sua própria tecnologia para verificar se há cliques ilegítimos e anomalias de pesquisa paga.

Normalmente são inspeções manuais. Por exemplo, o Google AdSense faz suas verificações manualmente (em vez de com IA em tempo real). E isso torna lento o processo de evitar o empilhamento de anúncios.

Uma abordagem alternativa é realizar suas próprias inspeções em sites que estão exibindo seus anúncios.

Isso é muito simples e um dos tipos mais fáceis de fraude de publicidade de detectar por você mesmo. Tudo o que você precisa fazer é verificar os dados da campanha e procurar anúncios com CTRs realmente baixas. Em seguida, você precisa verificar em quais sites eles foram colocados e se eles estão envolvidos em empilhamento de anúncios ou outras atividades fraudulentas.

A desvantagem? É um processo muito manual. Isso consome muito tempo da sua parte, quando você poderia se concentrar em fazer com que suas campanhas gerassem conversões.

Em vez disso, você perde tempo verificando se um webmaster empilhou seu anúncio em um grupo de outras pessoas. Mas, felizmente, existe uma maneira muito mais rápida e temos um recurso fantástico que ajudará você a economizar horas.

Como nossa lista de exclusão pode ajudar

O empilhamento de anúncios não é a forma mais notória de fraude publicitária, mas é uma das mais prejudiciais para o setor.

É também um dos mais frustrantes, pois estraga o seu trabalho árduo. Tudo por causa de um webmaster tentando ganhar um pouco mais de dinheiro.

Em última análise, essa atividade fraudulenta custa dinheiro, distorce seus dados e desperdiça seu tempo.

Você pode tentar evitá-lo monitorando suas contas de anúncios e verificando seus canais de exibição em diferentes sites.

Mas a última coisa que você quer fazer é veicular campanhas publicitárias e depois verificar se elas estão funcionando corretamente.

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