Como ajustar sua estratégia de SEO durante o COVID-19 para sobreviver

Como profissional de marketing, você adoraria conferir um artigo que fala sobre algo mais divertido, algo que pode ajudar a educá-lo e desenvolver as habilidades que você já adquiriu.

Algo como marketing digital em 2020 ou os melhores serviços de email marketing para 2020, talvez algo como Google Ads em 2020. Mas, infelizmente…

A crise do COVID-19 atingiu a todos nós e cara, nos atingiu com força. Tanto que agora todos nós devemos mudar a forma como desenvolvemos ferramentas, criamos estratégias e construímos nosso plano de marketing como um todo.

Sem mencionar a conquista de um lugar respeitável nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mas em tempos como este, o SEO realmente ajuda? E se sim, como podemos tirar proveito disso?

Resposta curta: Sim. Desde que você faça isso corretamente. Então, vamos ver o que isso significa…

Um pico nas pesquisas online

Isso era de se esperar, é claro. Não há lugar sem conexão com a internet. Agora, combine isso com o bloqueio de muitos países e você terá mais pesquisas online.

Veja bem, essas buscas não têm nada a ver com o que uma pessoa está disposta a gastar a longo prazo. E você precisa ter muito cuidado com isso, pois, em tempos como este, você pode não saber quem pode atingir.

E os anúncios? E o SEO tradicional? O que molda o comportamento do comprador agora?

Como as pesquisas on-line estão aumentando, investir em SEO, seja internamente ou em agências de SEO confiáveis , é o caminho certo a seguir. É econômico e muito proveitoso, especialmente se comparado a outras táticas, como anúncios de mídia social, por exemplo.

Além disso, SEO é uma técnica sempre necessária. Para o bem ou para o mal, tudo precisa ser otimizado de acordo com o que os mecanismos de pesquisa “conseguem” naquele momento específico.

Mas onde esse pico leva, exatamente? E o que você precisa fazer para utilizá-lo e compreendê-lo?

Novos conteúdos

Quando temos que lidar com uma ameaça global, uma pandemia no nosso caso, não podemos ficar parados. Os clientes em potencial estão procurando conteúdo com o qual possam se relacionar e você deseja aplicar sua mágica de SEO ao conteúdo que as pessoas realmente precisam.

Se você combinar os dados, verá exatamente o que quero dizer. Você precisa de uma mudança de conteúdo primeiro. Crie algo relacionável, algo útil e de fácil compreensão.

Mesmo que seu público seja formado por profissionais de saúde, você precisa ser capaz de atraí-los de maneira clara.

Claro, claro e conciso não significa simplista. Dê todas as informações necessárias. É aqui que a utilidade vai e é especialmente verdadeiro para seus esforços de SEO.

Pense assim: por que gastar mais de um minuto em uma página que não fornece as respostas que você procura?

Seu conteúdo, é claro, não precisa ficar longe do tom da sua marca. Você não quer confundir seu público e o tom da marca é importante, pois gera confiança e credibilidade e, no final, ajuda as pessoas a reconhecerem você.

Por exemplo, se o conteúdo visual é mais para você, não mude para um tipo de conteúdo de blog sério. Continue fazendo seus vídeos e infográficos, mas tente combiná-los com a situação em questão.

Aqui estão algumas provas, se você não acredita em mim:

No entanto , se sua marca é uma que usa humor e é divertida e animada, tente ajustar esse tom ao conteúdo.

Veja bem, algo que muda a maneira como as pessoas vivem e pensam globalmente não pode ser motivo de riso. Você precisará ser sério ao abordar o problema, mas isso não significa que você precise ser severo.

Você vê, você está falando sobre algo sério aqui, algo que definitivamente fez muitas pessoas se perguntarem o que deveriam fazer com suas vidas.

Dica Profissional : Se você é uma dessas pessoas, talvez ache isso útil.

Agora, embora brincar com o problema possa ser desaconselhável, você sempre pode ser positivo e descobrir mensagens inspiradoras. Esse tipo de conteúdo é o que as pessoas desejam nesta fase.

E, claro, esse é o tipo de conteúdo que você terá que otimizar para que seu público realmente o encontre e se sinta conectado à sua marca.

Palavra de advertência, porém: não altere seu conteúdo completamente. Uma crise, por maior que seja, não estará aqui para sempre e você precisará manter o tom e garantir que pode responder às perguntas do “dia seguinte”.

Afinal, seu conteúdo é tão forte quanto relevante para o seu nicho.

A opinião do seu público

Deixe-me lhe dar um exemplo. Digamos que você tenha um site de jogos e um blog nele, uma seção de perguntas frequentes, plataformas de mídia social, o que funciona.

Você provavelmente não tem ideia de como aproveitar o volume do COVID-19 a seu favor em um nicho como esse, não é?

Bem, é aqui que seu público precisa contribuir.

Envie campanhas de e-mail que conterão uma pesquisa. Pergunte se eles gostariam de ser informados sobre a situação atual e, em caso afirmativo, sobre o que gostariam de saber.

Você também pode perguntar sobre o tipo de conteúdo que eles gostariam de ver. Talvez eles gostem mais de vídeos e conteúdo visual do que postagens de blog e talvez as perguntas e respostas simplesmente não façam isso por eles.

Ou talvez - apenas talvez - não sejam as atualizações que eles procuram. Talvez eles precisem de algumas dicas e truques sobre como seu tempo será melhor gasto durante - e depois - de um momento como o presente.

Publique suas pesquisas nas mídias sociais também. Certifique-se de obter quantas respostas forem necessárias. Isso aumentará o engajamento e o engajamento levará a mais exposição, impulsionando o próprio conteúdo.

E este é um bom resultado de SEO.

Agora, vamos supor que você já fez isso e não tem certeza sobre os resultados. Há outra coisa que você pode tentar.

O Google Trends é seu amigo, nesse caso. Ele mostrará exatamente o que as pessoas precisam e sobre o que são suas pesquisas. Basta verificar isso.

Em seguida, verifique os resultados de suas pesquisas. Você vê algum terreno comum? Use o que você vê a seu favor e crie conteúdo que corresponda às suas descobertas.

Palavras-chave e perguntas

SEO não é nada sem palavras-chave, todos nós sabemos disso. Mas durante uma crise, quais palavras-chave você deve segmentar?

Mais importante, essas palavras-chave estão relacionadas ao seu nicho? Como mencionei acima, você pode tirar proveito de uma crise, mas apenas se puder fazê-la funcionar com seu tom e conteúdo já existentes, sem precisar fazer grandes mudanças.

Então, pesquise as palavras-chave relacionadas ao conteúdo que você gostaria de criar e veja se elas serão benéficas para você.

Aqui está um exemplo de uma pesquisa de palavras-chave para “coronavírus” via Ahrefs:

A palavra “coronavírus” como palavra-chave tem um volume de pesquisa extremamente alto. Então, você pode usar como quiser. Pode ser qualquer coisa, desde uma postagem de blog intitulada “Como aproveitar sua vida diária durante o bloqueio do coronavírus” até um vídeo que será otimizado apenas para essa palavra-chave.

Portanto, o principal aqui é encontrar as palavras-chave, mas também encontrar uma maneira de utilizá-las sem parecer um pária em seu próprio nicho.

Claro, existe uma maneira de fazer isso funcionar. Como muitas marcas fizeram quando a paralisação tomou conta da maior parte do planeta, você pode criar uma página dedicada à maneira como decidiu lidar com a situação do COVID-19.

É aqui que você pode usar as perguntas que seu público pode ter sobre a maneira como você está decidindo lidar com seus negócios em meio à crise.

Este será o lugar para você criar uma postagem, um vídeo explicativo, um infográfico, qualquer coisa que você ache que funcionaria melhor para seus clientes em potencial, onde você explicará como planeja seguir em frente e o que está pensando em relação ao “dia seguinte”.

Uma postagem de blog ou um vídeo otimizado é o lugar perfeito para você usar palavras-chave de cauda longa. Não segmente apenas o COVID-19 como uma palavra-chave.

Embora seu público esteja procurando palavras-chave de cauda longa e curta, faz sentido segmentar ambas.

Por exemplo, uma das minhas buscas mais frequentes é “Quando vai acabar a quarentena?”, “atualização da vacina contra o coronavírus” e “imagens lindas do home office”.

E enquanto estamos nisso, tente adicionar algumas palavras-chave ao restante do conteúdo do seu site também, especialmente uma página de ajuda ou uma página de perguntas frequentes, se você tiver uma.

O SEO está aqui para tirar vantagem das pessoas que fazem perguntas. Otimizar para essas perguntas e responder a mais algumas que possam surgir é algo que você simplesmente não pode deixar passar.

Remover

Podemos estar enfrentando desafios diferentes e estranhos quando se trata da pandemia que mudou todas as nossas vidas.

Mas mudar nossas vidas não significa realmente falhar no que fazíamos de melhor antes da pandemia nos atingir. É preciso apenas um pouco de planejamento, muita pesquisa e ser o mais adaptável possível.

Então, segmente essas palavras-chave, faça conteúdo relevante e sempre, sempre teste A/B!