AdTech vs MarTech: 5 diferenças que você deve saber

Você não precisa estar no mundo do marketing digital por muito tempo antes de ouvir os termos “AdTech” e “MarTech”.

Esses termos se referem aos vários tipos de tecnologias que são usadas para ajudar uma marca a ter sucesso no espaço digital.

Embora incorretamente, você provavelmente já ouviu AdTech e MarTech usados ​​de forma intercambiável.

Embora não sejam sem suas semelhanças, eles são diferentes um do outro. Graças aos avanços nos últimos anos em tecnologia, não há uma linha clara de distinção entre AdTech e MarTech.

Para realmente entender o que distingue a AdTech da MarTech, você deve estar disposto a se aprofundar um pouco mais e entender o que ambas são e o que elas têm a oferecer.

Então, se você estiver pronto, vamos nos aprofundar. Veja abaixo o que você aprenderá:

O que é AdTech?

Em termos simples, AdTech é Tecnologia de Publicidade, que se refere à campanha publicitária, seus anúncios e quaisquer dados e métricas relacionados e relevantes, como visualizações, aquisições, impressões e similares.

Consiste basicamente em tudo o que uma empresa ou anunciante pode usar para criar e executar uma campanha publicitária , além de gerenciar e medir o desempenho dessa campanha.

A AdTech é considerada uma das indústrias de crescimento mais rápido em todo o mundo, depois de garantir aproximadamente US$ 800 bilhões em negócios nos Estados Unidos em 2019.

Considere o seguinte: a publicidade é um subconjunto do marketing e, por isso, a AdTech é uma subcategoria da MarTech. Há apenas mais foco em soluções específicas.

Alguns exemplos dessas plataformas no espaço AdTech incluem:

• Ad Exchange
• Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs)
• Plataformas do lado da demanda (DSPs)
• Plataformas do lado da oferta (SSPs)

O que é MarTech?

Simplificando, MarTech é Tecnologia de Marketing, que se refere a qualquer tecnologia que possa ser usada para criar uma campanha de marketing digital desde a captura de leads e durante toda a jornada do comprador até a conversão de um cliente em potencial.

Basicamente consiste em tudo o que uma empresa ou profissional de marketing precisa para planejar, executar, monitorar e otimizar seus esforços de marketing.

Existem mais de 8.000 tipos diferentes de soluções MarTech, e esse número continua crescendo quase todos os dias.

Algumas ferramentas populares usadas no espaço MarTech incluem:

• Plataformas de marketing de conteúdo
• Software de CRM
• Software de gerenciamento de mídia social
• Software de e-mail marketing
• Ferramentas de análise digital

AdTech vs MarTech: Qual é a diferença?

AdTech e MarTech estão intimamente relacionados, e é por isso que as pessoas provavelmente ficam confusas. No entanto, existem diferenças distintas entre os dois, e essas distinções são importantes.

Em última análise, a principal diferença se resume aos papéis que eles desempenham na estratégia de marketing digital de uma empresa.

Ambos têm suas plataformas separadas e operam de maneira diferente.

Portanto, é crucial que você entenda como eles são diferentes para que você possa usá-los com sabedoria. Ao fazer isso, você pode garantir que está trabalhando em sua estratégia de marketing digital da maneira mais eficiente possível.

Você pode ainda atribuir os recursos e o orçamento necessários aos departamentos adequados, executar as campanhas certas nas plataformas mais apropriadas e simplesmente ver o quadro geral.

Com isso dito, vamos mergulhar em algumas das especificidades de suas diferenças.

#1: Papel que eles desempenham

A AdTech se concentra na criação de uma campanha publicitária aprimorada e mais relevante.

Com as várias ferramentas de AdTech à sua disposição, você pode identificar com mais sucesso as plataformas e abordagens que deve adotar ao coletar dados de cada campanha que permitem garantir que suas campanhas pagas estejam atingindo seu público-alvo.

A MarTech, no entanto, concentra-se no desenvolvimento e crescimento de leads, melhorando as conversões e formando relacionamentos com os clientes.

Consiste em marketing de mídia social, conteúdo personalizado e mídia conquistada.

Nº 2: Tipo de mídia

AdTech refere-se a mídia paga, que pode incluir o seguinte:

• Anúncios gráficos
• PPC
• Postagens de mídia social promovidas

MarTech refere-se a mídia não paga, que pode incluir o seguinte:

• pesquisa orgânica
• Marketing de email
• Postagens de mídia social

Existem alguns casos em que pode haver algum cruzamento entre os dois , como quando você está nas redes sociais e usando postagens tradicionais (não pagas) e também usando postagens promovidas (pagas).

Claro, é imperativo que você entenda a diferença entre mídia paga e não paga, pois isso pode ajudar sua equipe de marketing a planejar as atividades da campanha de forma mais eficaz, especialmente quando se trata do orçamento geral de marketing.

Nº 3: Plataformas usadas

Quando se trata de marketing e publicidade online, há uma infinidade de plataformas envolvidas.

Essas plataformas são projetadas para oferecer suporte a funções específicas e a maioria é exclusiva para cada um de seus respectivos campos.

Os recursos de cada plataforma geralmente permitem que você saiba se ela foi projetada para AdTech ou MarTech.

Por exemplo, as plataformas AdTech se concentram no lado da demanda das coisas que irão operar uma campanha publicitária ou comprar inventário de anúncios e vendê-lo, enquanto as plataformas MarTech se concentram no lado do relacionamento com o cliente, desde atraí-los até entendê-los.

Nº 4: Público-alvo

Uma vez que um relacionamento foi formado com um cliente em potencial, o MarTech é usado para manter esse relacionamento.

Portanto, já existe alguma forma de interação entre o cliente e a marca quando o MarTech é utilizado.

Em algum ponto ou outro, os dados foram coletados sobre o cliente potencial, incluindo nome, e-mail e outras informações de identificação, como histórico de compras.

Esses dados permitem uma linha de comunicação aberta de um para um que é mais pessoal do que o que pode ser oferecido com a AdTech.

Com a AdTech, no entanto, é mais uma abordagem de um para muitos.

Na maioria das vezes, a marca ainda não foi notada e pode até ser completamente desconhecida para o consumidor, que é onde as soluções AdTech entram em ação, apresentando a marca a potenciais clientes (brand awareness).

É aí que algumas das ferramentas de análise da AdTech podem ser extremamente benéficas, pois podem ajudá-lo a identificar onde sua campanha publicitária é forte e onde ela é fraca.

As taxas de cliques e os números de visualização são apenas algumas das análises que podem ser medidas.

Nº 5: Modelo de cobrança

Na maioria das vezes, as soluções MarTech são pagas com base em uma taxa de assinatura mensal fixa e são entregues via nuvem.

Isso torna essas soluções, que geralmente são SaaS (Software as a Service), simples e previsíveis para o seu orçamento de marketing.

Além disso, as empresas de MarTech geralmente vendem seus serviços ou software diretamente aos profissionais de marketing.

No entanto, as soluções da AdTech podem mudar de um ciclo de faturamento para outro.

Embora possam ser baseados em uma taxa fixa, eles tendem a trabalhar com métricas como CPM. Às vezes, as agências de publicidade cobram uma comissão sobre os gastos regulares com anúncios do CPM.

As empresas AdTech tendem a vender seus produtos para um mercado mais amplo do que MarTech, incluindo agências de publicidade e mídia.

AdTech vs MarTech: eles podem trabalhar juntos?

Uma das razões pelas quais as pessoas confundem MarTech e AdTech é porque as linhas podem ficar borradas de vez em quando.

Em vez de usar os dois individualmente, muitas empresas chegaram à conclusão de que os dois juntos podem oferecer benefícios incríveis.

Quando as ferramentas AdTech e MarTech são usadas em combinação, as empresas podem ter uma visão completa de sua estratégia geral de marketing digital.

Muitas das ferramentas MarTech começaram a oferecer funcionalidades semelhantes que antes estavam disponíveis apenas nas soluções AdTech.

À medida que os hábitos dos consumidores continuam mudando e se adaptando ao mundo digital, tudo isso é mais importante do que nunca.

As plataformas AdTech podem ser utilizadas para determinar a jornada de um comprador no site de uma marca.

Com essas informações, uma campanha publicitária pode ser usada para segmentar clientes com base especificamente nos dados coletados anteriormente.

Isso oferece uma abordagem mais personalizada e garante que você esteja segmentando o que o cliente em potencial realmente deseja e precisa naquele momento.

Quando AdTech e MarTech são usados ​​juntos, você pode melhorar ainda mais seus esforços de publicidade e marketing para que sejam adaptados ao seu público e seu comportamento digital.

No final, você colhe um alto retorno sobre seu investimento em marketing.

Embrulhar

Embora existam diferenças muito distintas entre AdTech e MarTech, bem como benefícios quando usados ​​sozinhos, eles podem ser usados ​​uns com os outros para obter ainda mais benefícios.

Quando você deseja levar sua marca a novos patamares, combinar seus esforços de AdTech e MarTech pode permitir que você veja o panorama geral quando se trata de seu mercado-alvo e estratégia geral de marketing digital.

Em pouco tempo, a sincronização perfeita dessas duas tecnologias digitais será o santo graal que todo anunciante e profissional de marketing está procurando, pois fornecerá às marcas o poder de saber o que os clientes querem e precisam antes que eles tenham a chance de perceber por si mesmos. .

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