Dicas avançadas de SEO: metatags estáticas ou dinâmicas? O que é melhor para SEO?

Ao otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa, há muitas coisas que você deve levar em consideração e acompanhar. Você precisa criar backlinks, pesquisar palavras-chave, otimizar seu conteúdo, melhorar os principais pontos vitais da web, evitar duplicações e assim por diante. A lista de tarefas parece, praticamente, interminável.

É por isso que, sempre que surge uma oportunidade de automatizar um dos processos, muitos profissionais de marketing rapidamente a abraçam.

Esse é o caso do SEO com metatags dinâmicas.

Ele promete maneiras mais rápidas e fáceis de inserir os metadados do seu conteúdo e fornecê-los aos bots do mecanismo de pesquisa. Além disso, pode ser usado quando há conteúdo dinâmico nas páginas para exibir informações de SERP mais relevantes para o usuário na esperança de causar uma impressão melhor.

No entanto, isso realmente funciona?

Bem, nas palavras de todos os especialistas em SEO sobre qualquer questão relacionada a SEO – depende.

Neste artigo, falamos sobre como as metatags dinâmicas afetam o SEO e se você deve usá-las.

Para obter mais clareza sobre os problemas e benefícios das metatags dinâmicas, antes de nos aprofundarmos nos detalhes, primeiro destacaremos os fundamentos das metatags estáticas (ou regulares).

O que são metatags?

Meta tags são pequenas informações que você pode adicionar à seção principal do código HTML de uma página da web. Eles são usados ​​para descrever a página para os mecanismos de pesquisa e ajudá-los a entender e indexar melhor o conteúdo.

Eles são chamados de “metatags”, porque os dados que eles fornecem estão, meio que nos bastidores – não aparecem na página em si, e não são para o visitante do site, mas principalmente para os robôs que rastreiam a web.

Dito isto, algumas das informações das metatags são visíveis para os usuários nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Portanto, algumas das tags precisam ser não apenas amigáveis ​​ao robô e informativas, mas também fáceis de usar e atraentes.

Os profissionais de marketing e proprietários de sites que são novos em SEO podem ficar tentados a negligenciar as metatags, porque é um fato bem conhecido que você não precisa fornecê-las manualmente, seu conteúdo será indexado de qualquer maneira. Além disso, mesmo sem meta tags, os mecanismos de pesquisa ainda extraem automaticamente informações do conteúdo da página e as exibem nas SERPs.

No entanto, deixar isso ao acaso não é uma boa estratégia, pois você não tem controle sobre o que os robôs considerarão relevante. Além disso, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem ser avançados, mas ainda não são capazes de analisar e entender o conteúdo o suficiente para extrair a essência dele da maneira que um humano pode.

Em poucas palavras, se você quiser que os robôs entendam facilmente sobre o que são suas páginas e as mostrem para as consultas mais relevantes, você mesmo deve escrever as metatags.

Felizmente, no WordPress você não precisa codificar para fazer isso, você pode usar um plugin, como o Yoast, e adicionar as meta-informações de uma maneira sem complicações e sem código.

Metatags mais importantes para SEO

Existem várias metatags que você pode adicionar ao código-fonte de suas páginas, dependendo do conteúdo e de seus objetivos.

No entanto, quando se trata de SEO, os mais importantes são:

Etiqueta de título

A title tag é facilmente a meta tag SEO mais importante. Ele fornece o título que os mecanismos de pesquisa mostram nos resultados da pesquisa.

Para garantir que os usuários tenham maior probabilidade de clicar em seus links, as tags de título devem ser relevantes para o conteúdo, atraentes e informativas.

Além disso, para que o mecanismo de pesquisa mostre todo o seu título, a tag deve ter até 60 caracteres (incluindo espaços).

No entanto, lembre-se de que, mesmo que você tenha fornecido uma tag de título, o Google ainda pode decidir mostrar ao usuário um título SERP diferente, dependendo da consulta. Isso pode acontecer se sua tag de título não for realmente relevante para o conteúdo, for muito longa ou cheia de palavras-chave.

No geral, os bots devem priorizar a tag de título original, porque é mais fácil para eles trabalhar com informações prontas do que extraí-las por conta própria; portanto, se estiver bem escrito, você deve estar no lado seguro.

Meta Descrição

O objetivo da meta tag de descrição é informar ao mecanismo de pesquisa sobre o que é o conteúdo.

Nos resultados da pesquisa, esse trecho de texto é mostrado abaixo do título e, como tal, pode ser uma forte ferramenta para atrair a atenção do usuário e convencê-lo a clicar no seu link.

Isso é especialmente válido quando seu título é muito semelhante ao de outras páginas classificadas ao seu lado nos resultados da pesquisa. Na meta descrição, você pode fornecer informações adicionais, adicionar palavras-chave e um poderoso apelo à ação.

O limite de caracteres dessa metatag é 155.

Dissemos uma vez, mas vamos dizer de novo, é muito importante escrever suas meta descrições você mesmo, em vez de depender dos bots para gerá-las automaticamente. Caso contrário, você pode perder uma oportunidade de mostrar ao usuário o valor que você fornece e convencê-lo a visitar seu site.

Etiqueta de robôs

A metatag robots é visível apenas para os bots do mecanismo de pesquisa e não considera os usuários.

Nele, você pode fornecer informações aos bots sobre como rastrear, indexar e exibir a página nas SERPs. Você pode fazer isso adicionando vários parâmetros à tag, como “follow”, “nofollow”, “index”, “noindex”, “noimageindex”, etc.

As etiquetas do robô servem como uma forte sugestão ou diretiva, o que significa que os robôs devem seguir as instruções fornecidas. Ao contrário do arquivo robot.txt, onde a sugestão é um pouco mais fraca.

Além disso, na tag robots, você pode especificar a qual user agent (ou seja, mecanismo de pesquisa) as direções se aplicam. Por exemplo, você pode querer impedir o Google de indexar esta página em particular, mas disponibilizá-la para Bing e DuckDuckGo.

Tag da janela de visualização

A meta tag viewport é muito importante hoje em dia porque mostra aos mecanismos de pesquisa que sua página é compatível com dispositivos móveis. Ele faz isso fornecendo instruções sobre como a página deve ser renderizada em diferentes dispositivos, dependendo das dimensões da tela.

Como tal, quando se trata de SEO, ele fornece pontos para a experiência do usuário e pode afetar a forma como os bots priorizam suas páginas em relação a outras que não possuem a tag.

Aqui está uma ótima ilustração de como a tag viewport funciona, fornecida pelo W3Schools:

O que são Meta Tags Dinâmicas?

As metatags dinâmicas são bastante semelhantes às estáticas, com a diferença de que não são imutáveis, por assim dizer, mas mudam dependendo da consulta do usuário e/ou quando há conteúdo dinâmico na página.

Esses tipos de tags são, geralmente, aplicados a sites com várias páginas com conteúdo semelhante, como, por exemplo, lojas de comércio eletrônico.

Digamos que você venda produtos do mesmo tipo, mas de marcas e fornecedores diferentes e com modelos e recursos diferentes. Você pode configurar as metatags para serem preenchidas automaticamente com o conteúdo da página quando ela for renderizada pelo navegador.

Isso incluirá o nome do produto, a empresa, a meta descrição extraída automaticamente dos primeiros 155 caracteres do conteúdo da página e assim por diante.

Além disso, esse tipo de abordagem pode ser usado em blogs. A página de categoria do blog deve ser otimizada com tags estáticas e, para o restante das páginas, informações como Trecho do Post, Conteúdo do Post, Informações do Autor, Título do Arquivo, Nome do Site, Logo do Site, etc., são extraídas automaticamente.

É uma ótima maneira de economizar o tempo de escrever e atualizar manualmente todas essas informações.

No entanto, infelizmente, nem tudo é diversão e jogos, como veremos na próxima seção.

Como as Meta Tags Dinâmicas Afetam o SEO

O tema das metatags dinâmicas é bastante controverso no mundo do SEO, pois esses tipos de tags podem ser uma faca de dois gumes.

Tags dinâmicas são adicionadas ao código da página por meio de ferramentas como VueJS e Next.JS. Como o código JavaScript é renderizado no lado do cliente (ou seja, no navegador, em vez do servidor), historicamente, tem havido problemas com a indexação de metadados injetados dinamicamente.

Hoje em dia, o Google se tornou bastante adepto da indexação de JavaScript, então, na maioria das vezes, isso não é um problema. No entanto, ainda é difícil para os mecanismos de pesquisa processarem as informações renderizadas do lado do cliente.

Além disso, como estabelecemos anteriormente, é importante que as metatags sejam exclusivas, bem elaboradas, relevantes e, em determinadas situações, atraentes.

Isso não pode ser alcançado com metatags dinâmicas, pois você não tem controle sobre como será o resultado final. Dependendo do tipo de conteúdo em sua página e de como ele é otimizado e formatado, os dados que o bot de pesquisa (e, eventualmente, o usuário) veem podem ser confusos e sem sentido.

Como resultado, exceto em raras ocasiões, metatags dinâmicas podem comprometer todos os seus esforços de SEO.

O veredicto: você deve usar metatags estáticas ou dinâmicas?

Em poucas palavras, a menos que você se enquadre nas poucas categorias de sites que podem se beneficiar das metatags dinâmicas, é melhor evitá-las e ficar com as estáticas.

Criar seus metadados manualmente pode ser complicado e tedioso, mas, no final, na maioria das vezes, vale a pena.

No entanto, se você tiver um blog ou um site de comércio eletrônico com milhares de páginas com produtos semelhantes, pode ser praticamente impossível adicionar os detalhes de todas as páginas uma a uma.

Ao configurar seu conteúdo e configurar a metatag dinâmica corretamente, você pode realmente se beneficiar muito das metatags dinâmicas.

Resumindo, como tudo relacionado a SEO, depende.

Resultado final

A meta-tag permite que você “explica” seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Para beneficiar seu SEO e garantir a indexação adequada, é melhor fornecer as metainformações manualmente e certificar-se de que elas contam.

Meta tags dinâmicas podem ser uma ferramenta valiosa para alguns tipos de sites, mas não são algo que você deve usar, a menos que seja absolutamente necessário.

Se você ainda não tem certeza se as metatags dinâmicas são uma boa opção para o seu site, ligue para nós e nós ajudaremos!