Experiências de anúncios que você pode começar a executar hoje

Todas as mudanças recentes que estão acontecendo no AdWords, desde o aumento da interface até as novas opções de rotação de anúncios e as alterações no orçamento diário, me fazem sentir como se o Google estivesse passando por uma crise de meia-idade e me pergunto “o que isso vai fazer em seguida, comprar uma jaqueta de couro? ” Quando você se deparar com essas ou quaisquer outras incertezas em suas contas, considere a possibilidade de realizar experiências. A beleza dos rascunhos e experiências do AdWords é que eles fornecem uma maneira eloquente de executar testes A / B em suas campanhas e fornecer dados significativos para seus clientes sem muito trabalho da sua parte.

Caso você esteja se perguntando, o “Rascunho” é a campanha espelho que você cria com seus elementos de teste. Você usa o rascunho para executar o experimento. Para obter informações sobre como configurar rascunhos e experiências, leia o artigo de Stephanie, “Como usar rascunhos e experiências de campanha do AdWords”.

O que torna a execução de rascunhos e experiências por meio do AdWords uma bênção? Sua capacidade de incorporar o desempenho histórico do criativo ao decidir qual anúncio exibir. Sabemos que os dados históricos são um fator dominante para determinar qual anúncio o Google exibirá no leilão. Para experiências de pesquisa, o Google extrai os dados históricos da campanha de origem e os substitui na campanha experimental para que comece com o mesmo índice de qualidade. Deve-se observar que isso é diferente para Experiências da Rede de Display. Quando um experimento de exibição é criado, nenhum desempenho criativo é herdado, o que deixa o teste aberto para uma nova barreira de criação.

Existem inúmeras oportunidades para testes. Abaixo estão alguns que você pode colocar em funcionamento de forma relativamente rápida.

Rotação Criativa

Uma vez que o Google irá revogar “otimizar para conversões” de sua rotação de criativos, agora é um ótimo momento para testar a qual modelo recorrer. Continuamos sendo informados de que “Otimizar para cliques” emparelhado com 3 a 5 anúncios por grupo de anúncios é o melhor porque permite que o algoritmo do Google seja executado com eficiência e veicule o anúncio que ele acredita que o deixará mais perto de seus objetivos de campanha. Se você estiver em dúvida, a melhor maneira de descobrir o que funcionará para suas campanhas é configurar este teste. Para fazer isso, configure um teste usando otimizar para cliques vs. girar indefinidamente.

Tipos de licitação

Existem tantos agora, certo? Descubra como sua estratégia de lance manual se compara a algumas das estratégias de lance inteligente do Google. Configure um teste A / B para ver se sua estratégia manual é realmente mais eficaz do que, digamos, o lance de CPA desejado.

Alterar modificadores de lance

Em vez de usar seu instinto, use experimentos para descobrir como alterar seu dispositivo, localização geográfica ou modificadores de lance de hora do dia afetará sua conta e descobrirá quais combinações você pode otimizar para criar mais eficiência em sua conta.

Duas abordagens criativas diferentes

Este é ótimo porque você pode deixar de testar pequenos ajustes de texto para testar conceitos criativos muito maiores. Este seria um excelente teste de exibição para executar e você pode ver quais imagens / cópias ressoam com seu público. Vá grande aqui, não teste algo por minuto. Se você estiver interessado em pequenos ajustes de texto, use as Variações de anúncios do Google.

Antes de começar a configurar seus experimentos, há um punhado de práticas recomendadas e ideias que gostaria de compartilhar com você em meu último experimento.

Melhores Práticas:

• Concentre-se em uma variável por vez, esta ferramenta não foi configurada para testes multivariados.
• Seu objetivo é alcançar significância estatística o mais rápido possível, configure seu teste usando uma divisão 50/50 para chegar lá
• Antes de lançar seu teste, determine qual KPI você usará para determinar um vencedor
• Evite fazer alterações em campanhas durante a execução do teste. Se você tiver que fazer alterações, certifique-se de espelhá-las em sua campanha de teste também.
• Ao configurar o cronograma de seu experimento, defina-o bem no futuro. Você não quer arriscar que o experimento termine antes de ter os dados adequados. Além disso, você pode encerrar o teste a qualquer momento, portanto, não tenha medo.

Quando você tiver um teste em execução, verá um painel semelhante a este:

Os símbolos ao lado de suas métricas indicam onde você está em sua jornada rumo à significância estatística:

O orçamento pode parecer meio estranho quando um experimento está em execução. O experimento pegará emprestado o orçamento de sua campanha de controle, mas o relata separadamente. Certifique-se de incorporar isso em seus relatórios de gastos totais, caso contrário, você pode correr o risco de gastar mais. Você pode vê-lo na parte inferior da guia Campanha:

Por fim, se você concluir um teste a favor de seu experimento e ficar tentado a clicar em "aplicar", mas não tiver certeza do que acontecerá, aqui está o detalhamento:

Ao clicar no botão “aplicar”, duas opções serão apresentadas:

Se você deseja que as novas alterações entrem em vigor sem perder nenhum dos dados que você acumulou durante a experiência, selecione “Converter para uma nova campanha”. Certifique-se de selecionar “aplicar” no Rascunho. Se você fizer isso, seu rascunho se tornará uma nova campanha e você manterá todos os dados históricos de sua experiência e a campanha de controle será pausada.

Se você selecionar “Atualizar sua campanha original”, sua experiência será encerrada e as alterações em sua experiência serão aplicadas à campanha original, mas não levarão os dados históricos da experiência com eles.

Deve-se observar que existem recursos e relatórios incompatíveis com os experimentos:

Recursos e relatórios que não estão disponíveis para rascunhos

• Relatório de programação de anúncios
• Categoria e termos de pesquisa
• Informações do leilão
• Relatório de canais de exibição
• Relatórios programados por e-mail
• Cenários de lances
• Personalizadores de anúncios que usam “Campanha de destino” ou “Grupo de anúncios de destino”
• Diagnóstico de palavras-chave
• Algumas estratégias de lances automáticos:
  • Localização da página de pesquisa de destino
  • Parcela de superação desejada
  • Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado

As experiências geralmente oferecem suporte aos mesmos recursos das campanhas, com algumas exceções:

• Personalizadores de anúncios que usam “Campanha de destino” ou “Grupo de anúncios de destino”
• Algumas estratégias automatizadas:
  • Localização da página de pesquisa de destino
  • Parcela de superação desejada
  • Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado

Reflexões finais

Comece com Rascunhos e experiências para obter informações mais detalhadas sobre o que pode fazer suas campanhas funcionarem com desempenho máximo. Faça um experimento todo mês e veja como seus KPIs mudam. Seus clientes vão adorar sua proatividade, mesmo que seus experimentos falhem.

No entanto, se o Google comprar uma corveta, estou desistindo do marketing digital. JK eu adoro isso!