AdWords está morto, vida longa ao Google Ads: o Google simplifica suas marcas de marketing

O Google anunciou ontem (27 de junho de 2018) que está reformulando sua marca de produtos de publicidade, consolidando alguns serviços e revisando outros.

O raciocínio por trás da mudança, como aponta o anúncio oficial do Google das redes consolidadas, é múltiplo:

… Os profissionais de marketing têm mais oportunidades de alcançar os consumidores em todos os canais, telas e formatos.
A publicidade no Google também evoluiu - desde ajudar os profissionais de marketing a se conectar com as pessoas na Pesquisa do Google, até ajudá-los a se conectar em cada etapa da jornada do consumidor.
À medida que a oportunidade de envolver os consumidores cresceu e se tornou mais complexa, estamos simplificando nossos produtos para anunciantes e editores de todos os tamanhos, para que possam chegar mais facilmente aos consumidores em qualquer lugar, a qualquer momento e em qualquer canal.

A CNBC quer que você acredite que a reformulação da marca se deve à diminuição do tráfego de desktops, mas a mudança é mais sutil do que isso. O marketing tem se tornado cada vez mais multitoque não apenas em dispositivos, mas em tipos de anúncios, e pode-se ver que a primeira prioridade do Google é manter todos os seus produtos colaborativos e imersos em cada etapa da jornada do cliente.

Quando um profissional de marketing da velha escola ouve o nome Google AdWords, a maioria de nós pensa em anúncios da rede de pesquisa. Nós pensamos em anúncios de texto. Nós pensamos em palavras-chave. O AdWords moderno se tornou muito mais do que apenas o tipo de tráfego singular definido como “pesquisa” ou “marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)” - quem mais usa a sigla SEM? Foi uma grande raiva quando comecei meu primeiro trabalho de SEM (agora PPC, em breve Marketing Digital) em 2012.

Com a crescente mudança para públicos-alvo (afinidade, no mercado, eventos da vida, intenção personalizada, você escolhe!), Anúncios gráficos e anúncios em vídeo cada vez mais populares no YouTube, a mudança do nome da marca faz todo o sentido. Não é mais estritamente sobre as palavras. É sobre intenção e personalidade, público e imagens de marca.

Aqui está o resumo de como as mudanças nas grandes marcas se dividem:

1. AdWords está mudando para Google Ads

O Google Ads é quase uma mudança puramente cosmética. Como seu antecessor, a nova marca ainda abrigará todas as campanhas de pesquisa, exibição, YouTube, Gmail e aplicativos, bem como listas de localização para o Google Maps.

Como Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior dos esforços de publicidade do Google, afirma: “Esta é principalmente uma mudança de nome, mas é um indicativo de para onde direcionamos o produto”

Nossa melhor opinião sobre a mudança:

• O pensamento inicial da equipe aqui na Hanapin é que essa mudança cosmética é um indicativo de que o Google está direcionando seu navio para uma maior automação de marketing e publicidade multicanal.
• A plataforma parece estar se transformando em um híbrido de Facebook e AdWords Express. As campanhas inteligentes, em que os anunciantes selecionam um objetivo (ação de conversão) e permitem que o Google Ads determine quais imagens e texto exibir para impulsionar essas ações, estão se tornando o tipo de campanha padrão. Ainda não há informações sobre se algum tipo de campanha atual será desativado no futuro.
• O Google pode estar mudando seu foco para o uso do DoubleClick no Google Ads. É um sinal claro de que o Google deseja ser usado não apenas como líder de posicionamento de anúncios, mas também como líder de planejamento, compra, medição e atribuição. E, à medida que a publicidade programática se torna cada vez mais popular, o Google pode estar procurando sua fatia do bolo. A primeira etapa é obviamente ajudar os profissionais de marketing a acessar facilmente todas as ferramentas, incluindo as programáticas, que estão disponíveis no pacote de produtos do Google.

Hot take do Twitter sobre a mudança:

Alguns são nostálgicos:

Outros vêem pelo que é: o novo penteado do Google:

E, é claro, o pessoal amigável da hashtag #ppcchat já está discutindo sobre a mudança - eu não aceitaria de outra maneira.

2. A marca DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite estão sendo aposentados.

Esses serviços serão integrados à nova Google Marketing Platform.

A segunda notícia dramática leva três anos para ser feita: o Google Ad Manager unificará o DoubleClick for Publishers (DFP) e o DoubleClick Ad Exchange (AdX). Este é o Google avançando com ousadia para consolidar e reformular a marca não apenas seus tipos de anúncios multifacetados sob a nova marca do Google Ads, mas para incluir a tecnologia da DoubleClick em um pacote central de produtos: a Google Marketing Platform. O Analytics 360 será integrado ao novo pacote, organizando, assim, as compras de mídia digital sob um único guarda-chuva de alocação e medição de dados. A equipe do Google fez isso porque viu outros anunciantes integrando os dois produtos com sucesso e decidiu terminar o trabalho que seus clientes haviam iniciado.

Como Dan Taylor, diretor-gerente de plataformas, declarou:

“Os profissionais de marketing têm uma necessidade cada vez maior de trabalhar entre equipes ... e tornar isso possível é um desafio organizacional e tecnológico ... Criamos integrações entre análise e planejamento criativo e compra de produtos, mas agora isso será muito mais fácil”

A integração do Analytics 360 com o Google Marketing permitirá que os profissionais de marketing possam analisar os resultados, bem como criar e ativar públicos sem ter que navegar por um processo às vezes complicado entre os dois produtos do Google.

A Google Marketing Platform vem com um novo produto intrigante chamado Display & Video 360 . Este produto combina os produtos de anúncios gráficos corporativos do Google: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager e DoubleClick Studio. O DoubleClick Search está se tornando o Search Ads 360 .

Todas essas mudanças permitirão mais integrações entre as plataformas, como:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

Os clientes corporativos terão uma mudança maior do que aqueles que simplesmente trabalham no AdWords.

Mas, sem dúvida, o re-branding sinaliza o fim oficial de uma era dominada por anúncios de busca. Todos nós sabemos que a era da pesquisa pura morreu há mais de alguns anos, mas esta é a última chamada de cortina para o marketing de mecanismo de pesquisa da velha escola. A era do público, a era da IA ​​e a era dos dados integrados estão aqui!